2022年行業(yè)分析動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展外有政策扶持還需苦練內(nèi)功

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展外有政策扶持還需苦練內(nèi)功黨的十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大進(jìn)展大富強(qiáng)若干重大問題的打算》提出，加快進(jìn)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。作為我國文化產(chǎn)業(yè)的八大領(lǐng)域之一，動漫產(chǎn)業(yè)迎來重要的進(jìn)展契機(jī)。在日前舉辦的第十二屆世界漫畫大會暨2022北京國際動漫周動漫嬉戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)展國際論壇上，政府官員、專家和企業(yè)家紛紛發(fā)表見解，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

《打算》出臺后，地方政府樂觀行動起來。據(jù)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松介紹，北京市下一步將通過制定動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃，出臺動漫產(chǎn)業(yè)專項扶持政策，設(shè)立不少于5億元的動漫專項基金，加強(qiáng)動漫營銷平臺建設(shè)等措施，鼓舞北京市動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，特殊是舉辦此次動漫周的石景山區(qū)，今后將成為北京市動漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

“黨的十七屆六中全會審議通過的《打算》……”在2022北京動漫周動漫嬉戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)展國際論壇上，這句話幾乎成為每個演講嘉賓必有的表達(dá)。一方面，源于此次動漫周是在黨的十七屆六中全會剛剛閉幕兩天后舉辦的，《打算》的出臺對文化業(yè)界人士來說無疑是一個熱點(diǎn)話題；另一方面，《打算》中的內(nèi)容對于文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展意義重大，業(yè)界從中看到了將來更多的進(jìn)展機(jī)會。

清華高校文化產(chǎn)業(yè)討論中心主任熊澄宇認(rèn)為，正是政策的大力支持，使包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的我國文化產(chǎn)業(yè)近年來快速進(jìn)展?！敖袢瘴覀兛吹絼勇a(chǎn)業(yè)受到各界重視，可是在2022年的文化產(chǎn)業(yè)分類名目中，動漫產(chǎn)業(yè)尚未列入其中。正是此后國家相繼出臺的一系列政策，使動漫產(chǎn)業(yè)獲得快速進(jìn)展，如今已經(jīng)進(jìn)展成為文化產(chǎn)業(yè)中的八大產(chǎn)業(yè)之一?！彼f。

破除內(nèi)容瓶頸

此次動漫周期間，今年9月剛剛創(chuàng)刊的漫畫刊物，粗粗翻看內(nèi)頁，以為所刊作品出自日本動漫畫家之手，由于畫面幾乎可以與當(dāng)下的日本漫畫相媲美。而該刊物編輯透露，全部漫畫均來自國內(nèi)。不由感嘆，國內(nèi)漫畫的水平已經(jīng)與國際接軌。這一點(diǎn)也得到了多年從事動漫開發(fā)的日本因特瑞思株式會社社長植田勝典的認(rèn)可，他說：“如今中國漫畫的繪畫技術(shù)很不錯，與日本差距并不大?！?/p>

然而，當(dāng)認(rèn)真閱覽刊物中的漫畫故事時，卻還是有些絕望：故事情節(jié)缺乏新意，人物對白也顯得牽強(qiáng)。

事實上，可讀性不強(qiáng)，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意是我國動漫行業(yè)進(jìn)展中長期面臨的一個瓶頸。

在不久前進(jìn)行的第28屆金雞獎頒獎典禮上，由北京電影學(xué)院與北方電影集團(tuán)聯(lián)合打造的《兔俠傳奇》獲得最佳美術(shù)片獎?！啊锻脗b傳奇》是一部勝利的三維立體動畫電影，技術(shù)上有顯著突破?！边@是評委團(tuán)給出的評價。然而，該片在國內(nèi)上映后的總票房只有1620萬元。分析認(rèn)為，這部片子雖然制作精良，但創(chuàng)意不足，故事缺乏吸引力是該片遭受票房慘敗的重要緣由之一。

據(jù)統(tǒng)計，在過去的20年里，國內(nèi)90%以上的動畫公司淪為國外動畫的加工廠，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫急劇萎縮。近幾年來，國家動漫產(chǎn)業(yè)得到快速進(jìn)展。然而，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于我國動漫人長期形成了思維惰性，不留意觀看生活，導(dǎo)致創(chuàng)作力有限。

熊澄宇則一針見血地指出：“這么多年了，我國動漫作品的內(nèi)容往往局限于神話、童話、科幻等，這些內(nèi)容更適合兒童。假如要像日本動漫那樣吸引年輕白領(lǐng)等更多人士，動漫企業(yè)關(guān)注的題材要涉獵更廣，擴(kuò)展到更多社會現(xiàn)實題材中。”

與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)是布滿差異化和共性化。因此，為了使動漫產(chǎn)品內(nèi)容豐富，熊澄宇建議，國家在提出打造100億元規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)航母，進(jìn)展大企業(yè)的同時，更應(yīng)當(dāng)關(guān)注眾多一線的中小企業(yè)，支持它們進(jìn)展壯大，參加國際競爭。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈

那么，一部動漫作品內(nèi)容做好了，是否意味著就能得到市場的認(rèn)可，取得勝利？答案明顯是否定的。

《兔俠傳奇》導(dǎo)演孫立軍認(rèn)為，自己的作品在國內(nèi)票房不高是由于國內(nèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，“我們的片子通過不到一分鐘的片花即得到歐美片商的認(rèn)可，目前已發(fā)行到全球60多個國家和地區(qū)，這說明我們的制作水平達(dá)到了肯定的水準(zhǔn)。但是由于國內(nèi)特殊欠缺專業(yè)的動漫電影發(fā)行和營銷機(jī)構(gòu)，沒有專業(yè)的營銷團(tuán)隊，當(dāng)時影片進(jìn)入國內(nèi)院線時大費(fèi)周章。”他說。

孫立軍認(rèn)為，我國動漫產(chǎn)業(yè)要取得大進(jìn)展，從市場的角度看，首先應(yīng)當(dāng)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)當(dāng)包括原創(chuàng)、制作、授權(quán)、發(fā)行、生產(chǎn)、銷售、開發(fā)、體驗等多個環(huán)節(jié)，而目前我國多數(shù)動漫企業(yè)僅停留在制作環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)進(jìn)展不足。

孫立軍的觀點(diǎn)得到了北京卡酷總經(jīng)理帥民的認(rèn)同。他表示，目前動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展排名世界第一、其次的美國和日本，最顯著的特點(diǎn)是擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國近年來動漫產(chǎn)品制作的數(shù)量快速增長，僅去年共制作完成原創(chuàng)電視動畫片385部，總計22萬分鐘，而獲得發(fā)行許可證的動畫影片僅有16部?！拔覈鴦勇髌返漠a(chǎn)量甚至超過美國，但產(chǎn)值與之相差甚遠(yuǎn)，主要緣由就是我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)展存在問題，目前從事