廣告媒介媒介入門

媒介入門什么是媒介?什么是媒介?

媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體發(fā)送者接收者媒介在廣告中所扮演的角色PointAPointB

創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)連。廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生說服作用，而從Ａ點(diǎn)轉(zhuǎn)移到Ｂ點(diǎn)。缺少媒介傳播，品牌與消費(fèi)者將形同陌路。廣告創(chuàng)意媒介-媒介策略-媒介執(zhí)行方案-媒介購買媒介部的角色計(jì)劃、開支、控制客戶的廣告預(yù)算我們建議－錢投在何處－運(yùn)用何種媒體－說明理由當(dāng)計(jì)劃通過之后－我們購買時(shí)段和版面－負(fù)責(zé)帳單之收支正常媒介策略媒介購買媒介人員功能配置媒介計(jì)劃媒介購買

客戶客戶部媒介單位媒介資訊

媒介流程管理媒介部人員功能配置媒介計(jì)劃(MediaPlanning)負(fù)責(zé)品牌媒介策略與計(jì)劃的形成及預(yù)算控制，主要針對(duì)投資的效果層面(Effectiveness)媒介購買(MediaBuying)負(fù)責(zé)媒介購買條件及執(zhí)行控制，主要針對(duì)投資的效率上(Efficiency)媒介資訊(MediaInformation)負(fù)責(zé)媒介相關(guān)資訊的收集、整理、解釋與發(fā)行，資訊包括以書面及電腦等父髦中問降淖恃丁媒介流程管制(MediaTraffic)負(fù)責(zé)媒介工作進(jìn)(開卡)與出(結(jié)卡)的管制。

MichelleLau媒介總監(jiān)

HarveyZalud媒介副總監(jiān)IBMTeam

LisaWei購買經(jīng)理

高焰資深計(jì)劃李曉京資深購買

計(jì)劃購買媒介資訊

陳民煒媒介計(jì)劃袁玨明媒介購買

楊金霞媒介計(jì)劃IBM媒介流程管制

陳波媒介計(jì)劃張哲翔媒介計(jì)劃

楊健計(jì)劃人員

陳淞資深購買

陳瑩資深購買陳茜媒介購買

馬西軍資深媒介資訊張京石媒介資訊

周潔媒介流程管制媒介部架構(gòu)張寧媒介購買奧美媒介部Thenetwork于1996年6月亞太區(qū)14個(gè)國(guó)家的奧美媒介部已獨(dú)立成為thenetworkthenetwork成立目的在于維持／加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力招攬更多客戶有效資源投資提供更完善服務(wù)給客戶中國(guó)媒介概況中國(guó)廣告告花費(fèi)1990-2000人民幣百百萬增長(zhǎng)率%:+41%+94%+97%+49%+50%+50%+45%+45%+40%+40%資料來源源：國(guó)國(guó)家工工商管理理局/奧奧美預(yù)計(jì)計(jì)中國(guó)廣告告花費(fèi)按類別廣廣告花費(fèi)費(fèi)前十名名(1996)人民幣(百萬)資料來源源:中中國(guó)SRG(125個(gè)電電視頻道道)中國(guó)廣告告花費(fèi)按品牌廣廣告花費(fèi)費(fèi)前十名名人民幣(百萬)資料來源源:中中國(guó)SRG(125個(gè)電電視頻道道)媒介接觸觸習(xí)慣(1996)北京/上上海/廣廣州總?cè)丝?12周歲以以上資料來源源:中中國(guó)SRG媒介策策略略藍(lán)圖圖媒介策略略的形成成對(duì)象階層層的設(shè)定定媒介選擇擇媒介行程程設(shè)定媒介比重重設(shè)定地理性考考慮策略性優(yōu)優(yōu)先順序序媒介策略略媒介策略略是在設(shè)設(shè)定媒介介投資方方向與方方式，以使客戶戶的廣告告預(yù)算被被最有效效的利用用來達(dá)成成行銷目目的。?媒介策略略消費(fèi)者行銷與市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者媒介特性性創(chuàng)意策略略對(duì)象階層層的設(shè)定定把廣泛的的目標(biāo)群群分析和和區(qū)隔并并準(zhǔn)確的的把廣告告訊息傳達(dá)達(dá)給最有有生意機(jī)機(jī)會(huì)的群群體誰最有可可能買我我們的商商品參與決定定的是誰誰，重要要性如何何大群體中中有哪些些小群體體統(tǒng)計(jì)層面面心理層面面生活形態(tài)態(tài)媒介接觸觸習(xí)慣媒介選擇擇用什么媒媒介最能能達(dá)成行行銷與廣廣告目的的每一種媒媒介都有有不同的的特性電波媒介介平面媒介介每一個(gè)行行銷活動(dòng)動(dòng)所需媒媒介不一一樣不同的創(chuàng)創(chuàng)意策略略可能需需要不同同媒介傳傳達(dá)思考如何何創(chuàng)意與與媒介完完美的結(jié)結(jié)合使廣廣告達(dá)到到最大說說服效果果不同的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)勢(shì)影響媒媒介的采采用媒介斨蕯蕯會(huì)影響響廣告說說服效果果考慮是否否需要運(yùn)運(yùn)用媒介介組合媒介行程程設(shè)定廣告用什什么方式式露出最最能達(dá)到到促進(jìn)銷銷售時(shí)時(shí)機(jī)與與模式廣告需要要時(shí)間的的累積才才能產(chǎn)生生說服效效果購買頻率率－每每次購購買都是是品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換的機(jī)機(jī)會(huì)必須考慮慮競(jìng)爭(zhēng)品品牌的模模式必須掌握握消費(fèi)者者購買及及決定習(xí)習(xí)性是密而短短或疏而而長(zhǎng)持續(xù)式，，欄柵式式媒介比重重設(shè)定廣告要讓讓消費(fèi)者者看到幾幾次才能能產(chǎn)生說說服效果果媒介必須須有多少少涵蓋率率才能符符合行銷銷需求到達(dá)率與與頻率的的設(shè)定一一般以４４周的一一個(gè)廣告告波段為為計(jì)算單單位GRPs/Reach/FrequencyGRPs:GrossRatingPoint總收視率率Reach:到達(dá)率，，廣告接接觸到設(shè)設(shè)定階層層的比率率Frequency:接觸頻率率，接接觸到廣廣告的消消費(fèi)者平平均收看看次數(shù)媒介比重重設(shè)定（（續(xù)））影響有效效頻率的的因素:行銷因素素市場(chǎng)品牌牌數(shù)目前品牌牌地位，，市場(chǎng)占占有率行銷目的的與企圖圖品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度商品購買買頻率競(jìng)爭(zhēng)者壓壓力創(chuàng)意因素素創(chuàng)意沖擊擊力材料長(zhǎng)短短訊息復(fù)雜雜性媒體因素素媒介特性性（電波波／平面面）消費(fèi)者接接觸習(xí)性性媒介廣告告編排與與廣告干干擾程度度地理性考考慮配合各地地生意機(jī)機(jī)會(huì)，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀況況與鋪貨貨進(jìn)行媒媒介資源源分配地區(qū)投資資分配基基本上依依照地區(qū)區(qū)銷售比比率，加加上策略略性調(diào)整整媒介投資資必須考考慮各地地影響投投資報(bào)酬酬率上的的變數(shù)，，主要評(píng)估估的變數(shù)數(shù)為:人口、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、所所得等統(tǒng)統(tǒng)計(jì)變數(shù)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)狀況況媒介價(jià)格格消費(fèi)者使使用習(xí)性性地理性考考慮（（續(xù)）各地區(qū)鋪鋪貨進(jìn)度度及狀況況也是重重要變數(shù)數(shù)一般用于于評(píng)估地地區(qū)發(fā)展展?fàn)顩r的的工具有有：ＣＤＩ:產(chǎn)產(chǎn)品類別別發(fā)展指指數(shù)ＢＤＩ:品品牌發(fā)展展指數(shù)透過ＣＤＤＩ與ＢＢＤＩ高高低的檢檢視，決決定地區(qū)區(qū)投資的的策略在預(yù)算分分配上切切記必須須使各地地區(qū)投資資量都足足夠策略性優(yōu)優(yōu)先順序序依據(jù)行銷銷與廣告告的急迫迫性與重重要性設(shè)設(shè)定資源源分配的的優(yōu)先順順序哪一個(gè)階階層哪一種媒媒體哪個(gè)時(shí)機(jī)機(jī)是到達(dá)率率還是頻頻率哪一個(gè)地地區(qū)綜合考慮慮后制定定投資優(yōu)優(yōu)先順序序謝謝謝12月-2209:37:4309:3709:3712月-2212月-2209:3709:3709:37:4312月-2212月-2209:37:432022/12/319:37:439、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:4309:37:4309:3712/31/20229:37:43AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:37:4309:37Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:37:4309:37:4309:37Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:37:4309:37:43December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20229:37:43上上午09:37:4312月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:37:4309:37:4331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:37:43上上午午9:37上上午午09:37:4312月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:37:4309:37:4309:3712/31/20229:37:43AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:37:4309:37Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:37:4309:37:4309:37Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:37:4309:37:43December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:37:43上上午午09:37:4312月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:37:4409:37:4431December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:37:44上上午9:37上上午09:37:4412月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:37:4409:37:4409:3712/31/20229:37:44AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:37:4409:37Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:37:4409:37:4409:37Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:37:4409:37:44December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:37:44上上午09:37:4412月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:37:4409:37:4431December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:37:44上上午9:37上上午午09:37:4412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:4409:37:4409:3712/31/20229:37:44AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:37:4409:37Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:37:4409:37:4409:37Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:37:4409:37:44December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:37:44上午09:37:4412月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:37:4409:37:4431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:37:44上午午9:37上午午09:37:4412月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:37:4409:37:4409:3712/31/20229:37:44AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:37:4409:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:37:4409:37:4409:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:4409:37:44December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:37:44上上午09:37:4412月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:37:4409:37:4431December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:37:44上上午9:37上上午午09:37:4412月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過