我國功能沙發(fā)行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析

我國功能沙發(fā)行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析一、功能沙發(fā)功能分類功能沙發(fā)是指具有多種功能的沙發(fā)。相比普通沙發(fā)，增加了坐姿可調(diào)機制、保健按摩、娛樂等功能。其在結(jié)構(gòu)上不拘泥于固定形式，可結(jié)合多種技術(shù)手段實現(xiàn)智能化，是一種新型多樣化的軟體家具。功能沙發(fā)的功能主要分為姿態(tài)調(diào)節(jié)功能、保健按摩功能、娛樂功能以及其他附加功能：二、我國功能沙發(fā)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析伴隨居民消費能力提升和功能沙發(fā)品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略向消費者需求靠攏，消費者對功能沙發(fā)的認(rèn)知逐漸提升，市場教育進展逐漸加快。近年中國功能沙發(fā)市場規(guī)模增長較快，據(jù)統(tǒng)計，截至2019年我國功能沙發(fā)行業(yè)市場規(guī)模增長至81.1億元，同比增長6.71%。功能沙發(fā)作為最早在歐美國家興起的品類，早期引入中國時市場接受度較低，國產(chǎn)功能沙發(fā)品牌較少，知名度較弱，2010年我國功能沙發(fā)滲透率僅6.8%，對比2019年滲透率達到14%，且近幾年滲透率提升速率有所加速，但相比歐美國家還有很大的提升空間。隨著各品牌方逐漸轉(zhuǎn)變產(chǎn)品和營銷打法，功能沙發(fā)的受眾逐漸從泛化的有家裝需求的用戶，向更具體的年輕化、品質(zhì)化用戶遷移，降低了功能沙發(fā)購買門檻，擴大了功能沙發(fā)的受眾范圍。從功能沙發(fā)意向用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，35歲以下的意向客戶占比超過40%，線上年輕用戶占比可能更高。現(xiàn)如今消費者對沙發(fā)的要求已經(jīng)由簡單的會客功能提升為娛樂休閑功能，據(jù)統(tǒng)計，88.9%的受訪者每天在沙發(fā)上花費的時間超過2小時，還有相當(dāng)一部分人熱衷于在沙發(fā)上睡覺看電視玩游戲等，因此消費者對于沙發(fā)品質(zhì)的要求逐步提高，更愿意為品質(zhì)和舒適程度支付溢價從而帶動預(yù)算提升。三、功能沙發(fā)行業(yè)競爭格局分析隨著功能沙發(fā)滲透率提升，龍頭企業(yè)由于較早布局功能沙發(fā)業(yè)務(wù)獲得先發(fā)優(yōu)勢，目前我國功能沙發(fā)行業(yè)集中度較高，2019年芝華仕品牌占據(jù)功能沙發(fā)50.1%的市場份額，Top5品牌的市場份額接近70%。從全球五大功能沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)銷量來看，敏華控股連續(xù)2年蟬聯(lián)全球功能沙發(fā)銷量冠軍，據(jù)統(tǒng)計，2019年敏華控股功能沙發(fā)銷量125.3萬套，同比增長21.18%，芝華仕已經(jīng)成為功能沙發(fā)品類的消費者首選品牌。四、功能沙發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢1、線上線下融合發(fā)展大勢所趨隨著80后、90后年輕消費者逐漸成為家居消費市場主力，年輕一代消費者熱衷于網(wǎng)購，且對生活品質(zhì)要求不斷提高，這將促使市場消費方式、習(xí)慣發(fā)生巨大改變，電子商務(wù)是各行業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢。但由于功能沙發(fā)產(chǎn)品體積、重量大及對售后服務(wù)和體驗要求高等性質(zhì)，制約了功能沙發(fā)電商的發(fā)展。而電子商務(wù)與功能發(fā)企業(yè)的融合可有效提升傳統(tǒng)功能沙發(fā)行業(yè)的資源配置效率和運營管理能力。通過電子商務(wù)模式，功能沙發(fā)產(chǎn)品直接流向終端消費者，功能沙發(fā)生產(chǎn)商擁有價格優(yōu)勢，且在展示、導(dǎo)購到物流等方面占據(jù)主導(dǎo)地位。但由于功能沙發(fā)與人體接觸密切，且接觸時間長，消費者在購買前注重體驗，線下實體體驗店不可或缺。因此線上線下融合發(fā)展的服務(wù)模式將是未來功能沙發(fā)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2、智能制造是功能沙發(fā)行業(yè)升級的重要方向在生產(chǎn)方面，功能沙發(fā)制造行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，隨著人力成本和原材料成本不斷上升，功能沙發(fā)行業(yè)自動化建設(shè)刻不容緩。通過數(shù)控化、機械化設(shè)備的運用，功能沙發(fā)生產(chǎn)商可有效提升企業(yè)生產(chǎn)效率和資源利用率，并在確保產(chǎn)品質(zhì)量一致性的同時還有利于節(jié)能減排。同時，市場需求的變化及行業(yè)競爭加劇要求企業(yè)必須快速響應(yīng)市場。功能沙發(fā)生產(chǎn)商除利用自動化的制造設(shè)備與模塊化的生產(chǎn)經(jīng)營方式來應(yīng)對市場環(huán)境變更外，還可通過信息系統(tǒng)的智能化來提高反應(yīng)速度。生產(chǎn)管理體系可幫助企業(yè)實現(xiàn)資源利用最大化，以達到降低成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量、縮短生產(chǎn)周期的效果。信息化管