貴州茅臺(tái)孝親酒春節(jié)促銷方案

貴州茅臺(tái)孝親酒

春節(jié)營銷方案濱州大吉廣告?zhèn)髅嚼罴t濤產(chǎn)品概述貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是集國家一級(jí)企業(yè)、國家特大型企業(yè)、國家優(yōu)秀企業(yè)（金馬獎(jiǎng)）、全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)于一身的白酒生產(chǎn)企業(yè)。多年來，作為稀缺型資源的茅臺(tái)酒始終供不應(yīng)求。貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司，隸屬貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。與國酒茅臺(tái)同享得天獨(dú)厚的水源、氣候、土壤等自然條件。優(yōu)越的自然環(huán)境，為公司發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。茅臺(tái)白金酒是茅臺(tái)集團(tuán)又一核心品牌，是茅臺(tái)集團(tuán)著力打造的“孝親”品牌系列酒的總稱。優(yōu)勢(shì)：歷史悠久-茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是漢族的特產(chǎn)酒。是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖，更是中國的《國酒》。至今已有800多年的歷史。劣勢(shì)茅臺(tái)酒投放廣告比較少，一直處于“酒好不怕巷子深的”的思想，今年要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。受此影響機(jī)會(huì)

茅臺(tái)白金酒是茅臺(tái)集團(tuán)又一核心品牌，是茅臺(tái)集團(tuán)著力打造的“孝親”品牌系列酒的總稱，價(jià)格公道貼近老百姓消費(fèi)，正逢年過節(jié)之際如加大品牌宣傳及促銷力度，會(huì)有助于銷售提升。威脅臨近春節(jié)許多品牌促銷活動(dòng)比較頻繁，由于許多客戶受五糧液品牌的影響、使喝五糧液消費(fèi)人群日益增多。SWOT分析營銷策劃1、廣告宣傳以傳承茅臺(tái)孝親酒文化為主，加大消費(fèi)人群對(duì)國酒的共識(shí)。加大城鎮(zhèn)廣告宣傳，很多長輩對(duì)茅臺(tái)酒認(rèn)可還是非常有好感的。2、組織大客戶簽約儀式招聘一批銷售員，經(jīng)過培訓(xùn)迅速撒向各城鎮(zhèn)，宣傳自己的產(chǎn)品，主要包括：大型超市、城鎮(zhèn)超市、大型工廠、公司采購部，約定統(tǒng)一時(shí)間在濱州大飯店舉行簽約儀式。3、現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)春節(jié)前期每周六、日在濱州渤海國際舉行現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。如果人力足夠可在其他縣城同時(shí)搞促銷活動(dòng)。電臺(tái)廣告：FM96.0FM106.9宣傳時(shí)間：2016年1月15日-2月4日30秒10次每天（周末有時(shí)間可做客直播間）網(wǎng)絡(luò)宣傳：掌上濱州、在線濱州網(wǎng)、全搜索，大吉微信中百大屏廣告

15秒/200次宣傳時(shí)間：2016年1月15日-2月4日宣傳海報(bào)夾頁

2萬份城鎮(zhèn)墻體廣告人流量比較大的超市及街道中心5個(gè)縣城社區(qū)LED屏播放宣傳內(nèi)容：一、訂貨達(dá)到3萬元以上贈(zèng)送價(jià)值***元的***；或是：買多少箱送多二、訂貨達(dá)到5萬元以上贈(zèng)送價(jià)值****一臺(tái)；三、訂貨達(dá)到10萬元以上贈(zèng)送價(jià)值*****元一臺(tái)；廣告宣傳招聘一批銷售員，經(jīng)過培訓(xùn)迅速撒向各城鎮(zhèn)，宣傳自己的產(chǎn)品，并定于**年**月**日在濱州大飯店大客戶簽約儀式?；顒?dòng)主題：中華國酒貴州茅臺(tái)孝親酒大客戶簽約儀式銷售政策：一、訂貨達(dá)到3萬元以上贈(zèng)送價(jià)值***元的***；或是：買多少箱送多二、訂貨達(dá)到5萬元以上贈(zèng)送價(jià)值****元一臺(tái)；三、訂貨達(dá)到10萬元以上贈(zèng)送價(jià)值*****元一臺(tái)；活動(dòng)流程：

1、播放企業(yè)宣傳視頻

2、領(lǐng)導(dǎo)致辭3、銷售政策介紹

4、簽約儀式

5、活動(dòng)結(jié)束組織大客戶簽約儀式招聘一批銷售員，經(jīng)過培訓(xùn)迅速撒向各城鎮(zhèn)，宣傳自己的產(chǎn)品，并定于**年**月**日在濱州大飯店大客戶簽約儀式。銷售政策：一、訂貨達(dá)到3萬元以上贈(zèng)送價(jià)值***元的***；或是：買多少箱送多二、訂貨達(dá)到5萬元以上贈(zèng)送價(jià)值****一臺(tái)；三、訂貨達(dá)到10萬元以上贈(zèng)送價(jià)值*****元一臺(tái)；活動(dòng)流程：

1、播放企業(yè)宣傳視頻

2、領(lǐng)導(dǎo)致辭3、銷售政策介紹

4、簽約儀式

5、活動(dòng)結(jié)束組織大客戶簽約儀式

現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)春節(jié)前期每周六、日在濱州渤海國際舉行現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。如果人力足夠可在其他縣城同時(shí)搞促銷活動(dòng)?；顒?dòng)主題：《中華國酒貴州茅臺(tái)孝親酒親情促銷買多少送多少》活動(dòng)內(nèi)容：前期預(yù)熱：掃二維碼送小瓶茅臺(tái)酒，各大超市發(fā)放單頁吸引客流。視頻播放：播放宣傳視頻節(jié)目表演：同時(shí)發(fā)放小瓶茅臺(tái)酒主持人公布活動(dòng)政策由于現(xiàn)場(chǎng)訂購數(shù)量較少，以買多少送多少為主上午：10點(diǎn)至12點(diǎn)下午：2點(diǎn)至4點(diǎn)1場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備：刀旗4個(gè)