試論廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ)

注意的作用在廣告中怎么強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分系列廣告演示與小結(jié)1理解廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ)2主要內(nèi)容感知覺(jué)、閾限與消費(fèi)知覺(jué)的主動(dòng)性：知覺(jué)的選擇性知覺(jué)的組織知覺(jué)過(guò)程中的解釋錯(cuò)覺(jué)及應(yīng)用感覺(jué)什么是感覺(jué)感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的特定對(duì)象的個(gè)別屬性的反映。紅、圓、重、甜4感受性、閾限和絕對(duì)閾限絕對(duì)感受性：覺(jué)察微弱刺激的能力絕對(duì)感覺(jué)閾限：剛剛能引起感覺(jué)的最小刺激量感覺(jué)差別閾限能被覺(jué)察到的最小刺激變化量，叫做差別閾限，簡(jiǎn)稱最小可覺(jué)差。最小可覺(jué)差與原刺激強(qiáng)度之比是一個(gè)常數(shù)，△，式中，S是原有刺激值，△S是對(duì)S的最小可覺(jué)差，K為比例常數(shù)。

感覺(jué)

6感覺(jué)差別閾限在營(yíng)銷中的應(yīng)用制造商與商人努力確定與他們產(chǎn)品有關(guān)的差別閾限有兩個(gè)原因：為了負(fù)面的改變不易被公眾覺(jué)察（燕塘酸奶、假冒模仿商品、鱷魚(yú)商標(biāo)、魚(yú)刺包裝）為了使產(chǎn)品的改進(jìn)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更明顯（克拉克代言溫迪“牛肉在哪里”、要減多少價(jià)錢(qián)）7百事百年商標(biāo)演變史1898190519911940195019731962190681012131415:如何利用用聽(tīng)覺(jué)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)意？16知覺(jué)什么是知覺(jué)覺(jué)個(gè)體選擇、、組織刺激激并以一種種有意義的的、整體的的方式對(duì)之之加以解釋釋的過(guò)程。。知覺(jué)以感覺(jué)覺(jué)為基礎(chǔ)，，但它不是是感覺(jué)信息息的簡(jiǎn)單總總和。“我們?cè)鯓訕又X(jué)周圍圍世界的過(guò)過(guò)程?！卑?，蘋(píng)果??！知覺(jué)知覺(jué)時(shí)要將將對(duì)象與背背景區(qū)分開(kāi)開(kāi)來(lái)1920212223242829303132333435因此,知覺(jué)覺(jué)具有選擇擇性，這一一點(diǎn)經(jīng)常被被用來(lái)創(chuàng)意意36絕對(duì)的智慧慧：伏特加加使人頭腦腦清晰，就就像計(jì)算機(jī)機(jī)電路板一一樣精確無(wú)無(wú)誤。37絕對(duì)的“酷酷”：電腦腦中的亂碼碼，口香糖糖粘在鞋底底上。38絕對(duì)的心理理：著名恐恐怖片中殺殺人癖在洗洗澡間里用用刀劈簾布布。39絕對(duì)的細(xì)菌菌：顯微鏡鏡下的細(xì)菌菌竟然也呈呈伏特加酒酒瓶狀。40絕對(duì)的真實(shí)實(shí)：醫(yī)生告告訴病人家家屬：病人人發(fā)病前肯肯定喝了一一大瓶絕對(duì)對(duì)伏特加，，有心電圖圖為證。41絕對(duì)的布魯魯塞爾：小小男孩用自自己的尿水水澆滅了炸炸藥，保住住了城市。。42絕對(duì)的倫敦敦：唐寧街街10號(hào)英英國(guó)首相府府的門(mén)框。。43絕對(duì)的零下下40度444546絕對(duì)的氣候候：氣溫圖圖竟然也呈呈現(xiàn)出絕對(duì)對(duì)伏特加的的酒瓶狀。。47絕對(duì)的羅馬馬：摩托車車。48絕對(duì)的莫斯斯科：紅場(chǎng)場(chǎng)一角。49點(diǎn)子有三個(gè)個(gè)層次策略點(diǎn)子（（）—定義出要要達(dá)成目的的的核心（（說(shuō)什么））創(chuàng)意點(diǎn)子（（）—將無(wú)關(guān)的的兩個(gè)想法法，或是兩兩個(gè)元素做做創(chuàng)新式出出乎意料的的結(jié)合，從從而讓人以以一種全新新的角度看看一件事情情（怎么說(shuō)說(shuō)）執(zhí)行點(diǎn)子（（）—技巧，““資產(chǎn)”和和制作價(jià)值值，幫助表表達(dá)出創(chuàng)意意點(diǎn)子（說(shuō)說(shuō)得好）50絕對(duì)伏特加加的點(diǎn)子策略點(diǎn)子—絕對(duì)伏特特加是絕對(duì)對(duì)地令人著著迷，它讓讓別人了解解到你不是是泛泛之輩輩。創(chuàng)意點(diǎn)子—當(dāng)你沉迷迷于某種事事物時(shí)，你你看什么都都像它。執(zhí)行點(diǎn)子—各種有代代表性的事事物及場(chǎng)景景看起來(lái)都都像絕對(duì)伏伏特加的酒酒瓶。51上述創(chuàng)意充充分利用了了知覺(jué)的選選擇性5253知覺(jué)廣告1：奔奔馳廣告廣告2：57上述圖片和和視頻體現(xiàn)現(xiàn)了知覺(jué)的的選擇具有有整體性，，既具有一一個(gè)大的輪輪廓的物體體容易被看看出來(lái)58知覺(jué)除了知覺(jué)的的選擇性與與整體性之之外，知覺(jué)覺(jué)還有組織織功能接近相似性連續(xù)性封閉性59知覺(jué)知覺(jué)組織接近性60知覺(jué)知覺(jué)組織相似性：距距離上相近近的物體容容易被知覺(jué)覺(jué)組織在一一起。61知覺(jué)知覺(jué)組織連續(xù)性：凡凡具有連續(xù)續(xù)性或共同同運(yùn)動(dòng)方向向的刺激容容易被看成成一個(gè)整體體。62知覺(jué)知覺(jué)組織封閉性：視視野中趨于于封閉的線線段容易組組成圖形。。對(duì)于不完完全的刺激激，知覺(jué)傾傾向于將它它充滿與完完善。646566知覺(jué)的組織織性還體現(xiàn)現(xiàn)在對(duì)不可可能圖形格格外注意67知覺(jué)解釋受受許多因素素影響？個(gè)人經(jīng)驗(yàn)69知覺(jué)解釋受受許多因素素影響？個(gè)人經(jīng)驗(yàn)動(dòng)機(jī)因素情緒預(yù)先態(tài)度知覺(jué)過(guò)程的的模式：刺激情景感受器注意解釋反應(yīng)感覺(jué)意義內(nèi)部加工個(gè)性動(dòng)機(jī)態(tài)度學(xué)習(xí)71知覺(jué)知覺(jué)的主動(dòng)動(dòng)性知覺(jué)的選擇擇性知覺(jué)的組織織知覺(jué)的解釋釋知覺(jué)正是因?yàn)橹X(jué)具有主主動(dòng)性，所所以要盡量量避免廣告告信息被人人誤解。尋工留學(xué)生找餐餐館、商店店雜工。王先生電電話，，，X月X日日廣播中的誤誤解:郭富城的的廣告74對(duì)百事的指指控前一段時(shí)間間百事可樂(lè)樂(lè)播出一則則廣告，郭郭富城為一一美女買(mǎi)百百事可樂(lè)，，沖入雨中中，穿過(guò)街街道，象征征“房事云云雨”，買(mǎi)買(mǎi)回后沖上上樓氣喘吁吁吁等神情情，則象征征“房事結(jié)結(jié)束后的興興奮與滿足足感”，另另一美女在在另一間門(mén)門(mén)口等候，，似有“接接班”之意意。細(xì)細(xì)品品味，不無(wú)無(wú)道理，可可是有多少少觀眾會(huì)這這個(gè)方向去去想呢？問(wèn)題思考75“對(duì)廣告加加以剖析，，了解其發(fā)發(fā)揮功能的的方法，判判斷其對(duì)社社會(huì)的反映映，是一件件極有趣的的事。這也也是一件危危險(xiǎn)的事，，因?yàn)槲覀儌兯接懙牡目赡懿皇鞘巧鐣?huì)的奇奇思幻想，，不是廣告告設(shè)計(jì)者的的奇思幻想想，而是我我們自己的的奇思幻想想?！薄獑?wèn)題解答答76造成誤解解的原因因：（1）信信息發(fā)送送者編碼碼不準(zhǔn)確確；（（2）信信息接收收者已有有專業(yè)知知識(shí)的影影響。77克服廣告告?zhèn)鞑ブ兄姓`解的的對(duì)策對(duì)接收者者如何使使用廣告告主用以以表述廣廣告信息息的語(yǔ)詞詞進(jìn)行分分析，使使傳播建建立在接接受者的的觀點(diǎn)基基礎(chǔ)上。。分析方方法有三三個(gè)：（1）實(shí)實(shí)際情景景分析（2）文文法分析析（3）語(yǔ)語(yǔ)義分析析78錯(cuò)覺(jué)：特特定條件件下對(duì)客客觀對(duì)象象歪曲的的知覺(jué)在對(duì)比產(chǎn)產(chǎn)生的視視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)覺(jué)影響下下，會(huì)覺(jué)覺(jué)得左邊邊中心的的紫蘭色色圓形大大小和右右邊中心心的紫蘭蘭色大小小不一樣樣，但實(shí)實(shí)際上是是一樣的的。是錯(cuò)錯(cuò)覺(jué)?。?！80818283錯(cuò)覺(jué)巧妙利用用錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)現(xiàn)象錯(cuò)覺(jué)巧妙利用用錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)現(xiàn)象:一、閾下下知覺(jué)與與“隱性性廣告””（1）閾閾下知覺(jué)覺(jué)低于意識(shí)識(shí)閾限的的刺激，，人們不不能清楚楚地意識(shí)識(shí)到，但但仍然會(huì)會(huì)有反應(yīng)應(yīng)，這種種情形叫叫做閾下下知覺(jué)。。（2）隱隱性廣告告刺激強(qiáng)度度在意識(shí)識(shí)閾限以以下的廣廣告，叫叫做隱性性廣告。。（可口口可樂(lè)電電影廣告告）86閾下知覺(jué)覺(jué)的研究究結(jié)果（1）人人們能對(duì)對(duì)閾下刺刺激產(chǎn)生生反應(yīng)；；（2）閾閾下刺激激難以影影響人們們的行為為。87知覺(jué)的分分類與推推論知覺(jué)分類類大腦把離離散的知知覺(jué)信息息加以整整合，并并跟跟長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)記憶憶中保存存的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)作比較較，確認(rèn)認(rèn)它是過(guò)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)過(guò)的某某一類事事物。知覺(jué)推論論是根據(jù)據(jù)感覺(jué)線線索對(duì)客客體做出出某種結(jié)結(jié)論/#/fun/flavor-map/88謝謝謝12月月-2214:57:0114:5714:5712月月-2212月月-2214:5714:5714:57:0112月月-2212月月-2214:57:012022/12/3114:57:019、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。14:57:0114:57:0114:5712/31/20222:57:01PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2214:57:0114:57Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:57:0114:57:0114:57Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2214:57:0114:57:01December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月20222:57:01下下午14:57:0112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:57下下午12月-2214:57December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3114:57:0114:57:0131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:57:01下下午2:57下下午午14:57:0112月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。14:57:0114:57:0114:5712/31/20222:57:02PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2214:57:0214:57Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。14:57:0214:57:0214:57Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2214:57:0214:57:02December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:57:02下下午午14:57:0212月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月222:57下下午午12月月-2214:57December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3114:57:0214:57:0231December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。2:57:02下午2:57下下午14:57:0212月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?4:57:0214:57:0214:5712/31/20222:57:02PM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2214:57:0214:57Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。14:57:0214:57:0214:57Saturday,December31