項目四任務一：電子商務網(wǎng)站推廣之網(wǎng)絡廣告推廣

項目四電子商務網(wǎng)站推廣之

網(wǎng)絡廣告推廣任務一策劃網(wǎng)絡廣告一、任務導入本任務要求針對中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中網(wǎng)絡廣告應用現(xiàn)狀與實際需求，進行網(wǎng)絡廣告策劃，確定網(wǎng)絡廣告的主題、實施目標、設計思路、表現(xiàn)形式、目標受眾及費用核算等內(nèi)容。二、任務實施1對企業(yè)網(wǎng)站進行審視2確定網(wǎng)絡廣告實施目標及受眾3確定網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式4構思網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及互動5確定網(wǎng)絡廣告的投放計劃6了解網(wǎng)絡廣告的計費方式，確定網(wǎng)絡廣告投入預算人們從哪里獲得信息？雜志電視報紙互聯(lián)網(wǎng)人們越來越多使用互聯(lián)網(wǎng)中國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體Lilei28歲證券分析師興趣：新聞/汽車/bbs/游戲/網(wǎng)上購物時訊新聞汽車信息網(wǎng)上購物游戲產(chǎn)品人們都在互聯(lián)網(wǎng)上做什么？BBS論壇

通過網(wǎng)民對網(wǎng)絡的使用習慣，合理利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品廣告，可以有效縮減廣告開支，提升企業(yè)銷售額和品牌知名度8三、任務分析（一）網(wǎng)絡廣告概述

廣告-網(wǎng)絡廣告廣告的特征：傳遞信息借助一定的宣傳媒體付費概念：什么是網(wǎng)絡廣告？簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。目前，對網(wǎng)絡廣告主要有以下幾種定義：1、網(wǎng)絡廣告的技術定義：網(wǎng)絡廣告是指以數(shù)字代碼為載體，采用先進的多媒體技術設計制作，通過網(wǎng)絡廣泛傳播、具有良好交互功能的廣告形式。2、網(wǎng)絡廣告的法律定義：2001年4月，北京市工商局“本辦法所稱網(wǎng)絡廣告，是指因特網(wǎng)信息服務提供者通過因特網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按紐、文字鏈接、電子郵件發(fā)等形式發(fā)布的廣告”。3、美國的著名傳媒研究者霍金斯下的定義：“網(wǎng)絡廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。網(wǎng)絡廣告的新特征：廣告發(fā)布者身份的多元化網(wǎng)絡廣告技術不斷更新廣告發(fā)布代價的隱形型廣告內(nèi)容的包容性1.什么是網(wǎng)絡廣告？

廣義：一切基于網(wǎng)絡技術傳播信息的過程和方法都屬于網(wǎng)絡廣告。1.什么是網(wǎng)絡廣告？狹義：包括現(xiàn)實或虛擬身份、可識別的廣告主，以商品、觀念或服務等為主要的訴求內(nèi)容，直接或間接通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布的有償?shù)男畔鞑セ顒印?.網(wǎng)絡廣告的特點（1）無限性（2）強交互性（3）多媒體性（4）整合性（5）草根性（6）可測性網(wǎng)絡廣告起源于美國現(xiàn)在我們來一起看一下網(wǎng)絡廣告的起源……網(wǎng)絡廣告追本溯源，發(fā)源于美國。1994年10月14日是網(wǎng)絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired（），

并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網(wǎng)絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網(wǎng)絡廣告點擊率高達40%。3.我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程我們先來看一些圖片：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。

Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模......歷經(jīng)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。

3.我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程中國網(wǎng)絡廣告初創(chuàng)時期（1997-1999）中國網(wǎng)絡廣告逆境增長時期（2000-2002）中國網(wǎng)絡廣告跨越時期（2003）中國網(wǎng)絡廣告趨于成熟時期（2004-2007）199419972003中國終于獲準加入互聯(lián)網(wǎng)。廣告主在網(wǎng)站發(fā)布了中國第一個商業(yè)性網(wǎng)絡廣告，傳播網(wǎng)站是，廣告表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫旗幟廣告。非典（SARS）的光臨讓中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展突飛猛進，當年網(wǎng)絡廣告市場突破10億。一年內(nèi)市場規(guī)模增長一倍。新浪、搜狐SINASOUHU等一批大型門戶網(wǎng)站的崛起代表著中國網(wǎng)絡廣告開始登上時代舞臺。2004新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財報，網(wǎng)絡廣告盈利豐厚，中國門戶進入全面盈利時代。中國網(wǎng)絡廣告市場突破30億，進入平穩(wěn)發(fā)展階段。市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價值已經(jīng)達到了60億美金。在這一年，全球第二大廣告集團WPP收購中國最大的網(wǎng)絡廣告代理之一華揚聯(lián)眾，中國網(wǎng)絡廣告影響國際化。分眾傳媒收購好耶。中國網(wǎng)絡廣告從此爆發(fā)。200520062007截止2007年6月，中國網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達到131萬個，半年內(nèi)增加了47萬個，比2006年同期增加了52萬個，年增長率達到66.4%，至此，中國每萬人擁有10個網(wǎng)站。2008中國北京舉辦奧運會，網(wǎng)絡廣告再次掀起成長的高峰。

010203低谷回升調(diào)整金融危機的冬雪帶給網(wǎng)絡廣告生機勃發(fā)的春天。2009中國網(wǎng)絡廣告市場正在經(jīng)歷著兩層變化20102.新的元素不斷在網(wǎng)絡廣告市場展現(xiàn)。1.市場規(guī)模迅速增長。新的元素：熱點營銷方式的創(chuàng)新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網(wǎng)絡的崛起和移動廣告平臺的搭建網(wǎng)絡廣告新的趨向（二）網(wǎng)絡廣告類型1、網(wǎng)幅廣告（banner）網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)橫幅廣告（banner）通常又稱旗幟廣告，通常橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，是網(wǎng)絡廣告早期出現(xiàn)的一種形式橫幅廣告按鈕廣告是一種小面積的廣告，特點：面積小，購買成本低，讓小預算的廣告主有能力購買，另一方面能夠更好的利用網(wǎng)頁中比較小面積的零散空白位按鈕廣告擎天柱廣告又稱摩天大樓廣告，廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強。浮動廣告通欄廣告（fullcolumn)通欄廣告實際上是通欄廣告的一種升級，它比橫幅廣告更長面積更大、更具有表現(xiàn)力、更吸引人通欄廣告對聯(lián)式廣告網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動態(tài)和交互式靜態(tài)：

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

動態(tài)：

動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡廣告形式。

交互式：

當動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內(nèi)容。2.電子郵件廣告3.搜索引擎廣告4、富媒體廣告RichMedia并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫(二維和三維)、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。富媒體包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、RealVideo、RealAudio、Interstitial間隙窗口、MicrosoftNetshow、HTML、DHTML等程序設計語言。富媒體廣告的特點表現(xiàn)力強交互性強點擊率高

5、游戲內(nèi)置廣告/在線互動游戲廣告網(wǎng)游內(nèi)置廣告就是“虛擬世界的廣告牌”，而且網(wǎng)游內(nèi)置廣告和其他互聯(lián)網(wǎng)廣告的區(qū)別在于他永遠只能是次要展示內(nèi)容，用戶只是“順便”看一眼。

在表現(xiàn)能力上就收到了很大的制約，因此基本上所有的網(wǎng)游內(nèi)置廣告均為品牌形象廣告。

其實“勁舞團”在做網(wǎng)游內(nèi)置廣告上有特殊的優(yōu)勢，因為在游戲過程中，游戲場景是固定的，利用游戲背景做廣告展示非常便利。

“瘋狂賽車”中仿真賽車植入廣告

“瘋狂賽車”中賽道植入廣告

“龍與地下城”中與M-Zone合作廣告

6、網(wǎng)絡口碑廣告是指企業(yè)通過對自身產(chǎn)品和用戶需求的分析挖掘，在網(wǎng)絡社區(qū)平臺上借助多種營銷方式，在加強用戶體驗的基礎上，提高用戶分享良性體驗的積極性，從而在用戶中形成眾口相傳的口碑效應，達到促進企業(yè)品牌形象以及產(chǎn)品銷售增加的目的。7、網(wǎng)絡視頻廣告目前我國網(wǎng)絡視頻的種類：視頻分享網(wǎng)站：優(yōu)酷、土豆、我樂基于P2P流媒體技術的網(wǎng)絡視頻軟件提供網(wǎng)站：PPlive、PPstream寬頻影視類網(wǎng)絡廣告投放方式主要有：將視頻廣告插入用戶想看的正式視頻當中通過網(wǎng)絡視頻的形式進行企業(yè)的互動營銷將企業(yè)廣告投放于視頻網(wǎng)站上供用戶觀賞8、文字鏈廣告是以一排文