XXXX上半年白酒行業(yè)及電視媒介競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展報(bào)告

上海前景廣告有限公司2013年7月2013上半年白酒行業(yè)分析及電視媒介競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展報(bào)告目錄白酒行業(yè)電視廣告投放分析第一章電視媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展報(bào)告第二章傳播思路及啟示第三章

白酒行業(yè)電視廣告投放分析白酒行業(yè)近年投放概況代表性品牌及競(jìng)品13年上半年投放概況總結(jié)及發(fā)現(xiàn)白酒品類成為增長(zhǎng)最迅速的品類白酒在2013年上半年以超越50%的增幅位居所有行業(yè)前列。電視媒體投放行業(yè)平均增幅13年對(duì)比12年上半年數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫CTR2012年1-6月VS2013年1-6月投放刊例萬元54%50%單位：萬元48%１３0億２０0億３0０億數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫CTR2010年-2013年6月投放刊例萬元400億+預(yù)計(jì)整個(gè)13年投資超過400億刊例（實(shí)投百億量級(jí)）白酒行業(yè)整體電視廣告花費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)春節(jié)、國(guó)慶前后是白酒行業(yè)廣告宣傳旺季白酒行業(yè)月度走勢(shì)仍呈現(xiàn)出“U”字型，投放重點(diǎn)在一、四季度，吻合該行業(yè)的銷售導(dǎo)向。數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫CTR2010年-2013年6月投放刊例萬元白酒具有“節(jié)慶”傳播的特點(diǎn)，在國(guó)慶和春節(jié)前后，高曝光拉動(dòng)銷售；在平時(shí)亦保持適當(dāng)露出，投放行程為脈沖式。13年VS12年上半年同期比較看，白酒投放量同比增長(zhǎng)50%。中國(guó)白酒投放媒體組別33%39%31%18%21%32%31%39%32%28%35%29%21%19%35%26%27%14%13%11%27%14%13%10%9%28%27%35%數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫CTR2010年-2013年6月投放刊例萬元2011年年底CCTV“限酒令”的實(shí)施使得央視資源白熱化，廣告費(fèi)用流向省級(jí)衛(wèi)視。行業(yè)愈發(fā)注重衛(wèi)視平臺(tái)進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)推廣，2013年比2012年CCTV占比下降4%，衛(wèi)視占比上漲6%。央視同比增幅35%，衛(wèi)視同比增幅80%，所有平均為50%。全年上半年白酒行業(yè)全國(guó)性推廣逐年擴(kuò)大，衛(wèi)視比重持續(xù)提升白酒央視布局，重視央一、新聞及體育頻道CCTV-1：主要集中招標(biāo)段，費(fèi)用最高，效果最好CCTV-7&CCTV-10&CCTV-12：費(fèi)用少，高頻次覆蓋CCTV-5：專業(yè)頻道，少數(shù)品牌走差異化路線CCTV-2&CCTV-13&CCTV-9：高端男性人群，行業(yè)偏好CCTV-3：專業(yè)頻道，走大眾化路線白酒央視投放頻道變化一套、新聞?lì)l道、五套、三套、八套、投放增長(zhǎng)明顯數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫CTR2012年-2013年6月投放刊例萬元白酒13年央視招標(biāo)火熱中標(biāo)總額：35億，近三成，占比最高的行業(yè)白酒衛(wèi)視布局從追求頻道逐步追求品質(zhì)性替代在以央視為主平臺(tái)的前提下，白酒更傾向于使用二三線衛(wèi)視作為區(qū)域市場(chǎng)的補(bǔ)充和市場(chǎng)拓展所用衛(wèi)視更注重重點(diǎn)市場(chǎng)的匹配性預(yù)判趨勢(shì)：政策原因或?qū)е骂A(yù)算往一二線衛(wèi)視集中數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫CTR2012年-2013年6月投放刊例萬元數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2010年上半年VS2013年上半年投投放刊刊例萬萬元重點(diǎn)市場(chǎng)的的投放更為為加強(qiáng)與市場(chǎng)結(jié)合合度更好的的省級(jí)衛(wèi)視視被加強(qiáng)運(yùn)運(yùn)用白酒行業(yè)愈愈加注重河河南、安徽徽、江蘇、、山東等消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)歷年來TOP30品牌代表行行業(yè)投放走走向，中檔酒發(fā)力數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2010年-2013年6月投放放刊例萬萬元排名前十的的品牌投放放占比份額額有所降低低，投放量量在10-30名的大量酒酒企開始發(fā)發(fā)力投放，，白酒行業(yè)業(yè)品牌個(gè)數(shù)數(shù)開始分散散。這跟其其他品類發(fā)發(fā)展趨勢(shì)相相違背，白白酒行業(yè)依依靠資本斡斡旋加劇市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。。排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅1洋河13352511898612%21今世緣214623855457%41湯溝98873252204%61金六福473110389-54%81御品德山30885349-42%2瀘州1140776206584%22老村長(zhǎng)203652159377%42泰山954294451%62龍江47087059-33%82湘窖30540新增3茅臺(tái)10860047319130%23柔和202372196822%43貴95090新增63貴州醇46220新增83宋河30529622-68%4郎9581435959166%24酒鬼19924188955%44釀神93130新增64九糧液4372239083%84黃河龍2984206445%5杏花村639354517842%25古貝春185591548320%45白云邊9252831111%65洞藏4358393511%85老釀世家28760新增6劍南春595914080346%26景芝176221276138%46天佑德92462129334%66響沙43111152274%86承德27950新增7四特5702423042147%27三井168971017566%47叢臺(tái)8579586546%67敘府4292849406%87老明光266726291%8五糧液506652607694%28寶豐16525993866%48河套846113370-37%68互助4154343521%88茅臺(tái)2643302775%9西鳳4998518736167%29舍得1632516916-3%49百年枝江8354602339%69臨水4007223379%89黃鶴樓2613171353%10雙溝407022657553%30水井坊1455017366-16%50富裕81632008307%70伊力3859274441%90金沙2541168851%11十八酒坊3861014288170%31山莊139811073030%51國(guó)井75242914158%71古漕運(yùn)3635292824%91遠(yuǎn)航25330新增12古井貢356903037717%32稻花香1352228569-53%52蒙古王739813854-47%72金門34701290169%92老廣22972384-4%13杜康3266613076150%33北大53紅星73359571-23%73邵陽34203935-13%93捫1口22552001027%14衡水3170315215108%34賒54厚工坊7269409777%74寧城34111292164%94泥坑21630新增15劉伶醉299278449254%35仰韶125813570252%55蘭陵6690507232%75糊涂33727908-57%95詩仙太白21423278-35%16宣酒276611675665%36高爐117512356399%56酒中酒霸56556066-7%76金種子33009207-64%96鹿邑2044989107%17豐谷2751113183109%37皖酒116501019614%57今世緣53577685-30%77小糊涂仙32261365136%97茅臺(tái)鎮(zhèn)1992469325%18口子2745813702100%38竹葉青114861220841%58金潭玉液52034311885%78關(guān)公坊321431382%98皇臺(tái)1967852221%19習(xí)270601498381%39蘇牌1026313686-25%59文君5102334752%79遠(yuǎn)航九江318730644%99紅云1966862176%20迎駕254652005527%40牛欄山1006217374-42%60楚園春4780265680%80古井3120255022%100賈家莊19090新增一線品牌紛紛加強(qiáng)廣告費(fèi)用（

2013vs.2012）郎酒+166%五糧液+94%茅臺(tái)+130%瀘州

+84%關(guān)注品牌紛紛加強(qiáng)廣告費(fèi)用（

2013vs.2012）西鳳+167%宣酒+65%……數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2012年-2013年6月投放放刊例萬萬元二三線品牌牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)強(qiáng)勁，一線線品牌強(qiáng)者者愈強(qiáng)白酒行業(yè)投投放小結(jié)白酒在2013年上半年以以超越50%的增幅位居居所有行業(yè)業(yè)前列；白酒行業(yè)集集中投放電電視媒體，央視視有所減弱弱，衛(wèi)視持持續(xù)增量白酒行業(yè)在電視視媒體選擇擇上集中全全國(guó)性媒體體，以央視視為主，打打高賣低。。傾向于使使用二三線線衛(wèi)視作為為區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)的補(bǔ)充；；白酒行業(yè)在在資源方面面偏好新聞聞/時(shí)事；親睞睞晚間時(shí)段段。產(chǎn)業(yè)集中度度越來越高高，消費(fèi)理理性越來越越大，品牌牌個(gè)性越來來越強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2011年-2013年6月投放放刊例萬萬元央視為主陣陣地衛(wèi)視為主陣陣地洋河大傳播播策略高飛飛猛進(jìn)，12年開始以衛(wèi)衛(wèi)視為主陣地洋河13年央視中標(biāo)CCTV-1《夢(mèng)想合唱團(tuán)》獨(dú)家冠名全年16999CCTV-1《中國(guó)好功夫》獨(dú)家冠名全年14199數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2012年上半年VS2013年上半年投投放刊刊例萬萬元洋河13年擴(kuò)大衛(wèi)視視傳播陣地地，更注重重人口大省省市場(chǎng)洋河13年開始追加加安徽衛(wèi)視視以及云南南、甘肅、、廣西、內(nèi)內(nèi)蒙古等二二三線衛(wèi)視視補(bǔ)充頻次次，利用整整合衛(wèi)視傳傳播造就傳傳播的轟炸炸型，加大大了在人口口大省河南南、黑龍江江、江蘇、、云南、湖湖北等的投投放衛(wèi)視為主陣陣地——來自郎酒集集團(tuán)品牌策策劃經(jīng)理4月24日微博郎酒12年四月底全全國(guó)衛(wèi)視戰(zhàn)戰(zhàn)略合作會(huì)會(huì)打響衛(wèi)視視會(huì)戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2011年-2013年6月投放放刊例萬萬元郎酒13年擴(kuò)大衛(wèi)視視傳播陣地地，更注重一線城市郎酒13年增加一線線衛(wèi)視江蘇蘇、浙江以以及經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)省份如如廣東、北北京等衛(wèi)視視的投放，，在市場(chǎng)上上，更加注注重一線市市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2012年上半年VS2013年上半年投投放刊刊例萬萬元數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2011年-2013年6月投放放刊例萬萬元衛(wèi)視為主陣陣地四特加大衛(wèi)視視步伐，12年七月起加大衛(wèi)視投投放量四特13年拿下央視視《新聞聯(lián)播》提示收看廣廣告以及《舌尖上的中中國(guó)Ⅱ》全媒體合作作伙伴，共共花費(fèi)約1.6億四特酒在江江浙滬區(qū)域域采用“圍圍而不打””策略，借借東方衛(wèi)視頻頻道戰(zhàn)略合合作重點(diǎn)打造東東方韻系列列高端酒，，借相同品性文文化的東方衛(wèi)視視輻射華東東市場(chǎng)四特13年擴(kuò)大衛(wèi)視視傳播陣地地，渠道開開始下沉四特13年增加?xùn)|方方、湖北、、廣西、河河北等衛(wèi)視視投放，在在以上市場(chǎng)場(chǎng)也加大增增量央視資源全全年投放的的支援下，，用衛(wèi)視加加大重點(diǎn)市市場(chǎng)布局?jǐn)?shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2012年上半年VS2013年上半年投投放刊刊例萬萬元數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2011年-2013年6月投放放刊例萬萬元春節(jié)國(guó)慶衛(wèi)視為主陣陣地古井貢一直直以衛(wèi)視為為主陣地，，特別是營(yíng)營(yíng)銷旺季古井貢13年扎根安徽徽、河南兩兩衛(wèi)視，深深耕市場(chǎng)古井貢13年投放更為為集中，立立足安徽衛(wèi)衛(wèi)視，在河河南衛(wèi)視、、鳳凰衛(wèi)視視適量投放放在市場(chǎng)上，，最為重視視當(dāng)?shù)匕不栈帐袌?chǎng)，拓拓展河南等等市場(chǎng)13年新開拓江江蘇市場(chǎng)（（利用省臺(tái)臺(tái)）數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2012年上半年VS2013年上半年投投放刊刊例萬萬元數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2011年-2013年6月投放放刊例萬萬元央視、衛(wèi)視視、地面共共舉央視為主陣陣地西鳳80%預(yù)算都投在在央視，近期期衛(wèi)視動(dòng)作作頗大衛(wèi)視增量13年中標(biāo)：《新聞聯(lián)播》提示收看廣告3.4億西鳳13年增加吉林林衛(wèi)視、陜陜西衛(wèi)視、、內(nèi)蒙古衛(wèi)衛(wèi)視西鳳13年重視吉林林、陜西、、河南、湖湖南等市場(chǎng)場(chǎng)的投放西鳳13年主投吉林衛(wèi)視，立足本地地，拓展周周邊數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2012年上半年VS2013年上半年投投放刊刊例萬萬元數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2011年-2013年6月投放放刊例萬萬元衛(wèi)視三分天天下央視為主陣陣地12年省級(jí)臺(tái)、、衛(wèi)視為主主迎駕從深耕區(qū)域再到并并重市場(chǎng)及全國(guó)國(guó)品牌推廣廣13年中標(biāo)：《新聞聯(lián)播》提示收看廣告8300多萬迎駕13年依然以安徽衛(wèi)視為主，迫于上市期望，在香港鳳凰衛(wèi)視也有大幅增量迎駕注重安徽本土市場(chǎng)，13年開始進(jìn)軍四特的江西主場(chǎng)市場(chǎng)（利用省市臺(tái)）迎駕13年擴(kuò)大衛(wèi)視視傳播陣地地，深耕本本土市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：：前景數(shù)據(jù)據(jù)庫CTR2012年上半年VS2013年上半年投投放刊刊例萬萬元“私人化消消費(fèi)”成行行業(yè)關(guān)注熱熱點(diǎn)四特的《舌尖上的中中國(guó)》合作伙伴水井坊博物物館開館的的文化盛會(huì)會(huì)國(guó)窖1573的定制酒營(yíng)營(yíng)銷酒鬼酒的藝藝術(shù)化設(shè)計(jì)計(jì)洋河的《最美鄉(xiāng)村醫(yī)醫(yī)生》活動(dòng)老村長(zhǎng)的鄉(xiāng)鄉(xiāng)村愛情結(jié)結(jié)合營(yíng)銷的不僅僅是產(chǎn)品，，還有文化化、生活、、觀點(diǎn)、情情趣、價(jià)值值觀和人生生追求等價(jià)價(jià)值，不僅僅是品牌高度、品牌牌身份的塑造造，也是一種文化的造就，一種種情感的溝溝通洋河：各媒媒體戰(zhàn)略合作//夢(mèng)想郎酒：江蘇蘇衛(wèi)視幸福福劇場(chǎng)特約約江蘇衛(wèi)視幸幸福劇場(chǎng)品品牌短信互互動(dòng)四特：東方方衛(wèi)視頻道道戰(zhàn)略合作作老村長(zhǎng)：大大劇營(yíng)銷//親情友情山東、天津津、江蘇《鄉(xiāng)村愛情6》大劇營(yíng)銷江蘇衛(wèi)視頻頻道ID戰(zhàn)略合作標(biāo)簽白酒借借衛(wèi)視之力力，揚(yáng)品牌牌之名，樹樹品牌之魂魂老村長(zhǎng)酒圍圍繞自身定定位，整合合傳播策略全面而而完善核心欄目拉動(dòng)線上線下活動(dòng)整合定制大劇營(yíng)銷貼身地面配合全方位宣傳傳，量體裁裁衣貼身身契合讓品牌可以以更“鮮活活”老村長(zhǎng)與鄉(xiāng)鄉(xiāng)村愛情完完美結(jié)合老村長(zhǎng)操作鄉(xiāng)村愛情劇中植入大劇營(yíng)銷常規(guī)廣告宣傳推廣“限制三公公消費(fèi)”、、“禁酒令令”和“塑塑化劑事件件”對(duì)白酒酒行業(yè)產(chǎn)生生了一定的的影響；白白酒行業(yè)要要花費(fèi)更多多的錢和力力氣去做品品牌和產(chǎn)品品營(yíng)銷。白酒行業(yè)在在經(jīng)歷了從從品牌營(yíng)銷銷、產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、市場(chǎng)場(chǎng)降溫多方方洗禮后，，迎來了新新的挑戰(zhàn)央視4月15日焦點(diǎn)訪談?wù)劇恫幻鞑话椎牡陌拙啤芬云湃?，，直接誤導(dǎo)導(dǎo)公眾。?對(duì)我們的啟迪洋河、郎酒酒，相互借借勢(shì)，傳傳播力度高高、廣、深深、精；借借助衛(wèi)視規(guī)規(guī)避廣電對(duì)對(duì)品牌的掣掣肘古井貢投資資策略央視視聲量維系系，重主場(chǎng)場(chǎng)安徽衛(wèi)視視媒體西鳳、迎駕駕集中央視視,打高賣低四特13年立足央視視，主投東東方衛(wèi)視，，輻射華東東市場(chǎng)；兼兼顧品牌高高度及文化化的建設(shè)白酒行業(yè)品品牌媒介策策略小結(jié)：白酒行業(yè)及及品牌投放放總結(jié)1、從行業(yè)及及重點(diǎn)品牌牌看，目前前央視的運(yùn)用比例例仍是最高高的，尤其其是高端酒酒，借助央央視平臺(tái)樹樹立“身份”的概念和品品牌文化的“高度”以及資本市市場(chǎng)及經(jīng)銷銷商考慮2、近些年衛(wèi)衛(wèi)視還被白酒行業(yè)作作為其重點(diǎn)市場(chǎng)的的補(bǔ)充以及拓展市場(chǎng)所用，，并且降低低其傳播成本的作用，暫暫未被用作作戰(zhàn)略性平臺(tái)臺(tái)資源，門檻檻更易進(jìn)入入。（徽酒酒對(duì)安徽衛(wèi)衛(wèi)視電視劇劇資源的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)）3、我們同樣樣也看到，，已經(jīng)有白白酒企業(yè)加加大在衛(wèi)視視的布局，，開始考慮慮利用衛(wèi)視視傳播的靈活性和資源的熱度來打造與消消費(fèi)者更近近的關(guān)系，，打造其“情感共鳴鳴”（洋河、郎郎酒、老村長(zhǎng)等）變化的媒介介環(huán)境第二部分省級(jí)衛(wèi)視整整體收視份份額仍然保保持領(lǐng)先地地位數(shù)據(jù)來源：：CSM35城市組；2012年-2013年5月；全天時(shí)段0200-2600收視份額；4+收視份額%+5%+1%-4%-4%各級(jí)級(jí)媒體體分分時(shí)時(shí)段段收收視視份額額變變化化數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CSM35城市市組組2012年1-5月vs2013年1-5月4+0700-2600收視視份份額額省級(jí)級(jí)臺(tái)城城市市臺(tái)臺(tái)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力進(jìn)進(jìn)一一步步被被削削弱弱省級(jí)級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視在在全全天天大大段段時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)均均占占據(jù)據(jù)強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)地地位位央視視在在早早中中午午晚晚新新聞聞時(shí)時(shí)段段更更具具優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)央視視衛(wèi)衛(wèi)視視分分時(shí)時(shí)段段收收視視份份額額變變化化衛(wèi)視視的的黃黃金金段段和和后后晚晚間間時(shí)時(shí)段段競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)加加強(qiáng)強(qiáng)數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CSM35城市市組組2012年1-5月vs2013年1-5月4+0700-2600收視視份份額額央視視個(gè)個(gè)別別頻頻道道因因體體制制及及創(chuàng)創(chuàng)新新有有所所提提升升數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：CSM35城市市組組2012年1-5月VS2013年1-5月4+0600-2400十八八大和和雅雅安安地地震震新新聞聞關(guān)注注度度提提升升新欄目目收視視增增長(zhǎng)長(zhǎng)保持持持持平平一線線衛(wèi)衛(wèi)視視穩(wěn)穩(wěn)定定提提升升，，二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視波波動(dòng)動(dòng)過過加加大大數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：CSM35城市市組組2012年1-5月VS2013年1-5月4+0600-2400第一一梯隊(duì)隊(duì)收收視視相相對(duì)對(duì)穩(wěn)穩(wěn)定定第二二梯梯隊(duì)隊(duì)波波動(dòng)動(dòng)性性較較大大央視視與與衛(wèi)衛(wèi)視視對(duì)對(duì)市市場(chǎng)場(chǎng)的的意意義義電視視劇劇資資源源★★★綜藝藝創(chuàng)創(chuàng)新新力力★★★★★體制制靈靈活活力力★廣告告靈靈活活性性★央視視電視視劇劇資資源源★★★★★★★★★綜藝藝創(chuàng)創(chuàng)新新力力★★★★★★★★★體制制靈靈活活力力★★★★★★★廣告告靈靈活活性性★★★★★★★衛(wèi)視視年輕輕人人中青青年年中老老年年人人群群年年輕輕化化★人群群中中堅(jiān)堅(jiān)★★★★★★★更適適用用于于品品牌牌傳傳播播更適適用用于于品品牌牌共共鳴鳴市場(chǎng)場(chǎng)滲滲透透力力★★★★★★★市場(chǎng)場(chǎng)滲滲透透力力★★★★★覆蓋蓋：：衛(wèi)衛(wèi)視視覆覆蓋蓋與與央央視視基基本本持持平平在中中心心城城市市和和二二三三四四級(jí)級(jí)城城市市，，這這些些是是最最具具消消費(fèi)費(fèi)潛潛力力企企業(yè)業(yè)渠渠道道終終端端，，央央視視和和衛(wèi)衛(wèi)視視在在此此的的覆覆蓋蓋基基本本不不相相上上下下；；另另外外央央視視在在偏偏遠(yuǎn)遠(yuǎn)山山區(qū)區(qū)、、邊邊陲陲邊邊陲陲以以及及海海外外還還有有覆覆蓋蓋，，但但這這已已經(jīng)經(jīng)不不是是企企業(yè)業(yè)最最核核心心的的銷銷售售區(qū)區(qū)域域。。覆蓋蓋人人口口單單位位：：億億數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：前前景景數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫CMMR2012電視視劇?。海貉胙胍曇暬颈就送顺龀鲭娨曇晞「?jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市市場(chǎng)場(chǎng)-48%-37%電視視劇劇：：衛(wèi)衛(wèi)視的排排劇更更具具市場(chǎng)場(chǎng)化化央視視衛(wèi)視視衛(wèi)視視10:1電視劇：從視頻網(wǎng)站瀏覽量看衛(wèi)視電視視劇影響力視頻網(wǎng)站的熱熱劇均來自于于衛(wèi)視的熱播播。綜藝：衛(wèi)視的綜藝節(jié)目目收視遠(yuǎn)超央央視省級(jí)衛(wèi)視綜藝藝節(jié)目收視已已經(jīng)遠(yuǎn)超央視視1套和3套，另外省級(jí)級(jí)衛(wèi)視對(duì)于新新欄目的開發(fā)發(fā)和投入力度度明顯強(qiáng)于央央視，今年上上半年收視排排名TOP25的綜藝節(jié)目中中，新欄目共共計(jì)13個(gè)，央視占據(jù)據(jù)2席，衛(wèi)視占據(jù)據(jù)11席；省級(jí)衛(wèi)視始終終保持在一個(gè)個(gè)高速競(jìng)爭(zhēng)的的環(huán)境當(dāng)中，，幾家聯(lián)手炒炒作能夠掀起起媒介傳播的的熱點(diǎn)，比如如江蘇衛(wèi)視星星跳水立方PK浙江衛(wèi)視中國(guó)國(guó)星跳躍，東東方衛(wèi)視中國(guó)國(guó)夢(mèng)之聲PK湖南衛(wèi)視中國(guó)國(guó)最強(qiáng)音，還還有接下來的的湖南衛(wèi)視快快樂男聲PK江蘇衛(wèi)視全能能星戰(zhàn)PK浙江衛(wèi)視中國(guó)國(guó)好聲音，這這些都能成為為整個(gè)中國(guó)媒媒介傳播的追追熱點(diǎn)。排名頻道名稱收視率%類別1湖南衛(wèi)視我是歌手總決賽歌王之戰(zhàn)3.790新2江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾2.505老欄目3湖南衛(wèi)視快樂大本營(yíng)2.355老欄目4湖南衛(wèi)視我是歌手2.153新5中央1套舞出我人生1.963新6中央3套我要上春晚1.928老欄目7東方衛(wèi)視中國(guó)達(dá)人秀1.761老欄目8浙江衛(wèi)視中國(guó)夢(mèng)想秀1.747老欄目9湖南衛(wèi)視天天向上1.566老欄目10浙江衛(wèi)視中國(guó)星跳躍1.510新11中央3套星光大道1.449老欄目12中央1套星光大道1.429老欄目13中央3套第15屆全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽1.363老欄目14中央3套開門大吉1.354新15東方衛(wèi)視媽媽咪呀綻放夜1.330新16江蘇衛(wèi)視星跳水立方1.319新17東方衛(wèi)視中國(guó)夢(mèng)之聲試音會(huì)1.243新18東方衛(wèi)視舞林爭(zhēng)霸1.221新19東方衛(wèi)視媽媽咪呀1.197新20湖南衛(wèi)視中國(guó)最強(qiáng)音1.184新21中央3套開心辭典1.167老欄目22浙江衛(wèi)視轉(zhuǎn)身遇到TA1.109新23中央1套夢(mèng)想合唱團(tuán)1.083老欄目24浙江衛(wèi)視對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音1.040新25安徽衛(wèi)視我為歌狂0.990新欄目數(shù)據(jù)來源：前前景數(shù)據(jù)庫35城市組2013年1-5月4+綜藝：衛(wèi)視綜綜藝節(jié)目的話話題性影響力力遠(yuǎn)超央視省級(jí)衛(wèi)視綜藝藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)收收視與口碑雙雙贏，進(jìn)一步步鍛造了省級(jí)級(jí)衛(wèi)視在中國(guó)國(guó)綜藝娛樂界界的影響力和和話語權(quán)，而而這確實(shí)與普普通觀眾的日日常生活息息息相關(guān)。中央一套《舞出我人生》周日2130東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》周日2115湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》周五2200雖然央視《舞出我人生》收視率高于衛(wèi)衛(wèi)視《夢(mèng)之聲》和《最強(qiáng)音》，但是他的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)搜索量和和曝光量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《夢(mèng)之聲》和《最強(qiáng)音》。3:1性價(jià)比：央視視與衛(wèi)視對(duì)比比類別價(jià)格/萬元收視CPRP央視招標(biāo)A段/15秒3200002.6123076衛(wèi)視核心欄目/15秒1500001.883333央視3，6套套播/15秒1800001.994730平播/15秒500001.050000省級(jí)衛(wèi)視格局局演變過程限娛令我愛記歌詞超級(jí)女聲一線衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視湖南衛(wèi)視其他衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視2002-20052002年前2005-2008一線衛(wèi)視2008-2011江蘇/浙江安徽/山東浙江/東方安徽/山東2012湖南衛(wèi)視三線衛(wèi)視湖南衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視二線衛(wèi)視湖南/江蘇浙江/安徽/山東2013湖南/江蘇三線衛(wèi)視二線衛(wèi)視一線衛(wèi)視超級(jí)衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾中國(guó)好聲音我是歌手星跳水立方獨(dú)播性編排電電視劇一統(tǒng)““江湖”數(shù)據(jù)來源：CSM35城市組2012年1-5月VS2013年1-5月4+1930-2200獨(dú)播劇的傳播能量量進(jìn)一步放大大，首輪劇因因?yàn)轭}材過于于同質(zhì)化和播播出過量造成成收視競(jìng)爭(zhēng)減減弱；獨(dú)播劇對(duì)平臺(tái)的投投入要求更高高，一線陣營(yíng)營(yíng)的門檻加高高加寬。第一梯隊(duì)季播綜藝加速速孵化，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈2012年上半年收視率破1節(jié)目有7檔季播類3檔東方3檔湖南1檔浙江2檔2013年上半年收視率破1節(jié)目有10檔季播類9檔東方4檔湖南2檔浙江4檔江蘇1檔全國(guó)性區(qū)域性品牌性頻次性2013如何選擇省級(jí)級(jí)衛(wèi)視媒介傳傳播平臺(tái)小結(jié)衛(wèi)視的收視已已經(jīng)多年超越越央視，成為為中國(guó)第一媒媒體；在最能接觸中中國(guó)人的媒體體形式如電視視劇以及綜藝藝欄目，衛(wèi)視視相比央視有有極大的優(yōu)勢(shì)勢(shì)；衛(wèi)視的性價(jià)比比仍然優(yōu)于央央視；衛(wèi)視不僅能做做頻次補(bǔ)充，，市場(chǎng)加強(qiáng)，，同樣也可以以樹立品牌高高度與身份一線衛(wèi)視是近近期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手最活躍關(guān)注注最高的媒體體類型。關(guān)于白酒衛(wèi)視運(yùn)用的思思考第三部分白酒傳播中衛(wèi)衛(wèi)視與央視側(cè)側(cè)重不同央視招標(biāo)段品牌建立衛(wèi)視項(xiàng)目合作事件營(yíng)銷品牌高度品牌身份品牌文化品牌熱度品牌共鳴行業(yè)已經(jīng)開始始注重對(duì)衛(wèi)視視事件營(yíng)銷的的運(yùn)用行業(yè)開始注重重對(duì)品牌內(nèi)涵涵的深度闡述述行業(yè)對(duì)衛(wèi)視的的運(yùn)用及認(rèn)知知不斷加強(qiáng)1）衛(wèi)視上的資源運(yùn)用更深度衛(wèi)視資源更能闡述品牌內(nèi)涵，深度綁定欄目，體現(xiàn)品牌核心

2）衛(wèi)視的人群已經(jīng)是目前社會(huì)主流

3）衛(wèi)視性價(jià)格更高

4）影響力更好衛(wèi)視人群覆蓋廣，欄目資源豐富，人群多樣性及針對(duì)性強(qiáng)衛(wèi)視相比央視價(jià)格更優(yōu)，收視保證性價(jià)比高熱點(diǎn)劇集欄目以衛(wèi)視為主，全國(guó)性影響及重點(diǎn)市場(chǎng)覆蓋更優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視能為白酒帶來：潛力人群的形形象建立消費(fèi)者的品牌牌共鳴核心資源對(duì)經(jīng)經(jīng)銷商影響更更深央視收視人群群固化