廣告色彩的設(shè)計(jì)培訓(xùn)資料

1Colors

ADs小組：教育技術(shù)學(xué)廣告第二組廣告色彩【目錄】I引言II廣告色彩的感知覺(jué)III廣告色彩的動(dòng)能定位IV廣告色彩的設(shè)計(jì)原則V廣告色彩的設(shè)計(jì)搭配VI結(jié)束語(yǔ)PartI【引言】『目錄』

PartII【廣告色彩的感知覺(jué)】『目錄』

直接感知色相與感知明度與感知純度與感知心理感知冷暖與感知空間感與感知輕重感與感知其他感覺(jué)廣告色彩色相的感知覺(jué)【廣告色彩的感知覺(jué)】一定信息的載體代表企業(yè)的文化形象代表商品的色彩面貌廣告色彩的直接感知是指當(dāng)人們看見(jiàn)色彩以后，直接感受出來(lái)的色彩的本來(lái)面貌。廣告色明度的感知覺(jué)【廣告色彩的感知覺(jué)】在廣告色彩中，明暗關(guān)系的處理是最容易使廣告畫(huà)面產(chǎn)生意境的并且也能傳達(dá)廣告的主題信息。廣告色彩純度的感知覺(jué)【廣告色彩的感知覺(jué)】廣告色彩的純度經(jīng)過(guò)對(duì)比設(shè)計(jì)，可以傳遞一定的信息。色彩純度越高，就越能表現(xiàn)出一種肯定與果斷；而純度越低的色彩就越有一種柔和與不確定的因素通過(guò)色彩的純度對(duì)比，還可以制造一定的意境。如在灰色狀況下，只要加入一點(diǎn)有彩色，不管什么顏色都會(huì)產(chǎn)生如霧里看花般的似隱似現(xiàn)的意境。2.2.1色彩冷暖在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺(jué)】)廣告的產(chǎn)品本身對(duì)色彩的要求就非常明確，如食品使用暖色系，高科技產(chǎn)品使用冷色系色彩空間感在廣告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺(jué)】廣告畫(huà)面的空間感，不僅可以由圖形圖像的透視產(chǎn)生，還可以由色彩產(chǎn)生。色彩的空間感覺(jué)在廣告中的運(yùn)用【廣告色彩的感知覺(jué)】色彩彩的的輕輕重重感感在在廣廣告告中中的的運(yùn)運(yùn)用用【廣告告色色彩彩的的感感知知覺(jué)覺(jué)】色彩彩的的輕輕重重感感在在廣廣告告中中的的運(yùn)運(yùn)用用【廣告告色色彩彩的的感感知知覺(jué)覺(jué)】上面蔡蔡依依林林代代言言的的百百事事廣廣告告，，和和這這個(gè)個(gè)泊泊萊萊男男士士化化妝妝品品廣廣告告給給人人的的輕輕重重是是完完全全不不一一樣樣。。原原因因就就在在于于，，色色彩彩給給人人們們的的輕輕重重是是不不同同的的。。一般來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，淡淡色色給給人人以以輕輕盈盈的的感感覺(jué)覺(jué)，，而而重重色色則則就就給給人人以以厚厚重重之之感感。。2..2.4色彩彩的的其其他他感感覺(jué)覺(jué)在在廣廣告告中中的的運(yùn)運(yùn)用用【廣告告色色彩彩的的感感知知覺(jué)覺(jué)】（一一））色色彩彩的的聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)覺(jué)一般般明明度度越越高高的的色色彩彩感感覺(jué)覺(jué)其其音音階階越越高高，，而而明明度度很很低低的的色色彩彩有有重重低低音音的的感感覺(jué)覺(jué)。。黃色色橙色色紅色色綠色色藍(lán)色色快樂(lè)樂(lè)歡暢暢熱情情閑情情哀傷傷色彩彩的的其其他他感感覺(jué)覺(jué)在在廣廣告告中中的的運(yùn)運(yùn)用用【廣告告色色彩彩的的感感知知覺(jué)覺(jué)】（二二））色色彩彩的的味味覺(jué)覺(jué)與與嗅嗅覺(jué)覺(jué)———能激激發(fā)發(fā)人人食食欲欲的的色色彩彩源源自自于于美美食食外外在在的的形形象象(1)酸:黃綠綠、、綠綠、、青青綠綠，，主主要要來(lái)來(lái)自自未未熟熟果果實(shí)實(shí)之之聯(lián)聯(lián)想想。。(2)甜:暖色色之之洋洋紅紅、、橙橙、、黃黃等等較較具具甜甜味味，，來(lái)來(lái)自自成成熟熟果果實(shí)實(shí)的的聯(lián)聯(lián)想想。。(3)苦:黑褐褐、、黑黑、、深深灰灰等等色色苦苦的的印印象象，，燒燒焦焦食食物物與與濃濃黑黑中中藥藥。。(4)辣:紅、深紅紅為主色色搭配黃黃綠、青青綠可現(xiàn)現(xiàn)辣味，，辣椒的的刺激。。色彩的其其他感覺(jué)覺(jué)在廣告告中的運(yùn)運(yùn)用【廣告色彩彩的感知知覺(jué)】PartIII【廣告色彩彩的功能能定位】『目錄』I確定認(rèn)知信息的功能II創(chuàng)設(shè)訴求氛圍的功能III建立象征和指向的功能3.1確定認(rèn)知知信息的的功能【廣告色彩彩的功能能定位】隨著信息息大爆炸炸的過(guò)程程，信息息流的增增大，人人們?cè)絹?lái)來(lái)越傾向向于直接接、簡(jiǎn)單單的信息息。色彩彩在廣告告信息傳傳遞過(guò)程程中往往往能達(dá)到到意想不不到的效效果可口可樂(lè)樂(lè)廣告中中的“紅紅”體現(xiàn)現(xiàn)熱情、、活力、、健康、、運(yùn)動(dòng)等等廣告訴訴求，這這些往往往是文字字所達(dá)不不到的3.2創(chuàng)設(shè)訴求求氛圍的的功能【廣告色彩彩的功能能定位】洋河藍(lán)色色經(jīng)典系系列的廣廣告都采采用藍(lán)色色為大環(huán)環(huán)境色，，以體現(xiàn)現(xiàn)洋河追追求寬廣廣、高遠(yuǎn)遠(yuǎn)的“男男人情懷懷”。3.3建立象征征和指向向的功能能【廣告色彩彩的功能能定位】紅色：色譜中最最鮮明、、最生動(dòng)動(dòng)、最熱熱烈的顏顏色。黃色：所有色彩彩中明度度最高的的色彩。。具有輕輕快、輝輝煌、透透明、活活潑、光明、希望、、功名、、健康等特征。。黃色表表示土地地，黃色色象征權(quán)權(quán)力，黃黃色還具具有神秘秘的宗教教色彩。。橙色：色譜中最最耀眼的的色彩。。給人以以溫暖、、華美、、興奮、、熱烈等等感覺(jué)。。帶有快快樂(lè)、健健康、自自由、勇勇敢、渴渴望等象象征。藍(lán)色：來(lái)自于自自然的啟啟迪。藍(lán)藍(lán)色也是是永恒的的象征。。藍(lán)色的的天空，，藍(lán)色的的大海，，是那么么高遠(yuǎn)、、博大、、深邃，，是那么么壯闊、、浩渺。。綠色：人類(lèi)永恒恒的主宰宰。。綠綠色在世世界范圍圍內(nèi)象征征和平、、安全。。紫色：在大自然然中是最最不常見(jiàn)見(jiàn)的色彩彩，物以以稀為貴貴，紫色色是高貴貴、奢華華、莊重重、神圣圣、浪漫漫的象征征。3.3建立象征征和指向向的功能能【廣告色彩彩的功能能定位】看到紅色色我們往往往會(huì)想想到“火火焰”，，看到藍(lán)藍(lán)色會(huì)聯(lián)聯(lián)想到海海洋……換言之，，色彩具具有一定定的象征征和指向向的功能能。能看出來(lái)來(lái)這兩幅幅廣告指指向什么么嗎？【廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)原則】PartIV『目錄』I注目性原則II識(shí)別性原則III個(gè)性原則IV情感性原則【廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)原則】4.1注目性原原則『注目性原原則』廣告發(fā)出出去第一一件事情情就是引引起人們們的注意意?！緩V告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)原則】4.2識(shí)別性原原則『識(shí)別性原原則』廣告色彩彩應(yīng)該與與廣告的的主題相相吻合使使人易于于識(shí)別和和理解?！緩V告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)原則】4.3個(gè)性原則則『個(gè)性原則則』廣告不能能千篇一一律，每每則廣告告或每一一時(shí)期的的廣告應(yīng)應(yīng)該要有有自己的的個(gè)性風(fēng)風(fēng)格和時(shí)時(shí)代特色色【廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)原則】4.4情感性原原則『情感性原原則』廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)該為為了“情情”增添添“煽情情”的藝藝術(shù)表現(xiàn)現(xiàn)力與感感染力，，能夠取取得傳情情達(dá)意的的效果?！緩V告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)搭配】PartV『目錄』色彩基調(diào)的確立色彩搭配的要求色彩的節(jié)奏變化【廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)搭配】5.1廣告色彩彩基調(diào)的的確立對(duì)于一個(gè)個(gè)具體的的廣告畫(huà)畫(huà)面或廣廣告鏡頭，，總會(huì)有有一種占占據(jù)主要要地位的的色彩，，統(tǒng)領(lǐng)著著整個(gè)廣廣告表達(dá)達(dá)訴求的全全過(guò)程，，它利用用自身的的色彩效效應(yīng)沖擊擊受眾的的心理、、感染受受眾的情感感并獲得得受眾的的認(rèn)可。?！緩V告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)搭配】5.1廣告色彩彩基調(diào)的的確立【廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)搭配】5.2廣告色彩彩搭配的的要求應(yīng)該遵循循以設(shè)計(jì)計(jì)對(duì)象為為主體，，重點(diǎn)突突出，對(duì)對(duì)比鮮明明的原則則，杜絕絕平均用用墨、色色彩雜亂亂、主次次不分、、無(wú)序過(guò)過(guò)度等問(wèn)問(wèn)題。努力通過(guò)過(guò)色彩的的對(duì)比變變化和平平穩(wěn)過(guò)度度，使整整個(gè)廣告告畫(huà)面保保持高度度的和諧諧和統(tǒng)一一。【廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)搭配】5.2廣告色彩彩搭配的的要求伏特加一一系列的的廣告設(shè)設(shè)計(jì)，看看似雜亂亂，但是是無(wú)一不不是經(jīng)典典并深入入人心，，因?yàn)樵谠诜丶蛹酉盗袕V廣告中，，它的酒酒瓶外形形始終是是設(shè)計(jì)的的靈魂，，它的用用色方面面都是圍圍繞它的的瓶子在在進(jìn)行。。無(wú)形之之中使得得伏特加加的文化化價(jià)值深深入人心心。【廣告色彩彩的設(shè)計(jì)計(jì)搭配】5.3廣告色彩彩節(jié)奏的的變化廣告的訴訴求過(guò)程程不是一一個(gè)呆板板、僵化化的審美美過(guò)程，，我們完完全可以以在傳播播信息的的同時(shí)通通色彩的的配置和和節(jié)奏的的變化，，為廣告告創(chuàng)造永永恒的藝藝術(shù)活力力，使其其充滿(mǎn)激激情，富富有詩(shī)意意?；騽?dòng)、或或靜、或或歡樂(lè)、、或憂(yōu)傷傷，廣告告畫(huà)面中中的不同同情感，，都包含含在色彩彩的節(jié)奏奏感之中中，更能能給人一一種真誠(chéng)誠(chéng)的視覺(jué)覺(jué)感受，，使人產(chǎn)產(chǎn)生強(qiáng)烈烈的共鳴鳴?！窘Y(jié)束語(yǔ)】PartVITheEnd,ThankYou!材料收集集：******PPT制作：****演講：***謝謝謝12月-2209:50:0709:5009:5012月-2212月-2209:5009:5009:50:0712月月-2212月月-2209:50:072022/12/319:50:079、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。09:50:0809:50:0809:5012/31/20229:50:08AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:50:0809:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:50:0809:50:0809:50Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:50:0809:50:08December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20229:50:08上上午午09:50:0812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:50上午午12月-2209:50December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:50:0809:50:0831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線(xiàn)向前前。。9:50:08上上午9:50上上午09:50:0812月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。09:50:0809:50:0809:5012/31/20229:50:08AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:50:0809:50Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:50:0809:50:0809:50Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:50:0809:50:08December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:50:08上午午09:50:0812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:50:0809:50:0831December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。9:50:08上上午9:50上上午09:50:0812月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗?huà)話(huà)。。09:50:0809:50:0809:5012/31/20229:50:08AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:50:0809:50Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:50:0809:50:0809:50Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:50:0809:50:08December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:50:08上上午午09:50:0812月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月229:50上午午12月-2209:50December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:50:0809:50:0831December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:50:08上午9:50上上午09:50:0812月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專(zhuān)家告訴9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。09:50:0809:50:0809:5012/31/20229:50:08AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2209:50:0809:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:50:0809:50:0809:50Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2209:50:0809:50:08December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:50:08上午午09:50:0812月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:50:0809:50:0831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線(xiàn)向前前。。9:50:08上上午9:50上上午09:50:0812月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。09:50:0809:50:0809:5012/31/20229:50:08AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:50:0809:50Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:50:0809:50:0809:50Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:50:0809:50:08December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:50:08上上午午09:50:0812月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:50:0809:50:0831December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。9:50:08上上午9:50上上午