XX上市媒介投放建議案二

XXXX上市媒介投放建議案全案導(dǎo)讀第一部分：媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)人群目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣第二部分：競(jìng)品媒介投放分析第三部分：媒介策略媒介組合策略媒介投放行程設(shè)定媒介資源分配設(shè)定調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源：2001IMI消費(fèi)年鑒央視索福瑞媒介調(diào)研公司AC尼爾森公司數(shù)據(jù)類型：消費(fèi)者構(gòu)成數(shù)據(jù)收視率報(bào)告媒體接觸度數(shù)據(jù)說(shuō)明：部分調(diào)查內(nèi)容為多項(xiàng)選擇，合計(jì)百分比超過(guò)100%媒介目標(biāo)營(yíng)造新品上市高潮：在下半年酒類廣告密集、廣告干擾大的情況下，加大XXXX新品上市的廣告聲勢(shì)，促成新品在旺季中的熱銷提升“全興”品牌形象：改變消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)將XXXX定位在大眾消費(fèi)、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念達(dá)成產(chǎn)品熱銷目標(biāo)：鼓舞、刺激經(jīng)銷商的信心，以擴(kuò)大產(chǎn)品通路，配合地面行銷活動(dòng)，達(dá)成下半年上市推廣的預(yù)期銷售目標(biāo)第一部分媒介目標(biāo)人群分析（A）第一部分*25-35歲之間的男性人群為酒類信息接觸面最廣并且受相關(guān)信息影響最大的的群體，也是最具消費(fèi)潛力的人群*25-35歲的女性群體也有廣泛接觸酒類信息、消費(fèi)白酒能力也不容忽視同時(shí)做為口碑傳播的有效渠道使其成為一大重要目標(biāo)受眾群體媒介目標(biāo)人群分析（B）第一部分*高中/大專/本科學(xué)歷的人群為酒類占消費(fèi)人群總額的79.1%*個(gè)人月均收入在1000-3000元，家庭月均收入在1500-6000元間，相對(duì)全國(guó)平均水平處于中上游位置我們要捕獲的“魚類”第一部分哈哈！還有很多魚等著我抓呢！延伸至35-45歲25-35歲為主體年齡兼顧女性男性為主性別經(jīng)濟(jì)收入適中有較高文化水平特征以后章節(jié)所涉數(shù)據(jù)皆針對(duì)該特定人群目標(biāo)人群媒介接觸情況（A）第一部分*電視和報(bào)刊媒體在24-35歲人群中是接觸率最高的媒體類型*這兩類媒體運(yùn)用的效果將直接關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ恼w效應(yīng)各類型媒體接觸習(xí)慣：目標(biāo)人群媒介接觸情況（B）第一部分25-35歲男性電視節(jié)目的收視重點(diǎn)在新聞、體育及電視劇時(shí)段女性電視節(jié)目的收視重點(diǎn)在新聞、電視劇、音樂綜藝欄目時(shí)段兩者收視偏好的共同點(diǎn)在新聞、電視劇時(shí)段經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型：目標(biāo)人群媒介接觸情況（C）第一部分25-35歲男性讀者報(bào)刊閱讀內(nèi)容偏重于新聞、人物專訪版面；女性讀者喜愛閱讀的報(bào)刊內(nèi)容為新聞、娛樂報(bào)道、服飾美容版；兩者報(bào)刊閱讀內(nèi)容的共同偏愛是新聞版經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容：針對(duì)XXXX新品全國(guó)范圍內(nèi)的上市推廣，現(xiàn)重點(diǎn)列出全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)省市級(jí)白酒高消費(fèi)地區(qū)電視、報(bào)刊收視閱讀情況。從而有效確定該地區(qū)即定目標(biāo)消費(fèi)群體的接觸產(chǎn)品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據(jù)詳見附件（共32P）全國(guó)重點(diǎn)城市媒介接觸習(xí)慣小結(jié)結(jié)第一一部部分分XXXX新新品品主要要目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群體體：25-35歲歲的的男男性性，，具具有有較較高高學(xué)歷歷及及經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)收收入入；；同年年齡齡段段的的女女性性及及35-55歲歲的的男男性性：：次要要目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)人人群群；目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)人人群群主主要要接接觸觸的的媒媒介介類類型型：：電視視+報(bào)報(bào)刊刊；目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群體體偏偏愛愛的的電電視視收收視視欄欄目目類類型型：：新聞聞+電電視視劇??；目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群體體偏偏愛愛的的報(bào)報(bào)刊刊版版面面內(nèi)內(nèi)容容：：新聞聞+財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)+人人物物專專訪訪；競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌媒媒介介投投放放分分析析第二二部部分分2000年年電電視視廣廣告告投投放放地地區(qū)區(qū)排排名名第二二部部分分單位位：：千千元元中央央電電視視臺(tái)臺(tái)是是酒酒類類廣廣告告最最為為集集中中地地方方，，各各大大品品牌牌爭(zhēng)爭(zhēng)先先亮亮相相，，以以鞏鞏固固和和提提升品品牌牌的的知知名名度度與與認(rèn)認(rèn)知知度度；；其其次次為為各各省省會(huì)會(huì)城城市市和和直直轄轄城城市市2001年年1-9月月份份電電視視廣廣告告投投放放地地區(qū)區(qū)排排名名第二二部部分分單位位：：千千元元中央央電電視視臺(tái)臺(tái)是是酒酒類類廣廣告告最最大大贏贏家家，，僅僅1-9月月份份白白酒酒廣廣告告投投放放量量就就與與2000年度度廣廣告告投投放放量量基基本本持持平平，，各各大大品品牌牌紛紛紛紛另另加加大大了了中中央央臺(tái)臺(tái)的的廣廣告告投投入入2000年年電電視視廣廣告告投投放放前前十十位位第二二部部分分單位位：：千千元元2000年年白白酒酒類類電電視視廣廣告告投投放放總總額額為為18.89億億元元，，金金六六福福酒酒投投放放額額為為1.32億億元元名列列首首位位；；XXXX投投放放3460萬(wàn)萬(wàn)元元，，占占投投放放總總量量的的1.83%，，名名列列第第六六位位；；劍南南春春酒酒投投放放額額為為3284萬(wàn)萬(wàn)元元,緊緊隨隨XXXX之之后后名名列列第第七七位位2001年年1-9月月份份電電視視廣廣告告投投放放前前十十位位第二二部部分分單位位：：千千元元2001年年1-9月月份份白白酒酒類類電電視視廣廣告告投投放放總總額額為為15.27億億元元，，金金六六福福酒酒投投放放額額為為1.15億元元名列列首位位；XXXX投投放1333萬(wàn)萬(wàn)元，，名列列第24位位；劍劍南春春酒投投放額為3284萬(wàn)萬(wàn)元緊緊隨其其后名名列第第七位位2000年年報(bào)刊刊廣告告投放放前十十位第二二部部分分單位：：千元元2000年年白酒酒類報(bào)報(bào)刊廣廣告投投放總總額為為6182萬(wàn)元元，瀘瀘州老老窖投投放額額為268萬(wàn)元元名列首首位；；XXXX投放放238萬(wàn)萬(wàn)元，，名列列第3位；；劍南南春酒酒投放放額為為67.66萬(wàn)元名名列第第25位2001年年1-9月月份報(bào)報(bào)刊廣廣告投投放前前十位位第二二部部分分單位：：千元元2001年年1-9月月份白白酒類類報(bào)刊刊廣告告投放放總額額為6031萬(wàn)萬(wàn)元，，劍南南春酒酒投放放額為為909萬(wàn)元元名列列首位位；XXXX投投放170萬(wàn)元元，名名列第第6位位；2000年年白酒酒類廣廣告投投放月月度走走勢(shì)第二二部部分分單位：：千元元白酒類類廣告告年度度投放放分布布的高高峰期期：國(guó)國(guó)慶節(jié)節(jié)前后后、元元旦節(jié)節(jié)前、、農(nóng)歷歷春節(jié)節(jié)前；；而且且國(guó)慶慶至春春節(jié)前前均為為年度度廣告告高峰峰期，，春節(jié)節(jié)后至至8月月份為為廣告告低峰峰期2001年年1-9白白酒類類廣告告投放放月度度走勢(shì)勢(shì)第二二部部分分單位：：千元元2000年年各競(jìng)競(jìng)品廣廣告投投放媒媒體分分布第二二部部分分單位：：千元元2001年年1-9月月各競(jìng)競(jìng)品廣廣告投投放媒媒體分分布第二二部部分分單位：：千元元目前XXXX酒酒媒介介策略略分析析媒介策策略：：電視為為主要要媒體體形式式，以以地方方有線線為主主，電電視劇劇時(shí)段段為主主，報(bào)報(bào)刊為為輔、、戶外外及雜雜志媒媒體投投放量量很少少?gòu)V告效效果：：XXXX廣廣告落落地情情況非非常好好，在在西南南、華華中及及北方方部分分地區(qū)區(qū)有相相當(dāng)大大的影影響；；但缺乏中中端和和高端端媒體體，在在有線線臺(tái)覆覆蓋不不到的的地方方形成成廣告盲盲目點(diǎn)點(diǎn)，許許多目目標(biāo)消消費(fèi)者者成了了漏網(wǎng)網(wǎng)之魚魚，有效到到達(dá)率率相對(duì)對(duì)較差差第三三部部分分廣告到到達(dá)目標(biāo)人人群廣告未未到達(dá)目標(biāo)標(biāo)人群群XXXX很很少采采用平平面媒媒體和和高端端媒體體，廣告路路線與與品牌牌定位位不相相匹配配。不易形形成品品牌的的張力力和持持久力力。目前媒媒介策策略評(píng)評(píng)論廣告路線品牌定位品牌形象廣告路線品牌形象現(xiàn)在品牌路線未來(lái)品牌路線第三三部部分分媒介投投放行行程預(yù)預(yù)設(shè)：：產(chǎn)品上上市——國(guó)慶慶、元元旦——春節(jié)節(jié)為產(chǎn)產(chǎn)品熱熱銷期期間，，同時(shí)時(shí)亦應(yīng)應(yīng)作為為廣告告投放放的高高峰期期，間間隔期期間則則做為為廣告告延續(xù)續(xù)期間間，以以較低低密度度高覆覆蓋性性媒介介投放放為主主XXXX上上市媒媒介策策略（（一））第三三部部分分廣告力度543218月10月12月2月

時(shí)間

上市--國(guó)慶元旦—春節(jié)媒介組組合策策略：：媒介選選擇電電視、、報(bào)紙紙為主主，配配合戶戶外、、雜志志等媒媒體相相成立立體廣廣告效效果。。同時(shí)時(shí)軟性性文章章也應(yīng)應(yīng)做為為一大大輔助助媒體體廣泛泛應(yīng)用用XXXX上上市媒媒介策策略（（二））第三三部部分分媒介組合合策略：：電視選擇擇高、中中、低端端媒體結(jié)結(jié)合策略略：高、中媒媒體以高高覆蓋、、深影響響為目的的；低端端媒體高收視、、高到達(dá)達(dá)；高端媒體體選擇，，如CCTV－－1.CCTV－2、、CCTV－5中端媒體體以收省省級(jí)媒體體或衛(wèi)星星電視為為主；地方媒體體以當(dāng)?shù)氐厥找暵事瘦^高的的無(wú)線或或有線臺(tái)臺(tái)為主XXXX上市媒媒介策略略（三））第三三部部分分各級(jí)電視視媒體資資金分配配比例中央媒體體省級(jí)媒體體和地方衛(wèi)視視地方電視視臺(tái)20%60%20%平面媒體體選擇：：雜志－選擇財(cái)經(jīng)經(jīng)、時(shí)事事、大眾眾化類為為主。如如：《新新周刊》》、《中中國(guó)企業(yè)家》》、《經(jīng)經(jīng)理人》》等報(bào)紙－選擇以當(dāng)當(dāng)?shù)匕l(fā)行行量最大大的晚報(bào)報(bào)或都市市報(bào)為主主。如：：河南———《大河河報(bào)》湖北———《楚天天都市報(bào)報(bào)》等戶外－選擇市中中心或繁繁華路段段的大型型路牌做做為品牌牌形象宣宣傳，散散點(diǎn)戶外廣廣告(車車身廣告告、侯車車亭廣告告等)則則用以配配合熱銷銷期間促銷攻攻勢(shì)電視媒體體選擇：：XXXX上市媒媒介策略略（三））第三三部部分分媒體級(jí)別欄目舉例中央臺(tái)新聞、經(jīng)濟(jì)類《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等省級(jí)媒體新聞、經(jīng)濟(jì)類地方新聞等各地方臺(tái)新聞、電視劇插地方新聞、劇插XXXX上市媒媒介策略略（四））第三三部部分分電視廣告告播出時(shí)時(shí)間選擇擇晚間黃黃金時(shí)間間，高、、中、低低端電視視時(shí)段應(yīng)應(yīng)相互交錯(cuò)錯(cuò)，有效利利用資源源，達(dá)到到更高的的廣告暴暴露頻次次。高、、中端媒媒體可稍稍前置，，低端媒媒體放在在20：：30以以后（北北方需提提前）省級(jí)電視臺(tái)地方有線電視臺(tái)20:0018:3023:00CCTV時(shí)間CCTVCCTVCCTV電視長(zhǎng)度度：15“為主主，廣告告周期前前期需增增加30”，后后期需增增加5““30“5“15“8月10月12月2月時(shí)間

5“30“廣告力度0.511媒體接觸觸習(xí)慣分分析調(diào)研期間間：2001年年1－12月調(diào)研區(qū)域域：全國(guó)國(guó)13個(gè)個(gè)重點(diǎn)省省會(huì)城市市調(diào)研內(nèi)容容：電視視、報(bào)紙紙接觸習(xí)習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源源：AC尼爾森森調(diào)研公公司北京報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析上海報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析廣州報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析成都報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析天津報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析沈陽(yáng)報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析濟(jì)南報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析南京報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析武漢報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析青島報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析大連報(bào)紙紙媒體接接觸習(xí)慣慣分析哈爾濱報(bào)報(bào)紙媒體體接觸習(xí)習(xí)慣分析析北京電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析上海電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析廣州電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析成都電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析天津電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析沈陽(yáng)電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析濟(jì)南電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析南京電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析武漢電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析福州電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析西安電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析昆明電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析重慶電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析廈門電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析深圳電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析杭州電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析鄭州電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析青島電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析大連電視視媒體接接觸習(xí)慣慣分析哈爾濱濱電視視媒體體接觸觸習(xí)慣慣分析析2002年年成都都新品品上市市媒介計(jì)計(jì)劃本案目目的配合““XXXX”成成都地地區(qū)上上市的的系列列促銷銷活動(dòng)動(dòng)，在在短期期內(nèi)廣廣泛傳傳達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品信信息，，提升升目標(biāo)標(biāo)受眾眾對(duì)““新全全大””的認(rèn)認(rèn)知率率，促促成產(chǎn)產(chǎn)品的的迅速速熱銷銷結(jié)合整整體媒媒介策策略，，形成成并完完善““新全全大””媒介投放放模式式…………媒介行行程安安排產(chǎn)品8月19日日面市市上市推推廣期期間：：8月月19日-10月上上旬營(yíng)造產(chǎn)產(chǎn)品面面市15天天和國(guó)國(guó)慶節(jié)節(jié)前15天天兩個(gè)個(gè)媒介介投放放高峰峰產(chǎn)品面市8月18日—9月1日廣告強(qiáng)勢(shì)期廣告弱勢(shì)期9月1日—9月15日中秋、國(guó)慶熱銷期9月16日—10月6日廣告強(qiáng)勢(shì)期廣告力度時(shí)間啞鈴式式投放放期間間的安安排可可有效效把握握產(chǎn)品品上市市—國(guó)國(guó)慶節(jié)節(jié)兩大大營(yíng)銷銷期間間；9月1日至至15日廣廣告量量的減減少旨旨在形形成對(duì)對(duì)受眾眾群的的再度度媒介介沖擊擊波，，強(qiáng)化化廣告告效果的的同時(shí)時(shí)節(jié)約約媒介介資金金“好鋼鋼用在在刀刃刃上””媒介組組合策策略媒體組組合：：電視視+報(bào)報(bào)紙+戶外外＋軟軟性文文章多種媒媒介載載體的的綜合合運(yùn)用用，有有效提提高廣廣告實(shí)實(shí)際到到達(dá)率率與暴暴露頻頻次針對(duì)各各種媒媒體傳傳播的的特性性，可可最大大化的的將產(chǎn)產(chǎn)品信信息傳傳遞至至不同同類型型的受受眾群群體XXXX上市推廣電視廣告報(bào)紙廣告戶外廣告軟性文章＋夾報(bào)成都市市城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民民收入入結(jié)構(gòu)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：四川川省統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局局成都市市＜新新聞節(jié)節(jié)目＋＋電視視?。荆居^眾收收入輪輪廓數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：AC尼爾爾森2002年年上半半年觀眾群群的城市化化特色觀眾群群的高消費(fèi)費(fèi)特色成都市市新聞聞和電電視劇劇類節(jié)節(jié)目觀觀眾收收入水水平的的綜合合指數(shù)數(shù)是高高于居居民平平均收收入水水平的的；這這一點(diǎn)點(diǎn)與““XXXX”目目標(biāo)消消費(fèi)群群的收收入水水平是是吻合合的媒介選選擇策策略(一)成都市市＜新新聞節(jié)節(jié)目＋＋電視視?。荆居^眾年年齡構(gòu)構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：AC尼爾爾森2002年年上半半年成都市市新聞聞和電電視劇劇類節(jié)節(jié)目觀觀眾年年齡主主要集集中在在21－45歲歲之間間，其其中21－－35歲的的觀眾眾比重重最大大，共共占40%；男性觀觀眾和和女性性觀眾眾的比比重基基本持持平媒介選選擇策策略(二)成都市市＜新新聞節(jié)節(jié)目＋＋電視視?。荆居^眾性性別構(gòu)構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：AC尼爾爾森2002年年上半半年2002上半年成都各頻道綜合新聞＋電視劇欄目收視情況分時(shí)比較圖超出平均的收視率水平成都地區(qū)各電視頻道新聞＋電視劇滲透力度對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：AC尼爾森2001年1-6月1700-2559所有個(gè)人穩(wěn)定并超出平均水平的收視率頻道影響力凸顯2002年上半年，每位觀眾平均每晚收看新聞、電視劇節(jié)目持續(xù)10分鐘以上的次數(shù)，明顯超過(guò)其他欄目,表現(xiàn)出較高的影響力新聞聯(lián)播電視劇科教娛樂新聞專題報(bào)道少兒體育媒介選選擇策策略(三)2002年年1－－5月月成都都地區(qū)區(qū)本土頻頻道收收視情情況在高收收視率率電視視劇和和新聞聞欄目目時(shí)段段投放放廣告告，能能保證證廣告告的有有效到到達(dá)率率，有有效針針對(duì)目目標(biāo)消消費(fèi)群群傳達(dá)達(dá)產(chǎn)品品信息息2002年年1－－5月月成都都地區(qū)區(qū)本土土頻道道市場(chǎng)份份額占占有情情況在高收收視率率電視視劇和和新聞聞欄目目時(shí)段段投放放廣告告，能能有效效針對(duì)對(duì)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群傳傳達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品信信息數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：AC尼爾爾森2002年年上半半年以上加加色塊塊的媒媒體為為本次次計(jì)劃劃所選選定的的媒體體媒介投投放策策略(一)啞鈴式式的廣廣告投投放期期間劃劃分：：產(chǎn)品品上市市15天內(nèi)內(nèi)及國(guó)國(guó)慶前前后的的20天是是重點(diǎn)點(diǎn)投放放期間間，中中間階階段廣廣告投投放量量減少少50%左左右電視廣廣告在在上市市階段段以30秒秒為主主、15秒秒為輔輔，側(cè)側(cè)重于于產(chǎn)品品訴求求；在在中期期及國(guó)國(guó)慶期期間則則以15秒秒為主主、30秒秒為輔輔，側(cè)側(cè)重于于理性性訴求求電視廣廣告時(shí)時(shí)段的的選擇擇為目目標(biāo)消消費(fèi)人人群接接觸率率較高高的新新聞時(shí)時(shí)段和和影視視劇中中的插插播為擴(kuò)大大有效效接觸觸面，，計(jì)劃劃當(dāng)中中選取取了2家微微波頻頻道，，5家家有線線頻道道30“15“8月9月1日9月16日10月時(shí)間

30“廣告力度0.51.5115“電視廣廣告媒介投投放策策略(二)報(bào)紙廣廣告排排期安安排與與電視視相吻吻合，，同樣樣呈啞啞鈴式式，分分為兩兩個(gè)高高峰期期針對(duì)不不同類類型的的讀者者選取取了4份成成都市市知名名報(bào)刊刊投放放，增增加廣廣告的的覆蓋蓋面和和暴露露頻次次。為為節(jié)約約資金金以＜＜華西西都市市報(bào)＞＞做為為主要要載體體，＜＜成都都商報(bào)報(bào)＞、、＜＜成都都晚報(bào)報(bào)＞做做為輔輔助媒媒體報(bào)版規(guī)規(guī)格以以1/4豎豎版為為主，，彩色色為增強(qiáng)強(qiáng)廣告告的注注目率率，＜＜華西西都市市報(bào)＞＞、、＜成成都晚晚報(bào)＞＞采用用了1/3彩色色豎版版的形形式報(bào)刊廣廣告媒介投投放策策略(三)投放形形式：：長(zhǎng)期期的品品牌形形象廣廣告與與短期期產(chǎn)品品促銷銷廣告告結(jié)合合戶外廣廣告建建議形形式：：戶外外大牌牌、車車身廣廣告、、侯車車亭廣廣告、、路名名牌廣廣告為提升升品牌牌形象象，應(yīng)應(yīng)在市市中心心地段段（天天府廣廣場(chǎng)、、春熙熙路等等）設(shè)設(shè)置大大型廣廣告牌牌，面面積應(yīng)應(yīng)不小小于150平方方米，，作為為長(zhǎng)期期投放放，提提升消消費(fèi)者者的品品牌認(rèn)認(rèn)知率率和產(chǎn)產(chǎn)品的的理解解度，，延續(xù)續(xù)產(chǎn)品品信息息的傳傳遞車身廣廣告、、侯車車亭廣廣告等等可做做為短短期促促銷行行為，，配合合地面面行銷銷活動(dòng)動(dòng)階段段性投投放戶外型廣告牌車身廣告路名牌廣告侯車亭廣告2002年度戶外廣告告媒介投放放策略(四)形式一：：與報(bào)社社在“飲飲食文化化”版面面合辦““全興酒酒文化專專欄”，，利用口口碑傳播播產(chǎn)品特特性與賣賣點(diǎn)形式二：：配合專專欄的開開辟投放放報(bào)刊文文字廣告告，炒作作“新全全大”的的上市，，拉動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品地面面行銷形式三：：借XXXX新新品上市市的契機(jī)機(jī)，營(yíng)造造新聞熱熱點(diǎn)，帶帶動(dòng)新聞聞報(bào)道軟性廣告告新聞炒作軟件文章酒文化專欄XXXX公關(guān)炒作品牌形象的提升媒介執(zhí)執(zhí)行行方案案電視廣告告媒介投投放媒體選擇擇：在成都市市的主流流頻道CDTV-1CDTV-2SCTV-5重點(diǎn)投放放，輔以以次級(jí)頻頻道CDTV-3CDTV-4SCTV-4SCTV-7擴(kuò)大廣告告覆蓋人人群時(shí)段組合合：以新聞欄目目、黃金金時(shí)段電電視劇為主，有有效針對(duì)對(duì)目標(biāo)消消費(fèi)者；；在晚間間非黃金金時(shí)段(22：：30以以后)少少量投放放，把握握目標(biāo)受受眾的收收視習(xí)慣慣頻次安排排：在產(chǎn)品上上市階段段和中秋秋、國(guó)慶慶階段以以每天10-18次的的高頻率率投放，，營(yíng)造上上市氛圍圍、把中中秋、國(guó)國(guó)慶熱銷銷期間；；中期則則以8次次頻率延延續(xù)廣告告投放，，鞏固新新品在受受眾中的的認(rèn)知度度和接觸觸度廣告版本本：新品上市市前兩周以以30秒秒為主，，15秒秒為輔；中期只只投放15秒廣廣告；中秋、國(guó)國(guó)慶期間間以15秒為主主，30秒廣告告為輔報(bào)紙廣告告媒介投投放媒體選擇擇：以<華西西都市報(bào)報(bào)>為主主導(dǎo)媒體體，<成成都商報(bào)報(bào)>、<成都晚晚報(bào)>為為輔助媒媒體版面規(guī)格格：以1/4豎版為為主要規(guī)規(guī)格，在在產(chǎn)品8月19日上市市之時(shí)，，在<華華西都市市報(bào)>和和<成都都晚報(bào)>各刊載載一期1/3豎豎版異形形廣告，，引動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品上市市熱潮頻次安排排：在產(chǎn)品上上市階段段刊發(fā)3次新品品上市廣廣告，和和中秋節(jié)節(jié)前夕發(fā)發(fā)布1次次賀節(jié)廣廣告；產(chǎn)產(chǎn)品上市市兩周內(nèi)內(nèi)及中秋秋前至國(guó)國(guó)慶熱銷銷期間；；主導(dǎo)報(bào)報(bào)刊每周周刊發(fā)2次廣告告，輔助助報(bào)刊每每周刊發(fā)發(fā)1期；；9月第第一周只只在<成成都晚報(bào)報(bào)>投放放1期形形成一個(gè)個(gè)廣告弱弱勢(shì)期(主要為為節(jié)省廣廣告資源源)廣告色彩彩：整個(gè)報(bào)紙紙廣告投投放期間間均采用用彩色版版面車身廣告告媒介投投放廣告形式式：公交交車身廣廣告公車車型型：雙層層非空調(diào)調(diào)巴士，，VOLVO單單層空調(diào)調(diào)車線路選擇擇：以成成都市一一環(huán)為邊邊，南北北走向、、東西走走向的各各一條線線路；另另加多市市區(qū)南部部的線路路；形成成貫穿成成都市中中心區(qū)域域的公交交線路；；所選車數(shù)數(shù)：10臺(tái)投放期間間：8-10月月車身廣告告的使用用旨在利利用該廣廣告形式式的流動(dòng)動(dòng)配合電電視、報(bào)報(bào)刊廣告告，形成成立體廣廣告投放放模式，，以求短短期內(nèi)最最大范圍圍的傳遞遞新品上上市的目目的車身廣告告制作成成本為固固定價(jià)不不與打折折，三個(gè)個(gè)月的投投放期使使得每月月成本抬抬升較高高，故建建議延長(zhǎng)長(zhǎng)投放以以降低廣廣告制作作成本媒介投放費(fèi)用預(yù)算單位：元單位：元按媒體類別計(jì)算按月度分配計(jì)算預(yù)祝XXXX上上市成成功9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:09:4101:09:4101:091/5/20231:09:41AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:09:4101:09Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:09:4101:09:4101:09Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:09:4101:09:41January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。05一一月月20231:09:41上上午午01:09:411月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:09上午午1月-2301:09January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/51:09:4101:09:4105January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。1:09:41上上午1:09上上午01:09:411月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:09:4101:09:4101:091/5/20231:09:41AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:09:4101:09Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓