移動(dòng)話聯(lián)網(wǎng)背景下電子商務(wù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)組員：陳君同陳振舜程德強(qiáng)郭巍1.農(nóng)村電子商務(wù)定義2.農(nóng)村電商的發(fā)展背景3.農(nóng)村電商當(dāng)前的機(jī)遇4.農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)農(nóng)村電子商務(wù)的定義

農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。農(nóng)村電子商務(wù)以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)為主要載體，涉及政府、企業(yè)、商家、消費(fèi)者、農(nóng)民以及認(rèn)證中心、配送中心、物流中心、金融機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各方面因素，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將相關(guān)要素組織在一起，其中信息技術(shù)扮演著極其重要的基礎(chǔ)性的角色。

提到農(nóng)村電商，應(yīng)該包含兩方面的內(nèi)容，一方面是網(wǎng)貨進(jìn)村或網(wǎng)貨下鄉(xiāng)，另外一方面是村貨上網(wǎng)或農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，只有兩方面都運(yùn)營(yíng)流通，才是真正意義上的農(nóng)村電商大發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展背景

改革開(kāi)放三十年，給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，人民的生活得到了很大的提高，經(jīng)濟(jì)的三十年高速增長(zhǎng)引起了是人的關(guān)注。但同時(shí)發(fā)現(xiàn)08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后以后經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)已經(jīng)不像之前那樣快了。很多人是開(kāi)始關(guān)注未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，拉動(dòng)內(nèi)需也是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也備受政府和企業(yè)的重視。農(nóng)村電商的發(fā)展背景

在當(dāng)前電子商務(wù)主流化的時(shí)代，電子商務(wù)已事關(guān)“三農(nóng)”、就業(yè)、民生、扶貧、區(qū)域主打產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)化、甚至社會(huì)安定等等諸多問(wèn)題。自2014年起，國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部決定在全國(guó)選擇部分地區(qū)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，并對(duì)入選省份進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。今年年初，交通部、農(nóng)業(yè)部、供銷(xiāo)合作總社、國(guó)家郵政局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村物流發(fā)展的若干意見(jiàn)，旨在提升我國(guó)農(nóng)村物流發(fā)展水平。此外，國(guó)務(wù)院扶貧辦也已經(jīng)將電商扶貧納入了扶貧的政策體系之中，這都將大大推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展背景截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為7714萬(wàn)，比去年增加了2229萬(wàn)，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中增速最快的應(yīng)用。農(nóng)村電商當(dāng)前的機(jī)遇3.1國(guó)家政策的支持2015年8月21日，商務(wù)部等19個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，針對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，出臺(tái)的十項(xiàng)舉措中就包括了加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨后的9月25日，農(nóng)業(yè)部、發(fā)展改革委、商務(wù)部又聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，決定開(kāi)展基礎(chǔ)支撐專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。加快農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋面。支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地加強(qiáng)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和質(zhì)量追溯能力建設(shè)。3.1國(guó)家政策的支持2015年11月9日電近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展?！兑庖?jiàn)》明確三方面的重點(diǎn)任務(wù)：一是培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷(xiāo)、郵政、快遞等各類(lèi)社會(huì)資源加強(qiáng)合作，參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣。拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)政策扶持和人才培養(yǎng)，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。3.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮農(nóng)村電商的發(fā)展熱潮正是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展為基礎(chǔ)的。在《TalkingData2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，2014年中國(guó)三線及以下城市的移動(dòng)智能終端用戶(hù)規(guī)模及增速已經(jīng)超越一二線城市。3.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱熱潮從圖表中可以以看出，農(nóng)村村網(wǎng)民使用手手機(jī)上網(wǎng)的比比例最高。近年來(lái)移動(dòng)智智能終端在農(nóng)農(nóng)村的高速普普及，給農(nóng)村村電商市場(chǎng)的的開(kāi)發(fā)打下了了穩(wěn)固的基礎(chǔ)礎(chǔ)。3.3電商平臺(tái)的大大力宣傳2014年6月起，有媒媒體發(fā)現(xiàn)，京京東、阿里、、蘇寧等電商商巨頭集體進(jìn)進(jìn)入農(nóng)村“刷刷墻”，多年年不見(jiàn)的“標(biāo)標(biāo)語(yǔ)體”重現(xiàn)現(xiàn)村民屋后的的墻上。淘寶：生活要要想好趕緊緊上淘寶京東：發(fā)夾致致富靠勞動(dòng)，，勤儉持家靠靠京東當(dāng)當(dāng)：老鄉(xiāng)見(jiàn)見(jiàn)老鄉(xiāng)購(gòu)物物去當(dāng)當(dāng)3.4布局物流建設(shè)自營(yíng)服務(wù)務(wù)中心進(jìn)軍農(nóng)村電商商，物流是必必爭(zhēng)之地。農(nóng)農(nóng)村遠(yuǎn)離城市市中心，物流流不發(fā)達(dá)，配配送難是一個(gè)個(gè)很大的問(wèn)題題，想要在農(nóng)農(nóng)村市場(chǎng)大展展拳腳，最首首要的就是解解決物流問(wèn)題題。除了布局物流流，解決了電電商下沉到農(nóng)農(nóng)村的基本渠渠道，各大電電商平臺(tái)也在在謀求更全面面的覆蓋，通通過(guò)實(shí)惠與便便利吸引更多多農(nóng)村消費(fèi)群群體，培養(yǎng)他他們的購(gòu)物習(xí)習(xí)慣。京東推行先鋒鋒站計(jì)劃和““京東幫”服服務(wù)店先鋒站計(jì)劃，，布局自營(yíng)站站網(wǎng)絡(luò)。為進(jìn)進(jìn)一步拓展自自營(yíng)配送體系系，將渠道快快速下沉，京京東2014年初推出了了先鋒站計(jì)劃劃。在政策、、資金等支持持下，在當(dāng)?shù)氐爻闪⒕〇|配配送站，承擔(dān)擔(dān)配送、銷(xiāo)售售、上門(mén)取件件、換新、貨貨到付款等一一系列服務(wù)。。先鋒站多處于于國(guó)內(nèi)偏遠(yuǎn)地地區(qū)或此前尚尚屬京東市場(chǎng)場(chǎng)盲點(diǎn)區(qū)域，，比如各遠(yuǎn)郊郊區(qū)縣或村鎮(zhèn)鎮(zhèn)等。按照規(guī)劃，，先鋒站在業(yè)業(yè)務(wù)量穩(wěn)定達(dá)達(dá)到一定規(guī)模模后，將被調(diào)調(diào)整為自營(yíng)站站，業(yè)務(wù)模式式與當(dāng)前京東東各普通站點(diǎn)點(diǎn)無(wú)異。先鋒鋒站是京東拓拓展自營(yíng)配送送體系的重要要抓手，將物物流布局網(wǎng)絡(luò)絡(luò)深入到了農(nóng)農(nóng)村。京東推行先鋒鋒站計(jì)劃和““京東幫”服服務(wù)店京東幫”服務(wù)務(wù)店，解決大大家電“最后后一公里”配配送。農(nóng)村居居住分散，物物流成本高，，投入產(chǎn)出比比低，不少物物流網(wǎng)點(diǎn)到了了鄉(xiāng)鎮(zhèn)就難建建下去。在四四線以下城市市網(wǎng)購(gòu)中，特特別是大家電電“最后一公公里”配送問(wèn)問(wèn)題尤為突出出。面向4-6級(jí)級(jí)市場(chǎng)的“京京東幫”服務(wù)務(wù)店只經(jīng)營(yíng)大大家電業(yè)務(wù)，，與京東之間間屬于合作關(guān)關(guān)系，承載京京東自營(yíng)家電電業(yè)務(wù)，主要要解決的是配配送和安裝問(wèn)問(wèn)題。其實(shí)，，“京東幫””的核心，并并不是京東的的業(yè)務(wù)體系從從線上走到線線下，而是要要基于線上的的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，，建立線下的的服務(wù)配送安安裝等服務(wù)體體系。從本質(zhì)質(zhì)上看，建立立京東幫，就就是要幫助京東商城城建立覆蓋縣縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上的的物流、安裝裝、服務(wù)等一一系列能力，推動(dòng)京東從從小家電市場(chǎng)場(chǎng)走向大家電電市場(chǎng)的覆蓋蓋能力，完成成京東從城市市場(chǎng)向向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的的落地能力。京東建縣級(jí)服服務(wù)中心，招招募農(nóng)村推廣廣員京東縣級(jí)服務(wù)務(wù)中心在全國(guó)國(guó)多個(gè)縣市正正式開(kāi)業(yè)，將將承擔(dān)配送、、客戶(hù)體驗(yàn)、、鄉(xiāng)村推廣員員培訓(xùn)、宣傳傳和產(chǎn)品實(shí)物物展示等落地地重任。京東東還將通過(guò)縣縣級(jí)服務(wù)中心心，招募數(shù)萬(wàn)萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣廣員。阿里借助菜鳥(niǎo)鳥(niǎo)物流送大家家電入戶(hù)2013年5月，阿里和和眾多合作伙伙伴一起成立立了專(zhuān)門(mén)的物物流網(wǎng)絡(luò)公司司菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)。。按照阿里的的規(guī)劃，建成成后的菜鳥(niǎo)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)將是一個(gè)個(gè)可以覆蓋全全國(guó)的物流骨骨干網(wǎng)絡(luò)，能能夠支持日均均300億的的網(wǎng)絡(luò)零售額額，目標(biāo)是““讓全中國(guó)任任何一個(gè)地區(qū)區(qū)做到24小小時(shí)內(nèi)送貨必必達(dá)”2014年的的7月10日日，阿里啟動(dòng)動(dòng)渠道下沉戰(zhàn)戰(zhàn)略，旗下淘淘寶、天貓電電器城、聚劃劃算聯(lián)合，借借助菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺(tái)的物流流標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)務(wù)及手機(jī)淘寶寶二維碼掃碼碼購(gòu)等，首期期推出了覆蓋蓋范圍最廣的的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品品大家電送貨貨入戶(hù)，大家家電直達(dá)2600多個(gè)區(qū)區(qū)縣、50多多萬(wàn)個(gè)村。這這表明阿里也也在著手解決決大家電“最最后一公里””配送的難題題，讓電商真真正惠及農(nóng)村村。阿里部署千縣縣萬(wàn)村計(jì)劃，，推動(dòng)農(nóng)村線線下服務(wù)實(shí)體體2014年10月13日日，阿里巴巴巴在首屆浙江江縣域電子商商務(wù)峰會(huì)上，，宣布啟動(dòng)““千縣萬(wàn)村””計(jì)劃，將在在3到5年內(nèi)內(nèi)投資100億元，建立立1000個(gè)個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中中心和10萬(wàn)萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)務(wù)站?？h級(jí)運(yùn)營(yíng)中心心和村級(jí)服務(wù)務(wù)站這意味著阿里里要在今后幾幾年以推動(dòng)農(nóng)農(nóng)村線下服務(wù)務(wù)實(shí)體的形式式，將其電子子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)覆蓋到全國(guó)國(guó)三分之一強(qiáng)強(qiáng)的縣以及六六分之一的農(nóng)農(nóng)村地區(qū)。目目前，阿里巴巴巴“千縣萬(wàn)萬(wàn)村”計(jì)劃的的第一個(gè)縣級(jí)級(jí)運(yùn)營(yíng)中心在在桐廬啟動(dòng)。。村級(jí)服服務(wù)站站為了配配合農(nóng)農(nóng)村淘淘寶業(yè)業(yè)務(wù)，，阿里里在農(nóng)農(nóng)村建建設(shè)的的“村村級(jí)服服務(wù)站站”，，是為為了配配合農(nóng)農(nóng)村淘淘寶業(yè)業(yè)務(wù)，，目前前村級(jí)級(jí)服務(wù)務(wù)站提提供網(wǎng)網(wǎng)上代代買(mǎi)、、網(wǎng)上上代賣(mài)賣(mài)、網(wǎng)網(wǎng)上繳繳費(fèi)、、創(chuàng)業(yè)業(yè)培育育和本本地生生活五五大服服務(wù)內(nèi)內(nèi)容第一個(gè)個(gè)村級(jí)級(jí)服務(wù)務(wù)站——桐廬廬縣富富春江江鎮(zhèn)金金家村村服務(wù)務(wù)站也也正式式運(yùn)營(yíng)營(yíng)，這這是淘淘寶進(jìn)進(jìn)入農(nóng)農(nóng)村的的一個(gè)個(gè)標(biāo)志志。農(nóng)村淘淘寶店店惠及及鄉(xiāng)鄰鄰，培培養(yǎng)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)習(xí)慣阿里巴巴巴提提供資資金支支持農(nóng)農(nóng)村淘淘寶店店配置置網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和電電腦等等設(shè)備備，另另外，，阿里里巴巴巴的技技術(shù)人人員還還會(huì)對(duì)對(duì)農(nóng)村村淘寶寶店店店主進(jìn)進(jìn)行培培訓(xùn)。。受過(guò)過(guò)培訓(xùn)訓(xùn)的店店主可可以幫幫助村村民網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)。。如此此一來(lái)來(lái)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)不不便、、缺少少設(shè)施施、不不懂網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)等等難題題都能能得到到有效效解決決。蘇寧推推進(jìn)物物流建建設(shè)，，升級(jí)級(jí)維修修點(diǎn)為為鄉(xiāng)村村服務(wù)務(wù)站2014年年，蘇蘇寧把把各地地原有有的200家鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)售售后維維修點(diǎn)點(diǎn)升級(jí)級(jí)為新新式鄉(xiāng)鄉(xiāng)村服服務(wù)站站，提提供代代客下下單、、最后后一公公里配配送、、售后后維修修、批批發(fā)銷(xiāo)銷(xiāo)售等等服務(wù)務(wù)。未來(lái)5年，，蘇寧還還將建建設(shè)10000個(gè)類(lèi)類(lèi)似的的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)服務(wù)務(wù)站，，覆蓋蓋全國(guó)國(guó)四分分之一一以上上的鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。。除原有有站點(diǎn)點(diǎn)改造造外，，蘇寧寧還采采用加加盟方方式拓拓展服服務(wù)站站。蘇寧圈圈地自自營(yíng)服服務(wù)站站，培培養(yǎng)村村民消消費(fèi)習(xí)習(xí)慣蘇寧市市場(chǎng)相相關(guān)負(fù)負(fù)責(zé)人人認(rèn)為為，農(nóng)農(nóng)村市市場(chǎng)雖雖然很很大，，但是是太散散，常常規(guī)級(jí)級(jí)別的的連鎖鎖門(mén)店店很難難生存存，點(diǎn)點(diǎn)狀的的服務(wù)務(wù)站則則更加加靈活活，便便于實(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)對(duì)農(nóng)村村市場(chǎng)場(chǎng)的覆覆蓋。。然而而蘇寧寧的““野心心”不不止于于改造造型的的服務(wù)務(wù)站，，自營(yíng)營(yíng)服務(wù)務(wù)站也也提上上了日日程。。3.5農(nóng)產(chǎn)品品消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)巨大大2014年年阿里里平臺(tái)臺(tái)上完完成農(nóng)產(chǎn)品品銷(xiāo)售售483.02億元元，其中淘淘寶占占比59.65%，，天貓貓占比比33.23%，1688占占比7.12%用2014年同同口徑徑相比比，較2013年增增長(zhǎng)69.83%，其中淘淘寶增增長(zhǎng)54.61%，，天貓貓?jiān)鲩L(zhǎng)長(zhǎng)84.64%，1688增增長(zhǎng)208.73%3.5農(nóng)產(chǎn)品品消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)巨大大從具體體類(lèi)目目來(lái)看看，阿阿里零零售平平臺(tái)上上，零零食/堅(jiān)果果/特特產(chǎn)為為最大大農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品類(lèi)類(lèi)目，，占比比32.21%，但但占比比有所所下降降；從增長(zhǎng)長(zhǎng)趨勢(shì)勢(shì)來(lái)看看，鮮鮮花綠綠植類(lèi)類(lèi)目增增速最最高，，達(dá)到到164.87%。3.5農(nóng)產(chǎn)品品消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)巨大大在阿里里零售售平臺(tái)臺(tái)上，，棗類(lèi)類(lèi)為銷(xiāo)銷(xiāo)量最最大單單品，，銷(xiāo)售售額超超過(guò)18億億元；烏龍龍茶、、普洱洱等也也排名名前列列。增幅最最快的的單品品為牛牛油果果，增增幅達(dá)達(dá)到676%，其次次為桑桑椹、、魷魚(yú)魚(yú)、檸檸檬、、榴蓮蓮等。。3.5農(nóng)產(chǎn)品品消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)巨大大阿里零零售平平臺(tái)上上農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)銷(xiāo)售的的市縣縣分布布：上海、、杭州州、北北京，，位居居城市市排名名前三三，安溪、、臨安安、沭沭陽(yáng)，，位居居縣域域排名名前三三。3.5農(nóng)產(chǎn)品品消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)巨大大2014年年，農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品在無(wú)無(wú)線渠渠道的的交易易占比比獲得得顯著著提升升，在在以淘寶寶、天天貓為為代表表的零零售平平臺(tái)尤尤為明明顯，，從2013年年的14.23%提升到到38.60%。以1688為代代表的的批發(fā)發(fā)平臺(tái)臺(tái)，無(wú)無(wú)線交交易占占比從從0.80%提提升到到4.65%，但但距離離零售售平臺(tái)臺(tái)還有有較大大差距距。2014年年，在在阿里里零售售平臺(tái)臺(tái)上，，隨著著O2O生生活服服務(wù)的的崛起起，相關(guān)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品O2O交交易迅迅速飆飆升，，較2013年年增幅幅達(dá)到到1548.32%。3.5成功案案例——王小幫幫山西呂呂梁臨臨縣木木瓜坪坪鄉(xiāng)張張家溝溝村人人2000-2006年在在北京京當(dāng)農(nóng)農(nóng)民工工2006-2007年回回老家家開(kāi)貨貨車(chē)?yán)?007年開(kāi)始始在淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)上開(kāi)開(kāi)設(shè)網(wǎng)網(wǎng)店銷(xiāo)銷(xiāo)售粗粗糧等等地方方特產(chǎn)產(chǎn)。王小幫幫的網(wǎng)網(wǎng)店有有三““土””：（1）為人人土，，老實(shí)實(shí)誠(chéng)信信（2）管理理土，，小學(xué)學(xué)畢業(yè)業(yè)（3）產(chǎn)品品土，，全是是土特特產(chǎn)3.5成功案案例——王小幫幫從一名名“北北漂””農(nóng)民民工，，到呂呂梁山山區(qū)里里的農(nóng)農(nóng)民淘淘寶賣(mài)賣(mài)家，，再到到太原原城里里一位位青年年農(nóng)民民創(chuàng)業(yè)業(yè)者，，王小小幫的的人生生軌跡跡描繪繪了一一位草草根農(nóng)農(nóng)民網(wǎng)網(wǎng)商不不斷升升級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的的發(fā)展展歷程程。2015年9月月19日，，小幫幫作為為阿里里巴巴巴集團(tuán)團(tuán)甄選選的8位客客戶(hù)代代表之之一，，參加加了阿阿里巴巴巴在在紐交交所IPO的敲敲鐘儀儀式，，“敲敲鐘人人”的的身份份使得得他回回國(guó)之之后名名聲大大噪，，成為為各路路媒體體、各各種會(huì)會(huì)議的的紅人人。農(nóng)村電電商面面臨的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)4.1農(nóng)業(yè)基基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施薄薄弱，，缺乏乏區(qū)域域性謀謀略盡管移移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)時(shí)代代改善善了農(nóng)農(nóng)村電電商的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)問(wèn)題題，但但是物物流等等基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施施的建建設(shè)仍仍迫在在眉睫睫，成成為電電子商商務(wù)在在農(nóng)村村扎根根的一一大阻阻礙。。此外，，我國(guó)國(guó)幅員員遼闊闊，區(qū)區(qū)域地地理環(huán)環(huán)境差差異校校大，，農(nóng)業(yè)業(yè)具有有鮮明明的區(qū)區(qū)域性性特征征，這這進(jìn)一一步促促使農(nóng)農(nóng)村電電子商商務(wù)問(wèn)問(wèn)題復(fù)復(fù)雜化化。因因此，，農(nóng)業(yè)業(yè)電子子商務(wù)務(wù)必須須深入入考慮慮區(qū)域域特點(diǎn)點(diǎn)，才才能更更好地地發(fā)展展。4.1小農(nóng)戶(hù)與大大市場(chǎng)的矛矛盾要將分散的的獨(dú)立生產(chǎn)產(chǎn)者所生產(chǎn)產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品匯集到城城市中去，，分銷(xiāo)給眾眾多的消費(fèi)費(fèi)者，需要要一套有組組織的完備備的銷(xiāo)售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)體系。。單個(gè)農(nóng)戶(hù)作作為農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的的基本組織織單元，無(wú)無(wú)法支撐起起日益龐大大