我國互聯網廣告的發(fā)展趨勢研討

互聯網廣告的發(fā)展趨勢今年，中國建國六十周年，改革開放三十周年，正式接入國際互聯網十五周年?；ヂ摼W在中國的發(fā)展只有改革開放1/2的時間、建國1/4的時間，經歷了從無到有，從小到大，從弱到強。從各個角度全方位影響著中國的政治、經濟、文化與生活方式。一、在希望的互聯網上以新浪為代表的門戶、以百度為代表的搜索引擎、以騰訊為代表的即時通訊、以阿里巴巴為代表的電子商務網站和以盛大網絡為代表的網絡游戲公司，在喧囂的互聯網泡沫中起步，經過不斷摸索，已經成為行業(yè)的標桿企業(yè)。這些世界級中國互聯網企業(yè)向世人證明，無論是技術還是商業(yè)模式，中國市場都有著與生俱來的創(chuàng)新，而且這是對中國市場物質的直接反映。擁有互聯網就等于擁抱年輕、擁抱未來。于是1996年，生機萌動的中國互聯網出現第一個“明星”——瀛海威；于是1999年電子商務發(fā)芽，阿里巴巴、8848易趣網和當當網一舉成名；于是2000年新浪、搜狐、網易三支中國門戶網站齊聚納斯達克，“中國概念股”掛牌上市；于是2001年騰訊以方核心依托、以為平臺開始崛起；于是2004年百度再造搜索神話。1、互聯網加速中國崛起2、傳奇@互聯網3、創(chuàng)新@互聯網4、年輕@互聯網5、未來營銷主戰(zhàn)場二、互聯網廣告名詞注解及網絡廣告形式網絡廣告：廣告主基于互聯網所投放的廣告。網絡廣告分為品牌廣告和付費搜索廣告，其中品牌廣告包括品牌圖形廣告、固定文字鏈接廣告、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件廣告等形式。網絡廣告聯盟：又稱聯盟營銷（）,指集合中小網絡媒體資源組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現投放，并進行廣告投放數據檢測統(tǒng)計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。（）網絡廣告按時間（天、小時等）收費的計費模式。目前品牌圖形廣告主要以的方式計費。（）即每千人成本，目前是電視媒體的主要計費方式，部分網絡媒體也開始采用。（）按照點擊付費，目前是搜索引擎廣告的主要計費模式。（）按實際行為效果（注冊、購買等）付費，包括由于廣告指引產生的例如有效下載、注冊、購買或者其他互動行為等計費?？芍饕毞譃榘匆龑Ч顿M和按購買結果付費。網絡廣告形式網絡廣告的主要形式網幅廣告(包含、、通欄、豎邊、巨幅等)網幅廣告是以、、等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用等語言使其產生交互性，用等插件工具增強表現力。文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。贊助贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如贊助搜狐世界杯頻道。與內容相結合廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆?？隙〞粸g覽者看到。

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，能表現更多、更精彩的廣告內容。其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。三、全球互聯網廣告市場1、2008全球廣告市場區(qū)域分布2008年全球廣告市場規(guī)模為5064億美元，增長率為4.3%。預計2009年增長速度將下降至4.0%，市場規(guī)模為5266億美元注：全球各地區(qū)開支主要包括以下媒體：報紙、雜志、電視、電臺、影院、戶外、互聯網等。2、美國網網絡廣告市市場規(guī)模2008年年美國網絡絡廣告市場場規(guī)模達258億美美元，增長長速度由07年的25.4%小幅下降降至21.7%。四、中國網網絡廣告十十年發(fā)展歷歷程1997年年3月月，，獲獲得得第第一一筆筆廣廣告告收收入入，，為為400的的宣宣傳傳付付了了3,000美美元元。。這這是是中中國國互互聯聯網網歷歷史史的的一一個個里里程程碑碑，，在在此此之之前前，，中中國國的的互互聯聯網網企企業(yè)業(yè)完完全全處處于于一一個個““燒燒錢錢””階階段段。。1997年年4月月，，由由國國際際權權威威的的媒媒體體監(jiān)監(jiān)測測機機構構旗旗下下的的專專業(yè)業(yè)公公司司實實行行站站點點訪訪問問流流量量的的第第三三方方審審計計，，邁邁出出與與國國際際接接軌軌的的第第一一步步。。1998年年4月月，，()成成為為中中國國大大陸陸首首家家認認證證的的““優(yōu)優(yōu)化化內內容容””站站點點，，6月月，，(現現在在的的新新浪浪)成成為為中中國國大大陸陸第第二二家家(非非傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體第第一一家家)認認證證的的““優(yōu)優(yōu)化化內內容容””站站點點。。1998年年7月月，，國國中中網網(中中華華網網前前身身)宣宣布布““98世世界界杯杯網網站站””獲獲得得200萬萬元元廣廣告告收收入入。。1999年1月，新浪拿拿到300,000美美金廣告單子子。1999年4月中旬，()派員來京京，與傳立、、新浪、搜狐狐洽談合作。。2000年4月30日，，北京廣播學學院成立網絡絡傳播學院，，設網絡廣告告系專業(yè)。2001年中中國網絡廣告告市場為4.1億人民幣幣。2002年中中國網絡廣告告市場規(guī)模為為4.9億人人民幣。同年年，搜狐在網網絡廣告收入入的支持下，，實現了贏利利。2003年中中國網絡廣告告的市場規(guī)模模急劇增至10.3億人人民幣，增長長幅度達112%。2004年2005年，，由于互聯網網環(huán)境的改變變，眾多互聯聯網公司開始始贏利，風投投重新大批進進入互聯網產產業(yè)，而網絡絡廣告市場平平均增長率在在70%以上上。2006年2007年，，傳統(tǒng)的網絡絡廣告模式已已經不能滿足足客戶的需求求，于是各種種網絡廣告模模式百花齊放放，而網絡廣廣告代理公司司也成為了資資本的寵兒。。中國排名前前兩位的網絡絡廣告代理公公司好耶與華華揚聯眾陸續(xù)續(xù)被收購。五、中國互聯聯網廣告市場場現狀1.互聯網廣廣告市場份額額2008年中中國網絡廣告告市場份額達達8.4%，，比07年增增長2.3個個百分點。但但與全球和美美國廣告市場場份額分別達達到10.2%和8.8%相比，仍仍然有提升空空間。注：1、2008年中國網絡絡廣告市場份份額為170億。2、2008年中國廣告告市場媒體規(guī)規(guī)模為2014億元，包包括電視、廣廣播、雜志、、報紙、網路路、戶外等媒媒體廣告收入入。2.網絡廣告告市場規(guī)模2008年搜搜索引擎市場場規(guī)模突破50億，首超超綜合門戶3.互互聯網網廣告告的參參與者者與推推動者者一、電電子郵郵件二、門門戶網網站三、電電子商商務四、搜搜索引引擎五、廣廣告代代理公公司六、媒媒介購購買公公司七、企企業(yè)主主八、個個人4.互互聯網網廣告告的行行業(yè)投投放分分析2008年年，網網絡廣廣告投投放的的主力力仍然然是交交通、、產品品、網網絡服服務和和房地地產四四大行行業(yè)，，各自自的市市場份份額均均超過過10%，，合計計占58%。其其中交交通類類年度度投放放費用用達14億億元，，展據據首位位，其其次為為產品品類12億億元，，網絡絡服務務類11.8億億元。。5.互聯網網廣告的受受眾分析一、網民的的增長趨勢勢二、網民的的收入結構構三、網民的的上網習慣慣四、網民民的消費心心理5.互聯網網廣告主要要企業(yè)投放放排名2008年年，共有9個廣告主主的乃年度度網絡廣告告投放費用用超過1億億元，其中中中國移動動網絡廣告告投放費用用達1.4億，位列列榜首，一一汽轎車和和聯想分列列二、三位位。最理想的廣廣告，就是是在合適的的時間、合合適的地點點，把合適適的廣告送送給合適的的受眾。目前所呈現現出的諸多多廣告類型型中，網絡絡廣告使上上述情況成成為可能。。未來的一一年中，對對于在線廣廣告一個重重要特征那那就是對于于用戶在線線行為的追追蹤，其主主要目的是是實現預定定廣告的定定向發(fā)送。。所有這些些舉措都會會抑制在線線廣告的效效用——要要知道，在在線廣告吸吸引商家的的一個關鍵鍵優(yōu)勢就是是對消費者者行為的出出色把握。。這就是2009年年也面臨一一系列困難難中的一個個重要問題題之一，在在線廣告本本身日益增增加的令受受眾反感，，是我們要要重視廣告告投放匹配配精準的關關鍵詞之一一。六、互聯網網廣告的未未來1、廣告形式的多樣化百世興花生部落

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雪花啤酒勇闖天涯聯想S手機粉流形碧歐泉領取美白試用裝2、未來的的搜索引擎擎廣告3、互聯網網廣告分賬賬模式圍繞搜索引引擎引用給給大家分享享一個賺錢錢的小技巧巧，利用這這個小技巧巧，只要你會上上網，可以以讓你很輕輕松每月增增加幾百美美金的收入入。這個技技巧的名字是：：我們用賺賺的錢,你你每天就可可以增加200元左左右的收入。。每天200元元，一個個月多少少錢呢？？6000元左右右，然后后和你的的工資比較一下下。然后后再比較較一下花花費的時時間。你你的工資資是要工工作30天，而而你做這個工作作，熟練練的話，，半小時時就了。。大家有有什么感感想呢？？七、精彩彩互聯網網廣告賞賞析弗蘭克林·D·羅斯福是第一位掌握電臺技術和人們聽廣播的氛圍的總統(tǒng)，發(fā)明了“壁爐聊天”的廣播方式，他用對話的音調對美國人講話，就像他突然造訪，告訴他們華盛頓發(fā)生的事情?？夏岬像{御電視的大師。他是第一位允許電視臺直播他的新聞發(fā)布會的。在當時，這被認為是極其自信和有勇氣的舉動。人們在電視上看到的是：總統(tǒng)，獨自一人，像斗獸場里的角斗士，面對一群不斷拋出尖銳問題的記者，像利劍一樣的難題都被他優(yōu)雅熟練地抵擋掉。

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