JEE自由客新車上市發(fā)布會策劃方案

Jeep自由客新車發(fā)布會策劃框架

文化為底

品質為魂1、策劃部分2、制作部分3、執(zhí)行部分

專業(yè)為本Contents目錄活動執(zhí)行活動流程場景規(guī)劃活動說明自由客JeepPatriot自由客Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度第一部分活動說明的自由客活動概述時間：2011年8月份（具體時間待定）地點：4S店對象：客戶、媒體、其他業(yè)內人士（60-80人）主題：我愿它永生——中國深圳4S店Jeep自由客新車發(fā)布會活動概述活動形式新車鑒賞活動訴求Jeep自由客新車發(fā)布，亮相；宣傳造勢，推動銷售第二部分場景規(guī)劃的自由客受眾分析AudienceanalysisJeepPatriot自由客目標人群有這樣一些特點：2011款JeepPatriot自由客于7月26日全面登陸中國市場喜愛硬派SUV風格、愿意隨時逃離都市、縱情享受周末郊外時光；曾經(jīng)擁有Jeep切諾基并對其懷念不已的鐵桿Jeep粉絲；喜愛硬派SUV風格、渴望沖破束縛；突破城市束縛，暢享戶外生活，享受越野樂趣；對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由；奔放、自由和個性的張揚、標榜自我，隨心所欲、追求人性本真！新車發(fā)布會格調JeepPatriot自由客開發(fā)理念、受眾定位……簡約、自由、野性、軍事化規(guī)劃說明高端野性硬硬朗感，追求極致致視覺。助力規(guī)劃與與布局，傾傾力遠景眺眺望。DesignAnalysis設計功能設計風格戰(zhàn)爭現(xiàn)場·狂野感血性·大兵緊張·硬朗營造戰(zhàn)場硬硬朗血性軍軍人文化從展廳入門到到展廳內部部，通過營造出出戰(zhàn)爭城堡堡，現(xiàn)場閱閱兵，戰(zhàn)前前動員的緊緊張、陽剛剛、血性的的氛圍來迎迎合Jeep自由客的產(chǎn)產(chǎn)品格調以以及目標客客戶的性格格，并向客戶傳遞戰(zhàn)爭知知識。戰(zhàn)場實景效效果結合合產(chǎn)產(chǎn)品品格格調調特特點點，，在在場景景布布置置方方面面充分分表表現(xiàn)現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭中中百百堅堅不不摧摧的的狂狂野野舊舊城城，，下下一一次次戰(zhàn)戰(zhàn)斗斗即即將將打打響響，，首首長長戰(zhàn)戰(zhàn)前前閱閱兵兵動動員員，，前前方方飛飛機機、、坦坦克克蠢蠢蠢蠢欲欲動動，，下下方方，，士士兵兵整整裝裝待待發(fā)發(fā)。。這這一一切切，，都都在在緊緊張張、、狂狂野野、、血血性性的的背背景景音音樂樂中中進進行行著著。。舞舞臺臺背背景景通通過過戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭城城墻墻設設計計理理念念，，以整整體體形形式式突突出出活動動血血性性、、硬硬朗朗、、勇勇敢敢超超越越的的格格調調。。一、、前前臺臺規(guī)規(guī)劃劃形式式：：用KT噴繪繪板板，，偽偽裝裝網(wǎng)網(wǎng)，，沙沙袋袋，，將將前前臺臺包包裝裝成成戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景的的小小堡堡壘壘，，臺臺前前用用沙沙袋袋圍圍成成環(huán)環(huán)形形工工事事，，中中間間站站立立一一名名全全副副武武裝裝的的工工作作人人員員；；說明明：：配合合現(xiàn)現(xiàn)場場的的場場景景規(guī)規(guī)劃劃，，以以戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景體體現(xiàn)現(xiàn)出出活活動動血血性性、、硬硬朗朗、、勇勇敢敢的的活活動動格格調調。。二、、主主背背板板規(guī)規(guī)劃劃形式式：：用KT噴繪繪板板，，將將背背景景包包裝裝成成戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景的的城城墻墻，，城城墻墻上上站站立立三三名名全全副副武武裝裝的的““巡巡邏邏””的的工工作作人人員員；；說明明：：配合合現(xiàn)現(xiàn)場場的的場場景景規(guī)規(guī)劃劃，，以以戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景體體現(xiàn)現(xiàn)出出活活動動血血性性、、硬硬朗朗、、勇勇敢敢的的活活動動格格調調。。三、、場場景景規(guī)規(guī)劃劃形式式：：用偽偽裝裝網(wǎng)網(wǎng)將將車車輛輛包包裝裝成成一一亮亮武武裝裝的的軍軍用用JEEP，將將現(xiàn)現(xiàn)場場包包裝裝成成戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景，，車車旁旁邊邊站站立立一一名名全全副副武武裝裝的的工工作作人人員員；；說明明：：配合合現(xiàn)現(xiàn)場場的的場場景景規(guī)規(guī)劃劃，，以以戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景體體現(xiàn)現(xiàn)出出活活動動血血性性、、硬硬朗朗、、勇勇敢敢的的活活動動格格調調。。也也體體現(xiàn)現(xiàn)了了JEEP車的的優(yōu)優(yōu)異異性性能能和和硬硬朗朗的的特特質質。。四、、主主舞舞臺臺規(guī)規(guī)劃劃形式式：：用偽偽裝裝網(wǎng)網(wǎng)和和紙紙箱箱子子將將JEEP自由由客客偽偽裝裝成成軍軍用用物物資資箱箱。。為為自自由由客客揭揭幕幕留留有有懸懸念念。。說明明：：配合合現(xiàn)現(xiàn)場場的的場場景景規(guī)規(guī)劃劃，，以以戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景體體現(xiàn)現(xiàn)出出活活動動血血性性、、硬硬朗朗、、勇勇敢敢的的活活動動格格調調。。也也體體現(xiàn)現(xiàn)了了JEEP車的的優(yōu)優(yōu)異異性性能能和和硬硬朗朗的的特特質質。。五、、頂頂部部規(guī)規(guī)劃劃形式式：：在頂頂上上安安裝裝轟轟炸炸機機，，有有效效的的體體現(xiàn)現(xiàn)了了JEEP得硬硬朗朗的的特特質質，，也也使使戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景更更加加立立體體化化。。說明明：：配合合現(xiàn)現(xiàn)場場的的場場景景規(guī)規(guī)劃劃，，以以戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭場場景景體體現(xiàn)現(xiàn)出出活活動動血血性性、、硬硬朗朗、、勇勇敢敢的的活活動動格格調調。。第三三部部分分活活動動流流程程的自由客賓客客簽簽到到自由由交交流流開場場演演出出新車車揭揭幕幕節(jié)目目欣欣賞賞繞車車講講解解活動動流流程程新車車試試駕駕媒體專訪簽到——貴賓簽到時間：上午10：00——10：15形式：參加活活動貴賓，在在禮儀小姐的的引導下于簽簽到處前簽到到登記，并佩佩戴活動臂章章，領取美國國貝雷帽?；顒釉O計(一)開場——開場演出時間：上午10：50——10：25說明：富有力力量感的、軍軍旅文化的節(jié)節(jié)目，迎合了了本次活動的的格調。節(jié)目：軍旅拳表演活動設計(二)揭幕——新車亮相時間：10：30——10：40形式：野性、、力量的亮相相方式，隨著著集結號、各各種背景音樂樂配合響起，，jeep自由客突然從從“物資箱””中一沖而出出，將“物資資箱”瞬間撞撞個粉碎，同同時兩名全副副武裝的“美美國大兵”隨隨著車慢步小小跑至舞臺處處，宣告揭幕幕儀式完成。。亮相方式充充分表達出了了JEEP自由客客野性性、硬硬朗、、強大大的四四輪驅驅動的的特質質?；顒釉O計(三)節(jié)目目———節(jié)目目欣欣賞賞時間間：：10：40————11：10說明明：：結結合合軍軍旅旅文文化化的的節(jié)節(jié)目目，，迎迎合合了了本本次次活活動動的的格格調調。。也也喚喚起起顧顧客客對對JEEP的歷歷史史的的記記憶憶和和了了解解。。節(jié)目目：：1.軍服服秀秀2.軍歌歌演演唱唱活動設計(四)講解解———繞車車講講解解和和媒媒體體采采訪訪時間間：：11：00————12：00說明明：：專專業(yè)業(yè)人人士士對對車車進進行行全全方方位位講講解解，，同同時時媒媒體體采采訪訪互互動動活動設計(五)活動設計(六)新車車試試駕駕時間間：：下下午午13：30————16：00形式式：：1、輕輕松松停停；；2、汽汽車車TANGO；1、輕輕松松停停游戲戲目目的的：：體現(xiàn)現(xiàn)JEEP自由由客客便利利性性，精精確確響響應應：：““動動力力””““操操控控””““剎剎車車””性性能能，，享享受受Jeep易開開易易停停的的駕駕駛駛樂樂趣趣。。游戲步驟游戲規(guī)則1試駕者在規(guī)定時間內把車停到指定區(qū)域2用時最少為優(yōu)勝，觸碰到區(qū)域上的紙箱不計分2、汽汽車車TANGO游戲戲目目的的：：體現(xiàn)現(xiàn)JEEP自由由客客便利利性性，精精確確響響應應：：““動動力力””““操操控控””““剎剎車車””性性能能，，享享受受Jeep自由由客客人人車車一一體體的的駕駕駛駛樂樂趣趣。。游戲步驟游戲規(guī)則1試駕者進入游戲區(qū)域，在一分鐘內盡可能碾爆多的氣球