2022年行業(yè)分析彩電出口遇到兩道坎

彩電出口遇到兩道坎作為最早進(jìn)入國際市場的產(chǎn)業(yè)之一，彩電始終是中國企業(yè)的傲慢，然而這個(gè)一度輝煌的產(chǎn)業(yè)也遇到麻煩。海關(guān)總署新近公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022年中國彩電出口比上年大幅度下降了44.6%。

中國彩電出口

同比下降四成多

依據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年中國共出口彩電4788萬臺(tái)，比上年同期下降了44.6%，出口額為90.08億美元，比上年同期略升2.3%。與此同時(shí)，黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為彩電主要出口基地的廣東省2022年出口彩電2312萬臺(tái)，價(jià)值28.4億美元，與2022年相比分別下降31%和6.2%。

是什么樣的“暴風(fēng)雪”攻擊了中國彩電企業(yè)？筆者試圖聯(lián)系彩電主要生產(chǎn)企業(yè)康佳和創(chuàng)維采訪，請(qǐng)他們介紹各自彩電出口的狀況，但都遭婉言謝絕。但創(chuàng)維品牌管理部有關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，去年創(chuàng)維的出口下降比較大。深康佳A(000016)2022半年報(bào)顯示，香港及海外地區(qū)收入占康佳主營業(yè)務(wù)收入的18.9%，而這一比例在2022年是30.57%。

“出口下降的一個(gè)重要緣由是虧損嚴(yán)峻。”一位資深的業(yè)內(nèi)人士告知筆者，中國的彩電企業(yè)九成以上都是加工貿(mào)易出口，利潤很薄，加上人民幣升值、運(yùn)輸、關(guān)稅等因素，售價(jià)幾乎接近成本，掌握不好的話就會(huì)消失虧損，打破了許多企業(yè)奉為圭臬的“規(guī)模效應(yīng)”法則。2022年一些彩電企業(yè)經(jīng)過摸索，加大了出口規(guī)模，以為可以憑借規(guī)模換取效益，結(jié)果卻虧損嚴(yán)峻，2022年只好調(diào)整出口策略。

更深層的緣由是由于電視正在經(jīng)受第三次產(chǎn)業(yè)革命，平板(等離子、液晶)電視逐步取代顯像管電視成為市場的主流，中國企業(yè)原來出口的CRT彩電在國外市場已不受歡迎，平板電視的產(chǎn)能又沒有上來，這直接導(dǎo)致彩電出口數(shù)量急劇下降。

技術(shù)劣勢讓中國企業(yè)

無法共享平板電視的盛宴

業(yè)內(nèi)專家表示，由于體積輕薄、清楚度高，平板電視正越來越成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。世界各國普遍將平板電視引領(lǐng)的這一次更新?lián)Q代，視作是第三次電視產(chǎn)業(yè)革命，紛紛捕獲商機(jī)，而中國的彩電企業(yè)卻有點(diǎn)不知所措。

“平板電視的一個(gè)特點(diǎn)是，面板所占的地位特別關(guān)鍵，成本能夠達(dá)到整機(jī)的80%。”深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司董事長謝敬說，由于國內(nèi)企業(yè)長期缺乏技術(shù)創(chuàng)新，國外企業(yè)又壟斷核心技術(shù)，致使國內(nèi)的面板生產(chǎn)力量很低，只有京東方、上廣電和龍騰光電等少數(shù)面板生產(chǎn)廠商，90%的面板依靠進(jìn)口。

謝敬說，這使得平板電視的主要利潤都被國外企業(yè)拿走了，我國彩電企業(yè)在國際競爭中處于不利地位，特殊是2022年，在面板產(chǎn)量供不應(yīng)求的狀況下，中國彩電企業(yè)的被動(dòng)局面進(jìn)一步加劇，甚至國家將平板電視的出口退稅率提高到17%，也未增加企業(yè)的利潤空間。

外資品牌也看準(zhǔn)了中國彩電企業(yè)的軟肋，在2022年一反常態(tài)地挑起價(jià)格戰(zhàn)。筆者日前在沃爾瑪深圳燕南路店看到，一款三洋42英寸液晶電視的價(jià)格是8998元，而同樣一款創(chuàng)維的產(chǎn)品則需要9999元，由此可見外資品牌價(jià)格降幅之大。

“目前彩電行業(yè)遇到的逆境，集中反映了‘中國制造’亟待升級(jí)的現(xiàn)狀?！遍L城證券行業(yè)分析師何奇峰說，中國彩電行業(yè)的進(jìn)展路徑，就是通過加工制造起步，依靠規(guī)模效應(yīng)占據(jù)市場，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游延長，最終把握技術(shù)和市場。

何奇峰說，這種模式的好處是，起點(diǎn)低，風(fēng)險(xiǎn)小，搞不成就掉頭去搞別的東西。但缺點(diǎn)是難以引領(lǐng)技術(shù)革新的風(fēng)向，永久是跟隨別人的步伐，簡單被扼住咽喉，或者為他人做嫁衣。我國DVD產(chǎn)業(yè)曾一度輝煌，占有世界市場份額的80%以上，最終卻由于專利費(fèi)問題一蹶不振。

海外彩電企業(yè)

高懸“專利之劍”

事實(shí)上，專利費(fèi)問題也已開頭困擾中國彩電企業(yè)了。美國聯(lián)邦通信委員會(huì)規(guī)定，自2022年3月起，出口到美國市場的電視必需是數(shù)字電視，同時(shí)13英寸以上的電視必需符合先進(jìn)制式委員會(huì)(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范，而要達(dá)到ATSC標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，將不得不用到ATSC會(huì)員企業(yè)的相關(guān)專利。

據(jù)有關(guān)專家介紹，ATSC標(biāo)準(zhǔn)涉及多項(xiàng)專利。目前，已經(jīng)有湯姆遜、索尼、飛利浦、日立等多家專利權(quán)人向中國彩電企業(yè)提出專利主見，要求對(duì)每臺(tái)數(shù)字電視征收30至50美元不等的專利費(fèi)，而且這一數(shù)字還存在增加趨勢。

明顯，這對(duì)于利潤率特別低的中國彩電行業(yè)來說，是不行承受之重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國彩電的總產(chǎn)量超過8600萬臺(tái)，出口量為4639萬臺(tái)，全年行業(yè)利潤為30億美元左右，假如根據(jù)這一群專利持有人針對(duì)美國ATSC的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，每年中國彩電企業(yè)僅專利費(fèi)就需付出10多億美元。

為應(yīng)對(duì)外國企業(yè)的漫天要價(jià)，2022年3月，由TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、新科、夏新等10家中國彩電骨干企業(yè)合資成立了深圳市中彩聯(lián)科技有限公司，盼望以抱團(tuán)維權(quán)的形式應(yīng)對(duì)國外企業(yè)征收高額專利費(fèi)用的要求。

筆者就中國彩電出口下降的問題采訪了中彩聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，目前30美元的專利費(fèi)還沒有開頭大范圍征收，這不是彩電出口下降的主要緣由。但由于狀況不明朗，許多企業(yè)開頭削減對(duì)美國的出口，以削減可能的損失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年廣東省彩電對(duì)美國的出口下降了36.9%。

“這也算是有利有弊?！痹撠?fù)責(zé)