優(yōu)秀廣告作品賞析講課稿

優(yōu)秀廣告作品(zuòpǐn)賞析D視覺(jué)(shìjué)131陳玉瀟第一頁(yè)，共36頁(yè)。絕對(duì)(juéduì)伏特加（AbsolutVodka）第二頁(yè)，共36頁(yè)。畢加索曾說(shuō)過(guò)：“從藝術(shù)的觀點(diǎn)來(lái)看，沒(méi)有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度(chéngdù)或大或小的謊言的形式?！倍@種形式就是一種表現(xiàn)，絕對(duì)伏特加的廣告重點(diǎn)就體現(xiàn)在一種表現(xiàn)上，是注意，而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個(gè)，就是通過(guò)當(dāng)?shù)氐奶厣挛飦?lái)表現(xiàn)絕對(duì)伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現(xiàn)不同。第三頁(yè)，共36頁(yè)。絕對(duì)(juéduì)的城市--1987絕對(duì)(juéduì)的芝加哥絕對(duì)(juéduì)的拉斯維加斯第四頁(yè)，共36頁(yè)。絕對(duì)(juéduì)的邁阿密絕對(duì)(juéduì)的布魯克林第五頁(yè)，共36頁(yè)。絕對(duì)(juéduì)的北京這座鼻子似酒瓶狀的中國(guó)京劇臉譜，將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對(duì)經(jīng)典”的“絕對(duì)伏特加”里，并在廣告(guǎnggào)的下方標(biāo)注：“絕對(duì)經(jīng)典、絕對(duì)北京”的廣告(guǎnggào)語(yǔ)，從而喚起了北京以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)伏特加的喜愛(ài)。透過(guò)京劇，馬上聯(lián)想到“北京”，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)印有“AbsoluteVodka”字樣的酒瓶！第六頁(yè)，共36頁(yè)。Perrier（巴黎(bālí)水）第七頁(yè)，共36頁(yè)。清純(qīnɡchún)自然巴黎水在有氣礦泉水品牌中首屈一指。百年來(lái)，巴黎水的歷史，特質(zhì)(tèzhì)及天然風(fēng)味使其成為一代傳奇。巴黎水獨(dú)特奇異的口感來(lái)自其豐富的氣泡和低度納及小蘇打成分。第八頁(yè)，共36頁(yè)。第九頁(yè)，共36頁(yè)。第十頁(yè)，共36頁(yè)。歐式系列面包廣告(guǎnggào)《啤酒篇》“經(jīng)典的歐式面包”是這個(gè)系列廣告的訴求點(diǎn)，它選取了德國(guó)、法國(guó)、意大利這三個(gè)最富代表性的歐洲國(guó)家作為創(chuàng)意素材，用面包造型來(lái)模擬表現(xiàn)(biǎoxiàn)三個(gè)國(guó)家最富特征和個(gè)性的文化內(nèi)涵。用面包造型聞名遐邇的德國(guó)啤酒來(lái)演繹“純正德國(guó)味”第十一頁(yè)，共36頁(yè)?！缎彼酚妹姘煨?zàoxíng)的意大利比薩斜塔來(lái)演繹“純正意大利味”第十二頁(yè)，共36頁(yè)?！段伵?wōniú)篇》用面包造型(zàoxíng)的著名法國(guó)大餐——蝸牛來(lái)演繹“純正法國(guó)味”第十三頁(yè)，共36頁(yè)。公益廣告--《消失(xiāoshī)篇》隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，北極熊和企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡(jiǎn)單的北極熊和企鵝再加上“不要讓這成為一張白紙”很明確(míngquè)的告訴人們要保護(hù)南北極，保護(hù)北極熊和企鵝。第十四頁(yè)，共36頁(yè)?！兜褂?jì)時(shí)篇》一個(gè)巨大的一次性塑料盒上面寫著“距離完全降解還需“72965.3天”可見(jiàn)塑料對(duì)于(duìyú)環(huán)境的危害性極大。廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護(hù)我們的環(huán)境。第十五頁(yè)，共36頁(yè)。中國(guó)(zhōnɡɡuó)廣告網(wǎng)——《飛鏢篇》飛鏢(fēibiāo)上又裝了一個(gè)瞄準(zhǔn)器，飛鏢(fēibiāo)的命中率豈不是更高？表現(xiàn)中國(guó)廣告網(wǎng)就如這加了瞄準(zhǔn)器的飛鏢(fēibiāo)一樣，具有很高的命中率。第十六頁(yè)，共36頁(yè)。雅虎廣告(guǎnggào)——《雅虎之變形篇》一只小魚，一只小鳥，一只貓?jiān)谘呕⒚媲岸枷鄳?yīng)變成了鯊魚，老鷹和獅子，正面反映(fǎnyìng)了雅虎網(wǎng)站力量之強(qiáng)大。第十七頁(yè)，共36頁(yè)?！堵眯姓摺冯s志(zázhì)廣告廣告選取人們常常希望或者打算去旅游的非洲、南極、海洋等富有代表性的元素，和人們閱讀雜志的習(xí)慣動(dòng)作結(jié)合起來(lái)(qǐlái)。表現(xiàn)出只要閱讀《旅行者》雜志，即可便捷的得到多姿多彩的旅行資訊，從而點(diǎn)出“舉手之勞看世界”的廣告主題。第十八頁(yè)，共36頁(yè)?！妒帧~篇》第十九頁(yè)，共36頁(yè)?！妒帧侵奕似返诙?yè)，共36頁(yè)。《手—企鵝(qǐé)篇》第二十一頁(yè)，共36頁(yè)。和路雪廣告(guǎnggào)——《陪審團(tuán)》明天要去陪審團(tuán)？不要(bùyào)為此事苦惱。拉開包裝，跟嚴(yán)肅生活說(shuō)再見(jiàn)！第二十二頁(yè)，共36頁(yè)?！顿J款(dàikuǎn)》貸款被拒絕了？不用擔(dān)心，煩心事總能解決，在此之前，讓和路雪帶給你輕松(qīnɡsōnɡ)快樂(lè)！第二十三頁(yè)，共36頁(yè)?！顿N條》車子又被貼條，不要苦惱，及時(shí)行樂(lè)(jíshíxínglè)，既然開不了車，不如先來(lái)根和路雪吧！第二十四頁(yè)，共36頁(yè)。當(dāng)食物(shíwù)玩火第二十五頁(yè)，共36頁(yè)。牙醫(yī)(yáyī)廣告將橢圓的白色名片成排地粘貼在粉紅色的紙條上，然后貼到柱子上，于是，它們看上去就像是兩排牙齒(yáchǐ)——牙齒(yáchǐ)有問(wèn)題？想拔牙？那就撕下一張名片吧，一點(diǎn)都不疼。成本很低，效果很好，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的作用就在于此了第二十六頁(yè)，共36頁(yè)。保護(hù)環(huán)境第二十七頁(yè)，共36頁(yè)。第二十八頁(yè)，共36頁(yè)。Zippo打火機(jī)第二十九頁(yè)，共36頁(yè)。第三十頁(yè)，共36頁(yè)。第三十一頁(yè)，共36頁(yè)?！墩?zh