2021年中國(guó)沙發(fā)發(fā)展趨勢(shì)分析

2021年中國(guó)沙發(fā)發(fā)展趨勢(shì)分析一、沙發(fā)產(chǎn)業(yè)概述1、分類(lèi)狀況根據(jù)輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《軟體家具沙發(fā)》（QB/T1952.1-2012），沙發(fā)是以木質(zhì)、金屬或其他剛性材料為主體框架，表面覆以包覆彈性材料或其他軟質(zhì)材料構(gòu)成的坐具。根據(jù)產(chǎn)品材料和風(fēng)格的不同，目前在市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的沙發(fā)有四種：真皮沙發(fā)、布藝沙發(fā)、布皮結(jié)合沙發(fā)以及功能沙發(fā)。隨著人民生活水平的逐步提高，對(duì)生活的要求也逐步上升，“宅”文化開(kāi)始盛行，在此背景下，人們對(duì)沙發(fā)的舒適度的要求進(jìn)一步提高，對(duì)材質(zhì)等要求更加嚴(yán)格。從中國(guó)沙發(fā)細(xì)分材質(zhì)來(lái)看，根據(jù)《中國(guó)沙發(fā)舒適健康白皮書(shū)鐘愛(ài)皮質(zhì)沙發(fā)的消費(fèi)者比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，高達(dá)55.65%；其次是布藝沙發(fā)占比為21.1%，然后是木制沙發(fā)占比為19.75%。2、產(chǎn)業(yè)鏈沙發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，貫穿農(nóng)牧業(yè)、制造業(yè)與零售業(yè)。上游主要包括皮革、木材、海綿等原材料生產(chǎn)行業(yè)，其中，皮革主要用于沙發(fā)外表面的包覆，以天然牛皮為主；木材主要用于沙發(fā)主體架構(gòu)的搭建，林木種植業(yè)的發(fā)展直接影響到軟體家具行業(yè)的木材供應(yīng)量和采購(gòu)成本；海綿即聚氨酯軟泡，是一種典型的墊材。沙發(fā)中游主要沙發(fā)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，下游主要是通過(guò)直營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)店和線(xiàn)上電商等渠道將產(chǎn)品銷(xiāo)售給終端消費(fèi)者，而拉動(dòng)終端消費(fèi)者需求的主要是居民家庭收入和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展等因素。二、沙發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景1、商品房需求持續(xù)增長(zhǎng)沙發(fā)的需求主要用于房地產(chǎn)的裝修和二手房的沙發(fā)翻新等，所以房地產(chǎn)交易水平對(duì)沙發(fā)的需求影響力較大，同時(shí)住宅商品房的交易量和交易面積都會(huì)刺激沙發(fā)的購(gòu)置需求，在一定程度上使得沙發(fā)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)或減少。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年到2020年我國(guó)住宅商品房銷(xiāo)售面積從9.85億平方米增至15.49億平方米，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.4%。2、人均支出增長(zhǎng)沙發(fā)受益國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)的持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，到2020年已達(dá)43834元，是醬沙發(fā)行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。主要原因是沙發(fā)屬于家庭二、沙發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模就我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模而言，隨著國(guó)內(nèi)商品房銷(xiāo)售面積的持續(xù)增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)人均可支出水平的逐步提高，加之沙發(fā)市場(chǎng)逐步下沉到鄉(xiāng)村等地，人們對(duì)沙發(fā)的認(rèn)可和需求逐步上升，促進(jìn)我國(guó)沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2015年起我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，到2020年達(dá)666億元，同比2019年增長(zhǎng)9.2%。2、消費(fèi)量就沙發(fā)行業(yè)消費(fèi)量而言，我國(guó)是全球最大的軟體家具生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)也是關(guān)鍵的消費(fèi)國(guó)家之一。截止2020年，國(guó)內(nèi)沙發(fā)消費(fèi)套數(shù)達(dá)1843萬(wàn)套，同比2019增加115萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)6.66%。整體來(lái)看短期內(nèi)房地產(chǎn)降速影響不大，下游需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。就消費(fèi)套數(shù)結(jié)構(gòu)而言，我國(guó)沙發(fā)需求量主要由存量房和新房需求組成，目前國(guó)內(nèi)沙發(fā)需求仍主要以新裝修商品房沙發(fā)為主，占比超一半。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)存量房沙發(fā)840萬(wàn)套，占比總消費(fèi)套數(shù)的45.6%，增速同比2019年增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)，與此對(duì)比，新裝修為1003萬(wàn)套，占比為54.4%。注：內(nèi)圈為2020年數(shù)據(jù)，外圈為2019數(shù)據(jù)3、市場(chǎng)價(jià)格就市場(chǎng)均價(jià)變動(dòng)情況而言，隨著我國(guó)沙發(fā)行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們對(duì)沙發(fā)的需求越發(fā)趨向個(gè)性化和高端化，再加上功能沙發(fā)滲透率的逐步上升，導(dǎo)致我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)均價(jià)逐年上升，到2020年已達(dá)每套3613.67元左右，預(yù)計(jì)隨著我國(guó)功能沙發(fā)的持續(xù)發(fā)展，加之定制化需求逐步增長(zhǎng)，我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)均價(jià)仍將持續(xù)上升。注：市場(chǎng)均價(jià)=市場(chǎng)規(guī)模/銷(xiāo)售套數(shù)4、競(jìng)爭(zhēng)格局沙發(fā)行業(yè)由“三巨頭”逐步轉(zhuǎn)為“二強(qiáng)逐鹿”，細(xì)分領(lǐng)域龍頭初步確立。沙發(fā)行業(yè)由于近年敏華和顧家紛紛加速內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓，持續(xù)做大各自?xún)?yōu)勢(shì)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)集中度亦實(shí)現(xiàn)了較快提升。2015~2020年沙發(fā)行業(yè)CR2合計(jì)市占率從2015年的8%升至2020年的19%左右。四、功能沙發(fā)趨勢(shì)1、滲透率隨著社會(huì)發(fā)展，客廳作為家庭共享、休閑娛樂(lè)的功能不斷增強(qiáng)，會(huì)客的功能則有所弱化。相應(yīng)的，人們對(duì)客廳沙發(fā)的舒適性、功能性、便捷性要求不斷能提高，為智能電動(dòng)沙發(fā)行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。目前，中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)仍處于低滲透、高增長(zhǎng)的紅利期。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)滲透率僅為15.9%，較美國(guó)市場(chǎng)48%左右的滲透率還有較大差距，未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。2、競(jìng)爭(zhēng)格局雖然傳統(tǒng)沙發(fā)（非功能）的產(chǎn)品個(gè)性化程度高、渠道效率偏低，但經(jīng)過(guò)近年發(fā)展可以看到顧家家居在傳統(tǒng)沙發(fā)領(lǐng)域市占率已達(dá)到8%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)初步確立。同時(shí)，敏華控股在功能沙發(fā)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一騎絕塵，2020年公司占國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)市場(chǎng)份額達(dá)60%。五、沙發(fā)發(fā)展趨勢(shì)1、功能沙發(fā)趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)居家舒適度、健康度要求提高。受疫情影響，人們生活