廣播廣告文案寫作2

第七章廣播廣告文案寫作本章重點：1、廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)2、廣播廣告文案的寫作要求3、廣播廣告文案的文體形式學習要求：1、掌握廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)2、掌握廣播廣告文案寫作要求3、掌握并熟練運用廣播廣告文案的文體形式進行寫作一、廣播廣告文案的含義及特點（一）廣播廣告文案的含義廣播廣告是以廣播工具為傳播媒介、以語言和音響作為訴求符號、訴諸受眾的聽覺系統(tǒng)的廣告形式。廣播廣告由有聲語言、音樂、音響三個要素構(gòu)成。

第一節(jié)廣播廣告文案概述廣播廣告腳本1、標題（可省略）2、正文3、口號4、附文廣播廣告篇幅60秒30秒15秒10秒5秒極少長廣告考慮音樂、音響所占用的時間（二）廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)廣播廣告文案一般不長，多數(shù)是短文案。這主要受以下三個因素影響:1、廣播廣告的規(guī)格2、播出時的語速和語氣3、音樂和音響廣播腳本

全國廉政公益廣告

時長：30秒風格：沉穩(wěn)角色：一個男聲配樂：古典樂器彈奏

（音樂起，壓混）男聲：清新的空氣讓我們遠離疾病，廉潔的清風使社會更加健康。清風正氣，干干凈凈。（音樂突出，結(jié)束）一、傳播主體要具體化在廣播廣告文案中，傳播主體往往被具體化為廣告中的某一角色。這一角色應(yīng)該是企業(yè)、商品、服務(wù)的知情者，商品使用的先驅(qū)者、受益者，消費內(nèi)行，某一領(lǐng)域的權(quán)威等。第二節(jié)廣播廣告文案寫作要求二、語言要形象生動要使聽眾一聽就懂，就應(yīng)該避免內(nèi)容的抽象化、概念化，而要具體化、形象化，讓聽眾通過生動具體的廣告詞，運用自己的想象，獲得視覺感受。三、要有角色引入廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角色，還常常將受眾具體化為某一角色，借此表達受眾的需求、疑問。四、用多種種聽覺覺藝術(shù)術(shù)形式式渲染染主題題廣播廣廣告為為了增增強趣趣味性性和對對受眾眾的吸吸引力力，往往往借借用廣廣播媒媒介的的多種種節(jié)目形式式進行行表達達，如如廣播播劇、、相聲聲、快快板、、評書書等。。五、內(nèi)容要要集中中精練練在廣播播廣告告文案案的寫寫作中中，羅羅列的的事實實越多多，給給聽眾眾的印印象可可能會會越模模糊。。因此此，廣廣播廣廣告文文案的的寫作作要求求結(jié)構(gòu)構(gòu)簡單單、內(nèi)內(nèi)容集集中。。六、語言要要親切切感人人廣播信信息的的交流流常常常是在在電臺臺與聽聽眾兩兩者之之間進進行的的，似似乎每每一個個節(jié)目都是是為某某一個個特定定的聽聽眾播播出的的。廣廣播廣廣告文文案應(yīng)應(yīng)充分分利用用這一一點，，營造造播音音員與與聽眾眾之間間的談?wù)勗挿辗諊?。。七、突出產(chǎn)產(chǎn)品或或品牌牌名稱稱廣告的的目的的之一一就是是宣傳傳產(chǎn)品品和品品牌。。然而而，由由于廣廣播廣廣告在在一次次播放放過程程中不不能重重復(fù)播播出，，有時時候聽聽眾還還沒聽聽懂產(chǎn)產(chǎn)品名名稱，，廣告告已經(jīng)經(jīng)播完完了。。因此此，在在寫作作文案案時要要有意意識地地突出出產(chǎn)品品名稱稱，讓讓聽眾眾記住住產(chǎn)品品品牌牌。一、直陳體體即以直直接陳陳述的的方式式寫作作的廣廣告文文案。。這是是廣播播廣告告中最最常見見的，，也是是最基基本的的表現(xiàn)現(xiàn)形式式。特特點是是簡便便、快快捷、、時效效性強強，而而且價價格低低廉。。第三節(jié)節(jié)廣廣播播廣告告文案案的文文體形形式中國石石化男聲：：中中國國石化化，3萬座座加油油站，，竭誠為為您服服務(wù)，，恭候候您的的光臨臨。到放心心加油油站加加放心心油，，中國國石化化。二、對話體體為了發(fā)發(fā)揮廣廣播媒媒體聲聲音訴訴求的的特點點和優(yōu)優(yōu)勢，，廣播播廣告告經(jīng)常常利用用對話話形式式進行行廣告告宣傳傳。三、解說體體也稱說說明體體，即即以第三者的身身份對對產(chǎn)品品的性性能、、特點點以及及聯(lián)絡(luò)絡(luò)方式式進行行冷靜靜的介介紹。。解說說員是是站在在中立立的立立場上上，既既不代代表企企業(yè)，，也不不代表表消費費者。。這樣樣的文文案給給人以以客觀觀可信信的感感覺。。十二、故事體體即通過過在廣廣播廣廣告中中講述述一個個故事事來傳傳達廣廣告信信息。。鄰里關(guān)關(guān)系《《蠟燭燭篇》》廣播播廣告告文案案四、謎語體體即先在在廣播播中設(shè)設(shè)置一一個謎謎，然然后再再說出出謎底底。此此廣告告形式式類似似于懸懸念廣廣告，，能引引起人人們的的興趣趣和注注意力力。五、歌曲體體廣播廣廣告中中，運運用歌歌曲形形式寫寫的廣廣告文文案，，配上上樂譜譜，由由演員員演唱唱，在在廣播播里播播出，，會收收到很很好效效果。。六、詩歌體體詩歌在在中國國是很很古老老的文文學形形式，，對仗仗工整整、富富有韻韻律、、含蓄蓄深邃邃，很很受人人們喜喜愛。。利用用詩歌歌創(chuàng)作作廣播播廣告告文案案，也也很受受消費費者的的喜歡歡。七、小品體體小品是是這些些年來來興起起的藝藝術(shù)形形式，，深受受老百百姓喜喜歡。。用這這種形形式創(chuàng)創(chuàng)作的的廣告告文案案也受受到了了聽眾眾的喜喜愛。。小品品體與與對話話體有有些類類似，，也要要運用用人物物對話話，但但與對對話體體也有有不同同之處處，它它更注注重情情景的的逼真真性和和情節(jié)的曲曲折折性性。。八、、日記記體體即以以日日記記形形式式創(chuàng)創(chuàng)作作的的廣廣告告文文案案。。九、、戲劇劇體體即利利用用戲戲劇劇形形式式創(chuàng)創(chuàng)作作的的廣廣告告文文案案。。十、、廣廣播播劇劇體體廣播播劇劇是是利利用用廣廣播播的的特特點點，，以以語語言言、、音音樂樂和和音音響響為為手手段段，，由由機機械械錄錄制制而而成成的的戲戲劇劇形形式式。。十一、、快板板體體快板板是是典典型型的的民民間間藝藝術(shù)術(shù)形形式式，，節(jié)奏感感強強，，朗朗朗朗上上口口。。十三、、相聲聲體體相聲聲是是中中國國老老百百姓姓所所喜喜聞聞樂樂見見的的文文藝藝形形式式。。十四、、獨白白體體即采采用用角角色色獨獨白白來來介介紹紹對對產(chǎn)產(chǎn)品品的的感感受受或或情情感感。。廣播播廣廣告告語語言言特特色色口語語化化1、、生生活活化化語語言言2、、簡簡短短的的句句式式六神神花花露露水水系系列列廣廣告告我是是蔣蔣勤勤勤勤，，夏夏天天出出門門，，我我常常為為家家人人備備著著六六神神噴噴霧霧驅(qū)驅(qū)蚊蚊花花露露水水。。去去痱痱止止癢癢，，驅(qū)驅(qū)蚊蚊子子，，真真方方便便。。旁白白(男男)：：六六神神有有主主，，一一家家無無憂憂。。六六神神花花露露水水系系列列。。廣播播廣廣告告語語言言特特色色口語語化化3、、不不濫濫用用省省略略語語,避免免倒倒裝裝句句“產(chǎn)產(chǎn)品品實實行行三三包包””“廠廠價價直直銷銷大大放放送送””廣播播廣廣告告語語言言特特色色悅耳耳動動聽聽1、、多多用用發(fā)發(fā)音音響響亮亮的的字字詞詞（（aaianang））女聲聲：：許許個個愿愿吧吧?。∧新暵暎海焊父改改附〗】悼甸L長壽壽，，孩孩子子茁茁壯壯成成長長，，老老婆婆喜喜氣氣洋洋洋洋，，我我要要財財源源旺旺旺旺！！女聲聲：：泰泰康康人人壽壽愛愛家家之之約約，，幫幫你你實實現(xiàn)現(xiàn)愿愿望望?。V播播廣廣告告語語言言特特色色平安安保保險險女聲聲：：平平安安壽壽險險，，信信守守合合約約，，為為您您尋尋找找理理賠賠的的理理由由；；平安安車車險險，，萬萬元元以以下下，，資資料料齊齊全全，，三三天天理理賠賠；；平安安信信用用卡卡，，掛掛失失前前72小小時時保保障障，，最最高高達達5萬萬元元。。男聲聲：：你你的的平平安安，，我我的的承承諾諾，，中中國國平平安安。。廣播播廣廣告告語語言言特特色色體現(xiàn)現(xiàn)語語言言的的節(jié)節(jié)奏奏感感和和形形象象感感蔚藍藍的的天天空空，，沒沒有有一一絲絲云云。。一一條條潺潺潺潺的的流流水水從從卵卵石石中中間間穿穿流流而而過過，，卵卵石石在在清清澈澈的的水水中中忽忽隱隱忽忽現(xiàn)現(xiàn)，，清清晰晰可可見見。。溪溪邊邊端端坐坐著著一一位位長長者者，，面面龐龐清清癯癯，，雙雙目目炯炯炯炯有有神神！！嚯，，這這天天可可真真藍藍啊?。?！一一點點云云彩彩也也沒沒有有。。有有一一條條小小河河嘩嘩嘩嘩啦啦啦啦地地流流著著。。這這水水可可清清亮亮啦啦??！水水里里有有好好些些圓圓石石頭頭，，像像雞雞蛋蛋似似地地，，人人們們都都管管它它叫叫卵卵石石，，這這些些卵卵石石在在水水里里可可以以看看的的清清清清楚楚楚楚?。≡谠诤雍舆呥呑灰粋€個老老頭頭兒兒，，長長得得雖雖然然瘦瘦，，可可是是挺挺結(jié)結(jié)實實，，那那雙雙眼眼睛睛可可有有精精神神啦啦?。懺诩埳仙喜ゲピ谠诳陬^聽聽入耳耳中廣播廣告告語言特特色盡量避開開專業(yè)詞詞匯，避避免使用用歧義字字詞重點重復(fù)復(fù)P132廣播文案案與音樂樂音響響有效配配合不要賣牛牛排，要要賣烤牛牛排的““吱吱””聲。------愛愛爾瑪·赫伊拉拉1音樂（（配樂廣廣告歌歌）2音響（（必要性性充充分性性）三者要適適時、適適量、適適度出現(xiàn)現(xiàn)，達到到聽覺平平衡，成成為聲音音的LOGO。。（二）廣播廣告告文案特特點1、通俗易懂懂2、簡潔生動動3、營造情景景4、開頭精彩彩5、多用設(shè)問問和反復(fù)復(fù)一、思考考題1、廣播廣告告文案的的特點是是什么？？2、廣播廣告告文案的的結(jié)構(gòu)是是什么？？3、廣播廣告告文案有有哪些寫寫作要求求？4、試述廣播播廣告文文案的形形式及寫寫作特點點。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:56:5509:56:5509:5612/31/20229:56:55AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:56:5509:56Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:56:5509:56:5509:56Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:56:5509:56:55December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:56:55上上午09:56:5512月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:56上午午12月-2209:56December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:56:5509:56:5531December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:56:55上午9:56上上午09:56:5512月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:56:5509:56:5509:5612/31/20229:56:55AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:56:5609:56:56December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:56:56上午09:56:5612月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:56:56上上午9:56上上午午09:56:5612月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。12月月-2212月月-2209:56:5609:56:56December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:56:56上上午09:56:5612月月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:56上上午12月-2209:56December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。9:56:56上上午午9:56上上午午09:56:5612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:56:5609:56:56December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:56:56上午09:56:5612月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:56:56上上午午9:56上上午午09:56:5612月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:56:5609:56:56December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:56:56上上午午09:56:5612月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229