平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法一、直接展示法

這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

二、突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。OLYMPUS-Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機(jī)）harrys-Harry’sbread,niceandsoft.（香甜而柔軟的Harrys面包）Bild-Readtheworld’slastestnewspaper.（世界上報(bào)道最快的報(bào)紙）三、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）PEPSI-PEPSIvsCocaCola（百氏損可口的廣告）四、合合理夸夸張法法借助想想象，，對(duì)廣廣告作作品中中所宣宣傳的的對(duì)象象的品品質(zhì)或或特性性的某某個(gè)方方面進(jìn)進(jìn)行相相當(dāng)明明顯的的過份份夸大大，以以加深深或擴(kuò)擴(kuò)大這這些特特征的的認(rèn)識(shí)識(shí)。文文學(xué)家家高爾爾基指指出：：“夸夸張是是創(chuàng)作作的基基本原原則。?！蓖ㄍㄟ^這這種手手法能能更鮮鮮明地地強(qiáng)調(diào)調(diào)或揭揭示事事物的的實(shí)質(zhì)質(zhì)，加加強(qiáng)作作品的的藝術(shù)術(shù)效果果。WMF-Sharperthanyouthink.（WMF刀具具———鋒利利超乎乎想象象）五、以以小見見大法法在廣告告設(shè)計(jì)計(jì)中對(duì)對(duì)立體體形象象進(jìn)行行強(qiáng)調(diào)調(diào)、取取舍、、濃縮縮，以以獨(dú)到到的想想象抓抓住一一點(diǎn)或或一個(gè)個(gè)局部部加以以集中中描寫寫或延延伸放放大，，以更更充分分地表表達(dá)主主題思思想。。這種種藝術(shù)術(shù)處理理以一一點(diǎn)觀觀全面面，以以小見見大，，從不不全到到全的的表現(xiàn)現(xiàn)手法法，給給設(shè)計(jì)計(jì)者帶帶來(lái)了了很大大的靈靈活性性和無(wú)無(wú)限的的表現(xiàn)現(xiàn)力，，同時(shí)時(shí)為接接受者者提供供了廣廣闊的的想象象空間間，獲獲得生生動(dòng)的的情趣趣和豐豐富的的聯(lián)想想。BIC-Morejoyofwriting.（（BIC（（比克克）令令您享享受書書寫的的快樂樂）MINISTRYOFPUBLIC-JUSTDON’T（禁禁毒公公益廣廣告））Bepanthol-Bringyourtattoostolife.（（Bepanthol紋紋身藥藥膏———讓讓你紋紋身鮮鮮活起起來(lái)））六、運(yùn)運(yùn)用聯(lián)聯(lián)想法法在審美美的過過程中中通過過豐富富的聯(lián)聯(lián)想，，能突突破時(shí)時(shí)空的的界限限，擴(kuò)擴(kuò)大藝藝術(shù)形形象的的容量量，加加深畫畫面的的意境境。Nike-IGNATURE........（（耐克克ACG大大賽廣廣告））七、幽幽默風(fēng)風(fēng)趣法法幽默風(fēng)風(fēng)趣法法是指指廣告告作品品中巧巧妙地地再現(xiàn)現(xiàn)喜劇劇性特特征，，抓住住生活活現(xiàn)象象中局局部性性的東東西，，通過過人們們的性性恪、、外貌貌和舉舉止的的某些些可笑笑的特特征表表現(xiàn)出出來(lái)。。Nugget（（光可可鑒人人的Nugget鞋鞋油））八、借借用比比喻法法比喻法法是指指在設(shè)設(shè)計(jì)過過程中中選擇擇兩個(gè)個(gè)互不不相干干，而而在某某些方方面又又有些些相似似性的的事物物，““以此此物喻喻彼物物”，，比喻喻的事事物與與主題題沒有有直接接的關(guān)關(guān)系，，但是是某一一點(diǎn)上上與主主題的的某些些特征征有相相似之之處，，因而而可以以借題題發(fā)揮揮，進(jìn)進(jìn)行延延伸轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，，獲得得“婉婉轉(zhuǎn)曲曲達(dá)””的藝藝術(shù)效效果。。ENERGYVORES-Thinkaboutwhatitconsumesbeforebuying.（減減肥廣廣告））九、以以情托托物法法藝術(shù)的的感染染力最最有直直接作作用的的是感感情因因素，，審美美就是是主體體與美美的對(duì)對(duì)象不不斷交交流感感情產(chǎn)產(chǎn)生共共鳴的的過程程。GameBoy-NewGameBoyAdvanceSPwithluminousscreen.掌掌上上游戲戲機(jī)廣廣告———顯顯示明明亮的的新款款A(yù)dvanceSPGameBoy十、懸懸念安安排法法在表現(xiàn)現(xiàn)手法法上故故弄玄玄虛，，布下下疑陣陣，使使人對(duì)對(duì)廣告告畫面面乍看看不解解題意意，造造成一一種猜猜疑和和緊張張的心心理狀狀態(tài)，，在觀觀眾的的心理理上掀掀起層層層波波瀾，，產(chǎn)生生夸張張的效效果，，驅(qū)動(dòng)動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者的的好奇奇心和和強(qiáng)烈烈舉動(dòng)動(dòng)，開開啟積積極的的思維維聯(lián)想想，引引起觀觀眾進(jìn)進(jìn)一步步探明明廣告告題意意之所所在強(qiáng)強(qiáng)烈愿愿望，，然后后通過過廣告告標(biāo)題題或正正文把把廣告告的主主題點(diǎn)點(diǎn)明出出來(lái)，，使懸懸念得得以解解除，，給人人留下下難忘忘的心心理感感受。。HP-Putyouroldprintertobetteruse.Tradeitin.惠普打打印機(jī)機(jī)廣告告———你的的舊打打印機(jī)機(jī)的最最佳歸歸宿：：換掉掉它十一、、偶像像效應(yīng)應(yīng)法在現(xiàn)實(shí)實(shí)生活活中，，人們們心里里都有有自己己崇拜拜、仰仰慕或或效仿仿的對(duì)對(duì)象，，而且且有一一種想想盡可可能地地向他他靠近近的心心理欲欲求，，從而而獲得得心理理上的的滿足足。這這種手手法正正是針針對(duì)人人們的的這種種心理理特點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)用用的，，它抓抓住人人們對(duì)對(duì)名人人偶像像仰慕慕的心心理，，選擇擇觀眾眾心目目中崇崇拜的的偶像像，配配合產(chǎn)產(chǎn)品信信息傳傳達(dá)給給觀眾眾。由由于名名人偶偶像有有很強(qiáng)強(qiáng)的心心理感感召力力，故故借助助名人人偶像像的陪陪襯，，可以以大大大提高高產(chǎn)品品的印印象程程度與與銷售售地位位，樹樹立名名牌的的可信信度，，產(chǎn)生生不可可言喻喻的說說服力力，誘誘發(fā)消消費(fèi)者者對(duì)廣廣告中中名人人偶像像所贊贊譽(yù)的的產(chǎn)品品的注注意激激發(fā)起起購(gòu)買買欲望望。ReeBok-iamwhatiam.（（銳步步體育育用品品廣告告———我就就是我我）十二、、諧趣趣模仿仿法這是一一種創(chuàng)創(chuàng)意的的引喻喻手法法，別別有意意味地地采用用以新新?lián)Q舊舊的借借名方方式，，把世世間一一般大大眾所所熟悉悉的藝藝術(shù)形形象或或社會(huì)會(huì)名流流作為為諧趣趣的圖圖像，，經(jīng)過過巧妙妙的整整形履履行，，使名名畫名名人產(chǎn)產(chǎn)生諧諧趣感感，給給消費(fèi)費(fèi)者一一種嶄嶄新奇奇特的的視覺覺印象象和輕輕松愉愉快的的趣味味性，，以其其異常常、神神秘感感提高高廣告告的訴訴求效效果，，增加加產(chǎn)品品身價(jià)價(jià)和注注目度度。ARIEL-Don'tletastainruinyourday.（（洗洗滌用用品廣廣告———不不要讓讓污漬漬毀了了你的的一天天）十三、、連續(xù)續(xù)系列列法通過連連續(xù)畫畫面，，形成成一個(gè)個(gè)完整整的視視覺印印象，，使通通過畫畫面和和文字字傳達(dá)達(dá)的廣廣告信信息十十分清清晰、、突出出、有有力。。病人忘忘記了了疼痛痛救生員員忘記記了救救人拳擊手手忘記記了對(duì)對(duì)手十四、、神奇奇迷幻幻法運(yùn)用畸畸形的的夸張張，以以無(wú)限限豐富富的想想象構(gòu)構(gòu)織出出神話話與童童話般般的畫畫面，，在一一種奇奇幻的的情景景中再再現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，，造成成與現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生生活的的某種種距離離，這這種充充滿濃濃郁浪浪漫主主義，，寫意意多于于寫實(shí)實(shí)的表表現(xiàn)手手法，，以突突然出出現(xiàn)的的神奇奇的視視覺感感受，，很富富于感感染力力，給給人一一種特特殊的的美感感，可可滿足足人們們喜好好奇異異多變變的審審美情情趣的的要求求。Web2.0（Web2.0生生態(tài)態(tài)圖漫漫畫））AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意廣告創(chuàng)創(chuàng)意的的呈現(xiàn)現(xiàn)形態(tài)態(tài)，實(shí)實(shí)際上上就是是創(chuàng)意意的邊邊際。。從這這意義義上說說，創(chuàng)創(chuàng)意本本質(zhì)上上是媒媒體的的。媒體的的形態(tài)態(tài)，媒媒體的的性質(zhì)質(zhì)，媒媒體的的時(shí)間間性和和空間間性，，都會(huì)會(huì)對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)生制制約，，這是是任何何一個(gè)個(gè)創(chuàng)意意人都都必須須認(rèn)真真面對(duì)對(duì)的。。AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity一、媒媒體作作為形形式第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意廣告創(chuàng)創(chuàng)意，，不可可能是是自由由無(wú)限限的。。不自自由來(lái)來(lái)自于于媒體體的形形式要要求。。媒體傳傳播的的價(jià)值值鏈吻吻合于于目標(biāo)標(biāo)受眾眾的生生活形形態(tài)，，因此此，由由媒體體而生生活，，由生生活而而受眾眾，創(chuàng)創(chuàng)意要要在媒媒體的的每個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)中的的走過過，一一定要要適應(yīng)應(yīng)媒體體的形形式要要求。。細(xì)究媒媒體，，其形形式林林林總總總，，不一一而足足。大大致可可以分分為四四類：：一類是是視頻頻：含含傳統(tǒng)統(tǒng)電視視、分分眾視視頻、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻頻、電電影等等；一類是是平面面：含含報(bào)紙紙、雜雜志、、海報(bào)報(bào)、折折頁(yè)等等；一類是是廣播播：含含家庭庭收音音機(jī)、、車載載音響響、手手機(jī)、、mp3等等一類是是戶外外：含含單立立柱、、墻面面、跨跨街廣廣告、、異形形廣告告體等等等。。這四類類形式式，由由于接接觸視視點(diǎn)的的不同同，接接觸群群體的的不同同，接接觸理理由不不同，，接觸觸時(shí)間間的長(zhǎng)長(zhǎng)短不不同，，創(chuàng)意意也隨隨之不不同。。AdvertisingCreativity一、媒媒體作作為形形式第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity一、媒媒體作作為形形式第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意視頻要求創(chuàng)創(chuàng)意的的動(dòng)態(tài)態(tài)性，，戲劇劇性。。好的的電視視廣告告創(chuàng)意意應(yīng)該該是沒沒有太太多的的畫外外解說說、對(duì)對(duì)話，，而是是用畫畫面和和音樂樂、音音響來(lái)來(lái)講故故事的的創(chuàng)意意。電視廣廣告與與平面面廣告告、廣廣播廣廣告最最大的的不同同，就就是使使用的的敘事事語(yǔ)言言不一一樣。。電視視廣告告的敘敘事語(yǔ)語(yǔ)言是是視聽聽語(yǔ)言言，也也就是是電影影的敘敘事語(yǔ)語(yǔ)言。。好的創(chuàng)創(chuàng)意不不是靠靠廣告告的播播出頻頻次讓讓觀眾眾記住住，如如果創(chuàng)創(chuàng)意足足夠好好，就就會(huì)引引發(fā)收收視人人群的的“口口碑效效應(yīng)””，給給人深深刻印印象好的電視廣廣告創(chuàng)意不不需要拍長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)幾分鐘鐘的導(dǎo)演工工作版，直直接用30秒或者15秒就可可以講一個(gè)個(gè)完整的好好故事。電電影沒有嚴(yán)嚴(yán)格的時(shí)間間限制，既既可以90多分鐘講講一個(gè)故事事，也可以以3個(gè)多小小時(shí)講一個(gè)個(gè)故事，但但電視廣告告有嚴(yán)格的的時(shí)間限制制：30秒秒，15秒秒和5秒。。好的廣告創(chuàng)創(chuàng)意必須有有時(shí)間概念念，必須在在嚴(yán)格規(guī)定定的時(shí)間里里完成敘事事，否則，，就是個(gè)最最終要流產(chǎn)產(chǎn)的創(chuàng)意。。二、媒體對(duì)對(duì)于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意平面要求創(chuàng)意畫畫面的直觀觀性、想象象性。平面面在二維空空間中調(diào)動(dòng)動(dòng)文案、圖圖形、色彩彩和版面編編排的組合合性來(lái)達(dá)成成創(chuàng)意。好好的平面能能激發(fā)視覺覺表現(xiàn)力，，激發(fā)消費(fèi)費(fèi)者的想象象空間。好好的平面更更注重畫面面符號(hào)的視視覺化和象象征化，注注重色彩的的表現(xiàn)和印印制的精美美，因此這這些要素對(duì)對(duì)平面創(chuàng)意意來(lái)講都是是必須關(guān)注注的。它涉涉及運(yùn)用的的圖片的精精度、生動(dòng)動(dòng)、可信等等質(zhì)量因素素。二、媒體對(duì)對(duì)于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意二、媒體對(duì)對(duì)于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意二、媒體對(duì)對(duì)于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意戶外要求創(chuàng)意的的屬地性、、沖擊性。。因?yàn)閼敉馔獾纳婕疤靥囟ǖ目臻g間和區(qū)域，，尤其是要要對(duì)行走的的人們溝通通，所有特特別要考察察發(fā)布的位位置，運(yùn)用用的材質(zhì)，，乃至畫面面的沖擊力力?，F(xiàn)在，戶外外的媒體變變化特別大大，正向看看板大型化化、電子程程控化、光光色動(dòng)感化化、視頻互互動(dòng)化等方方向發(fā)展。。所以對(duì)材材質(zhì)的理解解要求愈來(lái)來(lái)愈高。二、、媒媒體體對(duì)對(duì)于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義AdvertisingCreativity第九九章章：：媒媒體體與與廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意二、、媒媒體體對(duì)對(duì)于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義AdvertisingCreativity第九九章章：：媒媒體體與與廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意廣播播要求求創(chuàng)創(chuàng)意意的的親親和和性性、、想想像像性性。。廣廣播播以以聲聲音音造造型型，，因因此此，，要要特特別別研研究究廣廣播播行行為為發(fā)發(fā)生生的的空空間間和和時(shí)時(shí)間間，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)創(chuàng)創(chuàng)意意的的易易懂懂易易聽聽的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，注注意意旋旋律律、、節(jié)節(jié)奏奏、、音音響響等等元元素素的的配配合合。。臺(tái)灣灣地地區(qū)區(qū)PUMA(彪彪馬馬)運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋鞋廣廣播播廣廣告告文文案案(男男聲聲)我是是個(gè)個(gè)庸庸庸庸碌碌碌碌的的上上班班族族。。不不過過在在平平淡淡的的生生活活中中。。我我倒倒有有一一件件法法寶寶————PUMA。。星期期一一，，我我喜喜歡歡走走仁仁愛愛林林陰陰道道來(lái)來(lái)公公司司。。藉藉以以平平和和我我的的””星星期期一一憂憂郁郁癥癥””。。星期期二二，，故故意意桃桃公公司司后后的的小小巷巷道道，，多多繞繞些些路路，，只只為為了了聽聽聽聽附附近近住住家家起起床床號(hào)號(hào)的的聲聲音音。。星期期三三，，我我會(huì)會(huì)從從小小學(xué)學(xué)旁旁經(jīng)經(jīng)過過，，看看看看年年輕輕的的生生命命活活力力，，順順便便感感懷懷一一下下我我自自己己消消逝逝的的天天真真童童年年。。星期期四四，，我我索索性性來(lái)來(lái)一一段段慢慢跑跑。。(口口白白漸漸弱弱)廣告告語(yǔ)語(yǔ)：：快快樂樂的的走走路路族族--PUMA--彪彪馬馬運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋鞋。。二、、媒媒體體對(duì)對(duì)于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義AdvertisingCreativity二、、媒媒體體對(duì)對(duì)于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義第九九章章：：媒媒體體與與廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意無(wú)論論什什么么媒媒體體，，一一定定會(huì)會(huì)調(diào)調(diào)整整傳傳播播和和受受傳傳的的方方式式，，壓壓抑抑部部分分感感官官職職能能，，突突現(xiàn)現(xiàn)另另外外部部分分的的感感官官功功能能。。對(duì)于于新新媒媒體體的的推推出出，，應(yīng)應(yīng)該該在在互互動(dòng)動(dòng)的的層層面面上上進(jìn)進(jìn)行行技技術(shù)術(shù)的的、、市市場(chǎng)場(chǎng)的的、、生生活活的的、、審審美美的的、、文文化化的的層層面面上上加加以以思思考考和和比比較較。。謝謝謝12月-2209:19:1109:1909:1912月-2212月-2209:1909:1909:19:1112月-2212月-2209:19:112022/12/319:19:119、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:19:1109:19:1109:1912/31/20229:19:11AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:19:1109:19Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:19:1109:19:1109:19Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:19:1109:19:11December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:19:11上上午午09:19:1112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:19:1109:19:1131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:19:11上上午9:19上上午午09:19:1112月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:19:1109:19:1109:1912/31/20229:19:11AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:19:1109:19Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:19:1109:19:1109:19Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:19:1109:19:11December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。