《媒介經(jīng)營與管理》講義

《媒介經(jīng)營與管理》講義

周鴻鐸中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所2004-2009前言“媒介經(jīng)營與管理”是一個(gè)系統(tǒng)工程，2005年，我出版了一套《媒介經(jīng)營與管理》叢書，共區(qū)分三輯，每輯四卷，共十二卷?！睹浇榻?jīng)營與管理》上輯第一卷《媒介經(jīng)營與管理總論》第二卷《報(bào)業(yè)經(jīng)營與管理》第三卷《廣播電視經(jīng)營與管理》第四卷《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理前言《媒介經(jīng)營與管理》中輯第一卷《媒介組合策略》第二卷《傳媒集團(tuán)運(yùn)營機(jī)制》第三卷《媒介財(cái)務(wù)管理》第四卷《媒介調(diào)查分析》前言《媒介經(jīng)營與管理》下輯第一卷《廣播電視經(jīng)營管理模第二卷《電視頻道經(jīng)營實(shí)務(wù)》第三卷《國內(nèi)外廣播電視法規(guī)比較》

4第四卷《世界五大媒介集團(tuán)經(jīng)營之道》前言

這次僅講述上輯第一卷中的幾個(gè)問題，其他問題這次就不講了。本書的突出特點(diǎn)是將“經(jīng)營”與“管理”分開進(jìn)行分析，以便使經(jīng)營者和管理者職責(zé)分明，行為的對象性強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一、媒介經(jīng)營（一）經(jīng)營與媒介經(jīng)營1、經(jīng)營經(jīng)營即策劃、運(yùn)籌，也就是說根據(jù)運(yùn)籌學(xué)原理，對各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和市場（流通）經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的定量分析和選擇適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營方案的方法。

任何一種類型的經(jīng)營實(shí)體開展經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，必須注意弄清楚以下幾方面的問題：（1）弄清楚設(shè)備及其性能；（2）弄清楚原材料、勞動(dòng)力、資金等資源條件；（3）弄清楚所生產(chǎn)產(chǎn)品的生命周期，特別是產(chǎn)品的市場生命周期；（4）弄清楚消費(fèi)者的需求量及其現(xiàn)實(shí)的購買力和潛在的購買力；（5）弄清楚產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)條件；（6）弄清楚產(chǎn)品經(jīng)營的環(huán)境條件。一、媒介經(jīng)營一、媒介經(jīng)營

在此基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量、成本、價(jià)格等經(jīng)營目標(biāo)，并采用線性規(guī)劃的數(shù)學(xué)模型和方法，求出最優(yōu)解和次優(yōu)解，然后綜合其它因素進(jìn)行平衡，從中選擇最佳實(shí)施方案。一、媒介經(jīng)營

經(jīng)營活動(dòng)要具備三個(gè)要素：A、資金和資金來源B、原材料、機(jī)器設(shè)備、工具等生產(chǎn)要素C、領(lǐng)導(dǎo)班子和職工隊(duì)伍經(jīng)營過程也就是經(jīng)營要素科學(xué)結(jié)合起來的過程。一、媒介經(jīng)營

人們從事經(jīng)營活動(dòng)都是在生產(chǎn)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行的。經(jīng)營活動(dòng)在生產(chǎn)領(lǐng)域，一般表現(xiàn)為合理的組織和調(diào)配生產(chǎn)過程的諸要素，實(shí)現(xiàn)盡可能多的勞動(dòng)產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。為此，必須十分重視產(chǎn)品的成本經(jīng)營管理，努力從投資方案的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝流程、技術(shù)條件、材料價(jià)格、資金運(yùn)用、生產(chǎn)力組織等方面研究成本，真正實(shí)現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益。一、媒媒介經(jīng)經(jīng)營經(jīng)營活活動(dòng)在在流通通領(lǐng)域域，一一般表表現(xiàn)為為對市市場的的調(diào)查查和預(yù)預(yù)測、、資金金的籌籌措、、原材材料（（包括括信息息資源源）和和動(dòng)力力的供供應(yīng)、、產(chǎn)品品方向向的選選擇、、投資資方向向的確確定以以及產(chǎn)產(chǎn)品的的銷售售和售售后服服務(wù)等等活動(dòng)動(dòng)。對于經(jīng)經(jīng)營活活動(dòng)的的領(lǐng)域域，前前者稱稱之為為生產(chǎn)產(chǎn)性實(shí)實(shí)體內(nèi)內(nèi)部的的經(jīng)營營活動(dòng)動(dòng)，后后者稱稱之為為生產(chǎn)產(chǎn)性實(shí)實(shí)體外外部的的經(jīng)營營活動(dòng)動(dòng)。一、媒媒介經(jīng)經(jīng)營2、媒介介經(jīng)營營對媒介介概念念的解解釋：：A、我我國古古代對對媒介介的解解釋：：“介介”字字的本本意就就是居居于兩兩者或或眾者者中間間的介介體，，這種種介體體既可可以是是“人人”，，也可可以是是“物物”。。一、媒媒介經(jīng)經(jīng)營B、西西方國國家對對媒介介的解解釋：：a、《《韋伯伯斯特特辭典典》的的作者者認(rèn)為為：““媒介介”就就是一一種工工具。。比如如廣告告媒介介、傳傳播媒媒介等等；；b、麥麥克盧盧漢認(rèn)認(rèn)為：：媒介介即信信息。。同這這種觀觀點(diǎn)相相聯(lián)系系，他他認(rèn)為為，““媒介介即人人的延延伸””。也也就是是說，，任何何媒介介都是是人的的感覺覺和感感官的的延伸伸，即即印刷刷媒介介是人人的視視覺的的延伸伸，廣廣播是是人的的聽覺覺的延延伸，，電視視是人人的聽聽覺和和視覺覺的延延伸。。一、媒媒介經(jīng)經(jīng)營C、20世世紀(jì)80年年代，，傳播播學(xué)傳傳入中中國后后，人人們對對媒介介曾作作過三三種解解釋：：a、媒媒介介就是是傳遞遞大規(guī)規(guī)模信信息的的載體體，又又稱大大眾媒媒介b、媒媒介就就是傳傳遞信信息的的渠道道c、媒媒介就就是媒媒體一、媒媒介經(jīng)經(jīng)營人們對對于媒媒介的的這種種認(rèn)知知度，，是由由三個(gè)個(gè)方面面的原原因造造成的的：一是由由于社社會(huì)生生產(chǎn)力力發(fā)達(dá)達(dá)程度度的差差異性性，造造成了了人們們對于于媒介介認(rèn)知知上的的差異異性；；二是由由于研研究媒媒介的的目的的性，，決定定了人人們對對媒介介實(shí)體體認(rèn)知知的側(cè)側(cè)重點(diǎn)點(diǎn)；三是由由于信信息社社會(huì)的的迅速速發(fā)展展與人人們傳傳統(tǒng)觀觀念轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變遲遲緩之之間的的矛盾盾，影影響著著人們們對媒媒介實(shí)實(shí)質(zhì)的的認(rèn)知知。一、媒媒介經(jīng)經(jīng)營所謂媒媒介是是傳播播媒介介的簡簡稱，，它是是對通通過人人、事事物的的作用用促使使雙方方或多多方發(fā)發(fā)生關(guān)關(guān)系的的一種種抽象象概括括。這這就是是說，，媒介介的實(shí)實(shí)體是是人、、事物物，而而這種種人、、事物物絕對對不是是指自自然人人和沒沒有任任何內(nèi)內(nèi)容的的事物物，而而是擁擁有豐豐富信信息內(nèi)內(nèi)容的的人、、事物物，也也只有有這樣樣，媒媒介促促使雙雙方或或多方方關(guān)系系的作作用才才能真真正的的發(fā)揮揮出來來。能能夠起起媒介介作用用的人人、事事物是是一個(gè)個(gè)整體體，真真正實(shí)實(shí)現(xiàn)了了人與與事物物的最最佳結(jié)結(jié)合，，絕對對不是是分離離的。。因?yàn)闉槿伺c與事物物的分分離，，就會(huì)會(huì)造成成人腦腦中儲(chǔ)儲(chǔ)存的的信息息失去去了傳傳輸?shù)牡那赖篮洼d載體，，就會(huì)會(huì)造成成載有有文字字、聲聲音、、圖像像、數(shù)數(shù)據(jù)等等信息息的媒媒質(zhì)（（介質(zhì)質(zhì)）變變成毫毫無價(jià)價(jià)值的的東西西。一、媒介經(jīng)經(jīng)營媒介經(jīng)營就就是對媒體體、媒介內(nèi)內(nèi)容以及媒媒介實(shí)體的的運(yùn)籌。媒介經(jīng)營活活動(dòng)范圍主主要包括三三個(gè)方面，，即媒體經(jīng)經(jīng)營、媒介介內(nèi)容經(jīng)營營、媒介實(shí)實(shí)體經(jīng)營。。媒體經(jīng)營就就是指對各各類載有文文字、聲音音、圖像、、數(shù)據(jù)等信信息的媒質(zhì)質(zhì)（介質(zhì)））進(jìn)行科學(xué)學(xué)的運(yùn)用、、籌劃、管管理等活動(dòng)動(dòng)的總稱，，它主要是是指報(bào)紙媒媒體經(jīng)營、、雜志媒體體經(jīng)營、廣廣播媒體經(jīng)經(jīng)營、電視視媒體經(jīng)營營、電影媒媒體經(jīng)營、、網(wǎng)絡(luò)媒體體經(jīng)營以及及其他媒體體經(jīng)營。一、媒介經(jīng)經(jīng)營媒介內(nèi)容經(jīng)經(jīng)營是從媒媒介的角度度對以各種種形式表現(xiàn)現(xiàn)出來的信信息經(jīng)營，，即媒介信信息經(jīng)營。。——實(shí)施媒媒介信息經(jīng)經(jīng)營時(shí)應(yīng)弄弄清楚幾個(gè)個(gè)問題：A、弄清楚楚何謂信息息？B、信息是是怎樣生產(chǎn)產(chǎn)出來的？？C、應(yīng)該通通過什么樣樣的渠道傳傳遞給受眾眾？D、媒介信信息價(jià)值的的特點(diǎn)是什什么？E、如何科科學(xué)地把握握媒介信息息的特點(diǎn)？？一、媒介經(jīng)經(jīng)營——媒介信息是是媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)各部門的的勞動(dòng)者創(chuàng)創(chuàng)造的勞動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品，但但是，媒介介信息商品品的價(jià)值量量同生產(chǎn)媒媒介信息商商品所付出出的勞動(dòng)量量是不成比比例的?！浇閮?nèi)內(nèi)容經(jīng)營效效益的高低低，關(guān)鍵取取決于媒介介信息價(jià)值值的實(shí)現(xiàn)度度，而這種種實(shí)現(xiàn)度既既取決于媒媒介信息的的質(zhì)量，又又取決于媒媒介信息使使用者的素素質(zhì)。一、媒介經(jīng)經(jīng)營媒介實(shí)體經(jīng)經(jīng)營就是對對不作為媒媒介實(shí)體的的人、事物物的經(jīng)營。?！鳛槊矫浇閷?shí)體的的人必須具具有以下基基本條件：：A、具有強(qiáng)強(qiáng)烈的媒介介意識(shí)B、具有高高水平的加加工信息的的能力C、具有高高水平的創(chuàng)創(chuàng)新能力D、具有創(chuàng)創(chuàng)造價(jià)值（（實(shí)現(xiàn)自身身的價(jià)值和和創(chuàng)造新價(jià)價(jià)值）的能能力E、具有運(yùn)運(yùn)籌帷幄的的能力，充充分利用市市場機(jī)制的的作用，用用好和盤活活各類媒介介資源。一、媒介經(jīng)經(jīng)營——作為媒介實(shí)實(shí)體的事物物，既是媒媒介實(shí)體的的物質(zhì)表現(xiàn)現(xiàn)，又表明明媒介實(shí)體體的事物之之間的關(guān)聯(lián)聯(lián)性。媒介介實(shí)體事物物的經(jīng)營者者，不僅要要關(guān)注媒介介實(shí)體的某某一事物的的獨(dú)立性，，而且要關(guān)關(guān)注媒介實(shí)實(shí)體的各類類事物之間間的關(guān)聯(lián)性性。媒介實(shí)實(shí)體的事物物的獨(dú)立性性可以表明明媒介實(shí)體體某一事物物的發(fā)達(dá)程程度，媒介介實(shí)體各類類事物的關(guān)關(guān)聯(lián)性可以以表明媒介介實(shí)體的事事物的社會(huì)會(huì)化程度。。一、媒介經(jīng)經(jīng)營——根據(jù)媒介實(shí)實(shí)體要素的的這種特點(diǎn)點(diǎn)，媒介實(shí)實(shí)體經(jīng)營者者的任務(wù)是是促進(jìn)媒介介實(shí)體的人人與事物的的最佳結(jié)合合，既要克克服人浮于于事的現(xiàn)象象，又要克克服物資設(shè)設(shè)備過剩的的問題，有有效地利用用各類媒介介資源。一、媒介經(jīng)經(jīng)營（二）媒介介經(jīng)營的條條件A、生產(chǎn)社社會(huì)化程度度人是社會(huì)人人，人們的的所有經(jīng)營營活動(dòng)都是是一種具有有特性的社社會(huì)化活動(dòng)動(dòng)。同樣，，媒介經(jīng)營營活動(dòng)也是是一種社會(huì)會(huì)化經(jīng)營活活動(dòng)，這是是實(shí)現(xiàn)媒介介經(jīng)營的宏宏觀環(huán)境條條件，也是是一種關(guān)鍵鍵性的條件件一、媒介經(jīng)經(jīng)營B、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)程度目前，世界界上發(fā)達(dá)國國家的經(jīng)營營體制基本本上都是市市場經(jīng)濟(jì)。。正是在這這種環(huán)境條條件下，作作為信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)重要分分支產(chǎn)業(yè)的的傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)得到了長長足地發(fā)展展。媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的主要表現(xiàn)現(xiàn)是：一、媒介經(jīng)經(jīng)營a、規(guī)模迅迅速擴(kuò)大；；b、經(jīng)營收收入大幅度度增加；c、開始了了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)經(jīng)營；d、網(wǎng)絡(luò)媒媒介產(chǎn)業(yè)為為媒介實(shí)體體的相互滲滲透提供了了技術(shù)支撐撐，為媒介介資源在在社會(huì)化化條件下進(jìn)進(jìn)行整合提提供了條件件；e、媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)運(yùn)營為媒介介產(chǎn)業(yè)科學(xué)學(xué)有效地利利用社會(huì)閑閑散資金和和資源提供供了條件。?！?、媒介經(jīng)經(jīng)營C、媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)制度模模式媒介產(chǎn)業(yè)制制度模式是是直接影響響媒介經(jīng)營營的重要條條件。要建立適應(yīng)應(yīng)我國媒介介產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)制度，，應(yīng)注意解解決三個(gè)問問題：a、現(xiàn)行媒媒介產(chǎn)業(yè)制制度及其弊弊端；b、未來媒媒介產(chǎn)業(yè)制制度模式；；c、建立媒媒介產(chǎn)業(yè)制制度應(yīng)堅(jiān)持持的原則。。一、媒介經(jīng)經(jīng)營現(xiàn)行媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)制度及及其弊端a、高度壟壟斷。b、資源浪浪費(fèi)。c、有礙礙于利用社社會(huì)資源。。e、人浮于于事。d、無成本本意識(shí)。f、無經(jīng)營營意識(shí)。g、“旁門門左道”現(xiàn)現(xiàn)象嚴(yán)重。。h、主觀主主義的活動(dòng)動(dòng)平臺(tái)。i、政府行行政手段包包攬一切。。j、不顧地地區(qū)差別。。一、媒介經(jīng)經(jīng)營未來媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)制度模模式根據(jù)我國的的宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境和媒媒介產(chǎn)業(yè)的的特點(diǎn)，未未來的媒介介產(chǎn)業(yè)制度度模式是：：以改革國國有媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)點(diǎn)，積極培培育民營媒媒介產(chǎn)業(yè)體體系，面向向受眾、面面向向市場進(jìn)行行機(jī)制創(chuàng)新新，完善法法人治理結(jié)結(jié)構(gòu)，建建立現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制制度。一、媒介經(jīng)經(jīng)營對未來我國國媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)制度模式式作這樣概概括的主要要依據(jù)是：：A、社會(huì)主主義市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)的要求求B、社會(huì)主主義初級(jí)階階段所有制制結(jié)構(gòu)的要要求C、應(yīng)對國國際傳媒市市場挑戰(zhàn)的的要求D、我國文文化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的客觀觀要求E、信息經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)發(fā)展的要求求一、媒介經(jīng)經(jīng)營建立媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)制度應(yīng)應(yīng)堅(jiān)持的原原則建立新型的的媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)制度需要要有一個(gè)過過程，應(yīng)根根據(jù)解放思思想、因地地制宜、實(shí)實(shí)事求是、、與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)的原則有有計(jì)劃地、、分步驟地地建立有中中國特色的的媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)制度。一、媒介經(jīng)經(jīng)營（三）媒介介經(jīng)營模式式與原則1、媒介經(jīng)經(jīng)營模式產(chǎn)業(yè)型與事事業(yè)型相結(jié)結(jié)合的經(jīng)營營模式。其依據(jù)是：：媒介的二二重性和兩兩種功能共共存。產(chǎn)業(yè)型經(jīng)營營模式要求求：政產(chǎn)分開政事分開管辦分開產(chǎn)事分開是是未來媒介介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營營的基本趨趨勢。重點(diǎn)點(diǎn)是指紙媒媒介。“制播分營營”制是電電視媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的的一種管理理制度。一、媒介經(jīng)經(jīng)營“制播分營營”制要求求除新聞節(jié)節(jié)目以外的的其他電視視節(jié)目制作作逐步走向向市場；“制播分營營”制要求求播出者選選擇供片商商或更換供供片商應(yīng)堅(jiān)堅(jiān)持以下原原則：A、供片商商提供的電電視節(jié)目的的質(zhì)量B、供片商商的素質(zhì)水水平，特別別是思想認(rèn)認(rèn)識(shí)方面的的素質(zhì)C、供片商商的誠信度度D、供片商商提供的電電視節(jié)目的的特點(diǎn)或風(fēng)風(fēng)格E、宣傳方方針的變化化或者是電電視產(chǎn)業(yè)改改革的深化化一、媒介經(jīng)經(jīng)營實(shí)施“制播播分營”制制在策略上上應(yīng)注意六六個(gè)問題：：A、轉(zhuǎn)變觀觀念B、搞好電電視產(chǎn)業(yè)資資本運(yùn)營C、科學(xué)處處理電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)會(huì)效益和經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益的的關(guān)系D、重視市市場機(jī)制的的作用E、科學(xué)地地確定電視視節(jié)目的成成本體系F、科學(xué)地地認(rèn)識(shí)“制制播分營””制的意義義和在電視視產(chǎn)業(yè)發(fā)展展中的地位位一、媒介經(jīng)經(jīng)營2、媒介經(jīng)營的的原則效益原則（1）經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益指標(biāo)標(biāo)A、常規(guī)性性經(jīng)濟(jì)效益益指標(biāo)a、勞動(dòng)耗耗費(fèi)指標(biāo)b、勞動(dòng)占占用指標(biāo)c、有用勞勞動(dòng)成果指指標(biāo)一、媒介經(jīng)經(jīng)營B、特殊的的經(jīng)濟(jì)效益益指標(biāo)a、受眾接接受率指標(biāo)標(biāo)b、廣告投投放率指標(biāo)標(biāo)c、媒介產(chǎn)產(chǎn)品的“輻輻射功率””d、媒介產(chǎn)產(chǎn)品的再利利用率e、媒介資資源的綜合合利用率一、媒介經(jīng)經(jīng)營（2）社會(huì)效效益指標(biāo)在階級(jí)、政政黨、國家家存在的社社會(huì)內(nèi)，社社會(huì)效益就就是政治效效益或者說說是階級(jí)利利益效益、、政黨利益益效益、國國家利益效效益。一句句話，就是是民族利益益效益。政治有兩種種解釋：A、政治是是經(jīng)濟(jì)的集集中表現(xiàn)（（列寧語））B、人們?yōu)闉榱藢?shí)現(xiàn)自自身利益而而尋求合作作方式時(shí)所所遵循的規(guī)規(guī)則第一種解釋釋說明三個(gè)個(gè)問題：a、政治的的“根”在在于經(jīng)濟(jì)；；b、政治的的服務(wù)對象象是經(jīng)濟(jì)；；c、政治是是一種動(dòng)態(tài)態(tài)的概念。。一、媒介經(jīng)經(jīng)營第二種解釋釋說明五個(gè)個(gè)問題：a、政治是是可以選擇擇的b、政治的的范圍是由由人們的行行為因素、、制度因素素、以及其其他一般因因素相互作作用本身的的技術(shù)決定定的c、政治是是協(xié)調(diào)人們們行為的規(guī)規(guī)則、目標(biāo)標(biāo)和原則d、政治的的功能是建建立所謂的的“道路規(guī)規(guī)則”，以以便使其具具有不同利利益的個(gè)人人和團(tuán)體在在追求自己己的各自不不同的目標(biāo)標(biāo)時(shí)不至于于出現(xiàn)公開開的沖突e、政治是是構(gòu)成人們們信仰的重重要組成部部分一、媒介經(jīng)經(jīng)營根據(jù)對政治治的全方位位的解釋，，社會(huì)效益益的測量指指標(biāo)主要有有：A、傳統(tǒng)的的社會(huì)效益益指標(biāo)。習(xí)習(xí)慣上常常常使用兩種種指標(biāo)體系系：a、媒介經(jīng)經(jīng)營者自身身的素質(zhì)指指標(biāo)b、媒介的的輿論導(dǎo)向向指標(biāo)一、媒介經(jīng)經(jīng)營B、科學(xué)的的社會(huì)效益益指標(biāo)a、媒介經(jīng)經(jīng)營的指向向性目標(biāo)（（包括經(jīng)濟(jì)濟(jì)目標(biāo)和政政治目標(biāo)））b、媒介經(jīng)經(jīng)營的塑造造性目標(biāo)c、媒介經(jīng)經(jīng)營的參與與性指標(biāo)d、媒介經(jīng)經(jīng)營信息的的可信度指指標(biāo)e、媒介經(jīng)經(jīng)營信息的的可操作性性指標(biāo)一、媒介經(jīng)經(jīng)營制度原則A、所有制制原則B、產(chǎn)業(yè)化化經(jīng)營體制制C、事業(yè)性性原則D、利益化化原則E、市場化化原則F、資本化化原則創(chuàng)新原則因地制宜原原則聯(lián)合的原則則一、媒介經(jīng)經(jīng)營制度原則A、所有制制原則B、產(chǎn)業(yè)化化經(jīng)營體制制C、事業(yè)性性原則D、利益化化原則E、市場化化原則F、資本化化原則創(chuàng)新原則因地制宜原原則聯(lián)合的原則則二、媒介管管理（一）管理理與媒介管管理1、管理管理是管理理者通過實(shí)實(shí)施計(jì)劃、、組織、人人員配備、、領(lǐng)導(dǎo)、控控制等職能能使被管理理者與管理理者一起去去實(shí)現(xiàn)既定定目標(biāo)的活活動(dòng)過程。。實(shí)施管理必必須具備三三種條件：：A、管理者者，他們是是管理活動(dòng)動(dòng)的發(fā)起者者B、實(shí)施管管理的目標(biāo)標(biāo)或管理要要達(dá)到的目目的C、被管理理者，他們們既是管理理者實(shí)施管管理的對象象，又是實(shí)實(shí)現(xiàn)管理目目的的直接接勞動(dòng)者二、媒介管管理管理既然是是一種人的的活動(dòng)，要要進(jìn)行管理理必須具備備三方面的的素質(zhì)：A、人的的素質(zhì)，，它包括括管理者者和被管管理者的的綜合素素質(zhì)和業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)質(zhì)以及被被管理者者接受管管理的素素質(zhì)B、技術(shù)術(shù)素質(zhì)，，主要是是指技術(shù)術(shù)裝備、、產(chǎn)品、、工藝技技術(shù)和科科學(xué)研究究能力C、管理理過程素素質(zhì)，主主要是指指人的素素質(zhì)和技技術(shù)素質(zhì)質(zhì)在社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)中相相互結(jié)合合而產(chǎn)生生的一種種藝術(shù)素素質(zhì)，它它包括計(jì)計(jì)劃、組組織、指指揮、協(xié)協(xié)調(diào)和控控制等方方面的素素質(zhì)管理是一一門科學(xué)學(xué)，它是是從研究究管理職職能開始始的。二、媒介介管理2、媒介介管理媒介具有有兩種功功能。作作為媒介介產(chǎn)業(yè)，，是根據(jù)據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營的原原則進(jìn)行行管理，，目的是是通過計(jì)計(jì)劃、組組織、控控制實(shí)現(xiàn)現(xiàn)以社會(huì)會(huì)效益為為中心的的活動(dòng)過過程；作作為媒介介事業(yè)，，是根據(jù)據(jù)事業(yè)運(yùn)運(yùn)營的原原則進(jìn)行行管理，，目的是是通過計(jì)計(jì)劃、組組織、控控制實(shí)現(xiàn)現(xiàn)以社會(huì)會(huì)效益為為中心的的活動(dòng)過過程。二、媒介介管理平常人們們所說的的媒介管管理是一一種綜合合性的媒媒介管理理，是是從從宏觀的的角度通通過計(jì)劃劃、組織織、控制制實(shí)現(xiàn)媒媒介整體體發(fā)展目目標(biāo)的活活動(dòng)過程程。這種種管理過過程，從從理論的的角度是是科學(xué)的的，從實(shí)實(shí)踐的角角度往往往是難以以實(shí)現(xiàn)的的。二、媒介介管理（1）媒媒介的宏宏觀管理理媒介的宏宏觀管理理就是對對媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)管理理和媒介介事業(yè)管管理的抽抽象概括括，它既既具有管管理的共共同特征征，又具具有媒介介管理的的本質(zhì)特特征，是是媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)管理理和媒介介事業(yè)管管理的基基礎(chǔ)。麥克盧漢漢認(rèn)為，，萬事萬萬物皆媒媒介。因因此，媒媒介的宏宏觀管理理對于協(xié)協(xié)調(diào)媒介介之間的的關(guān)系具具有重要要意義。。（2）媒媒介的微微觀管理理媒介的微微觀管理理是指某某一具體體媒介實(shí)實(shí)體的管管理，比比如報(bào)紙紙媒介的的管理、、廣播媒媒介的管管理、電電視媒介介的管理理、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒介管管理等。。二、媒介介管理（3）媒媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)管理媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)管理是是通過管管理程度度實(shí)現(xiàn)媒媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)營活活動(dòng)的目目的。媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)管理的的目的是是為了盈盈利，其其管理的的盈利原原則是：：A、為了了自身的的生存和和發(fā)展B、為社社會(huì)提供供更多、、更好的的信息產(chǎn)產(chǎn)品二、媒介介管理媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)管理是是一個(gè)系系統(tǒng)工程程，它是是由管理理者和被被管理者者共同協(xié)協(xié)作勞動(dòng)動(dòng)完成的的。因此此，媒介介產(chǎn)業(yè)管管理應(yīng)注注意解決決三個(gè)問問題：A、充充分發(fā)發(fā)揮管理理的職能能，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)管理要要素的最最佳結(jié)合合B、充充分分發(fā)揮媒媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)管理鏈鏈上各個(gè)個(gè)層次、、各個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)的有有機(jī)結(jié)合合C、把把媒介介產(chǎn)業(yè)決決策過程程中的民民主和集集中科學(xué)學(xué)地結(jié)合合起來二、媒介介管理（4）媒媒介事業(yè)業(yè)管理事業(yè)指那那些沒有有特殊收收入，由由國家財(cái)財(cái)政計(jì)劃劃開支、、不進(jìn)行行經(jīng)濟(jì)核核算、不不開展盈盈利性經(jīng)經(jīng)營活動(dòng)動(dòng)的部門門。媒介事業(yè)業(yè)是從事事媒介宣宣傳、不不從事盈盈利性經(jīng)經(jīng)營的、、享受國國家扶植植政策的的媒介實(shí)實(shí)體，是是按照國國家事業(yè)業(yè)單位的的有關(guān)規(guī)規(guī)定進(jìn)行行管理。。二、媒介介管理加強(qiáng)媒介介事業(yè)管管理，當(dāng)當(dāng)前應(yīng)做做好以下下工作：：A、實(shí)施施產(chǎn)事分分開制度度（根據(jù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、、事業(yè)分分營的原原則）B、采用用不同的的產(chǎn)事分分開的辦辦法（根根據(jù)媒介介實(shí)體的的不同實(shí)實(shí)際，廣廣播電視視媒介實(shí)實(shí)行“制制播分營營”；報(bào)報(bào)紙媒介介實(shí)行產(chǎn)產(chǎn)業(yè)型報(bào)報(bào)紙和事事業(yè)型報(bào)報(bào)紙）C、做好好媒介資資產(chǎn)的剝剝離工作作D、建立立健全媒媒介法規(guī)規(guī)，改變變“事業(yè)業(yè)單位企企業(yè)經(jīng)營營”的不不規(guī)范提提法E、媒介介事業(yè)單單位也要要遵循規(guī)規(guī)律辦事事二、媒介介管理（二）媒媒介管理理機(jī)構(gòu)1、一般般管理機(jī)機(jī)構(gòu)管理機(jī)構(gòu)構(gòu)即管理理的組織織機(jī)構(gòu)，，是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)管理職職能的工工具。其其任務(wù)是是：A、協(xié)調(diào)調(diào)組織內(nèi)內(nèi)部各類類人員之之間的關(guān)關(guān)系B、調(diào)配配管理對對象所擁擁有的各各類資源源，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)資源的的最佳配配置C、監(jiān)督督和促進(jìn)進(jìn)管理要要素的最最佳結(jié)合合，保證證管理全全過程任任務(wù)的實(shí)實(shí)現(xiàn)D、加強(qiáng)強(qiáng)對組織織內(nèi)部人人員的培培養(yǎng)，有有效開發(fā)發(fā)人力資資源E、支持持和鼓勵(lì)勵(lì)創(chuàng)新，，用新理理念實(shí)施施管理F、應(yīng)用用系統(tǒng)觀觀點(diǎn)和系系統(tǒng)方法法實(shí)施管管理二、媒介介管理理想的管管理應(yīng)具具備的基基本條件件是：A、被管管理者的的核心B、總體體目標(biāo)明明確C、敢于于創(chuàng)新、、敢于負(fù)負(fù)責(zé)D、管理理效益高高E、管理理機(jī)構(gòu)內(nèi)內(nèi)部人員員配置合合理二、媒介介管理2、媒介介管理機(jī)機(jī)構(gòu)我國的媒媒介管理理機(jī)構(gòu)區(qū)區(qū)分為媒媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)機(jī)構(gòu)和和媒介事事業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)媒介管理理機(jī)構(gòu)模模式取決決于兩個(gè)個(gè)基本條條件：A、宏觀觀的社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)管管理體制制B、媒介介實(shí)體的的性質(zhì)和和功能二、媒介介管理媒介產(chǎn)業(yè)的宏宏觀管理機(jī)構(gòu)構(gòu)是規(guī)范化的的媒介產(chǎn)業(yè)集集團(tuán)A、現(xiàn)行媒介介集團(tuán)不規(guī)范范的表現(xiàn)是：：a、組建媒介介集團(tuán)采用的的行政手段是是違背媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律律的b、組建媒介介集團(tuán)的目的的不明確c、沒有弄清清楚媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)的性質(zhì)d、媒介集團(tuán)團(tuán)的管理者多多是具有行政政職務(wù)的公務(wù)務(wù)員e、已組建的的媒介集團(tuán)是是行政性的、、區(qū)域性的，，違背市場規(guī)規(guī)律f、已組建的的媒介集團(tuán)歸歸屬是非科學(xué)學(xué)的B、媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)集團(tuán)是以股股份制的形式式組建的，是是運(yùn)用市場機(jī)機(jī)制的作用組組建起來的，，其運(yùn)營規(guī)律律是媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)律二、媒介管理理印刷媒介管理理機(jī)構(gòu)印刷媒介又稱稱紙媒介、平平面媒介，主主要是指報(bào)紙紙、期刊和其其他印刷媒介介。在我國，，印刷媒介區(qū)區(qū)分為兩類：：產(chǎn)業(yè)型印刷刷媒介和事業(yè)業(yè)型印刷媒介介。產(chǎn)業(yè)型印刷媒媒介管理機(jī)構(gòu)構(gòu)目前還沒有有現(xiàn)成的成功功模式可供借借鑒，需要在在實(shí)踐中探索索。建立產(chǎn)業(yè)業(yè)型印刷媒介介管理機(jī)構(gòu)應(yīng)應(yīng)注意三個(gè)問問題：A、經(jīng)營問題題B、效益問題題C、效率問題題二、媒介管理理事業(yè)型印刷媒媒介管理機(jī)構(gòu)構(gòu)雖然已經(jīng)存存在，但是要要進(jìn)行改革，，使其適應(yīng)市市場經(jīng)濟(jì)的要要求。在事業(yè)業(yè)型印刷媒介介管理機(jī)構(gòu)改改革過程中應(yīng)應(yīng)從兩個(gè)方面面入手：A、深化事業(yè)業(yè)型印刷媒介介的宏觀管理理機(jī)構(gòu)改革，，變多層管理理機(jī)構(gòu)為單層層管理機(jī)構(gòu)，，變指令性管管理為導(dǎo)向性性管理，充分分發(fā)揮基層管管理機(jī)構(gòu)的作作用B、深化事業(yè)業(yè)型印刷媒介介的管理機(jī)構(gòu)構(gòu)內(nèi)部改革，，理順各職能能部門之間的的關(guān)系，不斷斷提高各職能能部門的工作作效率二、媒介管理理事業(yè)型印刷媒媒介管理機(jī)構(gòu)構(gòu)的任務(wù)是：：A、宣傳黨和和國家的路線線、方針和政政策，堅(jiān)持正正確的輿論導(dǎo)導(dǎo)向B、堅(jiān)持為讀讀者提供信息息服務(wù)的原則則C、從管理的的角度保證管管理職能的實(shí)實(shí)現(xiàn)二、媒介管理理廣播電視媒介介管理機(jī)構(gòu)根據(jù)“制播分分營”的原則則，廣播電視視媒介管理機(jī)機(jī)構(gòu)可區(qū)分為為事業(yè)型廣播播電視媒介管管理機(jī)構(gòu)和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)型廣播電電視媒介管理理機(jī)構(gòu)。事業(yè)型廣播電電視媒介管理理機(jī)構(gòu)，即電電臺(tái)、電視臺(tái)臺(tái)（或稱廣播播電視公司））是一種由黨黨和國家直接接控制的文化化事業(yè)部門，，其任務(wù)是：：二、媒介管理理A、宣傳黨和和國家的路線線、方針、政政策以及重大大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)B、傳遞有利利于服務(wù)于人人民的各類信信息C、組織和協(xié)協(xié)調(diào)保證信息息傳輸順暢的的各類人力資資源和物質(zhì)資資源，實(shí)現(xiàn)或或提高各項(xiàng)傳傳輸指標(biāo)的效效率D、通過信息息傳輸解決受受眾的實(shí)際問問題，特別是是疑難問題E、提高受眾眾對廣播電視視節(jié)目的參與與意識(shí)，使節(jié)節(jié)目更貼近受受眾、更貼近近實(shí)際，杜絕絕各類無用信信息的傳播二、媒介管理理F、教育職工工，不斷提高高廣播電視職職工的服務(wù)意意識(shí)和自律意意識(shí)G、組織制作作高質(zhì)量的新新聞節(jié)目和購購買各類有意意義的節(jié)目H、組織受眾眾調(diào)查，動(dòng)態(tài)態(tài)地實(shí)現(xiàn)節(jié)目目播出計(jì)劃事業(yè)型廣播電電視媒介管理理機(jī)構(gòu)具有干干部的任免權(quán)權(quán)、重大事項(xiàng)項(xiàng)的決策權(quán)、、資產(chǎn)配置的的控制權(quán)、宣宣傳內(nèi)容的終終審權(quán)事業(yè)型廣播電電視媒介實(shí)行行國有制，即即由代表國家家的各級(jí)政府府經(jīng)營與管理理的制度二、媒介管理理產(chǎn)業(yè)型廣播電電視媒介機(jī)構(gòu)構(gòu)產(chǎn)業(yè)型廣播電電視媒介機(jī)構(gòu)構(gòu)是一種以盈盈利為目標(biāo)的的媒介管理機(jī)機(jī)構(gòu)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)型廣廣播電視媒介介的所有制結(jié)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)和和廣播電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性性要求，廣播播電視產(chǎn)業(yè)集集團(tuán)是產(chǎn)業(yè)型型廣播電視媒媒介的管理機(jī)機(jī)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)型廣播電電視媒介管理理機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)強(qiáng)對節(jié)目質(zhì)量量的管理和廣廣播電視媒介介市場的研究。二、媒介管理理3、媒介管理理機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)計(jì)為保證媒介管管理機(jī)構(gòu)任務(wù)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)應(yīng)重視對媒介介管理機(jī)構(gòu)的的設(shè)計(jì)。那么么，如何設(shè)計(jì)計(jì)媒介管理機(jī)機(jī)構(gòu)呢？可從從兩個(gè)方面考考慮：一是根據(jù)媒介介組織的要求求設(shè)計(jì)媒介管管理機(jī)構(gòu)。組織一般是指指由人、目的的、職能、機(jī)機(jī)制、時(shí)間、、地點(diǎn)等要素素構(gòu)成的一種種社會(huì)群體。。在管理過程程中，組織又又是一種管理理職能，起著著重要的協(xié)調(diào)調(diào)作用。二是根據(jù)媒介介性質(zhì)的要求求設(shè)計(jì)媒介管管理機(jī)構(gòu)。二、媒介管理理媒介管理機(jī)構(gòu)構(gòu)是為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)媒介組織目目標(biāo)而設(shè)立的的，因此，它它必須有明確確的任務(wù)和科科學(xué)的人員編編制，把機(jī)構(gòu)構(gòu)的責(zé)任、權(quán)權(quán)利、效益有有機(jī)地結(jié)合起起來，糾正因因人設(shè)崗、因因事設(shè)立機(jī)構(gòu)構(gòu)的現(xiàn)象。二、媒介管理理（三）媒介領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者和管理理者領(lǐng)導(dǎo)者與管理理者是兩個(gè)不不同的范疇，，不能混淆。。領(lǐng)導(dǎo)者是構(gòu)建建某一前進(jìn)方方向或目標(biāo)的的創(chuàng)造者、決決策者，是把把握方向的人人?！邦I(lǐng)導(dǎo)就就是服務(wù)”，，即為管理者者提供服務(wù)，，為人民提供供服務(wù)。領(lǐng)導(dǎo)者是那些些負(fù)責(zé)組織行行為方向、協(xié)協(xié)調(diào)組織機(jī)構(gòu)構(gòu)、確定未來來目標(biāo)、制定定正確政策的的人或領(lǐng)導(dǎo)者者團(tuán)體。凡是是領(lǐng)導(dǎo)者不僅僅自己具有非非凡的才華，，善于調(diào)動(dòng)部部下的積極性性，而且一定定要具有團(tuán)隊(duì)隊(duì)精神，保證證領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)體體的團(tuán)結(jié)。二、媒介管理理公事機(jī)構(gòu)領(lǐng)袖領(lǐng)導(dǎo)班子領(lǐng)導(dǎo)者（服務(wù)）（服務(wù)）（為領(lǐng)袖負(fù)責(zé)）二、媒介管理理管理者是根據(jù)據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的決決策制定具體體的行為規(guī)劃劃并組織實(shí)施施的人員，他他們具有不同同的專業(yè)知識(shí)識(shí)，從不同的的領(lǐng)域和側(cè)面面去實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)決策。管理者的任務(wù)務(wù)是：A、制定符合合政策要求的的和本部門實(shí)實(shí)際的行為規(guī)規(guī)劃和實(shí)施方方案B、制定資源源開發(fā)利用策策略C、組織實(shí)施施規(guī)劃并提出出實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目目標(biāo)的步驟及及方法D、監(jiān)督規(guī)劃劃目標(biāo)的實(shí)施施和解決實(shí)施施過程中出現(xiàn)現(xiàn)的各類問題題E、驗(yàn)收目標(biāo)標(biāo)成果二、媒介管理理管理者是一個(gè)個(gè)群體，既有有上下級(jí)關(guān)系系，又有橫向向的關(guān)系。高高層管理者要要注意協(xié)調(diào)各各級(jí)管理者的的關(guān)系，基層層管理者要明明確自己的職職責(zé)范圍和本本部門在整體體組織機(jī)構(gòu)中中的地位。管理者的行為為雖然受領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者決策的制制約，但是并并不是說管理理者的行為是是被動(dòng)的，他他們完全可以以實(shí)施創(chuàng)造性性的管理，以以便高效率的的實(shí)現(xiàn)管理目目標(biāo)。三、媒介經(jīng)營營與管理互動(dòng)動(dòng)（一）媒介經(jīng)經(jīng)營管理人們習(xí)慣使用用“經(jīng)營管理理”概念，而而實(shí)際只注意意“管理”，，很少關(guān)注““經(jīng)營”。經(jīng)經(jīng)營與管理是是兩個(gè)不同的的范疇，但是是它們之間是是相互聯(lián)系的的。媒介經(jīng)營管理理是媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)管理的重要要內(nèi)容，是對對媒介經(jīng)營要要素的管理。。它可以區(qū)分分為以下六部部分：A、人事管理理B、財(cái)務(wù)管理理C、設(shè)備管理理D、產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)管理（產(chǎn)品品生產(chǎn)過程管管理）E、產(chǎn)品流通通管理（產(chǎn)品品流通過程管管理）F、產(chǎn)品管理理三、媒介經(jīng)營營與管理互動(dòng)動(dòng)媒介經(jīng)營管理理應(yīng)注意三方方面的問題：：一是媒介產(chǎn)品品的生產(chǎn)經(jīng)營營活動(dòng)二是媒介產(chǎn)品品的經(jīng)營管理理三是媒介產(chǎn)品品生產(chǎn)與宏觀觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系系三、媒介經(jīng)營營與管理互動(dòng)動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營營管理應(yīng)注意意媒介產(chǎn)品生生產(chǎn)的內(nèi)部條條件和外部條條件的科學(xué)結(jié)結(jié)合。媒介產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)的內(nèi)部條件件主要是指經(jīng)經(jīng)濟(jì)條件，它它包括：A、資金及其其來源B、技術(shù)條件件C、人力條件件三、媒介經(jīng)營營與管理互動(dòng)動(dòng)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)的外部條件件主要是指：：A、社會(huì)環(huán)境境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境境C、政治環(huán)境境D、文化環(huán)境境E、國際環(huán)境境三、媒介經(jīng)營營與管理互動(dòng)動(dòng)2、媒介管理理經(jīng)營管理經(jīng)營是對對管理規(guī)模、、人員、結(jié)構(gòu)構(gòu)、方法、效效益、設(shè)備等等進(jìn)行科學(xué)的的運(yùn)籌和策劃劃。對于管理經(jīng)營營這個(gè)概念很很少有人使用用，但是它是是科學(xué)的，是是人們開展經(jīng)經(jīng)營活動(dòng)所必必需的。這是是因?yàn)?，人們們所從事的任任何活?dòng)都要要計(jì)算投入與與產(chǎn)出的比例例，比如媒介介管理，就需需要人員成本本、創(chuàng)意成本本、決策成本本等，為保證證其科學(xué)性，，就需要經(jīng)營營。三、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理互動(dòng)媒介管理經(jīng)經(jīng)營的主要要內(nèi)容是：：A、科學(xué)確確定媒介管管理規(guī)模B、合理地地安排工作作人員及其其結(jié)構(gòu)C、控制管管理成本D、選擇科科學(xué)的管理理辦法E、科學(xué)地地測評管理理效益F、科學(xué)地地使用各類類管理設(shè)備備……3、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理螺旋上升升四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略（一）媒介介經(jīng)營與管管理的發(fā)展展1、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理發(fā)展渠道道從經(jīng)營與管管理的角度度分析我國國的媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展渠道大致致有三條：：A、實(shí)踐渠渠道在媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)運(yùn)作上，，可分為六六個(gè)階段：：a、我國媒媒介產(chǎn)業(yè)的的起步階段段（1978—1983年））b、我國媒媒介產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展期（（1984—1997年）c、我國媒媒介產(chǎn)業(yè)的的改革期（（1998—2000年））d、我國媒媒介進(jìn)入利利用行政手手段組建事事業(yè)媒介集集團(tuán)的高潮潮時(shí)期（2001——2002年）e、我國媒媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營真正地地開始走向向市場（2003年年—2008年）f、我國媒媒介產(chǎn)業(yè)市市場化發(fā)展展時(shí)期（2009——）四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略B、理論研研究渠道在媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)理論研究究上，同我我國媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)實(shí)際運(yùn)運(yùn)作過程基基本上是一一致的，大大致也區(qū)分分為六個(gè)階階段：a、媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研研究的混沌沌階段（1978——1983年）b、媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)理論雛雛形形成階階段（1984—1997年年）c、全面研研究媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其機(jī)機(jī)構(gòu)階段（（1998—2000年））d、媒介集集團(tuán)研究的的高峰時(shí)期期（2001—2002年））e、我國媒媒介產(chǎn)業(yè)的的轉(zhuǎn)制時(shí)期期（2003年—2008年年）f、我我國媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)理論全全面實(shí)施時(shí)時(shí)期（2009—））四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略C、決策渠渠道在決策上，，明確提出出媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)營大致致也有六個(gè)個(gè)階段：a、四級(jí)辦辦方針的提提出（1983年））b、“一要要宣傳，二二要經(jīng)營””（1996年）c、允許產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，，但不允許許“產(chǎn)業(yè)化化”的提法法（1998年）d、繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)單一的的喉舌功能能，媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營在在廣電系統(tǒng)統(tǒng)開始回頭頭（2000年）e、文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提出，，媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)得到一定定程度的發(fā)發(fā)展（2003年）f、“公益性文文化事業(yè)和和經(jīng)營性文文化產(chǎn)業(yè)””（2008年）四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略2、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理的目的3、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理的核心以人為本，，這是人類類社會(huì)發(fā)展展之本，也也是任何人人類活動(dòng)之之本媒介產(chǎn)業(yè)的的獨(dú)立性決決定了媒介介經(jīng)營與管管理人才的的特點(diǎn)：A、很強(qiáng)的的自覺服務(wù)務(wù)意識(shí)B、具有全全局觀念C、具有很很強(qiáng)的自我我協(xié)調(diào)的特特征D、具有很很強(qiáng)的創(chuàng)新新性E、具有相相當(dāng)程度的的風(fēng)險(xiǎn)精神神四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略（二）媒介介經(jīng)營與管管理的特點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)代人類社社會(huì)的市場場經(jīng)濟(jì)體制制，這是人人類社會(huì)活活動(dòng)的根本本出發(fā)點(diǎn)和和依據(jù)。媒介經(jīng)營與與管理是一一門科學(xué)，，具有很強(qiáng)強(qiáng)的系統(tǒng)性性，要認(rèn)識(shí)識(shí)和把握媒媒介經(jīng)營與與管理的特特點(diǎn)，應(yīng)該該從媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理的角度入入手。媒介經(jīng)營與與管理活動(dòng)動(dòng)是圍繞著著信息展開開的，這就就意味著：：A、媒介如如果離開信信息傳播，，它就失去去了存在的的意義B、媒介經(jīng)經(jīng)營的復(fù)雜雜性是由經(jīng)經(jīng)營信息的的復(fù)雜性決決定的四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略媒介經(jīng)營信信息的復(fù)雜雜性主要表表現(xiàn)在：A、信息資資源的復(fù)雜雜性B、信息層層次的復(fù)雜雜性C、信息環(huán)環(huán)境的復(fù)雜雜性D、信息類類型的復(fù)雜雜性E、信息加加工者的復(fù)復(fù)雜性四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略媒介經(jīng)營與與管理的特特點(diǎn)由于媒介的的性質(zhì)和功功能以及媒媒介經(jīng)營對對象的復(fù)雜雜性，使媒媒介經(jīng)營與與管理具有有以下主要要特點(diǎn)：A、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理對象具有有難測性B、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理手段具有有多樣性C、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理機(jī)構(gòu)具有有協(xié)調(diào)性D、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理范圍具有有跨區(qū)域性性E、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理者具有很很高的權(quán)威威性F、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理活動(dòng)具有有綜合性四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略（三）媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略戰(zhàn)略是關(guān)于于全局性決決策的學(xué)問問，正確的的戰(zhàn)略決策策向人們指指明了方向向，對于社社會(huì)和事業(yè)業(yè)的發(fā)展具具有重要意意義媒介經(jīng)營與與管理戰(zhàn)略略的內(nèi)容可可以包括以以下基本內(nèi)內(nèi)容：A、媒介經(jīng)經(jīng)營要素戰(zhàn)戰(zhàn)略B、媒介管管理戰(zhàn)略C、媒介經(jīng)經(jīng)營管理戰(zhàn)戰(zhàn)略四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略從媒介經(jīng)營營與管理戰(zhàn)戰(zhàn)略的內(nèi)容容可以得出出這樣一些些啟示：A、媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)要健康康發(fā)展必須須研究戰(zhàn)略略問題B、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理目標(biāo)是逐逐步實(shí)現(xiàn)的的C、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略的制制定一定要要從我國的的實(shí)際出發(fā)發(fā)四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略媒介經(jīng)營與與管理戰(zhàn)略略原則確定媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略的基基本原則是是：A、保證媒媒介經(jīng)營要要素（資金金和資金來來源；原材材料、機(jī)器器設(shè)備、工工具等生產(chǎn)產(chǎn)要素；領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)班子和和職工隊(duì)伍伍）的最佳佳結(jié)合的原原則B、實(shí)現(xiàn)媒媒介管理科科學(xué)化原則則C、實(shí)現(xiàn)媒媒介產(chǎn)業(yè)最最佳效益的的原則四、媒介經(jīng)經(jīng)營與管理理戰(zhàn)略媒介經(jīng)營與與管理戰(zhàn)略略目標(biāo)A、直接戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)———提高媒媒介經(jīng)營與與管理水平平B、基礎(chǔ)性性戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)——實(shí)現(xiàn)現(xiàn)我國媒介介產(chǎn)業(yè)與國國際媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場接接軌C、終極戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)———促進(jìn)媒媒介產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展、壯壯大五、媒介的的生產(chǎn)經(jīng)營營（一）媒介介生產(chǎn)及其其特點(diǎn)生產(chǎn)是勞動(dòng)動(dòng)者與生產(chǎn)產(chǎn)資料相結(jié)結(jié)合創(chuàng)造財(cái)財(cái)富的過程程。生產(chǎn)區(qū)區(qū)分為物質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)和非物質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)。媒介產(chǎn)業(yè)是是信息產(chǎn)業(yè)業(yè)的分支產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。媒介介生產(chǎn)是非非物質(zhì)產(chǎn)品品生產(chǎn)，基基本上屬于于信息產(chǎn)品品生產(chǎn)范疇疇。完整的媒介介產(chǎn)品可區(qū)區(qū)分為兩類類：媒介產(chǎn)產(chǎn)品的物質(zhì)質(zhì)外殼或載載體、媒介介產(chǎn)品內(nèi)容容。如下圖圖：五、媒介的的生產(chǎn)經(jīng)營營完整的媒介介產(chǎn)品圖產(chǎn)品包裝（形式）產(chǎn)品內(nèi)容（核心）產(chǎn)品外殼（載體）五、、媒媒介介的的生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)的的特特點(diǎn)點(diǎn)是是：：A、、知知識(shí)識(shí)密密集集程程度度較較高高B、、生生產(chǎn)產(chǎn)周周期期較較短短C、、生生產(chǎn)產(chǎn)活活動(dòng)動(dòng)具具有有很很強(qiáng)強(qiáng)思思想想性性D、、生生產(chǎn)產(chǎn)的的程程序序性性比比較較靈靈活活E、、生生產(chǎn)產(chǎn)是是一一種種服服務(wù)務(wù)性性生生產(chǎn)產(chǎn)媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)流流程程（（以以廣廣播播節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)流流程程和和電電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)流流程程為為例例））A、、廣廣播播節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)a、、節(jié)節(jié)目目構(gòu)構(gòu)思思b、、節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)c、、節(jié)節(jié)目目審審聽聽五、、媒媒介介的的生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營B、、電電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)區(qū)區(qū)分分為為兩兩個(gè)個(gè)階階段段：：前前期期和和后后期期電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)的的前前期期階階段段主主要要包包括括：：A、、根根據(jù)據(jù)節(jié)節(jié)目目的的總總體體構(gòu)構(gòu)思思確確定定節(jié)節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容和和形形式式；；B、、選選擇擇符符合合節(jié)節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容和和形形式式要要求求的的拍拍攝攝對對象象；；C、、拍拍攝攝現(xiàn)現(xiàn)場場等等等等通過過這這些些工工作作，，獲獲取取有有價(jià)價(jià)值值的的圖圖像像和和聲聲音音素素材材五、、媒媒介介的的生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)的的后后期期階階段段主主要要包包括括：：A、、根根據(jù)據(jù)節(jié)節(jié)目目的的總總體體構(gòu)構(gòu)思思對對所所拍拍攝攝的的內(nèi)內(nèi)容容（（素素材材））進(jìn)進(jìn)行行編編排排；；B、、進(jìn)進(jìn)行行畫畫面面剪剪輯輯；；C、、配配音音、、配配樂樂合合成成；；D、、特特技技及及字字幕幕合合成成等等等等電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)是是一一種種藝藝術(shù)術(shù)性性和和技技術(shù)術(shù)性性相相結(jié)結(jié)合合的的創(chuàng)創(chuàng)造造性性勞勞動(dòng)動(dòng)。。電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)是是一一項(xiàng)項(xiàng)由由集集體體共共同同完完成成的的創(chuàng)創(chuàng)造造性性勞勞動(dòng)動(dòng)。。五、、媒媒介介的的生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營電視視節(jié)節(jié)目目生生產(chǎn)產(chǎn)原原則則：：a、、多多出出精精品品原原則則b、、強(qiáng)強(qiáng)化化成成本本意意識(shí)識(shí)的的原原則則c、、強(qiáng)強(qiáng)化化藝藝術(shù)術(shù)性性的的原原則則d、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益和和社社會(huì)會(huì)效效益益相相結(jié)結(jié)合合的的原原則則e、、競競爭爭的的原原則則f、、適適應(yīng)應(yīng)受受眾眾需需要要的的原原則則五、、媒媒介介的的生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營（二））媒媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營的的實(shí)實(shí)質(zhì)質(zhì)就就是是指指在在媒媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)領(lǐng)領(lǐng)域域內(nèi)內(nèi)如如何何實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)經(jīng)經(jīng)營營要要素素的的最最佳佳結(jié)結(jié)合合，，進(jìn)進(jìn)而而取取得得理理想想的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益和和社社會(huì)會(huì)效效益益，，促促進(jìn)進(jìn)媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的發(fā)發(fā)展展，，充充分分發(fā)發(fā)揮揮媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的作作用用。。五、、媒媒介介的的生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營活活動(dòng)動(dòng)主主要要包包括括：：A、、媒媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)者者市市場場經(jīng)經(jīng)營營B、、媒媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)者者經(jīng)經(jīng)營營C、、媒媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)要要素素經(jīng)經(jīng)營營D、、媒媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)目目標(biāo)標(biāo)經(jīng)經(jīng)營營E、、媒媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)服服務(wù)務(wù)經(jīng)經(jīng)營營五、、媒媒介介的的生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營媒介介生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營策策略略主主要要有有：：A、、媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營策策略略B、、媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)化化生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營策策略略C、、媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化化生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營策策略略D、、媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)國國際際化化生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營策策略略E、、媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)資資本本化化經(jīng)經(jīng)營營策策略略F、、媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)品品牌牌化化經(jīng)經(jīng)營營策策略略G、、媒媒介介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)多多種種經(jīng)經(jīng)營營策策略略9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白