廣告的起源與發(fā)展簡(jiǎn)況

第二章廣告發(fā)展過程

第一節(jié)廣告的起源與演進(jìn)第二節(jié)現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng)第三節(jié)中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況第四節(jié)外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況

廣告的起源與演進(jìn)進(jìn)入現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng)中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展美英日等國(guó)的廣告發(fā)展簡(jiǎn)況本章要點(diǎn)一、廣告的初始狀態(tài)二、近代廣告的孕育三、現(xiàn)代廣告的雛形和發(fā)展第一節(jié)廣告的起源與演進(jìn)一、廣告業(yè)機(jī)能的演變（一）由為媒體服務(wù)轉(zhuǎn)向?yàn)閺V告主服務(wù)（二）由半服務(wù)向全面服務(wù)轉(zhuǎn)化（三）由全面服務(wù)轉(zhuǎn)向整合營(yíng)銷傳播第二節(jié)現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng)二、廣告媒體空前繁榮（一）電波媒體登堂入室（二）互聯(lián)網(wǎng)異軍突起（三）新媒體風(fēng)起云涌（四）媒體組合屢掀浪潮三、廣告運(yùn)作更加成熟（一）廣告市場(chǎng)趨向全球化（二）廣告創(chuàng)作理念更為豐富（三）廣告表現(xiàn)力逐步增強(qiáng)（四）廣告被關(guān)注度越來越高四、公益廣告的興起20世紀(jì)40年代產(chǎn)生的公益廣告，是廣告活動(dòng)的一片新天地。作為一種有一定影響力的信息傳播方式，廣告被廣泛地用于推動(dòng)有益于社會(huì)、公眾的行為和活動(dòng)，廣告僅是為營(yíng)利服務(wù)的傳統(tǒng)做法被摒棄，這是廣告事業(yè)的一大進(jìn)步。一、我國(guó)古代廣告

（一）實(shí)物廣告（二）叫賣廣告（三）招牌和幌子（四）印刷廣告第三節(jié)中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況二、我國(guó)近現(xiàn)代廣告

（一）近代報(bào)紙廣告的興起（二）民國(guó)初年的廣告發(fā)展（三）舊中國(guó)廣告行業(yè)的產(chǎn)生三、我國(guó)廣告事業(yè)的新發(fā)展（一）廣告費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)（二）廣告公司在發(fā)展中成長(zhǎng)（三）廣告媒體多重變化（四）企業(yè)廣告意識(shí)加強(qiáng)（五）廣告管理不斷完善（六）廣告研究、教育進(jìn)步較快四、我國(guó)臺(tái)灣灣和香港地區(qū)區(qū)廣告事業(yè)的的發(fā)展（一）臺(tái)灣地地區(qū)的廣告業(yè)業(yè)發(fā)展（二）香港地地區(qū)廣告業(yè)發(fā)發(fā)展簡(jiǎn)況一、美國(guó)的廣廣告（一）媒體的的發(fā)展變化（二）廣告公公司的演進(jìn)（三）廣告運(yùn)運(yùn)作水準(zhǔn)（四）廣告創(chuàng)創(chuàng)作表現(xiàn)第四節(jié)外外國(guó)廣告發(fā)發(fā)展簡(jiǎn)況二、英國(guó)的廣廣告英國(guó)是近代印印刷廣告的誕誕生地，最早早的報(bào)紙廣告告也是17世世紀(jì)20年代代在英國(guó)出現(xiàn)現(xiàn)的。但是，，由于英國(guó)政政府對(duì)印刷業(yè)業(yè)實(shí)行控制，，英國(guó)廣告業(yè)業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)時(shí)間得不到充充分發(fā)展，直直至19世紀(jì)紀(jì)后隨著產(chǎn)業(yè)業(yè)革命的進(jìn)程程，才逐步繁繁榮發(fā)達(dá)起來來。三、日本的廣廣告（一）明治維維新以前的廣廣告活動(dòng)（二）明治、、大正時(shí)代的的廣告（三）現(xiàn)當(dāng)代代的廣告1.簡(jiǎn)要回顧顧廣告活動(dòng)的的產(chǎn)生和發(fā)展展過程2.我國(guó)古代代廣告主要有有哪幾種形式式？3.我國(guó)當(dāng)代代廣告的發(fā)展展有哪些具體體表現(xiàn)4.簡(jiǎn)述我國(guó)國(guó)臺(tái)灣和香港港地區(qū)的廣告告業(yè)概5.對(duì)美國(guó)、、日本、英國(guó)國(guó)等國(guó)家的廣廣告業(yè)思考題謝謝12月月-2209:48:3309:4809:4812月月-2212月月-2209:4809:4809:48:3312月月-2212月月-2209:48:332022/12/319:48:339、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:48:3409:48:3409:4812/31/20229:48:34AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:48:3409:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:48:3409:48:3409:48Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:48:3409:48:34December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:48:34上上午午09:48:3412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:48:3409:48:3431December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:48:34上上午午9:48上上午午09:48:3412月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:48:3409:48:3409:4812/31/20229:48:34AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:48:3409:48Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:48:3409:48:3409:48Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:48:3409:48:34December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:48:34上午午09:48:3412月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:48:3409:48:3431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:48:34上上午午9:48上上午午09:48:3412月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:48:3409:48:3409:4812/31/20229:48:34AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:48:3409:48Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。09:48:3409:48:3409:48Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:48:3409:48:34December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:48:34上上午09:48:3412月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:48:3409:48:3431December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:48:34上午9:48上上午09:48:3412月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專家告訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:48:3409:48:3409:4812/31/20229:48:34AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:48:3409:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:48:3409:48:3409:48Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:48:3409:48:34December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:48:34上上午午09:48:3412月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:48:3409:48:3431December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:48:34上上午9:48上上午09:48:3412月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:48:3409:48:3409:4812/31/20229:48:34AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:48:3409:48Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:48:3409:48:3409:48Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:48:3409:48:34December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:34上上午午09:48:3412月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:48:3409:48:3431December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:48:34上上午9:48上上午午09:48:3412月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:48:3409:48:3409:4812/31/20229:48:34AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:48:3409:48Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。