消毒柜行業(yè)競爭格局分析

消毒柜行業(yè)競爭格局分析行業(yè)綜述消毒柜指通過臭氧、高溫、紫外線、遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子等方式，給餐具、毛巾、衣物、醫(yī)療器械等物品進(jìn)行消毒殺菌、保溫除濕的電器，一般為柜箱狀，柜身大部分材質(zhì)為不銹鋼，門板采用鋼化玻璃，既美觀又抗壓耐熱。自1988年康寶公司研發(fā)出第一臺消毒柜后，消毒柜的發(fā)明為家庭帶來了健康保障，基于中國經(jīng)濟(jì)和民眾生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者越來越注重健康問題，尤其是親朋聚會、家庭成員患有胃病、口臭等流行性疾病、老人小孩免疫力偏低等家庭更需要消毒柜。消毒柜憑借消毒抑菌的強(qiáng)大功能成為消費(fèi)者青睞的家電產(chǎn)品。消毒柜按消毒效果分為一星級和二星級消毒柜，一星級消毒標(biāo)準(zhǔn)是能殺死大腸桿菌等具有代表性的菌種，二星級消毒標(biāo)準(zhǔn)除能消滅大腸桿菌外，還能消滅脊髓灰質(zhì)炎病毒等菌種。按用途分為家用和商用消毒柜，按結(jié)構(gòu)分為立式、嵌入式、臥式消毒柜和商用大碗柜。目前嵌入式消毒柜是消毒柜市場的主流產(chǎn)品，其能節(jié)省空間，與周圍環(huán)境完整契合，2021年線上銷售占比59。02%，線下銷售占比高達(dá)87。14%。不同類型消毒柜特點(diǎn)類型特點(diǎn)立式消毒柜容量大、功能多、消毒方式更齊全，適合大空間使用嵌入式消毒柜節(jié)省空間、美觀、功能全面壁掛式消毒柜直觀簡潔、簡約現(xiàn)代、安全簡便競爭格局經(jīng)過多年發(fā)展，中國消毒柜行業(yè)市場化程度越來越高，從事消毒柜制造的企業(yè)主要有康寶電器、美的集團(tuán)、方太廚具、老板電器等。這些消毒柜品牌在家電行業(yè)具有較長發(fā)展歷史，憑借卓越的技術(shù)、完備的生產(chǎn)線，在經(jīng)過市場和消費(fèi)者的層層篩選之后被留存下來。目前國內(nèi)消毒柜市場競爭格局較為清晰。根據(jù)2021年線上及線下的綜合市場銷售情況來看，中國消毒柜領(lǐng)域中康寶是當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)，僅此一家市場份額超過20%，已連續(xù)多年保持著行業(yè)優(yōu)勢；方太、美的、老板市場份額在10%-20%之間，位于第二梯隊；華帝、海爾、萬和等跨界經(jīng)營的廚電企業(yè)緊隨其后，市場份額低于10%。中國消毒柜行業(yè)市場競爭層次圖相關(guān)消毒柜品牌概況品牌企業(yè)成立時間上市情況康寶廣東康寶電器股份有限公司1988/11/23未上市方太寧波方太廚具有限公1995/05/22未上市老板杭州老板電器股份有限公司2010/12/18上市美的美的集團(tuán)股份有限公司2000/04/07上市華帝華帝股份有限公司1992/04/08上市海爾海爾集團(tuán)公司1994/03/31上市萬和廣東萬和新電氣股份有限公司2003/12/29上市1、品牌眾多，國產(chǎn)為主\t"/jingzheng/202204/_blank"顯示，2021年消毒柜十大線上暢銷品牌分別是康寶、美的、方太、海爾、老板、華帝、蘇泊爾、康佳、德瑪仕、容聲，除德瑪仕是德國品牌外，其他均是國產(chǎn)品牌，國內(nèi)品牌市場份額占比合計比82%?？祵氁?1。64%絕對優(yōu)勢的市場份額奪得線上暢銷品牌榜第一，不過它與美的、德瑪仕、容聲消毒柜市場份額較上年尚有低頭，方太、海爾、康佳品牌市場份額較上年有高于1%的增幅，分別增長了1。84%、1。42%、1。33%。2021年消毒柜十大線上暢銷品牌品牌2021年市占2020年市占同比增長康寶31.64%32.09%-0.45%美的16.95%17.67%-0.72%方太7.33%5.49%1.84%海爾7.05%5.63%1.42%老板6.68%6.19%0.49%華帝5.20%4.65%0.55%蘇泊爾2.96%2.65%0.31%康佳2.85%1.52%1.33%德瑪仕2.52%5.02%-2.50%容聲1.34%1.51%-0.17%2021年消毒柜十大線下暢銷品牌分別是方太、老板、康寶、萬和、美的、華帝、西門子、海爾、法迪歐、萬家樂，除西門子、法迪歐外的其他八個品牌均是國產(chǎn)品牌，其市場份額累計占比86。01%。美的線上市場份額降幅最大為-2。2%，老板市場份額增幅最大為1。19%?？梢悦黠@看出，消毒柜前十暢銷品牌幾乎由國產(chǎn)品牌占據(jù)，無論線上還是線下，品牌間競爭激烈。元老級品牌康寶，美的、華帝、海爾等廚衛(wèi)家電品牌在整個消毒柜行業(yè)中保持著優(yōu)勢。2021年消毒柜十大線下暢銷品牌品牌2021年市占2020年市占同比增長方太29.35%28.81%0.54%老板22.44%21.25%1.19%康寶10.40%10.02%0.38%萬和6.62%6.16%0.46%美的5.69%7.89%-2.20%華帝5.69%5.83%-0.14%西門子3.75%4.27%-0.52%海爾3.46%3.44%0.02%法迪歐2.66%3.04%-0.38%萬家樂2.36%2.09%0.27%2、品牌集中度提高，線下市場集中度高于線上中國消毒柜行業(yè)市場集中度高，CR5大于65%，CR10大于80%。2021年行業(yè)CR5有所提高，其中線上品牌CR5為69。65%，較2020年的67。07%增長了2。58個百分點(diǎn)，線下品牌CR5為74。5%，較2020年的74。13%增長了0。37%。無論是CR5還是CR10，均是線下品牌集中度大于線上，近兩年的線上品牌CR5低于70%，而線上品牌CR5高于70%；線上品牌CR10低于85%，而線上品牌CR10高于90%。3、康寶在售產(chǎn)品數(shù)量最多從消毒柜各品牌官網(wǎng)相關(guān)型號數(shù)量來看，目前康寶在售產(chǎn)品數(shù)量32款，高于