快手母嬰育兒大咖說第四季招商方案

快 手 母 嬰 《 育 兒 大 咖 說第 四 季 》 招 商 方 案第四季截屏自2021年2月AppStore*數(shù)據(jù)來源：快手公開信息，2020年全年數(shù)據(jù)，用戶指快手中國應(yīng)用程序及小程序用戶3.08億7.77億87.3分鐘平均日活用戶平均月活用戶平均日使用時長17億場

快手直播場次中國快手打造最有溫度

最值得信任的社區(qū)快手母嬰用戶快速增長，成為寶爸寶媽新興社交陣地2020年12月，快手女性已育用戶占比達44.5%，以26-36歲人群為主母嬰正在成為快手熱門內(nèi)容，作品社交屬性增強2020年5-10月，母嬰內(nèi)容關(guān)注量增加89.6%，母嬰創(chuàng)作者作品分享量增加113%寶爸寶媽酷愛買，需求隨快手電商發(fā)展快速釋放2020年5-10月，母嬰人均消費金額增長55.8%，且創(chuàng)作者帶貨能力顯著提升#萌寶去哪兒#話題曝光量9.9億作品量5000+#2020快手母親節(jié)#聯(lián)合四大品牌打造福利購專場品牌CEO與頭部達人連麥帶貨6小時帶貨超1300萬#聽媽媽的話#活動站內(nèi)總曝光4.5億+三場直播總觀看人數(shù)570W話題累計作品量2.7萬個@快手母嬰聚焦熱門話題，打造多檔原創(chuàng)IP，助力品牌實現(xiàn)傳播訴求母嬰垂類作品深受老鐵喜愛，日均vv高達20億坐擁10萬+創(chuàng)作者，其中頭部達人突破500人包含小橙子先生、逗比范、張軼程等頂流萌娃代表入駐了張思萊、崔玉濤、李玫瑾、朱丹等業(yè)界頂級專家代表更扶持了安安米琪、GY局長、峰哥說教育等頭部育兒達人母嬰活動豐富紛呈，涵蓋知識直播/話題活動/挑戰(zhàn)賽等多種形式僅2021上半年就打造了育兒大咖說/聽媽媽的話等4場S級活動快手母嬰結(jié)合育兒熱點話題，推出#育兒大咖說#系列IP項目項目以直播活動為核心，配合話題征集活動，采取

1+1(兩個超級大咖)的組合，聚焦媽媽健康、科學(xué)養(yǎng)娃、育兒

教育、多胎家庭等多個議題，開展4場直播活動邀請業(yè)界頂級專家站臺、發(fā)聲、科普，為廣大父母人群傳達「科學(xué)育兒在快手」的理念，同步通過活動內(nèi)容，將品牌形象自然深植用戶心智，提升品牌價值，達成種草目的項目簡介直播內(nèi)容示例：育兒有新知，解鎖精彩環(huán)節(jié)形式：直播，共4期時長：每期90min左右調(diào)性：知性科教，溫情關(guān)懷，節(jié)奏緊湊，環(huán)節(jié)豐富有趣翻牌答疑：現(xiàn)場設(shè)置題板，列舉網(wǎng)友們最關(guān)心的5-10大問題，專家依次翻牌解答（25分鐘）數(shù)讀時代：數(shù)讀時代：針對熱議時事進行可視化數(shù)據(jù)解讀，提取趣味&引人深思觀點謠言粉碎機：10

個議題謠言進行發(fā)問，

引發(fā)網(wǎng)友互動，再由專家舉牌辟謠給出簡要講解（

25

分鐘）熱點向探究：社會新聞解讀等更多精彩環(huán)節(jié)快問快答100s

：設(shè)置快問快答環(huán)節(jié)，回顧今天整體專家闡述議題，引發(fā)討論和互動（10分鐘）節(jié)目受眾：0歲-10歲的孩子和家長*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)往季回顧：觀看人次破千萬

話題播放量破10億第一季數(shù)據(jù)：三場直播總觀看人次890萬 第二季數(shù)據(jù)：四場直播總觀看人次1000萬+項目第三季：2021年8月上線長期在線話題#育兒大咖說#：*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)累計UGC作品量

6700+個，累積播放量

12億+「育兒大咖說·第四季」項目亮點專家齊聚，品牌背書：欄目邀請母嬰垂類專家、快手達人、名人/明星參與活動，攜手品牌，共同構(gòu)建完善科學(xué)的育兒理念深度定制，轉(zhuǎn)化資源：欄目聯(lián)合品牌定制特別篇，話題、直播內(nèi)容等可圍繞客戶產(chǎn)品深度展開，品牌巧妙融入，滲透用戶心智核心曝光資源扶持：*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)母嬰垂類重點項目，站內(nèi)核心運營資源配置，過億曝光資源扶持，助力活動傳播出圈著名兒科專家崔玉濤育學(xué)園兒科診所院長/

母嬰著名大V育兒專家/達人集結(jié)，為品牌塑造專業(yè)背書崔玉濤畢業(yè)于首都醫(yī)科大學(xué)兒科系，中國著名的兒科專家歷任北京和睦家醫(yī)院兒科主任、天津和睦家醫(yī)院首席兒科醫(yī)生、北京兒童醫(yī)院新生兒重癥監(jiān)護室副主任多平臺母嬰大V，全網(wǎng)粉絲1000萬+創(chuàng)立崔玉濤兒童健康管理中心有限公司，崔醫(yī)生任職董事長兼首席健康官，立足于兒童成長發(fā)育、健康管理*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)育兒專家/達人集結(jié)，為品牌塑造專業(yè)背書著名育兒專家兒科專家/

母嬰領(lǐng)域影響力大V北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院原兒科主任、主任醫(yī)師2020中國科協(xié)、人民日報、中央廣播電視總臺“典贊·2020科普中國”十大科學(xué)傳播人物全國優(yōu)秀的育兒科普作品創(chuàng)作者，著有《張思萊科學(xué)育兒全典》，榮獲科技部“2018年”全國優(yōu)秀科普作品獎張思萊*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)育兒專家/達人集結(jié)，為品牌塑造專業(yè)背書心理咨詢專家中國兒童少年基金會特聘專家浙江大學(xué)導(dǎo)師/發(fā)改委CHRD常務(wù)理事/中國科學(xué)院大學(xué)兼職教授長期專注于親子教育等心理咨詢，曾開發(fā)家庭親子系列心理課程曾參與央視、北京電視臺、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等多家省級媒體的30余檔電視節(jié)目擔(dān)任心理專家、點評嘉賓和主持人雷明*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)人氣育嬰師四級育嬰師

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網(wǎng)紅人氣博主*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)超級紅人節(jié)辣媽紅人排名TOP6、媽媽網(wǎng)簽約紅人、女王v5全國選拔賽7強，是千萬媽媽信賴的專家育兒理念：主張科學(xué)、健康的育兒方式，言傳加身教，不做「中國式家長」安安米琪育兒專家/達人集結(jié)，為品牌塑造專業(yè)背書育兒專家/達人集結(jié)，為品牌塑造專業(yè)背書其他擬邀嘉賓示例：*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)巧妙定制品牌問題，內(nèi)容+營銷深度捆綁專業(yè)性結(jié)合品牌相關(guān)話題定制：直播話題與客戶品牌進行結(jié)合定制，深度呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品理念趣味性結(jié)合老鐵翻牌問題預(yù)埋：翻牌答疑環(huán)節(jié)，預(yù)埋品牌相關(guān)問題，趣味闡述品牌信息*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)直播間品牌產(chǎn)品植入可通過產(chǎn)品、立牌、吉祥物等擺放方式植入直播間360度植入權(quán)益，最大化實現(xiàn)品牌曝光主持人品牌/產(chǎn)品口播每期結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，口播品牌名稱直播前倒計時預(yù)熱TVC直播未開始前，預(yù)熱播放品牌TVC雙原生純牛奶

*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)產(chǎn)品組件帶動轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品銷合一訴求點擊幸運星一鍵評論即可參與活動預(yù)設(shè)評論內(nèi)容引導(dǎo)用戶點擊小黃車/小鈴鐺小黃車/小鈴鐺作為長效入口點擊即可跳轉(zhuǎn)加速轉(zhuǎn)化落地品牌頁支持下載/購買操作幸

運

星 小鈴鐺或小黃車搭建活動主陣地，品牌權(quán)益強勢露出項目聯(lián)合品牌，打造活動主頁面，聚合活動多個內(nèi)容板塊頂部聯(lián)合LOGO品牌TVC植入品牌專屬bannar位贊助商官號關(guān)注

鳴謝*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)核心運營資源宣推，全面推升站內(nèi)活動熱度搜索結(jié)果頁banner文字鏈精選頁banner熱門活動掛件彈窗直播廣場banner精準(zhǔn)觸達每個母嬰TA！*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)「育兒大咖說·第四季」傳播規(guī)劃聯(lián)合品牌，定制直播話題，以話題+直播的核心玩法，延續(xù)欄目統(tǒng)一調(diào)性預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期專題頁上線，延續(xù)#育兒大咖說#話題活動，征集用戶對于科學(xué)養(yǎng)娃、育兒教育等議題的疑問，邀請大咖回答持續(xù)采取每期1+1（兩個育兒大咖）形式，分別聚焦母嬰育兒類多個議題，開展4場直播活動戰(zhàn)報長圖、結(jié)案數(shù)據(jù)等發(fā)布，采買母嬰達人發(fā)布品牌+育兒

相關(guān)內(nèi)容，持續(xù)高打科學(xué)育兒認知直播前一周直播上線項目收尾*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)【預(yù)熱期】站內(nèi)話題征集，圈粉目標(biāo)人群直播上線前一周，邀請育兒專家發(fā)布直播預(yù)熱短視頻，吸引精準(zhǔn)母嬰用戶關(guān)注，并為直播欄目充分預(yù)熱延續(xù)#育兒大咖說#話題活動，征集用戶對于媽媽健康、科學(xué)養(yǎng)娃、育兒教育等議題的疑問，邀請大咖回答*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)預(yù)熱期在育兒微信/

朋友圈等社群矩陣傳播海報精準(zhǔn)覆蓋育兒/寶媽用戶【預(yù)熱期】站外社群傳播，助力活動出圈定制節(jié)目概念主海報、單期海報發(fā)布海報植入品牌LOGO*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)【爆發(fā)期】科學(xué)成長攻略，品牌權(quán)益持續(xù)上線健康的生活習(xí)慣健康飲食的能力：寶寶成長各階段需要哪些營養(yǎng)，學(xué)會科學(xué)喂養(yǎng)方式長期運動的能力：各年齡寶寶運動指南&如何培養(yǎng)寶寶運動習(xí)慣主動學(xué)習(xí)的能力：如何讓孩子建立自主學(xué)習(xí)的能力健康的人生態(tài)度控制自我的能力：促進寶寶的行動力，從小學(xué)會時間管理，克服拖延癥保持樂觀的能力：教會孩子獲取正向的情緒，疏導(dǎo)負面情緒思考和共情的能力：如何提升社會化程度，學(xué)會溝通&合作圍繞寶寶身心健康的多項育兒知識展開，探討更科學(xué)、更先進的育兒理念*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)【延續(xù)期】直播精彩瞬間，二次傳播延續(xù)熱度官方直播實時回看直播精彩片段剪輯官方直播實時回看：用戶可在快手母嬰官方賬號實時觀看直播回放直播精彩片段剪輯：截取直播中的精彩片段，作為短視頻發(fā)布，二次傳播*以上內(nèi)容/資源/達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)【延續(xù)期】母嬰達人來接力，