OO品牌營銷課件

連鎖1007目錄一、公司簡介以及二、公司Logo設(shè)計三、品牌介紹四、廣告語及代言人五、OPPO品牌推廣下的媒體組合及作用六、總結(jié)一、公司簡介

OPPO是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)。OPPO公司致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，OPPO品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。

二、

Logo設(shè)計OPPO的品牌標(biāo)志以綠色、白色作為主體顏色，并順應(yīng)如今的哈韓潮流，字體設(shè)計帶有強烈的現(xiàn)代感，整體時尚簡潔又大方，同時配合其統(tǒng)一的韓國風(fēng)味的廣告宣傳使OPPO的品牌形象“韓味”十足㈠定位差異化定位外形新穎別致、風(fēng)格獨特、音質(zhì)完美的“音樂手機”價格定位中高端產(chǎn)品、以性能取勝品牌定位高品質(zhì)、時尚動感、愜意的國際大品牌形象三、品牌介紹OPPO自誕生之日起，便清晰地確立了品牌的定位與目標(biāo)，大膽的選擇了一條鮮少有人嘗試的道路：

——打造具有國際水準(zhǔn)的時尚精品。

OPPO憑借時尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費者的專屬榮耀體驗，在競爭激烈的數(shù)碼市場脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧。作為一個組要面對年輕人的品牌，OPPO敏銳地捕捉到了體育營銷的機遇依靠強烈的品牌個性和與NBA成功簽約，成為NBA官方市場合作伙伴，其手機產(chǎn)品更成為NBA官方指定手機，可謂不明則已，一鳴驚人。（二）目標(biāo)受眾

OPPO在提供高品質(zhì)產(chǎn)品，同時傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。

其主要目標(biāo)受眾酷愛音樂、追求時尚的學(xué)生浪漫的情侶不同職業(yè)的精英自信、獨立、追求自由的年輕女性四、廣告語及代言人留住最真的，opporeal音樂手機——real系列出動最真的，opporeal音樂手機——real系列做你喜歡的——Ulike系列傾聽你的心聲——A103

08年9月，她被選定為中國知名數(shù)碼品牌OPPO手機廣告的代言人，10月份一起與BOBO組合在韓國拍攝了Real音樂手機電視廣告。OPPO的廣告負(fù)責(zé)人說：金敏智身上兼具女性的純凈之美和清爽可愛之感，非常符合OPPO的品牌形象和Real音樂手機“留住最真的”的訴求。由金敏智代言的中國品牌OPPO的Real音樂手機廣告，于2008年11月中旬開始登陸中國湖南衛(wèi)視和CCTV-5NBA賽場

金敏智Real系列音樂手機

鞠知延（韓國）OPPO手機UlikeStyle的代言人五、oppo的媒體組組合（一）、、平面媒媒體主要是通通過在大大商場、、學(xué)校、、公路做做了大量量的海報報，比如如pop廣告。。在時尚尚雜志和和女性雜雜志上的的廣告。。作用：加加強品牌牌的形象象推進(jìn)，，提高品品牌認(rèn)知知度和知知名度。（二）、、電視媒媒體在央視一一二五的的黃金時時間播放放海量廣廣告，使使其在全全國范圍圍內(nèi)擁有有較高的的知名度度。地方上，，在湖南南電視臺臺的黃金金時段和和收視率率最高的的娛樂節(jié)節(jié)目期間間插播廣廣告，占占據(jù)了年年輕人的的心。單從湖南南衛(wèi)視的的超女總總決賽中中，超過過十幾條條廣告中中重復(fù)著著一個的的浪漫的的故事““我的音音樂夢想想”，相相信全國國幾億雙雙眼睛不不會對此此熟視無無睹。電視廣告告播放頻道播出節(jié)目播放內(nèi)容播放時間CCTV-1《黃金劇場》第一集片尾正一5秒無聲/每日21：35CCTV-5NBA比賽直播中一條5秒，兩條15秒/場每周的二、三、六、日湖南衛(wèi)視快樂大本營節(jié)目冠名+每期6條15秒每周六晚19：30開始湖南衛(wèi)視天天向上每期6條15秒每周五晚19：30開始作用:電視廣告告視聽效效果好，，感染力力強。目標(biāo)受眾眾明確，，選擇湖湖南衛(wèi)視視，品牌牌定位都都是時尚尚、年輕輕，目標(biāo)標(biāo)受眾是是一致的的。在央視播播放廣告告，覆蓋蓋率和到到達(dá)率較較高，提提高了在在全國的的知名度度。其他形式式贊助OPPO今年再再度聯(lián)手手湖南電電視臺，，舉辦了了“2009-2010快樂樂中國OPPO手機Ulike快樂樂出發(fā)跨跨年演唱唱會”，，在本次次跨年演演唱會上上，不僅僅云集了了眾多明明星同臺臺演出，，并將OPPOUlikeStyle作為新新年禮物物，送給給現(xiàn)場的的幸運觀觀眾。冠名及特特約OPPO手機UlikeStyle新鮮鮮加盟浙浙江衛(wèi)視視“我是是大評委委”，以以及《我我愛記歌歌詞》、、《愛唱唱才會贏贏》等節(jié)節(jié)目，成成為其2010年第一一季度冠冠名商，，觀眾只只要積極極參與節(jié)節(jié)目互動動，即有有機會獲獲得OPPO手手機Ulike系列最最新款手手機U529。?！跋碜杂捎蒛like世世界之旅旅”中中，觀眾眾還可獲獲得由OPPO手機提提供的價價值1.5萬元元的風(fēng)尚尚大獎，，享受普普羅旺斯斯、地中中海、米米蘭、北北海道等等浪漫之之旅，體體驗異國國風(fēng)情。。江蘇衛(wèi)視視“周末末不加班班”欄目目由OPPO手手機UlikeStyle特約播播映合作作。江蘇衛(wèi)視視“周末末不加班班”欄目目由OPPO手手機UlikeStyle特約約播映合合作。作用：通過贊助助、冠名名和特約約等形式式在節(jié)目目開始、、節(jié)目期期間和結(jié)結(jié)束中多多次提到到OPPO音音樂手機機，加深深觀眾的的印象。。還可從贊贊助中得得到其傳傳統(tǒng)廣告告所不能能提供的的利益，，通過贈贈送禮品品、提供供旅行機機會，與與受眾密密切互動動，使企企業(yè)的形形象和品品牌得到到受眾的的認(rèn)可。。（三）、、網(wǎng)絡(luò)廣廣告1、活動動官網(wǎng)與騰訊合合作，建建立活動動官網(wǎng)，，同時整整合Tips、、QQ空空間、QQ音樂樂、QQ秀等產(chǎn)產(chǎn)品做軟軟硬結(jié)合合的推廣廣。2、視頻頻官網(wǎng)與與全國國最大的的視頻網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)酷酷合作3、校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)、BBS社社區(qū)新新浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易、天天涯、貓貓撲、鳳鳳凰、TOMOPPO官網(wǎng)新浪微博博及官方方博客網(wǎng)絡(luò)媒體體優(yōu)勢和和作用：：傳播不受受時間、、空間限限制，是是多維廣廣告擁有最具具活力的的消費群群體，投放具有有針對性性，年輕輕、時尚尚廣告制作作成本低低、速度度快、更更改靈活活互動性、、信息傳傳播的即即時性（四）、公公關(guān)活動動大事件最年輕的的NBA合作品品牌--OPPOOPPO重視塑塑造品牌牌個性和和內(nèi)涵，，努力為為年輕人人提供優(yōu)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品體驗驗與更多多的品牌牌消費感感受，因因此，在在營銷策策略上走走的是和和其他品品牌不一一樣的路路。影響：事件的社會影影響力、媒體體關(guān)注度以及及觀眾聚集效效應(yīng)，促使品品牌傳播效果果呈倍增趨勢勢。Oppo和NBA的合作作無疑將進(jìn)一一步提升OPPO品牌的的影響力和競競爭力通過此此次國際化的的體育營銷合合作，OPPO品牌將很很有可能沖破破行業(yè)限制，，在體育、人人文等更廣闊闊領(lǐng)域得到傳傳播，到達(dá)手手機行業(yè)營銷銷水準(zhǔn)的全新新高度。㈠OPPOReal音音樂手機廣告告女主角選拔拔活動明星代言策略略，廣告的男男主角已經(jīng)選選定為當(dāng)紅偶偶像組合BOBO,塑造造時尚的形象象以廣告女主角角選拔賽的活活動形式，充充分的和廣告受眾互動動，將影視廣告告制作的各個個環(huán)節(jié)納入了了廣告宣傳中中。廣告女主角選選拔活動效果首先，將影視視廣告的制作作環(huán)節(jié)打造成成廣告宣傳活活動，創(chuàng)新性性地善用了各各方資源進(jìn)行行產(chǎn)品宣傳，，豐富的獎品品為產(chǎn)品進(jìn)入入市場做好了了鋪墊，影視視廣告未出，，已培養(yǎng)了一一批忠實的產(chǎn)產(chǎn)品試用者，，對日后產(chǎn)品品進(jìn)入市場大大有好處。再次，以明星星策略宣傳產(chǎn)產(chǎn)品，加入廣廣告選拔活動動以與明星合合拍為賣點，，既吸引消費費群體，也使使消費群體在在參與活動之之時認(rèn)識產(chǎn)品品到熟悉產(chǎn)品品，以活動增增加了產(chǎn)品與與消費者之間間的互動性，，密切了產(chǎn)品品與消費群體體間的關(guān)系。。OPPO攜手《瑞麗時時尚先鋒》帶帶您體驗米蘭蘭時尚之都，，與世界頂尖尖攝影團(tuán)隊合合作，成為最最美的封面女女郎?！币皇菄鴥?nèi)選拔拔，二是米蘭蘭之行。首先先，從國內(nèi)眾眾多報名參賽賽者中選拔出出20位佳麗麗進(jìn)行“OPPOUlikeStyle進(jìn)進(jìn)修堂”環(huán)節(jié)節(jié)。在此環(huán)節(jié)節(jié)，由瑞麗專專業(yè)美容、化化裝、服裝人人士與20位位佳麗交流、、培訓(xùn)。然后后，再通過選選拔，從20位佳麗中決決出10位晉晉級米蘭時尚尚之旅。㈡OPPOUlike米蘭之旅作用活動的