2022年行業(yè)分析低價奪市 探究索尼08液晶電視新品策略

低價奪市探究索尼08液晶電視新品策略引言：液晶電視領域始終是強手如云，激戰(zhàn)不已。2022年年末三星剛剛以微弱的優(yōu)勢反超飛利浦贏得最受關注的液晶電視品牌稱號，而這一記錄在2月份被索尼改寫。索尼的勝利與其推行的快速更新的產(chǎn)品策略和緊跟市場的價格策略息息相關。2022年索尼能有這樣一個良好的開局，與其實行的新品策略也是分不開的。

一、索尼08春季液晶電視新品簡介

2022年2月26日，北京索尼(中國)有限公司在北京發(fā)布了2022年首批四大系列共計十二款高清液晶電視新品：包含擁有強大畫質(zhì)的W380A系列、V440A系列和共性時尚的J400A系列、S400A系列，詳細型號參數(shù)如下表所示。

索尼第四代BRAVIA強大的陣容，蘊含著索尼何種運營策略呢？ZDC將在下文中為您分解。

二、索尼08液晶電視新品策略解析

通過對索尼四大系列12款高清液晶電視產(chǎn)品的比較，ZDC總結出索尼2022年第四代BRAVIA新品發(fā)布策略有以下五點：

1、借助奧運推廣全高清液晶電視

在2022年春季索尼發(fā)布的首批12款第四代BRAVIA液晶電視中，W380A、V440A、J400A系列全部產(chǎn)品，再加上S400A的40英寸產(chǎn)品，共有9款為全高清液晶電視，占據(jù)發(fā)布產(chǎn)品總數(shù)的75%。

全高清液晶電視在2022年上半年才開頭零星消失，而索尼將其作為2022年研發(fā)推廣的重點，究其緣由有兩點：其一，借助奧運會與人們盼望用全高清產(chǎn)品觀看奧運賽事的熱忱，加速推廣全高清液晶電視。其二，對其他全高清產(chǎn)品尚不豐富的廠商形成肯定的壓力。

2、產(chǎn)品升級塑造高端精品形象

W系列雖然不是索尼的高端旗艦產(chǎn)品，但是作為本次發(fā)布的四個系列中最為高端的W380A系列，加入了MOTIONFLOW倍速、24PTRUECINEMA功能以及BRAVIAENGINEPRO引擎等技術，綜合來看基本已和索尼最高端X300A系列無太大區(qū)分。雖然W380A與旗艦級的70X300A相比仍缺少清楚麗彩LED背光系統(tǒng)，但是畫質(zhì)得到了很大的提升，各項指標均升了一級。

經(jīng)典V系列作為向市場重點推廣的產(chǎn)品具備了BRAVIA各種主流技術。此次發(fā)布的V440A不僅順應了大屏化的趨勢增加了52英寸液晶電視KLV-52V440A，而且還加入了原本在索尼旗艦級X系列才擁有的24Hz影院播放模式，使得V440A系列較V380A系列整體提升了一個檔次。

此外，J系列32英寸KLV-32J400A搭載了全高清液晶面板，實現(xiàn)了索尼32英寸全高清液晶電視零的突破。全高清技術向小尺寸的延長，使得低端產(chǎn)品在技術得到了很大的提升。

索尼對三大系列液晶電視實行不同程度上的研發(fā)升級，而不是推出更高級別的新系列，使索尼產(chǎn)品的定位及分類規(guī)范有序，同時樹立了高端精品形象。

3、彩色外觀滿意多樣性、共性化的消費需求

2022年，LG開創(chuàng)的藝術化風潮在家電領域流行開來，彩板設計、藝術花紋裝飾使得家電產(chǎn)品成為一件件藝術作品與家居融為一體。銷量證明藝術家電獲得了消費者的廣泛認可，這使得索尼在一向較為傳統(tǒng)的液晶電視領域進行了彩色外觀設計的大膽嘗試，目的是滿意消費者多樣化和共性化的消費需求，進軍新的細分市場。

此次索尼發(fā)布的液晶電視新品中，無論是突顯人性化功能設計的J400A系列，還是以靚彩外觀設計為特色的S400A系列，都契合著時尚人群多樣性、共性化視聽需求。

4、低價策略搶占市場

雖然索尼沒有公布新品的售價，但是索尼中國公司的高層在接受采訪時表示：索尼在2022年仍將緊跟市場，實行敏捷的價格策略，也就是我們在2022年看到的低價策略。2022年索尼的價格調(diào)整比較頻繁，緊隨市場多次大幅降價，關注度和銷量都節(jié)節(jié)攀升。

尤其是在去年的十一期間，索尼一款液晶電視KLV-40V300A價格由14000元直降到8000元，很快被消費者一搶而空。2022年索尼低價策略的勝利使得索尼在2022年必將連續(xù)這一價格策略。

5、重量級產(chǎn)品搶占五一和奧運市場

在本次發(fā)布的索尼液晶電視新品中，V440A與W380A兩個系列方案于4月上市，無疑是為了迎接五一的消費盛宴。而標榜多樣性和共性化設計的J400A與S400A系列將在6月上市，屆時索尼V380A、V440A、W380A、X300A和J400A五大系列將組成全線FullHD的強大產(chǎn)品陣營，來打響2022年的高清奧運大戰(zhàn)。

此外，本次發(fā)布會沒有索尼旗艦級產(chǎn)品