家紡領(lǐng)域：2018年毛毯行業(yè)分析報告

毛毯行業(yè)分析報告目錄一、行業(yè)基本狀況 21、行業(yè)介紹 22、市場供求狀況和變動因素 3二、行業(yè)管理體制 41、主管部門 42、自律性組織 43、行業(yè)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策 5（1）行業(yè)法律法規(guī) 5（2）產(chǎn)業(yè)政策 5三、行業(yè)競爭分析 61、行業(yè)競爭格局 62、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè) 7（1）山東新絲路工貿(mào)股份有限公司 7（2）深圳市傲基電子商務股份有限公司 73、進入行業(yè)的障礙 7（1）品牌壁壘 7（2）技術(shù)壁壘 8（3）環(huán)保壁壘 8四、基本風險特征 81、人才流失的風險及對策 82、新產(chǎn)品開發(fā)及市場推廣風險及對策 93、原材料價格波動風險 94、匯率波動風險 10

毛毯行業(yè)分析報告一、行業(yè)基本狀況1、行業(yè)介紹我國是毛毯生產(chǎn)大國，已成為世界毛毯的生產(chǎn)基地，產(chǎn)量位居世界之首。從國內(nèi)市場來看，隨著人們生活條件的提升，作為生活用品的毛毯消費需求大增，尤其是隨著居住條件的改善，一戶多室已很普遍，毛毯的需求量隨之增多；另一方面，人們以毛毯作為贈送，婚嫁、喬遷新居、孝敬長輩的禮品，這更使毛毯有著廣闊的市場發(fā)展前景；從國外市場來看，美國、中東、歐洲以及日本是全球毛毯需求的主要地區(qū)，特別是在中東及北非等穆斯林地區(qū)，毛毯是具有穆斯林宗教信仰的人群在婚慶、禮儀活動中的重要物品之一，而中東及北非是全球收入較高的地區(qū)之一，因此，高端毛毯市場前景廣闊。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2016年我國家用紡織品行業(yè)1,855家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2,720億元，同比增長3.21%。中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國家紡產(chǎn)品累計出口385.96億美元，其中毛毯出口額為33.52億美元，海外市場對毛毯有廣闊的需求。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，根據(jù)2015年6月阿里研究院與埃森哲在北京聯(lián)合發(fā)布全球跨境B2C電商趨勢報告，2020年全球跨境B2C電商交易額將達到9940億美元，惠及9.43億全球消費者。中國成跨境B2C電商消費主力。報告稱，全球B2C電商市場增長迅速，未來幾年仍將保持近15%的年均增速，交易規(guī)模則將從2014年的1.6萬億美元增至2020年的3.4萬億美元。其中，全球跨境B2C電商的增長尤為強勁：年均增長高達27%，這將使全球市場規(guī)模由2014年的2300億美元升至2020年的接近1萬億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，跨境電商作為新興運營模式，正在重塑中小企業(yè)國際貿(mào)易格局?？缇畴娚檀蚱屏藗鹘y(tǒng)外貿(mào)模式下國外渠道如進口商、批發(fā)商、分銷商甚至零售商的壟斷，使得出口企業(yè)可以直接面對個體批發(fā)商、零售商，甚至是直接的消費者，有效減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)和商品流轉(zhuǎn)成本，節(jié)省的中間環(huán)節(jié)成本為企業(yè)獲利能力提升及消費者獲得實惠提供了可能。2、市場供求狀況和變動因素毛毯與被子相比，具有輕薄保暖的實用功效，又可用于家居裝飾，符合現(xiàn)代人簡捷、舒適的生活習慣。因此，隨著生活消費水平的提高，毛毯消費總量呈增長趨勢，是家用紡織品行業(yè)的重要支柱產(chǎn)品之一。同時，受穆斯林宗教文化的影響，中東及北非地區(qū)對毛毯消費有著較強的偏好，毛毯行業(yè)在這些區(qū)域有著更強的增長潛力。根據(jù)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》，“十二五”期間，規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值、主營業(yè)務收入和利潤總額年均分別增長8.5%、9.2%和11.5%，2015年主營業(yè)務收入70,714億元，利潤總額3,860億元；全行業(yè)紡織纖維加工量年均增長5.1%，2015年達5,300萬噸，占全球纖維加工總量50%以上；紡織品服裝出口額年均增長6.6%，2015年達到2,912億美元，我國紡織品服裝出口額占世界同類貿(mào)易的比重比“十一五”末提高3.1個百分點；根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2016年我國家用紡織品行業(yè)1,855家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2,720億元，同比增長3.21%。中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國家紡產(chǎn)品累計出口385.96億美元，其中毛毯出口額為33.52億美元。毛毯等家紡產(chǎn)品在境外已經(jīng)擁有了比較成熟的市場，獲得了消費者的廣泛認可。在國內(nèi)由于消費者消費習慣，對毛毯類家紡產(chǎn)品的接受度不高，市場尚需培育，隨著毛毯類家紡產(chǎn)品使用舒適度等方面的不斷提升，將逐漸獲得消費者青睞，獲得巨大的發(fā)展機會。此外，受技術(shù)創(chuàng)新大潮的影響，毛毯行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動也十分活躍。新材料、新面料的更新?lián)Q代速度呈加快趨勢。功能性毛毯是未來毛毯的發(fā)展方向之一。隨著生態(tài)、環(huán)保、抗菌等特種功能的開發(fā)，毛毯的保暖性、吸濕排汗、裝飾性等舒適度、美觀性給消費者帶來全新的體驗與美的享受，毛毯的消費群體會進一步擴大，相應的市場容量也隨之增長。二、行業(yè)管理體制1、主管部門我國家紡行業(yè)的行政主管部門是工業(yè)和信息化部。主要職責為擬訂實施行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標準；監(jiān)測工業(yè)行業(yè)日常運行；推動重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新；指導推進信息化建設(shè)等。電商行業(yè)主管部門為國家商務部電子商務和信息化司，主要職責為制定我國電子商務發(fā)展規(guī)劃，推動電子商務服務體系建設(shè)，建立電子商務統(tǒng)計和評價體系；擬訂電子商務相關(guān)標準、規(guī)則，擬訂國內(nèi)外貿(mào)易和國際經(jīng)濟合作領(lǐng)域信息化建設(shè)規(guī)劃，組織商務領(lǐng)域電子政務建設(shè)等內(nèi)容。2、自律性組織家紡行業(yè)的自律性組織是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會及各地方協(xié)會。電商行業(yè)的自律性組織為中國電子商務協(xié)會。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主要任務：調(diào)查研究紡織行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，提出有關(guān)經(jīng)濟技術(shù)和立法方面的意見和建議；制定行規(guī)行約，規(guī)范行業(yè)行為，建立行業(yè)自律機制，維護行業(yè)利益；在紡織行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策及結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進步、品牌建設(shè)、市場開拓等方面開展工作；綜合協(xié)調(diào)紡織各行業(yè)之間的經(jīng)濟技術(shù)關(guān)系，促進行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，推動橫向經(jīng)濟聯(lián)合與協(xié)作。中國家紡行業(yè)協(xié)會及各地方協(xié)會主要負責家紡產(chǎn)業(yè)及市場研究；組織行業(yè)培訓，對行業(yè)實施自律管理，向政府部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議及意見等。我國家紡行業(yè)已經(jīng)發(fā)展為一個競爭比較充分的行業(yè)，基本上遵循市場化的發(fā)展模式，行業(yè)管理體制上表現(xiàn)為在國家宏觀產(chǎn)業(yè)政策指導下的行業(yè)自律管理。3、行業(yè)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策（1）行業(yè)法律法規(guī)目前，我國已頒布的涉及家用紡織品行業(yè)的強制性國家標準主要有GB18401－2010《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》、GB5296.4－1998《消費品使用說明紡織品和服裝使用說明》、GB18401－2010《紡織品甲醛含量的限定》等。（2）產(chǎn)業(yè)政策國家紡織行業(yè)振興的主導思想是以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、轉(zhuǎn)型升級為重點，推進結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，加快將我國由紡織工業(yè)大國轉(zhuǎn)變?yōu)閺妵牟椒ァ?016年9月，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，將“質(zhì)量品牌”作為目標之一，提出“紡織行業(yè)品牌培育管理體系進一步完善，品牌人才隊伍逐步壯大，品牌服務水平顯著提升，品牌國際運營能力明顯增強，形成一批市場認可度高、美譽度好的知名品牌?！惫膭睢巴苿蛹徔椥袠I(yè)模式創(chuàng)新。推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)融合應用，促進要素資源優(yōu)化配置，推動制造模式和商業(yè)模式創(chuàng)新，形成紡織經(jīng)濟發(fā)展新動力。”2014年12月，財政部、國家稅務總局發(fā)布通知，調(diào)整部分產(chǎn)品的出口退稅率，其中包括部分紡織品服裝（50-63章，主要是紗線品類，包括部分高檔紗線、羊毛紗線等），出口退稅率自2015年1月1日提升至17%。2015年6月，國務院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》提出了五個方面的支持措施。一是優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施。二是完善檢驗檢疫監(jiān)管政策措施。三是明確規(guī)范進出口稅收政策。四是完善電子商務支付結(jié)算管理。五是提供財政金融支持。2015年5月，國務院發(fā)布了《國務院關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，提出“大力推動跨境電子商務發(fā)展，培育一批跨境電子商務平臺和企業(yè)。鼓勵跨境電子商務企業(yè)通過規(guī)范的“海外倉”等模式，融入境外零售體系。”三、行業(yè)競爭分析1、行業(yè)競爭格局改革開放以來，我國家用紡織品行業(yè)取得了較快的發(fā)展，紡織品行業(yè)總體規(guī)模較大。進入新世紀以來，全球紡織市場和產(chǎn)業(yè)分工結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，圍繞市場、資源、人才、技術(shù)、標準等的競爭更加激烈。經(jīng)歷“十一五”、“十二五”時期的發(fā)展，我國已成為全球的紡織工業(yè)大國。但與發(fā)達國家相比，由于我國紡織行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)中小型企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品主要集中于低檔次、低附加值家紡產(chǎn)品，市場競爭主要依靠價格競爭。低端產(chǎn)品及無品牌產(chǎn)品仍然占據(jù)著相當?shù)氖袌龇蓊~；其次，我國家紡企業(yè)普遍具有較強的地域性。山東、浙江、江蘇、河北等省是中國家紡用品的主要產(chǎn)區(qū)，各優(yōu)勢企業(yè)則已經(jīng)在各自區(qū)域內(nèi)取得一定優(yōu)勢，正在著眼于全國性及全球性的布局和發(fā)展。紡織行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)集中度大幅提高是未來一段時間內(nèi)的主要發(fā)展趨勢。目前，以上市公司為主體的一批大型紡織企業(yè)正在以其品牌、資本、管理等優(yōu)勢，抓住有利條件加大整合國內(nèi)生產(chǎn)能力、國際市場份額的力度，加快品牌產(chǎn)品走出去步伐，開拓零售市場，在發(fā)達國家開辦品牌連鎖，建立跨國開發(fā)、經(jīng)營機構(gòu)等。2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)（1）山東新絲路工貿(mào)股份有限公司成立于2003年3月26日，于2016年3月14日在新三板掛牌。公司目前是全國毛毯行業(yè)龍頭企業(yè)，全球最大的毛毯供應商。浙江真愛美家股份有限公司，成立于2010年12月14日。公司專業(yè)從事家用紡織品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品為拉舍爾毛毯、珊瑚絨毛毯等各類毛毯。公司所生產(chǎn)的毛毯在行業(yè)內(nèi)具備較強的市場競爭力，連續(xù)五年位居中國毛紡行業(yè)毛毯類出口企業(yè)前列，是國內(nèi)毛毯出口免驗企業(yè)之一。（2）深圳市傲基電子商務股份有限公司成立于2010年9月13日，于2015年10月30日在新三板掛牌。公司以引領(lǐng)中國優(yōu)秀品牌走向世界為使命，通過自建跨境購物網(wǎng)站，同時以第三方平臺渠道作為補充，把高性價比的中國產(chǎn)品直接銷售給國外終端客戶。3、進入行業(yè)的障礙（1）品牌壁壘毛毯行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品差異化不明顯，尤其在低端產(chǎn)品行業(yè)同質(zhì)化較為普遍。而品牌則成為影響客戶選購的重要因素，是公司質(zhì)量水平、設(shè)計風格的識別標志。一個具有影響力的品牌需經(jīng)過較長時間的經(jīng)營和塑造方能形成，是建立在完善的生產(chǎn)技術(shù)和嚴格的質(zhì)量控制基礎(chǔ)上的。短時間內(nèi)，后來進入者將面臨品牌壁壘。（2）技術(shù)壁壘毛毯產(chǎn)品的客戶在花型、絨毛密度、質(zhì)感、色牢度等方面有較高的要求，不同的產(chǎn)品要求的生產(chǎn)工藝不盡相同。在保證產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量的前提下滿足客戶的需求，需要企業(yè)長期的生產(chǎn)實踐經(jīng)驗的積累，掌握毛毯行業(yè)的核心生產(chǎn)技術(shù)。因此，對于新進入毛毯行業(yè)的企業(yè)的技術(shù)要求較高。（3）環(huán)保壁壘毛毯生產(chǎn)經(jīng)過經(jīng)編、前整理、印染、后整理和成品制作五個環(huán)節(jié)。國家正在逐步加大環(huán)保力度，對污染行業(yè)企業(yè)實施停產(chǎn)改造等措施，對于新進入企業(yè)環(huán)保要求提高。且環(huán)保設(shè)施的初步投入成本較高，對一般中小型企業(yè)的資金有較大壓力。因此，環(huán)保成本和環(huán)保政策使新進入企業(yè)面臨環(huán)保壁壘。四、基本風險特征1、人才流失的風險及對策公司主要從事毛毯產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，價值鏈整合及品牌運營。因此，公司需要有一支既有理論基礎(chǔ)、又有長期實踐經(jīng)驗的科技人才及經(jīng)營隊伍。如果未來出現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)人才或核心經(jīng)營人員的大量流失，將會對公司造成較大損失。對策：公司將制定完善的薪酬管理制度與員工職業(yè)規(guī)劃，以起到穩(wěn)定現(xiàn)有人才并吸引其他優(yōu)秀人才的作用。同時，公司通過加強職工職業(yè)培訓，重視研發(fā)工作和研發(fā)團隊建設(shè)，為核心技術(shù)人員提供良好的薪酬福利，制定多種激勵政策鼓勵創(chuàng)新和研發(fā)，形成充分尊重核心技術(shù)人員、為核心技術(shù)人員創(chuàng)造良好事業(yè)平臺的文化，增強核心技術(shù)人員對公司的歸屬感和責任感。2、新產(chǎn)品開發(fā)及市場推廣風險及對策毛毯行業(yè)競爭較為充分，