項目四任務(wù)二：設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)廣告

任務(wù)二設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)廣告一、任務(wù)導(dǎo)入

本任務(wù)要求針對任務(wù)一完成的中小企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣廣告策劃方案的要求，運用常用的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作工具，如Photoshop、Flash等，設(shè)計實現(xiàn)一則網(wǎng)絡(luò)廣告。二、任務(wù)實施1.優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告作品創(chuàng)意賞析2.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計實現(xiàn)步驟三、任務(wù)分析（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素1.網(wǎng)絡(luò)廣告的文字與文本（1）可讀性

清晰、易認、易懂如何達到清晰、易認、易懂？文字的編排、大小、字體很重要會不會產(chǎn)生歧義呢？XX手機又出爆炸新聞（2）個性（3）視覺美感案例：

“50歲以下免進”廣告文字引反感（4）創(chuàng)造性（5）文字的排版（6）文字的組合2.網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像牙口好，胃口就好瞬吸藍衛(wèi)生巾廣告萬一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究果汁廣告吸煙等于慢性自殺超強吸力的衛(wèi)生巾

萬一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究三星電視，果然逼真百事可樂的廣告。冰塊們都急不可耐地想跳入其中，盛況如同在為王子選妃雷諾汽車Sport

2.0。指針轉(zhuǎn)動得如此之快以至于它都傾斜了，不需要語言和數(shù)據(jù)就能表現(xiàn)汽車的動力性之卓越豐胸廣告雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢與你為伴愛普生打印機的廣告。讓鳥媽媽等了一生的孵化刀具的廣告孕婦咨詢中心的廣告。形象的表達令人叫絕牛奶真牛(milk

power)

估計這玻璃原是裝著牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不覺地留下手印十字架

文案；不要酒后駕車

廣告主：德國漢堡警察局安全責任運輸?shù)膹V告，有說服力健身房滴廣告，牛瑞士軍刀滴廣告快干油漆滴廣告公益廣告：請勿酒后駕車！汽車廣告，瞧這材質(zhì)貓食罐頭殺蟲劑

變白的奧~妙！這味道不錯吧

禁不住的誘惑3.網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩技巧（1）色彩定位

（2）色彩的調(diào)和案例欣賞廣告設(shè)計中的色彩影響在廣告作品的各種組成要素中，色彩的影響作用最大，視覺效果最強，更能引起公眾的注意，更能引導(dǎo)公眾的聯(lián)想心理。心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺只占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，這種狀態(tài)將持續(xù)下去。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點—色彩網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的色彩選擇和搭配是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點之一，用什么色彩才能最好的表達出企業(yè)的內(nèi)涵？網(wǎng)絡(luò)廣告的色調(diào)、背景、文字、圖標、邊框、鏈接應(yīng)該采用什么樣的色彩，應(yīng)該如何搭配都是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計一開始就必須考慮的問題。通過上方的比較我們發(fā)現(xiàn)，在表達企業(yè)內(nèi)涵層面，網(wǎng)絡(luò)廣告必須嚴格的依據(jù)企業(yè)的視覺形象設(shè)計(VIS)標準進行設(shè)計制作。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點—色彩網(wǎng)絡(luò)廣告不同與平面廣告，其顏色模式與表現(xiàn)方法都有各自特點。其主要區(qū)別在于：1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計時使用的是16進制表示的色彩（216色WEB安全色）以及RGB（顯示器使用）色彩模式。而普通平面廣告設(shè)計則使用印刷用CMYK顏色模式。2.電子商務(wù)站點是為客戶服務(wù)的，它的色彩搭配應(yīng)以大眾的欣賞習(xí)慣為標準，同時兼顧網(wǎng)站專業(yè)特點和藝術(shù)規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點—色彩網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配應(yīng)遵循以下幾個原則1.色彩的合理性網(wǎng)頁的色彩要漂亮，引人注目，同時，還要照顧到人的眼睛的生理特點，不要用大面積的高純度色相，它容易使人的眼睛疲勞。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點—色彩2.色彩的獨特性要有與眾不同的色彩搭配，襯托出網(wǎng)站的個性，使得大家對你的網(wǎng)站印象深刻。3.色彩的藝術(shù)性色彩設(shè)計屬于藝術(shù)形式的范疇，按照內(nèi)容決定形式的原則，色彩應(yīng)服務(wù)于網(wǎng)站的內(nèi)容，和網(wǎng)站的氣氛相適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點—色彩藍色灰色常常用于工業(yè)高科技企業(yè)，如微軟的網(wǎng)頁大量使用藍色。粉色體現(xiàn)女性站點的柔媚。黑色令人想到黑夜，可用做娛樂業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本色凋。紅色可用于商業(yè)、零售業(yè)站點等?？傊x擇色調(diào)一定要和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容相適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與受眾分析決定頁面設(shè)計如何選擇色調(diào)要和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容相適應(yīng)呢？可以分為兩個方面來解決：1.色彩的心理感覺。2.人們對色彩的喜好傾向。不同的顏色會給瀏覽者不同的心理感受。紅色是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。綠色介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。橙色也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。黃色具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。藍色是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛(象天空的色彩:)白色具有潔白，明快，純真，清潔的感受。黑色具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受?；疑哂兄杏?，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與受眾分析決定頁面設(shè)計2.人們對色彩的喜好傾向。年齡性別對色彩喜好的影響大致如下:(1)幼兒期——喜愛紅、黃色(純色)。(2)兒童期——喜愛紅、藍、黃、綠色(純色)。(3)年輕期——喜愛藍、綠、紅色。不論男女，年輕人均喜愛紅色，據(jù)說這是為了抒發(fā)內(nèi)心的一種熱情。(4)中年后期——喜愛紫、茶、藍、綠色，傾向于喜愛導(dǎo)致心境安寧效果的色彩。(5)男子——喜愛堅實、強烈、熱情的色調(diào)。(6)女子——喜愛柔和、文雅、抒情的色調(diào)。年齡性別對色彩喜好的影響案例比如設(shè)計兒童類或青少年為主體受眾的網(wǎng)絡(luò)廣告就必須使用黃、綠、作為主要色調(diào)。比如男子——喜愛堅實、強烈、熱情的色調(diào)。就可以采用一些深色的調(diào)子來設(shè)計。網(wǎng)頁色彩搭配的技巧1.同類色的應(yīng)用

同類色是由一種色彩呈現(xiàn)出的不同透明度或者飽和度（通俗地說就是將色彩變淡或加深)時而產(chǎn)生色彩系列，在Photoshop軟件里打開colorpicker，選中custom，左邊窗口里呈現(xiàn)的便是同類色系列。由這樣的色彩搭配出來的頁面看起來統(tǒng)一和諧，有層次感，比較適合于技術(shù)性專業(yè)性站點。2.鄰近色的應(yīng)用先選定一種色彩，然后選擇它在色譜里相鄰區(qū)域的顏色，如藍色和綠色互為鄰近色，黃色與橙色互為鄰近色，鄰近色搭配可以使整個頁面色彩豐富但不花哨。（通常來說，鄰近色是指色輪上相互間成60度一下夾角的顏色）網(wǎng)頁色彩搭配的技巧3.比色的應(yīng)用（互補色對比）原色飽和度較高的色彩搭配使用即為對比色，如紅與綠、黃與紫、藍與橙等。對比色的使用應(yīng)以一種顏色為主調(diào)，使它占有較大的面積。例如，以紅色為主的色調(diào)，配以小面積的綠，商業(yè)零售站點及新聞?wù)军c常常運用對比色造成豐富充實的效果。4.有彩色與無彩色的對比一般印刷品較少用大面積的黑色，而網(wǎng)頁設(shè)計中以黑色為底的網(wǎng)站比較多見，尤其是一些藝術(shù)網(wǎng)站更多，在RGB色彩模式中，黑色是透明的感覺，它很容易與其他高純度的原色相協(xié)調(diào)，制作出新穎別致的網(wǎng)頁。4.網(wǎng)絡(luò)廣告的音頻與視頻佳能廣告七喜廣告之穿越時空廣告定位可能出現(xiàn)的四種錯誤(1)定位過低。

有些公司發(fā)現(xiàn)購買者對產(chǎn)品只有一個模糊的印象。購買者并沒有真正地感覺到它有什么特別之處，該品牌在擁擠的市場上就像另一個牌子。當百事在1993年引入它清爽的“科里斯托”百事飲料時，顧客沒有特別印象。因為他們并沒有弄清楚“科里斯托”在軟飲料中到底提供了什么重要的利益?寶潔的一款洗發(fā)水“潤妍”在中國市場也遭遇到同樣的命運。(2)定位過高買主可能對該產(chǎn)品了解得十分有限。因此，一個消費者可能認為“蒂凡尼”公司只生產(chǎn)5000美元以上價格的鉆石戒指，而事實上，它也生產(chǎn)人們可承受的幾百美元的鉆石戒指。一個消費者可能認為，一輛寶馬轎車至少要花費100～200萬人民幣才能夠買得到手的話，他絕對不敢去構(gòu)想A己的購買計劃。事實上，“華晨寶馬”3系只需要30萬人民幣即可得手。(3)定位混亂顧客可能對產(chǎn)品的印象模糊不清。這種混亂可能是由于主題太多所致，也可能是由于產(chǎn)品定位變換太頻繁所致。一個例子是斯蒂芬·喬布的光滑和強功率的Next桌面電腦，它首先定位于學(xué)生，然后是工程師，再后來是商人，結(jié)果都沒有成功，以至于我們聽說這個名字時，都不知道它是干什么用的。在中國，“太陽神”的情況大家一定不會陌生，從口服液到防脫洗發(fā)水、到減肥牙膏、到房地產(chǎn)、再到休閑、體育以及娛樂業(yè)……不讓你頭暈才怪呢!(4)定位懷疑顧客可能發(fā)現(xiàn)很難相信該品牌在產(chǎn)品特色、價格或制造商方面的一些有關(guān)宣傳。當一家酒廠說自己生產(chǎn)的酒存放了400年乃至600多年時，恐怕沒有人會相信。然而當“五糧液”推出自己的“十五年陳釀”、“十年陳釀”及“五年陳釀”時，人們就會認為這是真的，不會產(chǎn)生心理上的排斥。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的目的和意義目的：吸引力訴求內(nèi)容印象和記憶態(tài)度和觀念購買行為案例：麥當勞你夠牛嗎？1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的目的和意義意義：注意價值廣告信息印象度2.網(wǎng)絡(luò)廣告編排的設(shè)計元素（1）標題（2）插圖（3）正文愛國者移動電源-京東商城春游野出去-新蛋中國（4）商標（5）標語（廣告語）好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。justdoit.

只管去做。（耐克運動鞋）Obeyyourthirst．

服從你的渴望。（雪碧）

經(jīng)典廣告語

有哪些？百事可樂：新一代的選擇耐克：justdoit

諾基亞：科技以人為本人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些？

在廣告語創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：

1、過于惡俗。

2、大眾化，無差異性。

3、訴求點過多。

4、太長。不好的例子

1>西門子冰箱夸大廣告語涉嫌不正當競爭“零度不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮”，西門子公司這句生動的廣告語惹來了麻煩。北京海淀工商分局昨天表示，因廣告語夸大宣傳，涉嫌違反《反不正當競爭法》，工商部門已對西門子公司立案查處，并要求其到分局接受調(diào)查。2>SK-II腐蝕表皮層造成晶瑩剔透？廣告語也違規(guī)．3月6日，江西省的唐偉向有關(guān)部門發(fā)出投訴信：日本化妝品“SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳”中含有腐蝕性很強的氫氧化鈉成分，存在虛假宣傳。

一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，６０００年之后山便沒有了！”

柏林一家花店開張時的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人——但是，請不要忘了你的妻子?！?/p>

一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”

印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切?！?/p>

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持５２１４個星期，您將會活到１００歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學(xué)會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實