RedBull產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)

產(chǎn)品知識(shí)2023年1月18日

目錄一、關(guān)于紅牛二、產(chǎn)品信息三、產(chǎn)品推廣四、交通渠道促銷方式五、交通渠道特殊陳列六、產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答紅牛于1966年誕生在泰國(guó)，1995年12月來(lái)到中國(guó)，成立紅牛維他命飲料有限公司。1998年公司總部從深圳遷往北京。

至今已有44年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球140多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)，成為世界銷量第一的功能飲料.

關(guān)于紅牛

紅牛品牌的英文名為“RedBull”，品牌標(biāo)志由兩頭相抵的紅牛和一個(gè)太陽(yáng)組成，設(shè)計(jì)明快醒目，充滿能量與力量，顯得斗志昂揚(yáng)，活力四射，與產(chǎn)品功能訴求相互類似。

中文商標(biāo)：牛標(biāo)+RedBull+紅牛。屬于組合商標(biāo)關(guān)于紅牛

關(guān)于紅牛

紅牛公司目前在國(guó)內(nèi)擁有北京懷柔、海南?？?、湖北孝感和廣東佛山三水四個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地。

國(guó)外紅牛產(chǎn)品系列

產(chǎn)品信息紅牛功能飲料配方中主要包含以下功效成分：?；撬?、賴氨酸兩種重要氨基酸，肌醇、維生素PP、維生素B6和維生素B12四種B族維生素，白砂糖和咖啡因。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進(jìn)人體新陳代謝，加快對(duì)糖分的吸收與分解，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補(bǔ)充體力和抗疲勞的卓越功效。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料的適宜人群：易疲勞者。紅牛功能飲料能幫助飲用者消除疲勞，補(bǔ)充體力，改善工作與生活狀態(tài)。在工作中、加時(shí)、學(xué)習(xí)中、開(kāi)會(huì)中、運(yùn)動(dòng)健身時(shí)、娛樂(lè)時(shí)、上網(wǎng)時(shí)、開(kāi)車時(shí)、出外游時(shí)、就餐時(shí)，都可以喝一到兩罐，消除疲勞，補(bǔ)充能量，振奮精神，以充沛的體力去應(yīng)對(duì)工作與生活。紅牛維生素功能飲料的兩種產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門的嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)與驗(yàn)證而獲批為具有抗疲勞功效的保健食品。并憑借著先進(jìn)的產(chǎn)品生產(chǎn)藝，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選料、制造到質(zhì)量管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求，順利通國(guó)家相關(guān)部門的嚴(yán)格審批，獲得QS（質(zhì)量安全）和安全飲品認(rèn)證。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料是以抗疲勞為主要功效的功能飲料，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上只有紅牛維生素功能飲料（原味型）和牛磺酸強(qiáng)化型紅牛維生素飲料（強(qiáng)化型）兩種規(guī)格產(chǎn)品，容量均為250ml。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料

250ml原味型1996年2月開(kāi)始在中國(guó)上市，迄今每年銷量數(shù)億罐，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。是中國(guó)紅牛的支柱產(chǎn)品。原味型產(chǎn)品內(nèi)含有?；撬?、維生素B族、賴氨酸、肌酸等多種營(yíng)養(yǎng)成分，能夠?yàn)橛袡C(jī)體特別是神經(jīng)組織提供營(yíng)養(yǎng)，提神醒腦、補(bǔ)充體力。

產(chǎn)品信息?；撬釓?qiáng)化化型紅牛維維生素功能能飲料該產(chǎn)品每罐罐含有925毫克牛?；撬幔鞘窃缎偷?倍，，口感更醇醇，提供更更多營(yíng)養(yǎng)，，補(bǔ)充更多能量，更更適合年輕輕一族、上上班族和健健身運(yùn)動(dòng)人士。特別別適合高強(qiáng)強(qiáng)度學(xué)習(xí)、、工作的的腦力勞動(dòng)動(dòng)者。飲用牛?；撬釓?qiáng)化化型紅牛，，可以讓頭頭腦更靈活活，精力更更充沛！產(chǎn)品信息兩種產(chǎn)品包包裝規(guī)格均均為：24罐/箱箱*250ml產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息紅牛品牌的的定位:高檔的功能能飲料品牌牌紅牛功能:抗疲勞品牌內(nèi)涵:力量、能量量、活力價(jià)格定位：：零售5—6元/罐（原味型型,金罐））6.5--7元/罐（強(qiáng)化型型,藍(lán)罐）紅牛的消費(fèi)費(fèi)人群:產(chǎn)品推廣白領(lǐng)公務(wù)員司機(jī)其他學(xué)生中小老板新藍(lán)領(lǐng)紅牛REDBULL主要銷售終終端：士多店連鎖超市（（包括大型型超市和連連鎖便利店店）交通（加油油站、高速速公路服務(wù)務(wù)區(qū)等）工廠、棋牌牌等產(chǎn)品推廣推廣策略：：媒介投放終端推廣推廣策略線上傳播手手段電視廣告、、戶外廣告告、報(bào)紙平平面、廣播播廣告結(jié)合合運(yùn)用；電視廣告、、戶外廣告告是傳播手手段中的重重點(diǎn)；廣播廣告、、報(bào)紙平面面廣告作為為輔助傳播播手段；主主要在配合合大型促銷銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)應(yīng)用；推廣策略戶外廣告：：候車亭、地鐵廣告、、車體廣告、、大型廣告牌牌。推廣策略推廣策略線下推廣:渠道終端推推廣;消費(fèi)群體的的培育與推推廣.推廣策略渠道終端推推廣:現(xiàn)代渠道士多店交通棋牌推廣策略紅牛交通渠渠道常見(jiàn)促促銷方式有有：拉環(huán)兌換：：夏促、亞亞促、華促促等（3月月-7月期期間開(kāi)展））人員促銷：：原味禮盒促促銷（12罐贈(zèng)送冰冰包）：強(qiáng)化3+1：7月禮品搭贈(zèng)；；（禮品包括：：工具箱、、吸塵器、、折疊水桶桶、靠枕、、靠背墊等等，具體開(kāi)開(kāi)展形式待待定；）促銷方式紅牛特殊陳陳列方式：：堆箱陳列紅牛公司專專用陳列貨貨架陳列便利店自有有貨架（N架）冰柜陳列陳列方式紅牛特殊陳陳列方式輔輔助工具：：KT板門店門貼海報(bào)易拉寶吊旗輔助陳列方方式交通渠道的的拓展：推廣策略推廣策略司機(jī)群體的的推廣加油站贈(zèng)飲飲消費(fèi)群體推推廣產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q1：紅牛牛的抗疲勞勞功能的作作用機(jī)理是是什么？A1：人們們通常會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生生理性性疲勞，以以身體中能能量物質(zhì)的的缺乏、能能量代謝不不足或障礙礙為主要特特征，而糖糖類代謝是是人體最重重要的代謝謝活動(dòng)，可可以迅速為為人體補(bǔ)充充大量的能能量物質(zhì)，，紅牛飲料料正是通過(guò)過(guò)補(bǔ)充充足足的白砂糖糖作為能量量來(lái)源，在在肌醇、煙煙酰胺、維維生素B6、維生素B12等B族維生素的的輔助下，，迅速轉(zhuǎn)化化為能量，，同時(shí)添加加的賴氨酸酸、牛磺酸酸、咖啡因因，在人體體的新陳代代謝中互相相配合，協(xié)協(xié)同作用，，獲得“提提神醒腦，，補(bǔ)充體力力”的功效效，共同構(gòu)構(gòu)筑科學(xué)高高效的抗疲疲勞體系。。產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q2：原味味型產(chǎn)品和和強(qiáng)化型產(chǎn)產(chǎn)品的區(qū)別別是什么？？A2：強(qiáng)化化型產(chǎn)品與與原味型產(chǎn)產(chǎn)品在口感感上略有改改變，包裝裝不同、配配方含量有有所改變，，其功效性性更為顯著著。產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q3：?；腔撬崾鞘彩裁?？A3：牛磺酸是是人體內(nèi)內(nèi)重要的的氨基酸酸之一，，可在人人體內(nèi)自自然合成成，也能能從蛋白白質(zhì)食物物（如肉肉類、魚(yú)魚(yú)類）中中汲取，，海參就就是富含含?；撬崴岬臓I(yíng)養(yǎng)養(yǎng)食品。。?；撬崮苣軌虼龠M(jìn)進(jìn)大腦發(fā)發(fā)育，消消除體內(nèi)內(nèi)因疲勞勞而產(chǎn)生生的毒素素，有助助于運(yùn)動(dòng)動(dòng)后恢復(fù)復(fù)體力，，預(yù)防酒酒精對(duì)肝肝臟的傷傷害。當(dāng)壓力大大及過(guò)度度疲勞時(shí)時(shí)，?；腔撬釙?huì)加加速隨尿尿液排出出體外，，過(guò)量的的流失令令身體無(wú)無(wú)法迅速速產(chǎn)生足足夠的牛牛磺酸以以維持正正常的水水平。此此時(shí)，人人體就需需要額外外補(bǔ)充牛牛磺酸產(chǎn)品知識(shí)識(shí)問(wèn)答Q4：B族維生素素是什么么？A4：維生素B族在人體體的新陳陳代謝中中扮演重重要的角角色，大大多存在于酵酵母、小小麥胚芽芽及米糠糠中。它它能轉(zhuǎn)化化及分解解碳水化化合物、脂脂肪及蛋蛋白質(zhì)，，也能維維持神經(jīng)經(jīng)系統(tǒng)的的正常功功能，緩緩和憂慮，，消除煩煩躁不安安，增進(jìn)進(jìn)記憶力力及平衡衡感產(chǎn)品知識(shí)識(shí)問(wèn)答Q5：紅牛牛是否含含有大量量的咖啡啡因？A5：咖啡因可可于咖啡啡、茶、、巧克力力及碳酸酸類飲料料等多種種食物中找到到，具有有提神作作用，適適量攝取取可加快快反應(yīng)速速度及增強(qiáng)警覺(jué)覺(jué)性，并并有助于于燃燒體體內(nèi)脂肪肪，為身身體提供供能量。。每罐紅牛牛所含的的咖啡因因僅為50mg，相當(dāng)于于一杯袋袋泡茶產(chǎn)品知識(shí)識(shí)問(wèn)答Q6：紅牛牛與其它它運(yùn)動(dòng)飲飲料有什什么不同同？A6：紅牛與其其它運(yùn)動(dòng)動(dòng)飲料不不同，它它含有多多種成分分的獨(dú)特特配方，具具有明顯顯的抗疲疲勞作用用，有助助于你發(fā)發(fā)揮最佳佳狀態(tài)。運(yùn)動(dòng)動(dòng)期間飲飲用紅牛牛，建議議您喝同同等量的的水。產(chǎn)品知識(shí)識(shí)問(wèn)答Q7：誰(shuí)是是紅牛的的消費(fèi)者者？A7：紅牛適合合需要增增強(qiáng)活力力及提升升表現(xiàn)的的男女飲飲用。特特別適合合長(zhǎng)時(shí)間間繁忙工工作的商商務(wù)人士士、咨詢?cè)兎?wù)業(yè)業(yè)人士需需要長(zhǎng)時(shí)時(shí)間駕駛駛的專業(yè)業(yè)司機(jī)及及私家車車主、通通宵達(dá)旦旦參加派派對(duì)的休休閑人士士正在進(jìn)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)動(dòng)或劇烈烈運(yùn)動(dòng)前前的運(yùn)動(dòng)動(dòng)愛(ài)好者者需要保保持學(xué)習(xí)習(xí)狀態(tài)的的大中學(xué)學(xué)生等，，都可以以飲用紅紅牛。總總之，對(duì)對(duì)每個(gè)想想具有更更多活力力的人來(lái)來(lái)說(shuō)，紅紅牛無(wú)疑疑是佳品品。建議議在需集集中精力力工作、、學(xué)習(xí)、、考試或或運(yùn)動(dòng)比比賽前30分鐘飲用用一罐紅紅牛，這這正是紅紅牛各種種營(yíng)養(yǎng)成成分在體體內(nèi)協(xié)同同作用，，發(fā)揮其其功效所所需的時(shí)時(shí)間。紅紅牛的功功效是抗抗疲勞，，兒童適適量飲用用并不會(huì)會(huì)產(chǎn)生副副作用，，但值注注意的是是，鑒于兒童童處于生生長(zhǎng)發(fā)育育期，需需要保持持充足的的睡眠，，因此，，不建議議他們飲飲用紅牛牛飲料。。產(chǎn)品知識(shí)識(shí)問(wèn)答Q8：紅牛牛是否含含有興奮奮劑和激激素？A8：經(jīng)國(guó)家體體育總局局運(yùn)動(dòng)醫(yī)醫(yī)學(xué)研究究所興奮奮劑檢測(cè)測(cè)中心檢檢測(cè)，紅紅牛飲料料中沒(méi)有有世界反反興奮劑劑機(jī)構(gòu)2006年規(guī)定禁禁用的刺刺激劑、、麻醉劑劑、B-阻斷劑、、利尿劑劑和激素素類藥物物。產(chǎn)品知識(shí)識(shí)問(wèn)答Q9：紅牛牛是否是是安全的的？A9：在中國(guó)及及全球通通過(guò)嚴(yán)格格的批準(zhǔn)準(zhǔn)和認(rèn)證證。獲得中國(guó)國(guó)國(guó)家食食品藥品品監(jiān)督管管理局的的保健食食品批準(zhǔn)準(zhǔn)證書(shū)；；獲得美國(guó)國(guó)FDA及世界140個(gè)