中國(guó)公交廣告分類、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)公交廣告分類、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、公交廣告分類及優(yōu)勢(shì)

作為信息傳播載體的城市公交廣告，憑借自身巨大的潛力和鮮明的特色得以快速發(fā)展，在向市民傳遞信息的同時(shí)也影響著市民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，公交廣告這一移動(dòng)廣告媒體主要分為公交車身廣告、公交車內(nèi)廣告和候車亭廣告。

公交廣告作為一種戶外傳播媒介，其滲透性較強(qiáng)，屬戶外固定廣告的延展，包括固定戶外廣告的所有優(yōu)勢(shì)，而公交車身廣告因其特有的流動(dòng)性特征，使得廣告?zhèn)鞑ッ娓鼜V，宣傳效率更高。

二、公交廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

隨著廣告媒體日漸多元化，公交廣告媒體發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，公共交通在城市交通運(yùn)輸中占據(jù)不可或缺的地位，發(fā)展至今已經(jīng)成為城市重要的移動(dòng)戶外媒體廣告。2019年末全國(guó)擁有公共汽電車69.33萬(wàn)輛，比2018年增長(zhǎng)2.9%，其中BRT車輛9502輛，增長(zhǎng)4.3%，這一定程度上為國(guó)內(nèi)公交廣告創(chuàng)造了更多新增投放空間。

《2020-2026年中國(guó)公交廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)公共汽電車運(yùn)營(yíng)里程以及運(yùn)營(yíng)線路的增加，側(cè)面提高了國(guó)內(nèi)公交廣告的投放范圍和潛在消費(fèi)者預(yù)覽時(shí)間，2019年末全國(guó)擁有公共汽電車運(yùn)營(yíng)線路65730條，較2018年增加5140條，同比增長(zhǎng)8.5%，運(yùn)營(yíng)線路總長(zhǎng)度133.6萬(wàn)公里，增加13.7萬(wàn)公里，同比增長(zhǎng)11.4%，其中公交專用車道14951.7公里，增加2101.5公里，同比增長(zhǎng)16.4%。

2019年全年完成城市客運(yùn)量1279.17億人，其中公共汽電車完成客運(yùn)量691.76億人，同比下降0.8%，公共汽電車客運(yùn)量的下降直接影響了公共廣告產(chǎn)業(yè)的獲客量，同時(shí)，受制于硬件限制，公交廣告宣傳方式單一，廣告吸引力相比其他新媒體宣傳缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展起源于19世紀(jì)，是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場(chǎng)推廣的重要中介，與整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切，隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。2019年廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量為163.31萬(wàn)戶，較2018年增長(zhǎng)了25.72萬(wàn)戶，高于2018年單位戶數(shù)增長(zhǎng)量。

2019年我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8674.28億元，同比增長(zhǎng)8.54%，維持在近五年來(lái)第二高位增長(zhǎng)，較2018年凈增682.8億元。

三、公交廣告規(guī)模及企業(yè)格局

公交廣告作為戶外廣告的分支，隨著中國(guó)戶外廣告規(guī)模的擴(kuò)張，公交廣告的發(fā)展也得到一定補(bǔ)充。近幾年我國(guó)公交廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2014年的211.5億元增長(zhǎng)到了2019年的258億元。

我國(guó)現(xiàn)代公交廣告行業(yè)發(fā)展歷程較短，公司發(fā)展積累較少，參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，主要有浙江尊榮千想傳媒股份有限公司、大象廣告有限責(zé)任公司、