中國在線廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀

中國在線廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀在線廣告是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務在互聯(lián)網(wǎng)上向目標群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。\t"/market/202204/_blank"顯示，2016-2020年，中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)受部分品牌方對網(wǎng)絡廣告預算進行重新的配置與規(guī)劃的影響，市場規(guī)模增速放緩。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18。6%。其中，短視頻平臺市場增速最快，在2020年以17。4%的市場份額超過搜索引擎，僅次于電商廣告（市場份額為39。9%）。目前，中國在線廣告行業(yè)市場參與者主要分為社交類、電商類、短視頻平臺、搜索類、在線視頻平臺五類。中國主要在線廣告行業(yè)市場參與者分類具體從龍頭企業(yè)在線廣告市場布局來看：1、谷歌2020年，谷歌在電商及廣告方面都做了市場布局，并且取得了一定效益。例如，在2020年三季度，谷歌在電商方面進行購物搜索效率提升、比價功能上線、價格追蹤功能，GoogleSearch和其他廣告收入為263億，年增長率6%，YouTube廣告收入為50億，年增長率32%。同時，在2021年規(guī)劃中，谷歌的YouTube在觸達和轉化/反映方面的優(yōu)勢更加明顯，YouTube直接回應式廣告增長顯著。2020-2021年谷歌廣告進展及規(guī)劃表述季度進展表述2020年Q13月，我們規(guī)劃了80億通過津貼、貸款和廣告賒賬的形式支持SMBs;但疫情也3月導致了廣告分發(fā)的延遲和商家戰(zhàn)略的改變；廣告營收的恢復將依賴于經(jīng)濟活動的恢復；同樣，前兩月品牌廣告增速明顯，三月中旬遭遇逆風；搜索廣告searchads:以疫情等non-commercial為主，二季度營收將更加艱難2020年Q2電商方面：我們采取了技術賦能商業(yè)的相關措施：外賣業(yè)務、便利回收(curbside)、捐贈、禮品卡和虛擬服務;電商支持措施：GoogleShoppingtab和搜索引擎零收費助力產(chǎn)品展示、取消BuyonGoogle商家的傭金、引入第三方PayPal和Shopify、智能購物活動；Google商業(yè)相關搜索增多，廣告營收回暖廣告方面:廣告收入增長6%yoy，YouTubeTV將在規(guī)模上和廣告上發(fā)展迅速，提高YouTube的協(xié)同效應，但目前仍處早期階段2020年Q3電商方面：對消費者——自然語言學習—>購物搜索效率提升、比價功能上線、價格追蹤功能，對商家——可使用GoogleShoppingtab向48個國家上線商品；廣告方面：GoogleSearch和其他廣告收入為263億，6%yoy，YouTube廣告收入為50億，32%yoy，主要受品牌廣告和廣告單價增長的推動，谷歌瀏覽器廣告收入為57億，9%yoy2020年Q4電商方面：GooglePay全新上線，新版具有更好的金融理財功能，如今已被30個國家的1.5億人使用；與商家分享其業(yè)務相關的搜索趨勢廣告方面：隨著電商的發(fā)展，在第四季度，零售成為廣告業(yè)務同比增長的最大貢獻者，其次是Tech\Media\entertainment\CPG2021年Q1電商方面：（依然持續(xù)通過上述方式支持SMBs的線上化）廣告方面：YouTube直接回應式廣告增長顯著，品牌推廣依然強健，TrueView廣告潛力顯現(xiàn)2021年Q1電商方面：將ShoppingAds和商品上架聯(lián)系起來實現(xiàn)50%點擊量的增長，和Shopify\Square\BigCommerce\GoDaddy\WooCommerceets達成合作；商家服務——商業(yè)表現(xiàn)分析工具，購物體驗——AR實現(xiàn)對線下購物體驗的模擬，拍照購物廣告：呈現(xiàn)三大趨勢——1、品牌化趨勢，尼爾森Nielsen商家如果將其電視廣告投入的20%轉移到YouTube上，其觸達觀眾數(shù)量將提高25%，這提高了商家的品牌投資效率；2、直接回應式廣告；3、實現(xiàn)觸達范圍和消費者反映的雙贏2021年Q3可能新版本的IOS產(chǎn)生影響有限，因為我們也一直在隱私保護方面進行投資，并且未來廣告發(fā)展方向也將是在保護隱私的前提下進行精準投送；并且我們將在eCommerce,digitalplatforms,shopping,social方面通過整個應用包（搜索+YouTube+Maps+Discover）實現(xiàn)溝通商家和用戶、提升用戶購物體驗兩大目標；2021年Q4電商方面：Performance

Max在十二月份的時候全球上線，并獲得商家advertiser歡迎，通過采用AI和automation技術，使得商家可以通過一個活動實現(xiàn)Google全渠道推廣；商家分析工具提升——Demand

Forecasts上線，采用ML精準預測市場趨勢、庫存情況等；在Q4，使用promofeatures的批發(fā)商數(shù)量實現(xiàn)280%yoy增長廣告方面：YouTube在觸達和轉化/反映方面的優(yōu)勢更加明顯2、TikTokTikTok作為中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海最為成功的產(chǎn)品，在全球MAU超過10億，在2020-2021年也推出了有些廣告制作與投放工具，并且在短視頻中加入直播帶貨環(huán)節(jié)，推行卡片式廣告、針對性、個性化商品廣告。2020-2021年TikTok推出的廣告產(chǎn)品產(chǎn)品大類產(chǎn)品名功能國內(nèi)對標國內(nèi)建設歷程廣告制作與投放工具TikTokcreatormarketplace品牌商自助選擇創(chuàng)作者巨量引擎廣告創(chuàng)意與投放部分2016抖音上線，大規(guī)模商業(yè)化起于2018年，2019品牌整合為巨量引擎Brandedcontenttoggle創(chuàng)作人植入廣告Customizedinstantpage創(chuàng)作落地頁廣告效果衡量Reach&Frequency預測廣告有效度巨量引擎效果優(yōu)化部分2016抖音上線，大規(guī)模商業(yè)化起于2018年，2019品牌整合為巨量引擎TikTokBrandLiftStudy與尼爾森、Kantar合作衡量用戶體驗AdViewability利用MOAT、DoubleVerify工具衡量無效流量Brandsafetyandsuitabilitytools借助IAS、OpenSlate、Zefr工具保證內(nèi)容合規(guī)安全TikTokInventoryFilter廣告主選擇廣告庫存位置的能力AEO（應用內(nèi)事件優(yōu)化）&Lookalike相似受眾擴展功能針對iOS14的隱私調(diào)整進行優(yōu)化電商廣告Firstpartyintegration商家自營供應鏈與物流管理工具巨量千川2019分散嘗試，2020年底進行品牌整合升級，2022持續(xù)優(yōu)化效率Thirdpartyinte