第五章無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估

資產(chǎn)評(píng)估學(xué)

主講教師：王筱萍第二篇資產(chǎn)評(píng)估實(shí)務(wù)第五章 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估

第一節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估概述第二節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收益法第三節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的成本法第四節(jié)專利權(quán)和非專利技術(shù)評(píng)估第五節(jié)商標(biāo)權(quán)的評(píng)估第六節(jié)商譽(yù)的評(píng)估第一節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估概述

一、無(wú)形資產(chǎn)的概念

無(wú)形資產(chǎn)（intangibleasset）是指由特定主體控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與服務(wù)能持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的一切經(jīng)濟(jì)資源。

把握該定義，應(yīng)該了解以下幾個(gè)方面

（1）非實(shí)體性

決定了無(wú)形資產(chǎn)只存在無(wú)形損耗，不存在有形損耗。

（2）控制性

（3）效益性二、無(wú)形資產(chǎn)的范圍和分類

（一）無(wú)形資產(chǎn)的范圍△

凡能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期收益，又不具實(shí)物形態(tài)的經(jīng)濟(jì)資源。例如美國(guó)評(píng)值公司的觀點(diǎn)。△

我國(guó)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》(2008)指出我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)的范圍：具體包括：可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專有技術(shù)、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、合同權(quán)益等。不可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)是指商譽(yù)。（二）無(wú)形資產(chǎn)的分類

1.按期限劃分

2.按可辨識(shí)程度劃分3.按取得方式劃分

4.按有無(wú)法律保護(hù)劃分

5.按來(lái)源劃分

有限期

無(wú)限期可確指不可確指自創(chuàng)外購(gòu)法定收益性權(quán)利型關(guān)系型組合類知識(shí)產(chǎn)權(quán)三、無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值特點(diǎn)與功能特性（一）無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的特點(diǎn)1.無(wú)形資產(chǎn)的成本是由個(gè)別生產(chǎn)者在個(gè)別勞動(dòng)中所耗費(fèi)的實(shí)際勞動(dòng)時(shí)間來(lái)計(jì)量；而有形資產(chǎn)價(jià)值是由凝結(jié)在其中的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來(lái)決定。2.無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值主要以效用為基礎(chǔ)，而有形資產(chǎn)價(jià)值較多地以生產(chǎn)費(fèi)用為基礎(chǔ)。因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)的成本與效用之間往往存在非對(duì)稱性。（二）無(wú)形資產(chǎn)的功能特性1.附著性2.共益性

是無(wú)形資產(chǎn)區(qū)別于有形資產(chǎn)很重要的一個(gè)功能特征。無(wú)形資產(chǎn)的共益性就是說(shuō)它可以同時(shí)為多個(gè)主體同時(shí)使用。

注意：

（1）共益性受到市場(chǎng)有限性和競(jìng)爭(zhēng)性的制約。共益性越大，該無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值越低。

（2）有形資產(chǎn)的界定通過(guò)物質(zhì)實(shí)體直接界定，而評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)則需要根據(jù)其權(quán)益界限而確定。3.積累性：

（1）無(wú)形資產(chǎn)的形成是基于其他無(wú)形資產(chǎn)的發(fā)展。

（2）無(wú)形資產(chǎn)自身的發(fā)展也有一個(gè)不斷積累和演進(jìn)的過(guò)程4.替代性

一種無(wú)形資產(chǎn)可能被更新的無(wú)形資產(chǎn)所取代。四、影響無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值的因素

（一）無(wú)形資產(chǎn)的成本

外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)較易確定成本，但是自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)成本計(jì)算比較困難。（二）機(jī)會(huì)成本

無(wú)形資產(chǎn)用于某一確定用途所導(dǎo)致的不能用于其他用途所造成的損失。（三）使用期限

除了應(yīng)考慮法律保護(hù)期限外，更主要考慮其具有實(shí)際超額收益的期限。（四）無(wú)形資產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)、更新?lián)Q代情況和速度

無(wú)形資產(chǎn)壽命期，主要取決于損耗程度。而損耗程度，不取決于使用損耗，而是取決于更新?lián)Q代情況，更新?lián)Q代越快，評(píng)估值越低。（五）效益因素（六）轉(zhuǎn)讓內(nèi)容（七）技術(shù)成熟度【成熟度越高，則價(jià)值越高】（八）市場(chǎng)供需狀況（九）同行業(yè)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易方式

五、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估目的與前提

（一）無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估目的

以轉(zhuǎn)讓和投資為目的的評(píng)估為主，以成本攤銷為目的的評(píng)估受財(cái)會(huì)制度、稅收制度的制約。

（二）無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、投資評(píng)估的前提

1.能夠帶來(lái)超額利潤(rùn)（追加利潤(rùn)）

2.能夠帶來(lái)壟斷利潤(rùn)六、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的程序（一）明確評(píng)估目的轉(zhuǎn)讓、投資、企業(yè)產(chǎn)權(quán)變動(dòng)、法律訴訟等。（二）鑒定無(wú)形資產(chǎn)

解決以下問(wèn)題：

1.確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)存在

（1）核查無(wú)形資產(chǎn)是否被委托者所擁有或?yàn)樗怂小?/p>

（2）查詢被估無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容、國(guó)家有關(guān)規(guī)定、專業(yè)人員評(píng)價(jià)情況、法律文書(shū)等，核實(shí)資料的真實(shí)性、可靠性和權(quán)威性。

（3）分析鑒定無(wú)形資產(chǎn)使用的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件，鑒定其應(yīng)用能力。

（4）分析評(píng)估對(duì)象是否形成了無(wú)形資產(chǎn)。

有的專利、商標(biāo)等盡管收到法律保護(hù)，但是沒(méi)有實(shí)際經(jīng)濟(jì)意義。

2.區(qū)別無(wú)形資產(chǎn)種類

主要是確定無(wú)形資產(chǎn)的種類、具體名稱和存在形式。防止重復(fù)評(píng)估或者需要合并評(píng)估的而被人為分開(kāi)進(jìn)行評(píng)估。

3.確定無(wú)形資產(chǎn)有效期限

無(wú)形資產(chǎn)有效期限是其存在的前提，是否超過(guò)法律保護(hù)期限或者是否被撤回或者失效等是判斷無(wú)形資產(chǎn)有效期限的重要因素。

（三）搜集相關(guān)資料

（四）確定評(píng)估方法

（五）做出評(píng)估結(jié)論，整理并撰寫(xiě)報(bào)告

第二節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收益法一、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收益法（一）基本公式最低收費(fèi)額方式一：無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓方的收益來(lái)源于無(wú)形資產(chǎn)使用方使用該無(wú)形資產(chǎn)的總收益的分成

方法二、直接給出資產(chǎn)擁有者從無(wú)形資產(chǎn)中獲得的收益額

二、收益法應(yīng)用中各項(xiàng)參數(shù)指標(biāo)的確定（一）無(wú)形資產(chǎn)超額收益的確定

1.直接評(píng)估法（1）原理：通過(guò)未使用無(wú)形資產(chǎn)與使用有形資產(chǎn)的前后收益情況對(duì)比分析，確定無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的收益額。（2）分類：收入增長(zhǎng)型和成本費(fèi)用節(jié)約型Ⅰ、產(chǎn)品能夠以高出同類產(chǎn)品的價(jià)格銷售；

在銷售量不變，單位成本不變的情況下，形成的超額收益可以參考下式計(jì)算：

R＝（P2－P1）Q（1－T）Ⅱ、生產(chǎn)的產(chǎn)品采用與同類產(chǎn)品相同價(jià)格的情況下，銷售數(shù)量大幅度增加，市場(chǎng)占有率擴(kuò)大，從而獲得超額收益。

在單位價(jià)格和單位成本不變的情況下，形成的超額收益可以參考下列公式計(jì)算：

R＝（Q2－Q1）（P－C）（1－T）費(fèi)用節(jié)約型無(wú)形資產(chǎn)

假設(shè)銷售量不變，價(jià)格不變時(shí)，可以參考下列計(jì)算為投資者帶來(lái)的超額收益

R＝（C1－C2）Q（1－T）2.分成率法

無(wú)形資產(chǎn)收益額＝銷售收入（利潤(rùn)）×銷售收入（利潤(rùn)）分成率（1-所得稅稅率）

因?yàn)椋菏找骖~＝銷售收入×銷售收入分成率×（1-所得稅稅率）

＝銷售利潤(rùn)×銷售利潤(rùn)分成率×（1-所得稅稅率）

所以

銷售收入分成率＝銷售利潤(rùn)分成率×銷售利潤(rùn)率

銷售利潤(rùn)分成率＝銷售收入分成率÷銷售利潤(rùn)率

注意：

盡管銷售收入分成率和利潤(rùn)分成率之間存在一定關(guān)系，并可以通過(guò)數(shù)學(xué)關(guān)系進(jìn)行互換，但銷售收入分成率合理性的基礎(chǔ)仍然是利潤(rùn)分成率，這是必須明確的。△分成的基礎(chǔ)：銷售收入、銷售利潤(rùn)、銷售量。

（1）邊際分析法該方法的關(guān)鍵：科學(xué)分析追加無(wú)形資產(chǎn)投入可以帶來(lái)的追加利潤(rùn)。利潤(rùn)分成率=∑追加利潤(rùn)現(xiàn)值÷∑利潤(rùn)總額現(xiàn)值（2）約當(dāng)投資分析法該方法的適用情況：無(wú)法直接確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)率。（三）無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中折現(xiàn)率的確定與有形資產(chǎn)相比，無(wú)形資產(chǎn)的收益較高，風(fēng)險(xiǎn)也較大，故無(wú)形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率往往高于有形資產(chǎn)。（四）無(wú)形資產(chǎn)收益期限的確定△指具有超額獲利能力的時(shí)間，即經(jīng)濟(jì)壽命?！餍纬蔁o(wú)形資產(chǎn)無(wú)形損耗（功能性損耗與經(jīng)濟(jì)性損耗）的原因:

技術(shù)進(jìn)步傳播面擴(kuò)大社會(huì)需求下降△確定無(wú)形資產(chǎn)收益期的方法1.法定有效期限與受益年限孰短2.法律無(wú)規(guī)定有效期，可按照受益年限確定3.按預(yù)計(jì)受益期限確定折現(xiàn)率＝無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率第三節(jié)、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的成本法（一）無(wú)形資產(chǎn)的成本特性

1.不完整性

2.弱對(duì)應(yīng)性

3.虛擬性（二）無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中成本法的基本計(jì)算公式與操作方法基本公式：

1.自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的計(jì)算若成本費(fèi)用已作資產(chǎn)化處理，則可用物價(jià)指數(shù)法。若無(wú)帳面價(jià)值，通常采用財(cái)務(wù)核算法和市價(jià)調(diào)整法。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值＝無(wú)形資產(chǎn)重置成本×成新率（1）財(cái)務(wù)核算法

①直接成本按創(chuàng)制過(guò)程中實(shí)際發(fā)生的材料、工時(shí)耗費(fèi)量，以現(xiàn)行價(jià)格和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)估算。采用復(fù)原重置成本的原因：無(wú)形資產(chǎn)難以復(fù)制；無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)制過(guò)程中技術(shù)進(jìn)步快，更新重置成本會(huì)大大低于復(fù)原重置成本，從而導(dǎo)致補(bǔ)償不足。②一般需考慮合理利潤(rùn)計(jì)算利潤(rùn)的基礎(chǔ)＝直接成本+間接成本+資金成本

③

（2）市價(jià)調(diào)整法-成本市價(jià)系數(shù)無(wú)形資產(chǎn)重置成本＝直接成本+間接成本+資金成本+合理利潤(rùn)科研人員勞動(dòng)倍加系數(shù)科研的平均風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)無(wú)形資產(chǎn)投資報(bào)酬率2.外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的估算評(píng)估值＝購(gòu)買(mǎi)價(jià)+購(gòu)置費(fèi)（1）市價(jià)類比法通過(guò)選擇參照物，并建立功能與價(jià)格的函數(shù)關(guān)系，確定被估無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)格。（2）物價(jià)指數(shù)調(diào)整法△無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值＝無(wú)形資產(chǎn)賬面原值×價(jià)格變動(dòng)指數(shù)注意物價(jià)指數(shù)的選擇：生產(chǎn)資料物價(jià)指數(shù)與消費(fèi)資料物價(jià)指數(shù)。3.無(wú)形資產(chǎn)成新率的估算

(1)使用年限法：

(2)專家鑒定法

是指邀請(qǐng)有關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的專家，對(duì)被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的先進(jìn)性、適用性做出判斷，從而確定其成新率的方法第四節(jié)專利資產(chǎn)和專有技術(shù)評(píng)估一、專利資產(chǎn)的資產(chǎn)特點(diǎn)及其評(píng)估目的（一）專利資產(chǎn)特點(diǎn)1.專利資產(chǎn)確認(rèn)復(fù)雜。

專利資產(chǎn)受到法律保護(hù)，但是對(duì)保護(hù)范圍和時(shí)限都有規(guī)定。專利證書(shū)外，核查與評(píng)估基準(zhǔn)日相近的專利登記薄副本記載的事項(xiàng)以及專利年費(fèi)的繳納情況。2.收益能力有一定的不確定性。3.專利資產(chǎn)除具有無(wú)形資產(chǎn)的基本特性外，專利資產(chǎn)還具有自身特征。①時(shí)間性，發(fā)明專利的保護(hù)期限為20年，實(shí)用新型與外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)期限為10年，均自申請(qǐng)日開(kāi)始計(jì)算；②地域性，專利權(quán)僅在申請(qǐng)國(guó)或確定范圍內(nèi)有效；③排他性；④共享性（二）專利資產(chǎn)評(píng)估目的

1.專利權(quán)轉(zhuǎn)讓形式分類：可以分為全權(quán)轉(zhuǎn)讓（所有權(quán)轉(zhuǎn)讓）和許可使用權(quán)轉(zhuǎn)讓。

2.許可使用權(quán)轉(zhuǎn)讓中的要素

（1）使用權(quán)限。

按專利使用權(quán)限的大小，可分為：

①獨(dú)占使用權(quán)（只有一個(gè)使用者，價(jià)格高）

這種轉(zhuǎn)讓的賣(mài)方索價(jià)會(huì)比較高。

②排他使用權(quán)（只有二個(gè)使用者）

指賣(mài)方在合同規(guī)定的時(shí)間和地域范圍內(nèi)只把專利授予買(mǎi)方使用，同時(shí)賣(mài)方自己保留使用權(quán)和產(chǎn)品銷售權(quán)，但不再將該技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三者。③普通使用權(quán)（二個(gè)以上使用者）

是指賣(mài)方在合同規(guī)定的時(shí)間和地域范圍內(nèi)可以向多家買(mǎi)主轉(zhuǎn)讓專利，同時(shí)賣(mài)方自己也保留專利使用權(quán)和產(chǎn)品銷售權(quán)。

（2）地域范圍

專利許可證大多數(shù)都規(guī)定明確的地域范圍，如某個(gè)國(guó)家或地區(qū)，買(mǎi)方的使用權(quán)不得超過(guò)這個(gè)地域范圍。

（3）時(shí)間期限

專利許可證合同一般都規(guī)定有效期限，時(shí)間的長(zhǎng)短，因技術(shù)而異。一項(xiàng)專利技術(shù)的許可期限一般要和該專利的法律保護(hù)期相適應(yīng)。

二、專利資產(chǎn)評(píng)估程序

（一）確認(rèn)專利資產(chǎn)的存在

（二）搜集相關(guān)資料，確定評(píng)估方法

1.專利資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)用收益法較多，也可以使用成本法和市場(chǎng)法。

2.注意以下問(wèn)題對(duì)評(píng)估方法選取的影響。

（1）不能夠確認(rèn)為資產(chǎn)的技術(shù)，不能夠進(jìn)行評(píng)估。

（2）尚未完成，但是預(yù)計(jì)能夠完成。對(duì)未來(lái)市場(chǎng)參數(shù)、財(cái)務(wù)參數(shù)、投資參數(shù)不確定性較大時(shí)，不宜采用收益法評(píng)估。

（3）對(duì)于委估專利資產(chǎn)的發(fā)明與研制成本無(wú)關(guān)而重要的是發(fā)明思想的情形，不應(yīng)該選取成本法評(píng)估。

（三）信息資料核查分析，評(píng)定估算。

（四）完成評(píng)估報(bào)告，并加以詳盡說(shuō)明。

三、專利資產(chǎn)的評(píng)估方法

（一）收益法

1.收益法的運(yùn)用關(guān)鍵在于收益法的三項(xiàng)指標(biāo)和參數(shù)的確定：收益額、折現(xiàn)率和收益期限，這些參數(shù)的確定和第二節(jié)講的方法是一致的。

2.專利權(quán)收益額的確定。

（1）直接測(cè)算超額收益法：

進(jìn)一步可以劃分為收入增長(zhǎng)型專利和費(fèi)用節(jié)約型專利來(lái)測(cè)算

（2）分成率方法

①利潤(rùn)分成率反映專利技術(shù)對(duì)整個(gè)利潤(rùn)額的貢獻(xiàn)程度。

②我國(guó)評(píng)估人員認(rèn)為利潤(rùn)分成率25%－33%之間較合適。

③綜合評(píng)價(jià)法確定分成率（又稱為多屬性效用理論（MAUT））。

原理：專利資產(chǎn)價(jià)值主要受到四個(gè)方面因素的影響，即法律因素，技術(shù)因素，經(jīng)濟(jì)因素及風(fēng)險(xiǎn)因素，分析評(píng)價(jià)各個(gè)因素對(duì)分成率取值的影響度，再根據(jù)多個(gè)專家確定的各個(gè)因素的權(quán)重，最終得到分成率。

3.專利技術(shù)折現(xiàn)率的估測(cè)。

（1）折現(xiàn)率＝無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率＋風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率

（2）無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率的確定

一般應(yīng)考慮社會(huì)平均報(bào)酬率。我國(guó)一般采用當(dāng)年的國(guó)債利率，換算為復(fù)利計(jì)算的年利率。

（3）風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率（風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)）的確定

專利資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)主要由以下四項(xiàng)之和構(gòu)成：

①技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)

②市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)

③資金風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)

④管理風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)

（二）成本法

1.外購(gòu)專利的重置成本容易確定

2.自創(chuàng)的專利的成本組成包括：

（1）研制成本【依據(jù)是《關(guān)于企業(yè)研發(fā)費(fèi)用財(cái)務(wù)管理若干問(wèn)題的通知》】

①直接成本。包括材料費(fèi)、工資費(fèi)、專用設(shè)備、資料費(fèi)、咨詢鑒定、培訓(xùn)、協(xié)作、差旅及其他。

②間接成本。包括管理費(fèi)、非專用設(shè)備折舊費(fèi)、應(yīng)分?jǐn)偟墓操M(fèi)用及能源費(fèi)用等。

（2）交易成本

含義：發(fā)生在交易過(guò)程中的費(fèi)用支出。

包括：技術(shù)服務(wù)費(fèi)、交易過(guò)程中的差旅費(fèi)及管理費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、稅金。

（3）專利費(fèi)

含義：為申請(qǐng)和維護(hù)專利權(quán)所發(fā)生的費(fèi)用。

包括：專利代理費(fèi)、申請(qǐng)費(fèi)；實(shí)質(zhì)性審查請(qǐng)求費(fèi)；維護(hù)費(fèi)、證書(shū)費(fèi)、年費(fèi)

四、專有技術(shù)的特點(diǎn)

（一）專有技術(shù)存在，可以根據(jù)以下特性判斷：

1.實(shí)用性

2.獲利性

3.保密性

保密性是專有技術(shù)的最主要特性。

（二）專有技術(shù)與專利技術(shù)的區(qū)別：

1.專有技術(shù)具有保密性，而專利技術(shù)則是在專利法規(guī)定范圍內(nèi)公開(kāi)的。

2.專有技術(shù)的內(nèi)容范圍很廣，包括設(shè)計(jì)資料、技術(shù)規(guī)范、工藝流程、材料配方、經(jīng)營(yíng)訣竅和圖紙等。

3.專利技術(shù)有明確的法律保護(hù)期限，專有技術(shù)沒(méi)有法律保護(hù)期限。4.專利技術(shù)受《中華人民共和國(guó)專利法》的保護(hù)，對(duì)專有技術(shù)進(jìn)行保護(hù)的法律主要有《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等。

五、影響專有技術(shù)價(jià)值的因素及其評(píng)估方法

（一）影響專有技術(shù)價(jià)值的因素分析。

1.專有技術(shù)的預(yù)期獲利能力。

2.分析專有技術(shù)的市場(chǎng)情況。

3.專有技術(shù)的開(kāi)發(fā)成本。

4.專有技術(shù)的使用期限。

5.保密措施。

（二）專有技術(shù)的評(píng)估方法—與專利資產(chǎn)評(píng)估方法基本相同

第五節(jié)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估一、商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象的確認(rèn)（一）商標(biāo)及其分類

1.定義：

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

2.商標(biāo)的分類：（1）按照商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)，可以分為：

注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。

我們所講的商標(biāo)權(quán)的評(píng)估指的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估。

（2）按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為：

文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)。

（3）按商標(biāo)的不同作用分類：

商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。二、影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的因素

（一）商標(biāo)的法律狀態(tài)（證明存在）

1.商標(biāo)注冊(cè)情況

只有注冊(cè)商標(biāo)的才具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)，即使能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)。

2.商標(biāo)權(quán)的失效

（1）注冊(cè)商標(biāo)有效期10年，10年屆滿沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將備銷，商標(biāo)權(quán)失效（2）以下幾種情況可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的無(wú)效：

①自行改變注冊(cè)商標(biāo)的；

②自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的；

③自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的；

④連續(xù)3年停止使用的。

3.商標(biāo)權(quán)的續(xù)展

商標(biāo)注冊(cè)人按期提出續(xù)展申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)可以無(wú)限續(xù)展。4.商標(biāo)權(quán)的地域性。

5.商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)采用“一類商品、一個(gè)商標(biāo)、一份申請(qǐng)”，超出注冊(cè)范圍的商品使用商標(biāo)帶來(lái)的收益不應(yīng)該計(jì)入商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益之中（二）評(píng)估目標(biāo)（影響價(jià)值類型）

從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方來(lái)說(shuō)，可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。（三）商標(biāo)的知名度（收益法）（四）商標(biāo)聲譽(yù)維護(hù)（收益法）（五）商標(biāo)設(shè)計(jì)（擴(kuò)大知名度）

（六）商標(biāo)所依托的商品（收益法）

商標(biāo)所帶來(lái)的收益是依托相應(yīng)的商品來(lái)體現(xiàn)的

（七）宏觀經(jīng)濟(jì)狀況（影響收益）

（八）類似商標(biāo)的交易情況（市場(chǎng)法）

（九）其它因素

第七節(jié)商譽(yù)的評(píng)估

一、商譽(yù)及其特點(diǎn)

（一）定義

商譽(yù)通常是指企業(yè)在一定條件下，能獲取高于正常投資報(bào)酬率的收益所形成的價(jià)值。

（二）商譽(yù)的特點(diǎn)：

1.商譽(yù)不能離開(kāi)企業(yè)而單獨(dú)存在，不能與企業(yè)可確指的資產(chǎn)分開(kāi)出售。

2.商譽(yù)是多項(xiàng)因素作用形成的結(jié)果，但形成商譽(yù)的個(gè)別因素，不能以任何方法單獨(dú)計(jì)價(jià)。

3.商譽(yù)本身不是一項(xiàng)單獨(dú)的、能產(chǎn)生收益的無(wú)形資產(chǎn)，而只是超過(guò)企業(yè)可確指的各單項(xiàng)資產(chǎn)價(jià)值之和的價(jià)值。

4.商譽(yù)是企業(yè)長(zhǎng)期積累起來(lái)的一項(xiàng)價(jià)值。二、商譽(yù)評(píng)估的方法

（一）割差法

（1）采取上述評(píng)估方法的理論依據(jù)

企業(yè)價(jià)值與企業(yè)凈資產(chǎn)價(jià)值是兩個(gè)不同的概念。如果有兩個(gè)企業(yè)，凈資產(chǎn)價(jià)值大體相當(dāng)，但由于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)懸殊，預(yù)期收益懸殊，其企業(yè)價(jià)值自然懸殊。構(gòu)成企業(yè)價(jià)值的凈資產(chǎn)，包括有形資產(chǎn)和可確指的無(wú)形資產(chǎn)，由于其可以獨(dú)立存在和轉(zhuǎn)讓，其評(píng)估價(jià)值在不同企業(yè)中趨同。但它們由于不同的組合，不同的使用情況和管理，使之運(yùn)行效果不同，導(dǎo)致其組合的企業(yè)價(jià)值不同。使各類資產(chǎn)組合后產(chǎn)生的超過(guò)各項(xiàng)單項(xiàng)可確指資產(chǎn)價(jià)值之和的價(jià)值，即為商譽(yù)。商譽(yù)的評(píng)估值

＝企業(yè)整體資產(chǎn)評(píng)估值－企業(yè)可確指的各單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估值之和（含可確指無(wú)形資產(chǎn)）

企業(yè)整體資產(chǎn)評(píng)估值計(jì)算

①