廣告文案設(shè)計(jì)方案

第八章廣告文案設(shè)計(jì)廣告文案的創(chuàng)作要求1.4廣告正文的創(chuàng)作廣告標(biāo)題的創(chuàng)作……..……..……..8.18.28.38.4……..廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作主要內(nèi)容廣告文案的含義廣告文案的要求廣告文案的基本特征能夠識(shí)別廣告文案的特征熟悉廣告文案的創(chuàng)作要求懂得廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技巧掌握創(chuàng)作廣告正文的實(shí)用技巧重點(diǎn)與難點(diǎn)什么是廣告文案一、廣告文案的含義8.1廣告文案的創(chuàng)作要求廣告運(yùn)作中涉及的所有文字工作，包括廣告策劃書(shū)、廣告提案等。廣告文案是廣告作品的全部，包括廣告文字、繪畫(huà)、照片、色彩運(yùn)用、布局裝飾等。廣告文案僅指廣告作品的語(yǔ)言文字廣告文案廣義廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。這是因?yàn)樽畛醯膹V告作品，主要是平面廣告作品。指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分，包括平面廣告中的文字、廣播電視網(wǎng)絡(luò)廣告的字幕、旁白、人物對(duì)話、商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址等內(nèi)容。狹義大象過(guò)不不去的地地方有三三菱一、廣告告文案的的含義4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求1、廣告告文案的的含義圍繞特定定宣傳主主題，通通過(guò)特定定媒體和和宣傳活活動(dòng)向公公眾傳遞遞商品信信息、服服務(wù)信息息、觀念念內(nèi)容和和促銷活活動(dòng)信息息的應(yīng)用用文。2、廣告告文案的的構(gòu)成要要素（平平面廣告告的文案案）標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)正文隨文一、廣告告文案的的含義4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)正文隨文廣告文案案的題目目廣告文案案核心內(nèi)內(nèi)容的提提煉廣告文案案的主題題部分，，包括商商品服務(wù)務(wù)信息、促促銷活動(dòng)動(dòng)和內(nèi)容容用于表明明廠商名名稱、廠廠址、電電話、網(wǎng)網(wǎng)址等補(bǔ)充正正文的內(nèi)內(nèi)容。案例例標(biāo)題送出你的的愛(ài)標(biāo)語(yǔ)：想想通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)達(dá)你對(duì)他他的愛(ài)？？那就趕快快加入我我們吧??！正文：是是愛(ài)在心心口難開(kāi)開(kāi)？還是是當(dāng)面說(shuō)說(shuō)不出？？或者““說(shuō)”愛(ài)愛(ài)還不夠夠？那就就通過(guò)肯肯德基的的“送出出你的的愛(ài)”活活動(dòng)來(lái)展展現(xiàn)你特特別的表表達(dá)方式式，有多多款卡片片樣式可可供選擇擇，還猶猶豫什么么？快來(lái)來(lái)參加吧吧！隨文：詳詳情請(qǐng)見(jiàn)見(jiàn)：或者肯肯德基主主頁(yè)：案例例標(biāo)題新服務(wù)，，美菱快快一步標(biāo)語(yǔ)：精精確每一一度新新鮮每每一處新新鮮的的美美菱的正文：隨文：隨隨文從略略新世紀(jì)，，新美菱菱，新生生活!新鮮的美美菱向您您鄭重承承諾“新新鮮服務(wù)務(wù)美美菱快一一步”的的新服務(wù)務(wù)理念，，理念以以新鮮的的服務(wù)內(nèi)內(nèi)容和嶄嶄新的服服務(wù)形象象讓您倍倍感新鮮鮮美菱的的無(wú)窮魅魅力!為為此，我我們以““更新、、更快、、更人性性化”為為服務(wù)宗宗旨，奉奉獻(xiàn)給您您的將是是一次次次優(yōu)質(zhì)、、快捷、、專業(yè)的的滿意服服務(wù)。一、廣告告文案的的含義8.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求3、廣告告文案的的分類報(bào)刊廣告告文案廣播廣告告文案電視廣告告文案包裝廣告告文案按傳播媒體分按文案篇篇幅分長(zhǎng)文案短文案400字字以內(nèi)旅行者保保險(xiǎn)公司司平面廣廣告文案案1正文：當(dāng)當(dāng)我28歲時(shí)，，我認(rèn)為為今生今今世我很很可能不不會(huì)結(jié)婚婚了。我我的個(gè)子子太高，，雙手及及兩條腿腿的不對(duì)對(duì)頭常常常妨礙了了我。衣衣服穿在在我身身上，也也從來(lái)沒(méi)沒(méi)有像穿穿到別的的女郎身身上那樣樣好看。。似乎決決不可能能有一位位護(hù)花使使者會(huì)騎騎著他的的白馬來(lái)來(lái)把我?guī)?。可可是終于于有一個(gè)個(gè)男人陪陪伴我了了。愛(ài)維維萊特并并不是你你在16歲時(shí)所所夢(mèng)想的的那種練練達(dá)事故故的情人人，而是是一位羞羞怯并笨笨拙的人人，也會(huì)會(huì)手足足無(wú)措。。旅行者保保險(xiǎn)公司司平面廣廣告文案案1他看上了了我不自自知的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)。我我才開(kāi)始始感覺(jué)到到不虛此此生。事事實(shí)上我我倆當(dāng)時(shí)時(shí)都是如如此。很很快的的，我們們互相融融洽無(wú)間間，我們們?nèi)绮辉谠谝黄鹁途陀兴蝗蝗羰У牡母杏X(jué)。。所以我我們認(rèn)為為這可能能就是小小說(shuō)上所所寫(xiě)的那那類愛(ài)情情故事，，以后我我們就結(jié)結(jié)婚了。。那那是在在四月中中的一天天，蘋(píng)果果樹(shù)的花花盛開(kāi)著著，大地地一片芬芬芳。那那是近三三十年前前的事了了，自從從那一天天之后，，幾乎每每天都如如此不不變。我們不能能相信已已經(jīng)過(guò)了了這許多多歲月，，歲月載載著愛(ài)維維和我靜靜靜地度度過(guò)，就就像駕著著獨(dú)木舟舟行駛在在平靜靜的河中中，你并并感覺(jué)不不到舟之之移動(dòng)。。我們從從來(lái)未曾曾去過(guò)歐歐洲，我我們甚至至還沒(méi)去去過(guò)加州州。我認(rèn)認(rèn)為我們們并不需需要去，，因?yàn)榧壹覍?duì)我們們已經(jīng)夠夠大的了了。我希望我我們能生生幾個(gè)孩孩子，但但是我們們未能達(dá)達(dá)成愿望望。我很很像《圣圣經(jīng)》中中的撒拉拉，只是是上帝帝并未賞賞賜我們們奇跡，，也許上上帝想我我有了愛(ài)愛(ài)維萊特特已經(jīng)夠夠了。唉唉!愛(ài)愛(ài)維在兩兩年前的的四月中中故去。。安靜地地，含著著微笑，，就和他他生前一一樣。蘋(píng)蘋(píng)果樹(shù)樹(shù)的花仍仍在盛開(kāi)開(kāi)，大地地仍然充充滿了甜甜蜜的氣氣息。旅行者保保險(xiǎn)公司司平面廣廣告文案案1而我則悵悵然若失失，欲哭哭無(wú)淚。。當(dāng)我弟弟弟來(lái)幫幫助我料料理愛(ài)維維的后事事時(shí)，我我發(fā)覺(jué)他他在那么么體貼關(guān)關(guān)心我，，就和他他往常的的所作作所為一一樣。在在銀行中中并沒(méi)有有給我存存了很多多錢，但但有一張張照顧我我余生全全部生活活費(fèi)用的的保險(xiǎn)單單。旅行者保保險(xiǎn)公司司平面廣廣告文案案1就一個(gè)女女人所誠(chéng)誠(chéng)心相愛(ài)愛(ài)的男人人過(guò)世之之后而論論，我實(shí)實(shí)在是和和別的女女人一樣樣心滿意意足了。。旅行者保保險(xiǎn)公司司平面廣廣告文案案2標(biāo)題：智智子，請(qǐng)請(qǐng)好好照照顧我們們的孩子子正文：日日航123航次次波音747班班機(jī)，在在東京羽羽田機(jī)機(jī)場(chǎng)跑道道升空，，飛往大大阪。時(shí)時(shí)間是1985年8月月18日日下午6點(diǎn)15分。機(jī)機(jī)上載有有524位機(jī)員員、乘客客以及他他們的未未來(lái)。45分分鐘后，，這班飛飛機(jī)在在群馬縣縣的偏遠(yuǎn)遠(yuǎn)山區(qū)墜墜毀，僅僅有4人人生還，，其余520人人，成為為空難記記錄里的的統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)字。這這次空難難，有個(gè)個(gè)發(fā)人深深省喲地地方，那那就是飛飛機(jī)先發(fā)發(fā)生爆炸炸，在空空中盤(pán)旋旋5分鐘鐘后才墜墜毀。任任何人都都可以想想見(jiàn)當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)上的的混亂情情形：500多多位活生生生的人人在這最最后的5分鐘里里面，除除了自己己的安危危還會(huì)想想到什么么?谷口口先生給給了我們們答案。。旅行者保保險(xiǎn)公司司平面廣廣告文案案2在空難現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的一一個(gè)沾有有血跡盼盼袋子里里，智子子女士發(fā)發(fā)現(xiàn)了一一張令人人心酸的的紙條。。在別人人驚惶惶失措，，呼天搶搶地的機(jī)機(jī)艙里，，為人父父、為人人夫的谷谷口先生生，寫(xiě)寫(xiě)下給妻妻子的最最后叮嚀嚀：“智智子，請(qǐng)請(qǐng)好好照照顧我我們的孩孩子！””就像他他要遠(yuǎn)行行一樣樣。你你為為谷口先先生難難過(guò)嗎?還是你你為人生生的無(wú)常常而感感嘆？免免除后顧顧之憂，，坦然地地面對(duì)人人生，享享受人生生。這就就是保德德信117年前前成立的的原因。。走在人人生的道道路上，，，沒(méi)有有恐懼，，永遠(yuǎn)安安心，如如果你有有保德信信與你同同行。平面產(chǎn)品品廣告一個(gè)標(biāo)題題：主要要的宣傳傳點(diǎn)可能會(huì)有有一個(gè)或或多個(gè)副副標(biāo)題：：引領(lǐng)不不同的部部分正文部分分：或是是主要內(nèi)內(nèi)容標(biāo)識(shí)：公公司或產(chǎn)產(chǎn)品的名名稱圖解或系系列圖解解：通常常是一副副主要圖圖解附以以輔助圖圖解的支支持產(chǎn)品：顯顯示產(chǎn)品品外觀禮券：可可以填寫(xiě)寫(xiě)更完整整的信息息電話號(hào)碼碼地址價(jià)格二、廣告告文案的的基本要要求8.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求牛奶廣告告：某牛奶在在報(bào)紙上上刊登的的一則廣廣告：如如果您每每天喝一一瓶本廠廠出品的的牛奶，，連續(xù)堅(jiān)堅(jiān)持5214個(gè)個(gè)星期，，您將會(huì)會(huì)活到100歲歲。1、引起起注意“自12月23日起，，大西洋洋將縮小小20%。”美國(guó)噴氣氣式飛機(jī)機(jī)投入運(yùn)運(yùn)營(yíng)的一一則廣告告二、廣告告文案的的基本要要求4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求2、喚起起興趣某新書(shū)廣廣告語(yǔ)———“本本書(shū)作者者是百萬(wàn)萬(wàn)富翁，，未婚，，他所希希望的對(duì)對(duì)象，就就是本小小說(shuō)中描描寫(xiě)的女女主人公公！”新書(shū)廣告告某戒煙協(xié)協(xié)會(huì)廣告告語(yǔ)————“千千萬(wàn)別找找吸煙女女子做朋朋友，除除非你愿愿意去吻吻一只煙煙灰缸??！”戒煙廣告告某一法語(yǔ)語(yǔ)學(xué)習(xí)班班的招生生廣告語(yǔ)語(yǔ)說(shuō)：「「如果你你聽(tīng)了一一課之后后發(fā)現(xiàn)不不喜歡這這門課程程，那你你可以要要求退回回你的學(xué)學(xué)費(fèi)，但但必須用用法語(yǔ)說(shuō)說(shuō)。招生廣告告二、廣告告文案的的基本要要求4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求2、喚起起興趣牙刷廣告告：上海的““梁新記記”生產(chǎn)產(chǎn)的牙刷刷：““一毛不不拔？””二、廣告告文案的的基本要要求4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求3、刺激激欲望鸚鵡廣告告：法國(guó)一家家商店在在待售的的鸚鵡籠籠標(biāo)價(jià)為為500法郎的的價(jià)目簽簽旁邊，，掛著一一則廣告告：“不不信問(wèn)它它，看它它值不值值500法郎？？”法國(guó)一家家瓷器制制造廠針針對(duì)有些些家庭夫夫妻為瑣瑣事?tīng)?zhēng)吵吵而砸碗碗摔碟，，別出心心裁地在在推銷產(chǎn)產(chǎn)品的廣廣告上宣宣稱：““為了您您家庭的的和睦，，使勁摔摔吧！切切莫因小小失大。?！贝善鲝V告告二、廣告告文案的的基本要要求4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求4、加強(qiáng)強(qiáng)記憶理發(fā)店廣廣告：英國(guó)鄉(xiāng)村村理發(fā)店店在橋頭頭立起一一塊木牌牌，上邊邊寫(xiě)著：：“先生生們，我我要你們們的腦袋袋?！毕愀垡宦寐糜紊痰甑隇橥其N銷一種““強(qiáng)力萬(wàn)萬(wàn)能膠水水”，用用該膠水水將一枚枚價(jià)值千千元的金金幣粘在在墻上，，廣告詞詞是：““誰(shuí)能用用手指將將它剝下下，金幣幣便歸其其所有。?！蹦z水廣告告:二、廣告告文案的的基本要要求4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求5、促成成購(gòu)買動(dòng)動(dòng)機(jī)廣告的目目的之一一是促使使消費(fèi)者者能盡快快采取購(gòu)購(gòu)買行動(dòng)動(dòng)。所以以，廣告告文案中中也要注注意含有有促銷的的內(nèi)容。。如能享享受優(yōu)惠惠、得到到贈(zèng)品，，欲購(gòu)從從速等。。比如上上面兩則則廣告，，都包括括促銷方方面的內(nèi)內(nèi)容。三、廣告告文案的的基本特特征8.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求生動(dòng)性貼切性臺(tái)灣一家家礦泉水水廣告：：“口服服、心服服”。紅梅味素素廣告：：領(lǐng)“鮮鮮”一步步。湖南湘潭潭“天仙仙”電扇扇廣告詞詞：實(shí)不不相瞞，，天仙的的名氣某某化妝品品廣告語(yǔ)語(yǔ)————“趁早早下‘斑斑’，請(qǐng)請(qǐng)勿‘痘痘’留。?！泵绹?guó)伊利利諾州的的交通安安全廣告告更是別別出心裁裁：“開(kāi)慢點(diǎn)點(diǎn)吧，我我們已經(jīng)經(jīng)忙不過(guò)過(guò)來(lái)了?。　撞慕辰场蹦乘嶂嬶嬃蠌V告告語(yǔ)————“小小別意酸酸酸，歡歡聚心甜甜甜?！薄比?、廣告告文案的的基本特特征4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求真實(shí)性獨(dú)特性馬來(lái)西亞亞柔佛市市的交通通安全廣廣告又：：閣下駕駕駛汽車車，時(shí)速速不超過(guò)過(guò)30里里，可以以欣賞本本市的美美麗景色色；超過(guò)過(guò)60里里，請(qǐng)到到法庭做做客；超超過(guò)80里，歡歡迎光顧顧本市設(shè)設(shè)備最新新的醫(yī)院院；超過(guò)過(guò)100里，祝祝您安息息吧??！三、廣告告文案的的基本特特征4.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求商業(yè)性質(zhì)樸性優(yōu)美性李德林漱漱口藥水水——““消除口口臭！直直接！簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔！有有力！某印刷公公司廣告告語(yǔ)————“除除鈔票外外，承印印一切。?！比V告告文案的的創(chuàng)作要要求8.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求1、主題題明確化化主題單一一標(biāo)題準(zhǔn)確確表白顯露露文字適用用突出利益益■某餃子子鋪廣告告語(yǔ)———“無(wú)所所不包！！”■■某洗衣衣機(jī)廣告告語(yǔ)———“閑妻妻良母??！”■■某石灰灰廠廣告告語(yǔ)———“白手手起家??！”■■某當(dāng)鋪鋪廣告語(yǔ)語(yǔ)——““當(dāng)之無(wú)無(wú)愧！””

■某某帽子公公司廣告告語(yǔ)———“以帽帽取人??！■某藥店店廣告語(yǔ)語(yǔ)——““自討苦苦吃！””2、定位位的個(gè)性性化三、廣告告文案的的創(chuàng)作要要求8.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求1886年剛上上市時(shí)的的廣告標(biāo)標(biāo)題———“提神神味美的的新飲料料”1889年的廣廣告標(biāo)題題一一““味美爽爽口，醒醒腦提神神”1890年的廣廣告標(biāo)題題——““可口可可樂(lè)———令你精精神爽朗朗，回味味無(wú)窮?。　?907年的廣廣告標(biāo)題題——““可口可可樂(lè)，南南方的圣圣水”1923年的的廣告標(biāo)標(biāo)題———“令人人精神爽爽朗的時(shí)時(shí)刻”可口可樂(lè)樂(lè)經(jīng)典廣廣告語(yǔ)三、廣告告文案的的創(chuàng)作要要求8.1廣廣告告文案的的創(chuàng)作要要求3、內(nèi)容容準(zhǔn)確化化4、結(jié)構(gòu)構(gòu)簡(jiǎn)明化化5、語(yǔ)言言科學(xué)化化6、心理理鼓動(dòng)化化7、風(fēng)風(fēng)格新新奇化化8、氛氛圍情情趣化化三、廣廣告文文案的的創(chuàng)作作要求求4.1廣廣告告文案案的創(chuàng)創(chuàng)作要要求7、風(fēng)風(fēng)格新新奇化化像母親的手手一樣柔軟軟。“（比比擬）（兒童鞋廣廣告詞）除了媽媽以以外，最愛(ài)愛(ài)護(hù)我的就就是強(qiáng)生。。（擬人））（強(qiáng)生嬰兒兒護(hù)膚品廣廣告）皮張之厚無(wú)無(wú)以復(fù)加，，利潤(rùn)之薄薄無(wú)以復(fù)減減。（夸張張）（上海鶴鳴鳴皮鞋廣告告）綠色是生命命活力，綠綠色是脫穎穎而出，綠綠色是滋養(yǎng)養(yǎng)柔美，綠綠色是吐故故納新，（（排比）(綠色巨妮妮絲海藻系系列化妝品品)廣告文案的的創(chuàng)作要求求1.4廣告正文的的創(chuàng)作廣告標(biāo)題的的創(chuàng)作……………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..8.18.28.38.4……………………………………………..廣告標(biāo)語(yǔ)的的創(chuàng)作廣告標(biāo)題要要因人注意意人們每天都都要接觸與與大量的廣廣告，但據(jù)據(jù)美國(guó)哈佛佛大學(xué)商學(xué)學(xué)部的調(diào)查查，在所有有廣告中，，大約有85％左右右的廣告引引不起人們們的注意，，因此也就就沒(méi)有起到到應(yīng)有的作作用。其中中的一個(gè)重重要原因，，就是廣告告的標(biāo)題不不能吸引人人?！翱磿?shū)看皮皮，看報(bào)看看題?！痹谠谝话闱闆r況下，人們們接觸廣告告作品，視視線常常首首先掃描到到標(biāo)題。有一圖書(shū)出出版商，手手頭上有一一種滯銷書(shū)書(shū)，長(zhǎng)期積積壓不能脫脫手，甚是是苦惱。一一日萌發(fā)出出一構(gòu)想，，并付諸實(shí)實(shí)施：給總總統(tǒng)送去一一本，美其其名為尊重重總統(tǒng)，請(qǐng)請(qǐng)總統(tǒng)審閱閱。送去之之后，一而而再再而三三地請(qǐng)總統(tǒng)統(tǒng)提出意見(jiàn)見(jiàn)。這位總總統(tǒng)忙于政政務(wù)，又不不愿得罪選選民顯得體體察民情，，與平民百百姓親近，，便回復(fù)一一句：“這這本書(shū)不錯(cuò)錯(cuò)”。圖書(shū)書(shū)出版商抓抓住這句話話，大做廣廣告曰：現(xiàn)現(xiàn)有總統(tǒng)評(píng)評(píng)價(jià)“不錯(cuò)錯(cuò)”的書(shū)出出售。眾多多讀者聞?dòng)嵱?，紛紛?gòu)購(gòu)買，以以解“不錯(cuò)錯(cuò)”之癮。。過(guò)后不久久，這個(gè)書(shū)書(shū)商又有一一種銷不出出去的書(shū)，，照樣給總總統(tǒng)送去一一本。某書(shū)商的發(fā)發(fā)財(cái)之道這次，總統(tǒng)統(tǒng)有點(diǎn)不耐耐煩，為使使以后不再再來(lái)打擾，，有意奚落落他，說(shuō)：：“糟得很很”。書(shū)商商聞之，并并不氣餒，，并又大做做廣告曰：：現(xiàn)有總統(tǒng)統(tǒng)評(píng)價(jià)“糟糟得很”的的書(shū)出售。?？偨y(tǒng)說(shuō)很很糟的書(shū)是是怎樣的？？都想看過(guò)過(guò)明白。于于是眾多讀讀者又紛紛紛購(gòu)買，本本來(lái)銷不出出去書(shū)，頓頓時(shí)間又成成了暢銷書(shū)書(shū)。再過(guò)一段時(shí)時(shí)間之后，，這個(gè)書(shū)商商又再次送送書(shū)，總統(tǒng)統(tǒng)吸取過(guò)去去兩次教訓(xùn)訓(xùn)，不再表表態(tài)，那怕怕書(shū)商反復(fù)復(fù)多次來(lái)糾糾纏，還是是緘口不言言。書(shū)商并并不失望，，而大做廣廣告曰：現(xiàn)現(xiàn)有總統(tǒng)難難以下結(jié)論論的書(shū)出售售?？偨y(tǒng)難難以下結(jié)論論的書(shū)是怎怎樣的？又又引起讀者者的好奇，，最后，這這本滯銷書(shū)書(shū)同樣銷售售一空。某書(shū)商的發(fā)發(fā)財(cái)之道一、廣告標(biāo)標(biāo)題的功能能8.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作表現(xiàn)廣告意境渲染廣告主題引起公眾注意促進(jìn)商品銷售二、廣告標(biāo)標(biāo)題的類型型8.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作1、內(nèi)容意意義上的廣廣告標(biāo)題直接標(biāo)題間接標(biāo)題2、形式意意義上的廣廣告標(biāo)題單一標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題二、廣告標(biāo)標(biāo)題的類型型8.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作直接標(biāo)題通過(guò)簡(jiǎn)明的的文字表明明廣告的主主要內(nèi)容，，讀者只看看標(biāo)題就能能了解廣告告的主要信信息。這類類標(biāo)題往往往以商品、、商標(biāo)或企企業(yè)名稱來(lái)來(lái)命名。采用直接標(biāo)標(biāo)題的廣告告主要有兩兩種情況，，一是只有標(biāo)標(biāo)題，沒(méi)有有廣告正文文，如路牌牌廣告、招招貼廣告等等，多數(shù)是是標(biāo)題與圖圖畫(huà)相配合合，將主要要的廣告信信息包含在在標(biāo)題中。。二是標(biāo)題與與正文相配配合，標(biāo)題題引導(dǎo)讀者者去閱讀正正文，而正正文是對(duì)標(biāo)標(biāo)題的補(bǔ)充充與說(shuō)明。。二、廣告標(biāo)標(biāo)題的類型型4.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作直接標(biāo)題維維豆奶，，歡樂(lè)開(kāi)懷懷?！S維豆豆奶廣告白貓洗衣粉粉，洗衫好好干凈?！棕埾聪匆路蹚V告告阿里山瓜子子，一嗑就就開(kāi)心?！⒗锷缴焦献訌V告告芬必得止頭頭疼，一天天都輕松。?！冶氐玫面?zhèn)痛藥二、廣告標(biāo)標(biāo)題的類型型8.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作間接標(biāo)題間接標(biāo)題同同直接標(biāo)題題不同，它它并不包含含主要的廣廣告內(nèi)容，，在標(biāo)題中中不直接點(diǎn)點(diǎn)明廣告主主題，而是是用耐人尋尋味的語(yǔ)句句誘導(dǎo)讀者者去閱讀正正文。間接廣告標(biāo)標(biāo)題用詞講講究，含而而不露，追追求一種““曲徑通幽幽”的意境境，生動(dòng)活活潑，富有有情趣，有有效地激發(fā)發(fā)人們的好好奇心，去去看個(gè)水落落石出，從從而達(dá)到廣廣而告之的的目的。間接標(biāo)題熱氣騰騰，，蒸蒸日上上。——電飯鍋鍋廣告標(biāo)題題寒冷與寧?kù)o靜的聯(lián)想。?！姳湎鋸V告標(biāo)題題你追我趕，，共赴前程程。——齊魯鞋鞋業(yè)有限公公司廣告標(biāo)標(biāo)題足下見(jiàn)雅麗麗，步伐顯顯青春?！披愅贤闲瑥V告標(biāo)標(biāo)題雙腳不再生生“氣”。?！靼策_(dá)達(dá)克寧腳氣氣藥廣告生來(lái)就會(huì)跑跑?！\(yùn)動(dòng)鞋鞋廣告二、廣告標(biāo)標(biāo)題的類型型8.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作復(fù)合標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題是是由兩到三三個(gè)標(biāo)題組組合而成的的標(biāo)題群，，通常具有有直接標(biāo)題題和間接標(biāo)標(biāo)題的雙重重作用。既既可使人一一目了然，，又可引發(fā)發(fā)人的閱讀讀興趣。復(fù)合標(biāo)題通通常由引題題、正題、、副題等三三種標(biāo)題組組成。引題題的作用是是交代背景景、烘托氣氣氛或引出出主題；正正題是主要要的標(biāo)題，，作用是傳傳達(dá)重要的的廣告信息息；副題的的作用一般般是對(duì)主題題的補(bǔ)充和和說(shuō)明。二、廣告標(biāo)標(biāo)題的類型型8.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作復(fù)合標(biāo)題引題——三三洋正題——三三洋卡拉ＯＯＫ錄像機(jī)機(jī)副題——影影、視、歌歌三重享受受引題四四川特特產(chǎn)，口味味一流正題天天府花花生副題越越剝?cè)皆介_(kāi)心三、廣告標(biāo)標(biāo)題的創(chuàng)作作技法8.2廣廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作直接式新聞式對(duì)比式提問(wèn)式頌揚(yáng)式比喻式說(shuō)明式號(hào)召式抒情式慶賀式致謝式祝愿式直接標(biāo)題是是以簡(jiǎn)明的的語(yǔ)言直接接表明廣告告內(nèi)容，使使人們一看看便知要推推銷什么，，會(huì)給消費(fèi)費(fèi)者帶來(lái)什什么利益三、、廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的創(chuàng)創(chuàng)作作技技法法8.2廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的創(chuàng)創(chuàng)作作直接接式式中意意冰冰箱箱，，人人人人中中意意————中中意意電電器器集集團(tuán)團(tuán)公公司司廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題唯獨(dú)獨(dú)這這種種煤煤氣氣能能向向你你提提供供一一大大桶桶熱熱水水，，比比普普通通快快三三倍倍———美美國(guó)國(guó)煤煤氣氣聯(lián)聯(lián)合合協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題家中中有有萬(wàn)萬(wàn)寶寶，，生生活活更更美美好好————萬(wàn)萬(wàn)寶寶冰冰箱箱廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題星河河音音響響，，再再創(chuàng)創(chuàng)音音樂(lè)樂(lè)新新生生命命————星星河河音音響響廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題。。以新新聞聞報(bào)報(bào)道道的的方方式式發(fā)發(fā)布布信信息息，，向向消消費(fèi)費(fèi)者者提提供供一一些些新新事事物物。。三、、廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的創(chuàng)創(chuàng)作作技技法法8.2廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的創(chuàng)創(chuàng)作作新聞聞式式隔斷斷新新貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)，，抗抗火火立立大大功功————燃燃燒燒兩兩小小時(shí)時(shí)，，抗抗熱熱溫溫度度986℃℃————臺(tái)臺(tái)灣灣環(huán)環(huán)球球牌牌石石膏膏板板廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題治療療關(guān)關(guān)節(jié)節(jié)炎炎的的突突破破性性產(chǎn)產(chǎn)品品終終于于問(wèn)問(wèn)世世————阿阿斯斯巴巴膏膏———阿阿斯斯巴巴膏膏廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題當(dāng)采采用用新新聞聞性性標(biāo)標(biāo)題題時(shí)時(shí)，，必必須須有有真真正正稱稱得得上上新新聞聞的的廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容，，否否則則報(bào)報(bào)紙紙或或雜雜志志將將它它作作為為新新聞聞登登載載出出來(lái)來(lái)，，而而讀讀者者發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)其其并并無(wú)無(wú)新新聞聞價(jià)價(jià)值值，，會(huì)會(huì)破破壞壞讀讀者者對(duì)對(duì)媒媒介介的的信信任任程程度度。。兩種種或或兩兩種種以以上上的的商商品品比比較較式式宣宣傳傳，，三、、廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的創(chuàng)創(chuàng)作作技技法法8.2廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的創(chuàng)創(chuàng)作作對(duì)比比式式我們們是是第第二二，，我我們們更更加加努努力力———艾艾維維斯斯出出租租汽汽車車公公司司廣廣告告所有有航航空空公公司司向向您您收收的的費(fèi)費(fèi)用用是是一一樣樣的的，，但但是是它它們們所所給給予予您您的的服服務(wù)務(wù)卻卻并并不不平平———泛泛美美國(guó)國(guó)航航空空公公司司廣廣告告對(duì)比比式式標(biāo)標(biāo)題題應(yīng)應(yīng)避避免免褒褒已已貶貶人人之之嫌嫌，，對(duì)對(duì)比比一一般般是是泛泛比比，，而而不不指指名名道道姓姓。。三、、廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的創(chuàng)創(chuàng)作作技技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作提問(wèn)式美國(guó)電腦廣告告的標(biāo)題：為什么美國(guó)1000家最最大企業(yè)采購(gòu)購(gòu)微電腦時(shí)，，大部分都首首先考慮法國(guó)有家巴黎黎商店推銷中中國(guó)沱茶的廣廣告標(biāo)題：您要外形美嗎嗎?那就請(qǐng)喝喝沱茶，它可可以溶解血液液中的油脂中國(guó)恒星牌燈燈泡的廣告標(biāo)標(biāo)題就是這樣樣形式：誰(shuí)為萬(wàn)家燃燈燈火?恒星牌牌燈泡為你帶帶來(lái)光明與歡歡樂(lè)以問(wèn)題的形式式來(lái)導(dǎo)人廣告告主題，以使使廣告標(biāo)題顯顯得較為活潑潑、生動(dòng)。問(wèn)問(wèn)題式廣告標(biāo)標(biāo)題有自問(wèn)問(wèn)白答的，也也有問(wèn)而不答答的；有詢問(wèn)問(wèn)式的，也有有反問(wèn)式的。。詢問(wèn)式廣告標(biāo)標(biāo)題的寫(xiě)作應(yīng)應(yīng)注意提問(wèn)要要具體、明確確，切忌無(wú)的的放矢。例如，“女人人，您追求什什么?”(某某化妝品廣告告）三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作這個(gè)問(wèn)題恰當(dāng)當(dāng)不？炫耀式、夸耀耀式，就是在在標(biāo)題中直接接地贊美、夸夸耀甚至炫耀耀廣告中企業(yè)業(yè)、商品、服服務(wù)的特征、、功能、有效效性。寫(xiě)作特特點(diǎn)是能在直直接的贊美中中讓受眾直接接地明白廣告告中信息的的優(yōu)勝之處。。這種標(biāo)題對(duì)對(duì)分寸掌握的的要求相對(duì)較較高，如果出出現(xiàn)自我陶醉醉、自我炫耀耀、夸耀無(wú)度度而不真實(shí)的的情況，會(huì)造造成受眾的逆逆反心理。三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作頌揚(yáng)式三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作頌揚(yáng)式1）非凡成成就——馬嗲嗲利(馬嗲利利)2）世上上只有一個(gè)喬喬基（喬基內(nèi)內(nèi)衣）3）讓讓所有想象中中的麻煩都變變?yōu)槿菀椎墓荆ㄅ_(tái)灣微微軟股份有限限公司）4）一一分鐘就能能聞到香味的的好咖啡（南南美咖啡）5））不說(shuō)謊的的電視（青云云高傳真組合合電視）三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作比喻式用某些有類似似點(diǎn)的事物來(lái)來(lái)比擬想要說(shuō)說(shuō)的某一事物物，促人聯(lián)想想，讓人加深深對(duì)某種思想想和觀點(diǎn)的認(rèn)認(rèn)識(shí)。三洋電葉輕轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼涼世界——日本三洋洋電扇廣告標(biāo)標(biāo)題小莫小于水滴滴，細(xì)莫細(xì)于于沙?！y行儲(chǔ)蓄蓄廣告標(biāo)題第一封信的愉愉快回憶——手摘新茶茶廣告標(biāo)題三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作比喻式用某些有類似似點(diǎn)的事物來(lái)來(lái)比擬想要說(shuō)說(shuō)的某一事物物，促人聯(lián)想想，讓人加深深對(duì)某種思想想和觀點(diǎn)的認(rèn)認(rèn)識(shí)。三洋電葉輕轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼涼世界——日本三洋洋電扇廣告標(biāo)標(biāo)題小莫小于水滴滴，細(xì)莫細(xì)于于沙?！y行儲(chǔ)蓄蓄廣告標(biāo)題第一封信的愉愉快回憶——手摘新茶茶廣告標(biāo)題三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作詩(shī)文式詩(shī)文式也稱文文學(xué)式，使用用各種各樣的的文學(xué)句式來(lái)來(lái)表現(xiàn)標(biāo)題，，使標(biāo)題具有有詩(shī)情畫(huà)意，，增添情趣。?！扮R里天地小小，體小功能能全”——佳佳能小相機(jī)東風(fēng)夜放花千千樹(shù)——沙洲洲燈具給您帶帶來(lái)光明美景景赤橙黃綠青藍(lán)藍(lán)，點(diǎn)綴人間間春色——化化工染料廣告告雄關(guān)漫道，闖闖進(jìn)上海，遠(yuǎn)遠(yuǎn)涉重洋———駱駝牌電扇扇一日千里競(jìng)競(jìng)稱雄三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作催促式說(shuō)明勿失良機(jī)機(jī)，催促消費(fèi)費(fèi)者盡快采取取購(gòu)買行動(dòng)。。三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作口號(hào)式簡(jiǎn)潔而富于號(hào)號(hào)召力的口號(hào)號(hào)形成的廣告告標(biāo)題。因?yàn)闉榻?jīng)常用格言言形式來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)，也叫格言言式廣告標(biāo)題題。它大多同同廣告口號(hào)互互轉(zhuǎn)。其內(nèi)容容一般都有企企業(yè)和品牌名名稱介入其中中，在表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)或商品品的品牌特性性等的基礎(chǔ)上上，能比一般般的廣告標(biāo)題題起到更好的的傳誦作用。。喝孔府家酒做做天下文章章（孔府家酒酒）永遠(yuǎn)的綠色永永遠(yuǎn)的秦池池（秦池特曲曲）見(jiàn)證歷史把把握未來(lái)（歐歐米茄表）三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作實(shí)證式用證言和數(shù)字字的形式進(jìn)行行表現(xiàn)的廣告告標(biāo)題。因?yàn)闉樗哂袑?shí)證證性，用名人人或消費(fèi)者的的證言、用科科學(xué)而可靠的的實(shí)證性數(shù)據(jù)據(jù)，能獲得受受眾的注意和和信賴。1）15張張笑臉坐滿一一車廂（裕隆隆汽車）2）十粒大大豆一滴油（（一品精制色色拉油）3）你生命命的三分之一一是在床上度度過(guò)的（某床床具廣告）三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作懸念式在標(biāo)題中設(shè)下下懸念，使人人產(chǎn)生驚奇感感。懸念式要要掌握這樣的的原則：出乎乎意料又合乎乎情理。三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作引導(dǎo)式誠(chéng)懇地為消費(fèi)費(fèi)者出點(diǎn)子，，提建議，引引導(dǎo)消費(fèi)，得得到消費(fèi)者的的信任，可以以收到事半功功倍的效果。。三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作承諾式其主要特點(diǎn)是是在標(biāo)題中就就向受眾承諾諾某種利益和和好處。常用用詞匯大致有有：免費(fèi)、定定能、優(yōu)惠、、美麗、氣派派、方便、減減價(jià)、附贈(zèng)等等。但承諾的表現(xiàn)現(xiàn)并不是只只用常用詞匯匯來(lái)進(jìn)行承諾諾，除了直接接承諾之外，，還有間接的的或暗示性的的承諾方式。。1）直接承諾諾：買上海桑桑塔納新車，，一年內(nèi)不限限里程免費(fèi)質(zhì)質(zhì)量保證（上上海桑塔納轎轎車）

2））間接承諾：：你只需按一一下快門，余余下的一切由由我自己來(lái)做做（美國(guó)柯達(dá)達(dá)公司）3）暗示性性承諾：這些些我們留著，，其他的統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)給你（統(tǒng)一一晨光果汁））三、廣告標(biāo)題題的創(chuàng)作技法法8.2廣廣告標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作夸張式夸張型廣告標(biāo)標(biāo)題通過(guò)把與與廣告相關(guān)的的商品特征變變形(夸大或或縮小)來(lái)更更好地突出有有關(guān)信息，，從而緊緊吸吸引受眾的注注意力，讓人人留下深刻的的印象今年二十，明明年十八－－－上海白麗麗美容香皂“審慎保險(xiǎn)公公司具有直布布羅陀的力量量”——審慎慎保險(xiǎn)公司廣廣告標(biāo)題直布羅陀是位位于南歐和北北非之間的一一道海峽，是是大西洋通向向地中海的交交通要道，具具有重要的戰(zhàn)戰(zhàn)略意義。。練習(xí)以下是幾張反反映現(xiàn)實(shí)生活活的圖片：用它可以表現(xiàn)現(xiàn)什么主題：：為它配上文案案作業(yè)：仔細(xì)觀察左圖圖：根據(jù)你的理解解為之配上文文案。Theend謝謝12月-2209:46:2609:4609:4612月-2212月-2209:4609:4609:46:2612月-2212月-2209:46:262022/12/319:46:269、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:46:2609:46:2609:4612/31/20229:46:26AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2209:46:2709:46Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:46:2709:46:2709:46Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:46:2709:46:27December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20229:46:27上上午09:46:2712月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:46上午午12月-2209:46December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:46:2709:46:2731December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:46:27上午9:46上上午09:46:2712月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-2