中國(guó)洗滌行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括

中國(guó)洗滌行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括

2016-2020年中國(guó)衣物洗護(hù)品類行業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年衣物洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模將超過800億元人民幣。2024年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到982億元。（注:此處的衣物洗護(hù)品類包括,洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、衣物消毒液衣物柔順劑、衣物留香珠等衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品。）

衣物洗滌劑占衣物護(hù)理市場(chǎng)的主要部分。衣物清理護(hù)理市場(chǎng)主要包括衣物洗滌劑、柔順劑和洗衣助劑三個(gè)部分。在衣物清洗過程中，衣物洗滌劑起到主要作用，洗衣助劑主要用于配合以及提升洗滌劑效果。在洗衣過程結(jié)束后，可以使用柔順劑以恢復(fù)衣物表面纖維的光滑性、延伸性及彈性，節(jié)約熨燙時(shí)間。不論是中國(guó)市場(chǎng)還是歐美日市場(chǎng)，衣物洗滌劑都占以銷售額計(jì)的衣物護(hù)理市場(chǎng)的主要部分，其中中國(guó)占比最高達(dá)到了94%，歐美日市場(chǎng)平均占比在60%左右。因此，研究歐美日國(guó)家衣物洗滌劑演變歷程對(duì)于預(yù)測(cè)我國(guó)未來衣物清理護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

由于便利性較強(qiáng)及洗后問題較少，中國(guó)消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來越青睞洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，并于2020年達(dá)到292億元。

與標(biāo)準(zhǔn)洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過25%的表面活性劑，含量較高。由于其清潔效果更佳且便利性較強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者越來越愿意使用濃縮洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，濃縮洗衣液的市場(chǎng)規(guī)模由2016年9.8億元增長(zhǎng)至2020年的29.3億元。

市面上的洗衣凝珠功效大多強(qiáng)大，只需要一顆，便可洗滌一桶衣物，既干凈，又留香，還省去了度量用量的煩惱，十分節(jié)約。洗衣凝珠的價(jià)格通常比洗衣粉、洗衣液更貴，但是其在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的受歡迎程度逐漸升高。從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)洗衣凝珠從2016年才開始成長(zhǎng)，最初市場(chǎng)規(guī)模只有1億元左右，而后逐漸升高。在2020年，中國(guó)洗衣凝珠市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8億，預(yù)測(cè)2021年可達(dá)到12億左右。

從洗衣液滲透率來看看，目前，我國(guó)洗衣液越來越受到消費(fèi)者的偏好。2015年以來，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)滲透率已由32.0%增長(zhǎng)至44%，提高十多個(gè)百分點(diǎn)。從走勢(shì)來看，在洗衣液在滲透了年輕、經(jīng)濟(jì)條件較好、城市區(qū)域這部分較容易轉(zhuǎn)化的人群之后，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為我國(guó)主要洗滌劑已成定局。

中國(guó)濃縮洗衣液和洗衣粉尚處在起步階段，較發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大差距。洗衣粉和洗衣液的濃縮化進(jìn)程，需要高集中度的供給側(cè)廠商和渠道商、政府立法或行政手段、有影響力的行業(yè)協(xié)會(huì)等某個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)起到?jīng)Q定性的推動(dòng)作用，才能較快地完成。中國(guó)的衣物洗滌行業(yè)在需求側(cè)的消費(fèi)者理念、供給側(cè)的頭部廠商話語權(quán)、中間渠道集中度上均低于美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，綜合海外國(guó)家行業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素和我國(guó)特殊國(guó)情，未來我國(guó)洗滌劑濃縮化的趨勢(shì)除