營(yíng)銷策劃方法技巧與文案第四章

第4章營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意與方法開場(chǎng)案例：可口可樂與《魔獸世界》有何干系？4.1認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意4.1.1創(chuàng)意的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)4.1.2創(chuàng)意的來源（1）創(chuàng)意來源于生活（2）創(chuàng)意來源于幻想（3）創(chuàng)意來源于興趣（4）創(chuàng)意來源于積累（5）創(chuàng)意來源于您“看”的方法4.1.3創(chuàng)意對(duì)策劃的作用（1）為策劃提供點(diǎn)子與方案（2）使策劃活動(dòng)更具獨(dú)特性與創(chuàng)新性4.2創(chuàng)意的一般步驟與方法（1）界定問題（2）設(shè)想最佳結(jié)果（3）查證資料（4）尋找靈感（5）走出熟悉的領(lǐng)域（6）嘗試多種組合（7）使自己放松（8）初選方案（9）驗(yàn)證創(chuàng)意創(chuàng)意的九個(gè)步驟：（示意圖）設(shè)想最佳結(jié)果查證資料尋找靈感走出熟悉領(lǐng)域嘗試多種組合界定問題使自己放松初選方案驗(yàn)證創(chuàng)意4.3創(chuàng)意思維的技法4.3.1靈感思維法靈感思維就是在策劃活動(dòng)中思維處于最活躍狀態(tài)時(shí)的“思想火花”。靈感思維法就是運(yùn)用靈感思維進(jìn)行創(chuàng)意的方法。獲得靈感思維的基本技巧：（1）勤于思考，多問為什么（2）抓住瞬間“思維的火花”（3）暫時(shí)將問題擱置（4）盡量保持放松的狀態(tài)4.3.2群體思維法群體思維法是一種集思廣益的創(chuàng)意方法，它最大的優(yōu)勢(shì)就在于能夠利用集體智慧的發(fā)揮，來彌補(bǔ)個(gè)人思維與能力上的不足。最常見、最具代表性的是“腦力激蕩法”，也即“頭腦風(fēng)暴法”。4.3.3側(cè)向思維法所謂側(cè)向思維，就是利用一些與問題無正面聯(lián)系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法，它體現(xiàn)的是一種不按正常套路“出牌”的非常規(guī)思想。4.3.4逆向思思維法所謂逆向思思維，就是是從正常思思考路徑的的反面去尋尋求解決問問題的途徑徑的這樣一一種思維方方法，該方方法最大的的特點(diǎn)就在在于思維行行進(jìn)的方向向是逆向的的。運(yùn)用逆向思思維要注意意的問題：：（1）要有有進(jìn)行逆向向思維的習(xí)習(xí)慣和意識(shí)識(shí)（2）要善善于從最不不可能的情情況中尋找找解決方案案（3）熟悉悉和掌握逆逆向思維的的途徑和方方式4.3.5組合思思維法組合思維法法，是指通通過將不同同性質(zhì)的事事物或功能能進(jìn)行搭配配與聯(lián)結(jié)，，以產(chǎn)生創(chuàng)創(chuàng)意的一種種思維的方方法。組合思維法法的要點(diǎn)與與步驟：（1）對(duì)系系統(tǒng)整體進(jìn)進(jìn)行分解（2）對(duì)各各部分信息息進(jìn)行交合合（3）對(duì)交交合結(jié)晶進(jìn)進(jìn)行篩選運(yùn)用組合思思維法要注注意的問題題：（1）考慮慮能否進(jìn)行行組合（2）組合合要有一定定規(guī)則（3）對(duì)組組合方式進(jìn)進(jìn)行優(yōu)化4.3.6類比思思維法類比思維主主要是指通通過對(duì)兩種種或兩種以以上的客體體進(jìn)行比較較、認(rèn)知與與推理而獲獲得創(chuàng)造性性設(shè)想的方方法。類比比的兩個(gè)事事物既可以以是同類的的，也可以以是不同類類的，即使使是差別很很大的兩個(gè)個(gè)事物之間間依然可以以進(jìn)行類比比。類比思維法法的種類：：（1）直接接類比法（2）象征征類比法（3）因果果類比法（4）綜合合類比法運(yùn)用類比思思維法要注注意的問題題：（1）要注注意對(duì)類比比點(diǎn)的把握握（2）善于于利用聯(lián)想想與想象4.4創(chuàng)創(chuàng)意思維的的培養(yǎng)與開開發(fā)4.4.1創(chuàng)意必必需的十一一項(xiàng)素質(zhì)與與能力（1）樂于于接受新觀觀念（2）有極極強(qiáng)的好奇奇心（3）具有有很強(qiáng)的直直覺（4）敏銳銳的觀察力力（5）深刻刻的感受力力（6）豐富富的想象力力（7）有一一種模糊的的心境（8）過人人的毅力（9）多角角度思考問問題的靈活活性（10）敢敢于冒險(xiǎn)（11）嫻嫻熟的表達(dá)達(dá)能力4.4.2創(chuàng)意思思維的培養(yǎng)養(yǎng)（1）善于于觀察、體體驗(yàn)和深入入生活（2）培養(yǎng)養(yǎng)廣泛的興興趣（3）知識(shí)識(shí)的儲(chǔ)備與與積累（4）品格格磨練4.4.3創(chuàng)意思思維的開發(fā)發(fā)（1）進(jìn)行行發(fā)散性思思維訓(xùn)練（2）進(jìn)行行想象力的的拓展策劃案例與與文案：“碧桂園””房產(chǎn)的經(jīng)經(jīng)典創(chuàng)意與與策劃9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。14:16:2614:16:2614:1612/31/20222:16:26PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2214:16:2614:16Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:16:2714:16:2714:16Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2214:16:2714:16:27December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20222:16:27下下午14:16:2712月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:16下下午12月-2214:16December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/3114:16:2714:16:2731December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:16:27下下午2:16下下午14:16:2712月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。14:16:2714:16:2714:1612/31/20222:16:27PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2214:16:2714:16Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:16:2714:16:2714:16Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2214:16:2714:16:27December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:16:27下下午午14:16:2712月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:16下午午12月-2214:16December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3114:16:2714:16:2731December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:16:27下午2:16下下午14:16:2712月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。14:16:2714:16:2714:1612/31/20222:16:27PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2214:16:2714:16Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。14:16:2714:16:2714:16Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2214:16:2714:16:27December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20222:16:27下午午14:16:2712月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月222:16下下午12月-2214:16December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/3114:16:2714:16:2731December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。2:16:27下下午午2:16下下午午14:16:2712月月-