Siix小型紅外線便攜式打印機(jī)推廣傳播策略

SiPix小型紅外線便攜式打印機(jī)推廣傳播策略產(chǎn)品概念

SiPix小型紅外線打印機(jī)是為迎合現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)需要而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品，它采用感熱式打印技術(shù)，提供各種高質(zhì)量的精美打印，再配以小巧、輕盈的外形和便于移動(dòng)的性能，適應(yīng)不同消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)的商務(wù)環(huán)境的特點(diǎn)和需要，隨時(shí)隨地幫助消費(fèi)者把握各種稍縱即逝的商機(jī)，獲取更大的回報(bào)。產(chǎn)品命名建議音譯：思派克音譯加意譯：時(shí)派從產(chǎn)品可移動(dòng)等特點(diǎn)命名：印立得、隨身印傳播目標(biāo)

引導(dǎo)消費(fèi)者建立和鞏固“移動(dòng)商務(wù)伙伴”的現(xiàn)代商務(wù)概念，并將其塑造成一種比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概念上更便捷、更時(shí)尚、更前沿的產(chǎn)品形象。巧妙詮釋產(chǎn)品的性能特點(diǎn)以及由此引發(fā)的實(shí)際利益；廣告扮演的角色從消費(fèi)者的真正需要出發(fā)，深入淺出介紹產(chǎn)品的性能以及由此而帶來(lái)的實(shí)際利益，激發(fā)他們對(duì)這種新產(chǎn)品的渴望與需求。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——CANONBJC—50G產(chǎn)品：CANON噴墨打印機(jī)BJC——50G產(chǎn)品特點(diǎn)：便攜、最大可打印A4紙張、彩色噴墨、香檳金色口號(hào)：時(shí)尚經(jīng)典、金色典藏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——J—PHONE產(chǎn)品：J-PHONE手機(jī)打印機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)：小巧、方便、203bpi、單色16諧調(diào)、家用FAX和同等的高質(zhì)量畫(huà)面。電纜采用的是本機(jī)收縮型，容易攜帶。一軸打印紙可印J-SH03的約50張畫(huà)面。口號(hào)：移動(dòng)伴侶競(jìng)爭(zhēng)分析的啟示——現(xiàn)狀與趨勢(shì)便攜式打印機(jī)類別目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，而消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的認(rèn)知也比較缺乏；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品在媒體上的暴光率不高，尚未有品牌大張旗鼓地推介該類產(chǎn)品；目前大部分的便攜式打印機(jī)均存在體積和性能上的缺陷，SIPIX可在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期有效傳播本產(chǎn)品體積小、攜帶方便（可打印A6紙）的特點(diǎn)，但同時(shí)應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的實(shí)際需要，開(kāi)發(fā)出打印紙幅更大的產(chǎn)品（如A4），以利于市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展；隨著現(xiàn)代化商務(wù)需要的不斷更新，必然對(duì)便攜式打印機(jī)提出體積更小、色彩更逼真、圖象更細(xì)致等等在性能和外形上的要求；基于市場(chǎng)需要的擴(kuò)張，更多品牌和產(chǎn)品的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步的激烈。競(jìng)爭(zhēng)分析的啟示——挑戰(zhàn)尚未形成有利于消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品深入了解的市場(chǎng)和傳播氣候消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念認(rèn)知和產(chǎn)品性能認(rèn)知的缺乏SIPIX在打印面幅與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較大差距，其中CANON打印面積可達(dá)A4本產(chǎn)品未有品牌知名度，面對(duì)著現(xiàn)有打印機(jī)知名品牌如EPSON、CANON、HP等的強(qiáng)大品牌壓力價(jià)格相對(duì)昂貴（250美圓）競(jìng)爭(zhēng)分分析的的啟示示———機(jī)會(huì)會(huì)作為一一個(gè)重重要的的輸出出端口口，打打印機(jī)機(jī)對(duì)現(xiàn)現(xiàn)代商商務(wù)而而言早早已是是不可可或缺缺的商商務(wù)設(shè)設(shè)備，，特別別是某某些專專業(yè)人人士由由于工工作性性質(zhì)（（如保保險(xiǎn)等等）更更對(duì)打打印機(jī)機(jī)提出出了輕輕便、、易攜攜帶性性的要要求；；隨著手手提電電腦的的普及及，必必然對(duì)對(duì)其必必要的的外圍圍設(shè)備備同樣樣存在在便攜攜的需需要SiPix出眾的的打印印性能能和便便攜特特性使使得它它更有有助于于用戶戶抓住住各種種稍縱縱即逝逝的商商機(jī)，，更適適合習(xí)習(xí)慣移移動(dòng)辦辦公性性質(zhì)的的專業(yè)業(yè)人士士需要要從消費(fèi)費(fèi)者的的真正正需要要出發(fā)發(fā)，進(jìn)進(jìn)行必必要的的性能能詮釋釋和深深層次次的利利益展展示，，會(huì)更更有利利于他他們對(duì)對(duì)產(chǎn)品品的理理解和和認(rèn)同同對(duì)什么么人說(shuō)說(shuō)———目標(biāo)標(biāo)受眾眾流動(dòng)辦辦公的的專業(yè)業(yè)人士士（如如保險(xiǎn)險(xiǎn)從業(yè)業(yè)人員員等））擁有手手提電電腦的的高級(jí)級(jí)白領(lǐng)領(lǐng)目標(biāo)受受眾工作效效率高高、節(jié)節(jié)奏快快、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壓壓力大大，因因此格格外重重視身身邊辦辦公設(shè)設(shè)備的的性能能和其其對(duì)工工作的的真正正幫助助；一般均均擁有有手提提電腦腦或PDA產(chǎn)品，，打印印機(jī)是是與其其配套套使用用的數(shù)數(shù)據(jù)輸輸出部部分；；工作環(huán)環(huán)境移移動(dòng)性性較大大，并并有隨隨時(shí)隨隨地打打印的的需要要，而而且這這一需需要的的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)將給給他們們帶來(lái)來(lái)更大大更多多的回回報(bào)。。該部分分消費(fèi)費(fèi)者并并不一一定對(duì)對(duì)移動(dòng)動(dòng)式打打印機(jī)機(jī)有認(rèn)認(rèn)知，，他們們的要要求既既需要要滿足足，又又需要要引導(dǎo)導(dǎo)。目標(biāo)受受眾的的內(nèi)心心需求求商機(jī)稍稍縱即即逝，，需要要隨時(shí)時(shí)隨地地把握握商場(chǎng)如如戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)，激激烈競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的的同時(shí)時(shí)也蘊(yùn)蘊(yùn)藏著著無(wú)限限的商商機(jī)，，對(duì)于于這些些稍縱縱即逝逝的各各種商商機(jī)而而言，，能否否把握握，效效率就就是關(guān)關(guān)鍵。。盡管管各式式現(xiàn)代代化的的商務(wù)務(wù)辦公公設(shè)備備已經(jīng)經(jīng)有效效地拓拓展了了人們們所能能達(dá)到到的更更高效效率，，但面面對(duì)往往來(lái)頻頻繁、、溝通通緊密密卻又又變化化無(wú)常常的商商務(wù)環(huán)環(huán)境，，人們們不得得不對(duì)對(duì)自己己的商商務(wù)工工具提提出了了更高高的要要求———可可移動(dòng)動(dòng)性———建建立在在高品品質(zhì)和和小體體積的的特殊殊產(chǎn)品品性能能消費(fèi)費(fèi)者者現(xiàn)現(xiàn)有有的的態(tài)態(tài)度度李先先生生27歲保保險(xiǎn)險(xiǎn)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員都說(shuō)說(shuō)保保險(xiǎn)險(xiǎn)行行業(yè)業(yè)難難做做，，放放下下面面子子挨挨家家挨挨戶戶拍拍門(mén)門(mén)拓拓展展業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的苦苦處處先先暫暫且且不不說(shuō)說(shuō)，，許許多多已已經(jīng)經(jīng)當(dāng)當(dāng)面面答答應(yīng)應(yīng)的的客客戶戶等等你你第第二二天天帶帶著著打打好好的的保保單單再再上上門(mén)門(mén)時(shí)時(shí)，，他他們們又又反反口口不不認(rèn)認(rèn)帳帳，，辛辛苦苦又又再再白白費(fèi)費(fèi)，，這這才才叫叫冤冤枉枉，，說(shuō)說(shuō)到到底底，，都都是是辦辦公公效效率率的的問(wèn)問(wèn)題題，，真真希希望望能能當(dāng)當(dāng)場(chǎng)場(chǎng)把把報(bào)報(bào)單單打打印印出出來(lái)來(lái)讓讓他他們們簽簽定定，，現(xiàn)現(xiàn)在在的的商商務(wù)務(wù)工工具具能能夠夠?qū)崒?shí)現(xiàn)現(xiàn)嗎嗎？？有有時(shí)時(shí)間間的的話話，，真真要要去去好好好好了了解解。。消費(fèi)費(fèi)者者現(xiàn)現(xiàn)有有的的態(tài)態(tài)度度聽(tīng)說(shuō)說(shuō)現(xiàn)現(xiàn)在在市市場(chǎng)場(chǎng)上上出出現(xiàn)現(xiàn)了了一一些些便便攜攜式式的的打打印印機(jī)機(jī)，，好好象象其其中中有有一一個(gè)個(gè)叫叫什什么么SiPix的，，聽(tīng)聽(tīng)說(shuō)說(shuō)是是一一個(gè)個(gè)很很專專業(yè)業(yè)的的牌牌子子，，這這個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品品如如果果真真的的象象它它廣廣告告上上說(shuō)說(shuō)得得那那樣樣：：體體積積又又小小巧巧、、性性能能又又優(yōu)優(yōu)越越、、還還不不用用色色帶帶墨墨盒盒，，我我可可真真的的非非常常愿愿意意買(mǎi)買(mǎi)一一臺(tái)臺(tái)，，雖雖然然花花費(fèi)費(fèi)增增加加了了，，但但我我相相信信這這筆筆很很快快又又能能賺賺回回來(lái)來(lái)，，起起碼碼不不用用再再為為那那些些不不守守信信用用的的客客戶戶而而煩煩惱惱了了鑰匙匙流動(dòng)的商商務(wù)伙伴伴，讓您您隨時(shí)隨隨地把握握商機(jī)支持點(diǎn)點(diǎn)來(lái)自美國(guó)國(guó)硅谷的的SiPix公司出品品，高科科技形象象倍添信信心支持具紅紅外接口口的手提提電腦、、PDA，，隨時(shí)隨地地根據(jù)需需要打印印攜帶方便便體積小145*105*25（L*W*H）重量輕250克使用便捷捷，免油油墨盒、、免連接接線、免免色帶流動(dòng)商務(wù)務(wù)活動(dòng)在在現(xiàn)代社社會(huì)日趨趨頻繁各種流動(dòng)動(dòng)動(dòng)商務(wù)務(wù)辦公產(chǎn)產(chǎn)品不斷斷推陳出出新傳播渠道道及費(fèi)用用預(yù)算范圍：華華南地區(qū)區(qū)主要溝通通渠道專業(yè)電腦腦報(bào)刊、、雜志一般大眾眾媒體的的電腦、、科技等等版面電腦專賣(mài)賣(mài)店等時(shí)間：春春節(jié)前后后費(fèi)用預(yù)算算：200萬(wàn)元元分階段傳傳播———第一階階段時(shí)間：12月中中旬———春節(jié)前前目標(biāo)對(duì)象象：電腦腦產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)銷商內(nèi)容：公關(guān)活動(dòng)動(dòng)—新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)12月月中旬，，在廣州州總統(tǒng)大大酒店召召開(kāi)新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)，宣告告產(chǎn)品的的隆重上上市，同同時(shí)在主主要專業(yè)業(yè)報(bào)刊和和雜志發(fā)發(fā)布信息息和軟性性文章。。廣告宣傳傳內(nèi)容以理理性的產(chǎn)產(chǎn)品功能能和利益益介紹為為主，吸吸引經(jīng)銷銷商對(duì)之之的關(guān)注注和代理理信心。。分階段傳傳播———第二階階段時(shí)間：春春節(jié)后目標(biāo)對(duì)象象：產(chǎn)品品最終用用戶內(nèi)容：大眾媒體體專業(yè)版版面、網(wǎng)網(wǎng)上及部部分大眾眾化電腦腦報(bào)刊以功能性性訴求為為主，展展示產(chǎn)品品性能及及功用。。大眾媒體體普通版版面———形形象和概概念訴求求以目標(biāo)和和潛在消消費(fèi)群為為主要對(duì)對(duì)象，為為樹(shù)立產(chǎn)產(chǎn)品形象象和營(yíng)造造“流動(dòng)動(dòng)商務(wù)””的概念念進(jìn)行正正面和感感性的勸勸說(shuō)，增增加受眾眾對(duì)產(chǎn)品品的信心心和對(duì)““流動(dòng)商商務(wù)”概概念的接接受與認(rèn)認(rèn)同，最最終激發(fā)發(fā)產(chǎn)生消消費(fèi)行動(dòng)動(dòng)。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。23:00:0123:00:0123:001/4/202311:00:01PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2323:00:0123:00Jan-2304-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:00:0123:00:0123:00Wednesday,January4,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2323:00:0123:00:01January4,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。04一月月202311:00:01下下午23:00:011月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2311:00下下午1月-2323:00January4,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/423:00:0123:00:0104January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。11:00:01下下午午11:00下下午23:00:011月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。23:00:0123:00:0123:001/4/202311:00:01PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2323:00:0123:00Jan-2304-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。23:00:0123:00:0123:00Wednesday,January4,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2323:00:0123:00:01January4,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。04一一月月202311:00:01下下午午23:00:011月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月2311:00下午1月-2323:00January4,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/423:00:0123:00:0104January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。11:00:01下午午11:00下下午23:00:011月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。23:00:0123:00:0123:001/4/202311:00:01PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2323:00:0123:00Jan-2304-Jan-2312、越是