2022年行業(yè)分析報(bào)告洗衣機(jī)市場步入雙寡頭時(shí)代引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌

洗衣機(jī)市場步入雙寡頭時(shí)代引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌目前，從國內(nèi)洗衣機(jī)領(lǐng)域的四家上市公司青島海爾(600690)、小天鵝A(000418)、合肥三洋(600983)、ST科龍(000921)在2022年業(yè)績表現(xiàn)來看：海爾洗衣機(jī)銷售收入達(dá)115.35億元、小天鵝洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)98.14億元、三洋洗衣機(jī)業(yè)務(wù)僅為27.6億元、海信洗衣機(jī)業(yè)務(wù)與小家電等被統(tǒng)計(jì)進(jìn)入其它一項(xiàng)，收入為18.6億元。

這意味著，海爾與美的系(小天鵝、榮事達(dá))雙寡頭領(lǐng)跑國內(nèi)洗衣機(jī)市場的格局已初步形成，松下、三洋、西門子、海信等企業(yè)與兩巨頭在中國市場的競爭差距被再度拉大。多位洗衣機(jī)企業(yè)人士在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)擔(dān)憂，“雙寡頭的市場格局還將會(huì)進(jìn)一步蠶食中小企業(yè)的市場占比，同時(shí)兩家圍繞品牌、市場、技術(shù)間的競爭還會(huì)推高整個(gè)市場的進(jìn)入門檻，對(duì)一些地區(qū)性企業(yè)造成新的沖擊。”

大企業(yè)搶跑

在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策中，洗衣機(jī)產(chǎn)品與彩電、冰箱相比，受益較小。

同樣，《中國企業(yè)報(bào)》記者在上述企業(yè)年報(bào)看到，幾家洗衣機(jī)企業(yè)的銷售業(yè)績均取得了超行業(yè)平均增速的快速進(jìn)展。其中，美的旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)平臺(tái)小天鵝的增速最快，達(dá)到了63.34%，三洋洗衣機(jī)增速也達(dá)到了48%，海爾洗衣機(jī)的增速為25.55%。

與其它產(chǎn)品領(lǐng)域的增長多依靠外部力氣的政策拉動(dòng)不同，2022年洗衣機(jī)市場的進(jìn)展得益于大企業(yè)的直接過招，并以產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)刺激新的消費(fèi)需求、以價(jià)格幫助產(chǎn)品換代，從而為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。《中國企業(yè)報(bào)》記者獲悉，去年美的在確立了以小天鵝為旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展戰(zhàn)略平臺(tái)后，通過強(qiáng)調(diào)小天鵝的專業(yè)化定位和產(chǎn)業(yè)鏈整合，以美的、榮事達(dá)品牌抱團(tuán)進(jìn)展，對(duì)海爾在國內(nèi)洗衣機(jī)市場的進(jìn)展造成了較大沖擊，這也直接引發(fā)了海爾在國內(nèi)市場上通過產(chǎn)品技術(shù)和營銷渠道創(chuàng)新，與美的的正面較量。

兩大企業(yè)的博弈，特殊是圍繞市場份額的爭奪，對(duì)西門子、松下、三洋等外資企業(yè)的市場地盤也造成了不小的蠶食。三洋自2022年以來便樂觀強(qiáng)化洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的整體規(guī)模做大，海信科龍則通過與惠而浦的技術(shù)資本合作，直接挑起了高端滾筒機(jī)產(chǎn)品的市場爭奪戰(zhàn)。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022年，海爾、美的系兩大巨頭的累計(jì)零售量份額達(dá)51.83%，零售額份額達(dá)46.22%。

行業(yè)謀升級(jí)

兩大企業(yè)的較量，也呈現(xiàn)出不同的進(jìn)展軌跡和商業(yè)才智?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者看到，2022年海爾洗衣機(jī)銷售毛利潤29.66%，較去年同比增長1%，走出了在規(guī)?；A(chǔ)上的利潤最大化進(jìn)展路徑。小天鵝洗衣機(jī)的毛利潤雖然只有16.88%，較去年同期削減7.82%，卻對(duì)海爾的單邊領(lǐng)跑格局直接造成了沖擊，走出了肯定利潤下的市場規(guī)模和銷售業(yè)績最大化的新進(jìn)展路徑。

最終，這兩家企業(yè)的進(jìn)展，也給眾多追蹤者供應(yīng)了新的參考。合肥三洋去年的銷售收入取得了同比48%的增長，但毛利潤卻較同期消失了8.31%的降幅。這意味著，洗衣機(jī)行業(yè)仍存在“不規(guī)模無利潤”的特點(diǎn)，以美的為代表的市場追逐者必需要“以利潤換市場”、“以規(guī)模再換利潤”的進(jìn)展路徑。

不過，中怡康市場討論總監(jiān)彭煜則指出，洗衣機(jī)的高端化升級(jí)換代，特殊是大容量滾筒洗衣機(jī)、洗干一體機(jī)等產(chǎn)品的快速普及，將會(huì)拉動(dòng)企業(yè)銷售利潤的提升和變化。去年滾筒洗衣機(jī)的市場份額突破38%，其中北京和上海等大中型城市，滾筒洗衣機(jī)的零售額市場份額已經(jīng)超過50%。

中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生指出，“與其它家電的價(jià)格戰(zhàn)不同，洗衣機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)主要集中在高端產(chǎn)品上，屬于技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到肯定階段后的成本削減和市場普及。”

沿著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的這一思路，變頻化已得到海爾、美的系、三洋、西門子、松下等諸多企業(yè)的認(rèn)同