中國空調產(chǎn)銷情況、出口情況及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測

中國空調產(chǎn)銷情況、出口情況及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測

一、空調產(chǎn)銷情況分析

2018年中國空調總產(chǎn)量為20486.0萬臺，2019年中國空調總產(chǎn)量為21866.2萬臺，預計2020年中國空調總產(chǎn)量將達23593.9萬臺.

過去的十年間，中國空調產(chǎn)量突破1.5億套整數(shù)關口，2018年行業(yè)主營業(yè)務收入達到6600多億元，占據(jù)整個中國家電產(chǎn)值的40%，是行業(yè)的中流砥柱。當前國內空調市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而低增長將成為常態(tài)。不過行業(yè)未來前景依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調需求的增長；一方面中國農村家庭空調百戶保有量僅為55套，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。同時，品質升級趨勢下，更新?lián)Q代需求也會逐漸釋放。雖然絕對銷售增量有限，但存量更新市場依然可觀，空調消費升級大有可為。

作為傳統(tǒng)大家電的空調之所以能逆勢增長，是因為空調企業(yè)能堅持不斷創(chuàng)新，各種跨界合作、各種產(chǎn)品新功能、新概念層出不窮，這些都不斷為空調行業(yè)注入了新鮮活力，使行業(yè)保持旺盛的生命力。

作為傳統(tǒng)大家電，如果空調研發(fā)僅僅圍繞快速制冷制暖這些基礎功能，恐怕會讓消費者聽起來就不感興趣，行業(yè)變得越來越?jīng)]有關注點。只有不斷挖掘消費熱點不斷創(chuàng)新，才能永葆青春活力，這句話已經(jīng)是舊話，但也是不變的真理。

其實幾年前空調行業(yè)的創(chuàng)新也一度迷失過，炒概念、跟風、過度營銷等現(xiàn)象盛行一時。比如物聯(lián)網(wǎng)空調，消費者甚至不知道要和哪個物品聯(lián)網(wǎng)。比如除甲醛空調，最后新家里還是要去買臺空氣凈化器更管用。還有云控制空調，最后還是用遙控器來得方便……這些所謂的創(chuàng)新，最終消費者都不會為這些噱頭買單。

空調行業(yè)抓住了消費升級的機遇，從消費者立場出發(fā)，在健康和智能方面進行了不少的創(chuàng)新，最終獲得了消費者的認可。

2018年國內空調總銷量20142.5萬臺，2019年國內空調總銷量21365.5萬臺，預計2020年中國空調總銷量將達24105.7萬臺.

隨著人們生活水平的提高,室內空調已經(jīng)儼然成為生活中不可缺少的家用電器。2019年國內家用空調總銷量15062.7萬臺，同比下滑0.74%；內銷9216.3萬臺，同比下滑0.69%。據(jù)預測，2020年中國家用空調總銷量將達16143.8萬臺，內銷9668.5萬臺.

隨著空調行業(yè)的旺銷，2018年參與行業(yè)競爭的品牌已超過200個，絕大多數(shù)企業(yè)2018年增長樂觀。

不過，由于消費升級和品牌意識逐漸增強，消費者在購買時更傾向于值得信任的品牌。首先，第一集團的優(yōu)勢更為明顯，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。

其次，二線陣營集體取得超越行業(yè)增速的同時，也出現(xiàn)了分化的特征，其中有部分品牌體量超過千萬臺，主要刺激因素歸結于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。

此外，去年外部環(huán)境利好，持續(xù)的高溫天氣、房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強，這些因素推動行業(yè)增長的同時，也讓更多人看到了空調市場“有利可圖”。

更多中小品牌、新品牌進入三四線及以下市場或電商平臺進入空調領域之后，有不少品牌更是一步躍過百萬臺體量門檻。而百萬臺以下的空調品牌更扎堆活躍于市場，從幾萬臺到數(shù)十萬臺。

由于國內智能家電發(fā)展，吸引了智能家居業(yè)務企業(yè)進入空調市場，其中小米的進入，將智能空調帶入了平價消費市場，一定程度上也沖擊了國內空調龍頭企業(yè)的市場地位。整體來看，2019年國內家用空調龍頭集中度略有下降，CR7從2018年的82.18%下降至81.93%，其中格力家用空調總銷量占比從32.53%下降至30.87%，2019年美的家用空調總銷量占比得到明顯提升，從2018年的24.16%增長至28.22%。

二、空調出口情況分析

2018年中國家用空調出口量為5894.9萬臺，2019年中國家用空調出口量為5846.5萬臺，同比下滑4.82%。預計2020年中國家用空調出口量超過6000萬臺.

美的集團家用空調2019年出口占比上升至30.51%，增幅11.19%。格力出口量占比21.69%；TCL家用空調出口占比9.7%，志高家用空調出口占比為1.94%，海爾家用空調出口占比4.47%。

三、2020冷年空調行業(yè)發(fā)展趨勢

展望2020冷年，產(chǎn)業(yè)在線預計，空調行業(yè)仍然面臨回調壓力，出貨量將會小幅下滑，其中內銷出貨量預計將同比下滑2~3%，出口量將保持輕微增長，但空調出口還存在匯率波動、某些區(qū)域市場下滑的風險，如很多歐洲采購商2019冷年采購量是常規(guī)的2倍，新冷年有壓力。

從城鎮(zhèn)化率方面來看，城鎮(zhèn)化率提升帶來的城鎮(zhèn)居民家庭數(shù)量提升。當前中國城鎮(zhèn)化率相比日本同期(戶均保有量相似的階段)仍低，大量農村人口遷入城鎮(zhèn)帶來的空調需求將提升空調保有量。

更新需求主要來源于空調到達使用壽命上限以及享受型替代更新。日本空調平均使用壽命在逐漸提高，并且由于空調到達使用壽命上限而更