三季度中國游戲行業(yè)市場規(guī)模營收、產(chǎn)品端及渠道端分析

三季度中國游戲行業(yè)市場規(guī)模營收、產(chǎn)品端及渠道端分析

一、游戲行業(yè)市場規(guī)模營收

2016年《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)游戲出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請，經(jīng)審核同意后，報國家新聞出版廣電總局審批，審批權(quán)下放地方后國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長，導(dǎo)致手游行業(yè)迅速成為紅海，并出現(xiàn)各種行業(yè)亂象。

2018年4月起版號暫停發(fā)放，配合國家機(jī)構(gòu)調(diào)整，版號審批權(quán)上收至中宣部，至2018年12月才重新放開，但2019年以來版號供給量呈現(xiàn)不穩(wěn)定態(tài)勢，版號數(shù)量無法滿足全市場需求，大量中小游戲廠商因無法拿到版號面臨倒閉。

截至2019上半年，手游市場占比游戲整體市場65%，為游戲行業(yè)增長主要動力，2019上半年手游市場由于版號重新放開，增速重新恢復(fù)至19%，帶動游戲整體市場增速回暖至11%。端游市場規(guī)模已連續(xù)5年保持在600億左右水平，頁游市場不斷萎縮，主機(jī)游戲及其他市場體量較小且穩(wěn)定。

2019Q3游戲板塊在核心產(chǎn)品陸續(xù)上線的帶動下，業(yè)績穩(wěn)定增長。2019Q3游戲公司營收210.16億，創(chuàng)下單季度新高，同比增長16.16%，環(huán)比增長3.10%，2018Q4-2019Q3游戲公司營收同比增速逐步提升；2019Q3游戲公司總計歸母凈利潤42.06億，同比增長20.58%，環(huán)比增長2.97%，2018Q4由于多個公司產(chǎn)生商譽(yù)減值，業(yè)績同比大幅下滑，2019年改善明顯，重新回歸正增長，Q1-Q3整體業(yè)績穩(wěn)定增長。

游戲行業(yè)整體毛利率和凈利率基本穩(wěn)定，期間費(fèi)用率有所回落。2019Q3行業(yè)毛利率為61.87%，同比穩(wěn)定提升，環(huán)比保持穩(wěn)定，2018Q4凈利率大幅下降主要原因在于商譽(yù)減值，2019年回歸正常水平。2019Q3游戲板塊期間費(fèi)用40.55%，和2019Q2持平，受游戲行業(yè)轉(zhuǎn)暖影響，游戲廠商銷售費(fèi)用率環(huán)比提升顯著。

二、產(chǎn)品端：玩家需求不斷提高，聚焦高品質(zhì)細(xì)分市場

當(dāng)前新上市移動游戲平均7日留存率僅4%，平均游戲時長僅為6分鐘，新游上線成功率較低。行業(yè)前15%頭部游戲平均單用戶付費(fèi)約50美金，較行業(yè)平均7美金高出6倍。市場成熟，玩家需求不斷提高，倒逼研發(fā)商提高研發(fā)成本，競爭高品質(zhì)細(xì)分市場。

三、渠道端：玩家獲取成本高企，經(jīng)典游戲IP吸量

玩家獲取成本高企，而微信擁有11.3億月活用戶，與騰訊合作的廠商有機(jī)會實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。經(jīng)典端游IP轉(zhuǎn)手游，能帶來大量高轉(zhuǎn)化率核心用戶，影視IP-動漫IP-文學(xué)IP能帶來的核心用戶依次遞減。

主要游戲公司在2019前三季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績高增長，核心產(chǎn)品2019年陸續(xù)上線，重點(diǎn)產(chǎn)品保持穩(wěn)定，看好未來5G帶來的云游戲以及VR帶動游戲板塊業(yè)績增長和估值提升的機(jī)會。2019前三季度，重點(diǎn)游戲公司均有核心產(chǎn)品上線，收入和利潤均實(shí)現(xiàn)高增長，延續(xù)了此前高增長的趨勢，此外，重點(diǎn)公司的儲備產(chǎn)品豐富，重點(diǎn)產(chǎn)品流水保持穩(wěn)定，未來增長動力強(qiáng)勁。5G已經(jīng)開啟商用，三大運(yùn)營商推出5G套餐，5G將帶動云游戲以及VR/AR游戲的發(fā)展。

5G云游戲，將帶領(lǐng)游戲行業(yè)突破現(xiàn)有天花板。用戶不需要額外購買設(shè)備而能在手機(jī)上得到主機(jī)游戲體驗(yàn)，且不占用手機(jī)內(nèi)存，手機(jī)將不受到游戲負(fù)載限制，無限裝載游戲。游戲內(nèi)容高質(zhì)量將帶來付費(fèi)創(chuàng)新，帶來客單價提升。精品報告2022-2028年中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告《2022-2028年中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》共十二章，包含2022-2028年游戲行業(yè)發(fā)展及投資前景預(yù)測分析，2022-2028年中國游戲行業(yè)投資風(fēng)險分析，2022-2028年中國游戲行業(yè)發(fā)展策略及投資建議分析等內(nèi)容。如您有其他要求，請聯(lián)系：在線咨詢游戲2022年中國游戲行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及競爭格局分析（三七互娛VS完美世界