2021年中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

2021年中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場現(xiàn)狀一、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)概述1、定義：健身運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)通過徒手或利用各種器械，運(yùn)用專門的動(dòng)作方式和方法進(jìn)行鍛煉，以發(fā)達(dá)、增長體力、改善形體和陶冶情操為目的的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2、發(fā)展歷程1986年，本·韋德在華成立“韋德健身學(xué)院”，標(biāo)志著我國體育健身行業(yè)發(fā)展步入萌芽期；2001年北京申奧成功加速我國健身行業(yè)的發(fā)展，知名連鎖健身品牌以社區(qū)配套設(shè)施的形式出現(xiàn)，2005年后行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)成長期，各個(gè)新品牌和國外健身品牌入駐中國市場行業(yè)競爭加劇，健身服務(wù)費(fèi)用隨之逐漸下降。2015年以后互聯(lián)網(wǎng)體育健身服務(wù)的出現(xiàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)健身行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+健身商業(yè)模式的共生發(fā)展。3、好處衛(wèi)生與公眾服務(wù)部（HHS）建議成人每周練習(xí)150-300分鐘的中度有氧運(yùn)動(dòng)或750分鐘的有氧運(yùn)動(dòng)。他們指出，增加運(yùn)動(dòng)量將給身體帶來巨大的健康益處。運(yùn)動(dòng)幫助延緩衰老，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)也能很好地提升心肺以及腎臟的功能；運(yùn)動(dòng)可以讓大腦釋放多巴胺使人心情愉悅；運(yùn)動(dòng)可以調(diào)節(jié)神經(jīng)中樞，運(yùn)動(dòng)需要通過大腦神經(jīng)來指揮，能夠不斷增強(qiáng)腦細(xì)胞的活力；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)可以消耗體內(nèi)多余的脂肪從而達(dá)到控制體重的目的。二、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場現(xiàn)狀1、市場規(guī)模2015年以來，中國健身人口連續(xù)增長，健身行業(yè)市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場幾乎停滯，線上、居家健身市場得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢(shì)。截至2021年，全球健身市場規(guī)模為50970億元，我國健身市場規(guī)模為7866億元，同比增長10%，健身人群約有3億人，越來越多的人參與到健身行業(yè)中。2、滲透率在人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，國家不斷推進(jìn)城市化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)發(fā)展以及新型中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大等因素的影響下，中國健身人群滲透率保持增長態(tài)勢(shì)，2015年中國健身人群滲透率為11.6%，2021年中國健身人群滲透率增長至21.5%，歐洲和美國的健身人群滲透率為41.2%、48.2%，中國健身行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。3、相關(guān)政策近年來，國務(wù)院鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021年，中國國務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國健身活動(dòng)的開展提供指導(dǎo)。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化，推動(dòng)健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國健身人群的滲透率。三、健身行業(yè)細(xì)分市場分析受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時(shí)代。中國的線上健身市場指線上會(huì)員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場指線下銷售所產(chǎn)生的的收入。1、市場規(guī)模占比隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)線上富裕的依賴性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費(fèi)者更趨向于選擇線上健身服務(wù)平臺(tái)，健康行業(yè)趨勢(shì)化明顯。2021年我國線上健身市場規(guī)模占整體健身市場的47%，線下健身市場規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場的53%。2、用戶規(guī)模2015年后，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)開始著眼于基于互聯(lián)網(wǎng)健身，開設(shè)線上直播健身、線上視頻健身課程、線上一對(duì)一授課，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展健身授課產(chǎn)品，為居家隔離期間健身愛好者帶來了接近健身房健身體驗(yàn)。中國線上健身用戶從2015年無人問津到2017年超過線下健身房會(huì)員數(shù)戶，隨后快速增長至2021年的1.38億人，約為2021年線下健身房會(huì)員數(shù)的3倍。受疫情影響，線下健身房會(huì)員數(shù)從2020年開始呈緩慢下降趨勢(shì)。線上健身市場用戶的高速增長是健身行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要源泉。3、線上健身市場細(xì)分在線上健身市場細(xì)分種類中，線上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線上健身市場的52.7%，市場規(guī)模占比在逐漸減小，而線上健身裝備及服飾市場隨著市場需求的擴(kuò)大而占比不斷上升，由2015年的32.5%增長至2021年的39%。2015-2017年線上健身課程處于萌芽期，在2018年開始逐漸進(jìn)入市場，截至2021年線上健身會(huì)員及課程收入占比為0.5%。四、競爭格局1、線下健身市場雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺(tái)降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶提供高性價(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂刻運(yùn)動(dòng)門店數(shù)達(dá)671家，超級(jí)猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門店數(shù)也都超過130家。2、線上健身行業(yè)線上健身行業(yè)競爭主要集中于應(yīng)用軟件的競爭，為迎合客戶需求，各類運(yùn)動(dòng)健身軟件不斷優(yōu)化服務(wù)，拓展健身業(yè)務(wù)。目前，市面上智能健身APP可以分為運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)軟件、移動(dòng)智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應(yīng)用軟件這三個(gè)類別。其中，Keep是中國健身人群熟悉度最高的運(yùn)動(dòng)健身軟件，其用戶推薦度也位列第一，是我國市場份額占比最大的智能健身App。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年12月中國運(yùn)動(dòng)健身類App月活躍用戶規(guī)模最高的是Keep，用戶規(guī)模高達(dá)2066萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用軟件用戶規(guī)模。其中天天跳繩用戶多為中小學(xué)生，運(yùn)動(dòng)世界校園多在各大高校以在校大學(xué)生為主要用戶群體，規(guī)定學(xué)生的運(yùn)動(dòng)量和運(yùn)動(dòng)時(shí)長。3、重點(diǎn)企業(yè)分析2020年Keep公司總營收為11.07億元，同比增長66.9%，2021年前三季度的總營業(yè)收入為11.59億元。其中自有品牌產(chǎn)品和會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入增加是總營業(yè)收入增長的主要原因。2021年前三季度Keep自有品牌產(chǎn)品營業(yè)收入為6.39億元，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容營業(yè)收入為3.8億元，都已經(jīng)超過2020年整年的營業(yè)收入。智能健身品牌中，主要競爭品牌有海外品牌LifeFitness（力?。echnogym、等，國內(nèi)品牌有康強(qiáng)、美力德等。Keep產(chǎn)品價(jià)格相較于這些品牌價(jià)格更低，用戶進(jìn)入門檻也相對(duì)更低。Keep智能跑步機(jī)的價(jià)格區(qū)間為1.6-2.4千元，智能單車價(jià)格在1.4-1.5千元左右，其自由品牌產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)較大，能夠吸引更多下沉市場用戶。五、發(fā)展趨勢(shì)隨著國內(nèi)