中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及龍頭企業(yè)對(duì)比分析

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及龍頭企業(yè)對(duì)比分析

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示：截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人，首次超越了網(wǎng)購(gòu)用戶的8.12億規(guī)模、游戲用戶的5.09億規(guī)模。短視頻正在成為全民最熱休閑方式。從增速上看，短視頻用戶自去年12月至今年6月，半年時(shí)間增長(zhǎng)1440萬(wàn)人，此外8.8億用戶的龐大規(guī)模，相當(dāng)于整體中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的87.8%。數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、整理

每一個(gè)普通人都可以作為創(chuàng)作者自行創(chuàng)作內(nèi)容并上傳。短視頻制作從人員以及設(shè)備上的要求較低，一位創(chuàng)作者運(yùn)用一部手機(jī)就可以制作短視頻，具有易操作性。2018-2020年中國(guó)自制/上傳過(guò)短視頻的用戶比例逐年上升。

短視頻社交媒體的興起原因基本上是對(duì)于人們自我表達(dá)需求的滿足，從結(jié)果上看也是如此。2020年上傳短視頻最多的類型top5依次是：個(gè)人生活記錄（61%）、自然/人文風(fēng)光（33%）、個(gè)人觀點(diǎn)（29%）、個(gè)人秀/表演（25%）、轉(zhuǎn)發(fā)他人視頻（17%）。

《2021-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：短視頻平臺(tái)內(nèi)容多元匹配用戶需求，生活、放松、信息獲取是用戶喜好的底色。2020年，生活技巧/知識(shí)科普、生活/社會(huì)記錄、個(gè)人秀為短視頻用戶最喜歡的TOP3類型，“放松休閑”和“獲取信息”仍是用戶看短視頻的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示：飯后和睡前是使用短視頻最多的場(chǎng)景，作為休閑娛樂(lè)的一種方式?；蛘呤亲鳛樗槠瑫r(shí)間填充方式，在通勤路上，上衛(wèi)生間的時(shí)間會(huì)使用短視頻。所以使用者最多的是在無(wú)聊，出于打發(fā)時(shí)間的目的使用短視頻。

二、龍頭企業(yè)對(duì)比：抖音vs快手

抖音VS快手基本情況對(duì)比

數(shù)據(jù)顯示，快手粉絲量TOP-100KOL所在領(lǐng)域占比最高的是幽默搞笑占比為23%，其次是劇情類和音樂(lè)類占比均為12%，美食和游戲類均占比7%。

據(jù)顯示，抖音粉絲量TOP-100KOL所在領(lǐng)域占比最高的是娛樂(lè)明星占比為24%，其次是幽默搞笑類和新聞社會(huì)類占比分別為18%和11%。美食和音樂(lè)類占比分別7%和6%。

快手Top1000多為百萬(wàn)級(jí)KOL，百萬(wàn)級(jí)長(zhǎng)尾KOL占84.6%，覆蓋粉絲數(shù)占77%，流量七成以上掌握在長(zhǎng)尾KOL手中。抖音Top1000多為千萬(wàn)級(jí)KOL，千萬(wàn)級(jí)KOL占70.4%，覆蓋粉絲數(shù)占74%，僅有二三成流量留給長(zhǎng)尾用戶。通過(guò)創(chuàng)作者生態(tài)的對(duì)比，可以看出快手更加平等普惠、抖音更加頭部集中。

相較于抖音公域流量平臺(tái)，快手在去中心化流量分發(fā)機(jī)制下形成了私域流量粉絲粘性更強(qiáng)。2020年快手TOP1000KOL平均單條內(nèi)容贊評(píng)比為28,低于抖音38的贊評(píng)比，快手的贊評(píng)比低說(shuō)明快手的用戶與創(chuàng)作者互動(dòng)更頻繁、社交關(guān)系更強(qiáng)，粘性更高。

數(shù)據(jù)顯示，從短視頻內(nèi)容占比來(lái)看，抖音彩妝、護(hù)膚。個(gè)護(hù)品類短視頻內(nèi)容占比均高于快手。從美妝帶貨達(dá)人畫像來(lái)看，抖音上30%達(dá)人定位于彩妝個(gè)護(hù)屬性，粉絲量級(jí)在1千-1萬(wàn)的美妝帶貨達(dá)人占比最多，達(dá)53%；而快手達(dá)人屬性以影視娛樂(lè)和搞笑為主。整體而言，抖音上的美妝內(nèi)容比快手多，抖音更重視吸引美妝品牌入

三、結(jié)論

快手更重視人與人之間的連接，給予社交關(guān)系更高權(quán)重，強(qiáng)調(diào)持久運(yùn)營(yíng)，支持KOL個(gè)人沉淀用戶，大力扶持草根KOL，客戶粘性更高。而抖音給