°High翻天QQ車送你賀成年執(zhí)行方案

2006.11.11@QuanzhouRoadShow執(zhí)行方案(細(xì))361°High翻天QQ車送你賀成年目錄一、RoadShow目的二、RoadShow執(zhí)行方案三、RoadShow合作方式四、RoadShow執(zhí)行細(xì)則一、RoadShow目的線上活動RoadShow活動受眾人群廣，

但沒有針對性與消費者一對一

溝通，加深印象二、RoadShow執(zhí)行方案執(zhí)行方案目錄背景說明活動架構(gòu)與內(nèi)容頒獎流程規(guī)劃執(zhí)行方案目錄背景說明活動架構(gòu)與內(nèi)容頒獎流程規(guī)劃背景說明活動背景：圣誕/元旦期間，361?提供100輛QQ車來執(zhí)行“361?High翻天QQ車送你賀成年”刮刮卡活動需要有RoadShow活動配合刮刮卡抽獎活動的

地面宣傳背景說明目標(biāo)對象：16-26歲80后的年輕人群活動城市：北京、沈陽、哈爾濱、石家莊、武漢、南京、廣州、上海、成都、昆明、福建背景說明路演活動時間：共18天,12/20~1/6(促銷活動開始前三天造勢12/20~12/22)其中六天為周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活動場次：共33點，594場活動大型活動11點*18天=198場中型活動11點*18天=198場小型活動11點*18天=198場活動場地要求：允許做路演活動的廣場直徑五百米內(nèi)有至少1家以上大型361度銷售網(wǎng)點至少有100平米空地人潮流量較大供應(yīng)電源活動時間(可租用時間)背景景說說明明透過過品牌牌最大大化化傳傳播播提提高高銷量量?。∥M費者者走走進(jìn)進(jìn)361??銷售售網(wǎng)網(wǎng)點點藉由RoadShow

讓消費者得知有361?

公司送100輛QQ車的

刮刮卡抽獎活動，

引爆眼球RoadShow目的的：：通過過RoadShow提升升銷銷量量：：讓消消費費者者主主動動走走進(jìn)進(jìn)銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)點點里里突顯顯361?品牌牌：：不讓讓人人忘忘記記是是361??在送送QQ車!現(xiàn)存存問問題題與與活活動動策策略略????廣告一直打，

人們除了QQ車

還能記得什么？361?本身已有促

銷活動了，Road

Show還有其他

意義嗎？執(zhí)行行方方案案目目錄錄背景景說說明明活動動架架構(gòu)構(gòu)與與內(nèi)內(nèi)容容頒獎獎流流程程規(guī)規(guī)劃劃活動動架架構(gòu)構(gòu)酷炫炫人人體體活活廣廣告告階段段：：舞舞臺臺活活動動期期時時間間：：13-18時階段段：：熱熱身身宣宣傳傳期期時時間間：：10-18時說明明：：以以上上除除特特殊殊標(biāo)標(biāo)明明一一天天分分三三場場進(jìn)進(jìn)行行外外，，其其他他均均為為全全天天On-Going節(jié)假假日日+周六六日日周一一至至周周五五游戲戲互互動動-勇敢敢奪奪雙雙寶寶酷炫炫人人體體活活廣廣告告游戲戲互互動動-勇敢敢奪奪雙雙寶寶“361°°High翻天天QQ車送送你你賀賀成成年年”現(xiàn)場場刮刮刮刮獎獎QQ車車與與你你近近距距離離接接觸觸舞臺臺秀秀(一天天三三場場)游戲戲互互動動-勇敢敢秀秀系系列列(一天天三三場場)活動動架架構(gòu)構(gòu)越來來越越多多人人知知道道361?節(jié)假日日+周六日日13-18時周一至至周五五10-18時熱身宣宣傳期期舞臺活活動期期酷炫人人體活活廣廣告游戲互互動-勇敢奪奪雙寶寶“361°High翻天天QQ車送你你賀賀成年年”現(xiàn)場刮刮刮刮獎QQ車車與你你近距離接接觸舞臺臺秀(一天三三場)游戲互互動-勇敢秀秀系列列(一天三三場)說明：：以上上除特特殊標(biāo)標(biāo)明一一天分分三場場進(jìn)行行外，，其他他均為為全天天On-Going酷炫人人體活活廣告告目的：：人體活活廣告告讓361?活起來來，吸吸引消消費者者眼球球最大化化擴散散活動動信息息做法：：由361?宣傳團(tuán)團(tuán)的俊俊男美美女們們背著著361?酷炫數(shù)數(shù)字造造型在在活動動現(xiàn)場場附近近游行行，并并進(jìn)行行宣傳傳單派派發(fā)派發(fā)內(nèi)內(nèi)容包包括：361°High翻天QQ車送你你賀成成年”活動信信息361?游戲互互動-勇敢奪奪雙寶寶券游戲互互動——勇敢奪奪雙寶寶目的：：用趣味味題將將QQ車與361?品牌緊緊密結(jié)結(jié)合鼓勵消消費者者主動動去尋尋找361?的銷售售網(wǎng)點點指定日日期進(jìn)進(jìn)行抽抽獎，，吸引引大量量人潮潮做法：：活動分分兩個個挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽進(jìn)進(jìn)行，，每個個挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽可可獲得得一處處蓋章章，收收集完完兩個個即可可參加加當(dāng)周周的抽抽獎活活動，，并獲獲得361?贈品兌兌換券券一張張?zhí)魬?zhàn)第第一關(guān)關(guān)：將QQ車中塞塞滿361?的運動動鞋，，請消消費者者去猜猜賽得得下多多少雙雙？答答案問問題即即可獲獲得活活動現(xiàn)現(xiàn)場處處蓋章章挑戰(zhàn)第第二關(guān)關(guān)：請消費費者在在活動動現(xiàn)場場直徑徑500米內(nèi)尋尋找361?銷售網(wǎng)網(wǎng)點，，找到到即可可獲得得店內(nèi)內(nèi)蓋章章。集集滿兩兩處蓋蓋章，，即闖闖雙關(guān)關(guān)成功功游戲互互動——勇敢奪奪雙寶寶抽獎?wù)f說明：：抽獎日日期：：1月1日與6日兩天天名額：：每天天產(chǎn)生生6名中獎獎人員員要求：：需中中獎人人在現(xiàn)現(xiàn)場才才生效效，截截止當(dāng)當(dāng)天晚晚六點點后無無效獎品設(shè)設(shè)置：：361?跑步系系列旅旅游鞋鞋一雙雙361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿制制作物物設(shè)計計示意意圖正面背背面優(yōu)惠券券設(shè)計計方案案(折疊后后Size:10x4.6cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿QQ車展示示區(qū)示示意圖圖QQ車展示示臺背背景板板(Size:460x300cm)效果圖圖展臺Size:400x400x60(cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿蓋蓋章/抽獎處處示意意圖效果圖圖Size:長180x高85x厚50(cm)Size:110x50(cm)Size:180x30(cm)200cm361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿活活動動POP陳列設(shè)設(shè)計示示意圖圖活動說說明X展架(Size:60x160cm)人體POP宣傳造造型(Size:85x100cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿活活動動POP陳列設(shè)設(shè)計示示意圖圖活動說說明X展架-1活動說說明X展架-2QQ車與你你近距距離接接觸舞舞臺秀秀活動流流程：：開場舞舞（娛樂樂籃球球出色色團(tuán)隊隊-啦啦隊隊）主持人人開場場+活動介介紹游戲互互動——勇敢秀秀系列列1勇敢大大聲嗆嗆勇敢偶偶要秀秀-卡哇咿咿十連連拍勇敢拼拼圖冒冒險娛樂籃籃球出出色團(tuán)團(tuán)隊-花式籃籃球游戲互互動——勇敢秀秀系列列2勇敢賀賀成年年-真心話話大考考驗勇敢猜猜猜看看-流行用用語大大串燒燒勇敢擺擺POSE娛樂籃籃球出出色團(tuán)團(tuán)隊-街舞主持人人互動動Q&A說明：：1.舞臺秀秀中設(shè)設(shè)計有有三個個環(huán)節(jié)節(jié)為娛娛樂籃籃球出出色團(tuán)團(tuán)隊表表演節(jié)節(jié)目，，需361公司依依當(dāng)?shù)氐貭顩r況提供供表演演資源源，若若無”花式籃籃球“節(jié)目，，則取取消該該表演演2.勇敢秀秀系列列視現(xiàn)現(xiàn)場參參加游游戲人人數(shù)狀狀況可可進(jìn)行行刪減減項目目QQ車與你你近距距離接接觸舞舞臺秀秀QQ車與你近距離接觸秀臺秀活動時間時長(分鐘)第一場第二場第三場開場舞(娛樂籃球出色團(tuán)隊-啦啦隊)13:00-13:0515:00-15:0517:00-17:055主持人開場+活動介紹13:05-13:1015:05-15:1017:05-17:105游戲互動——勇敢秀系列1

-勇敢大聲嗆

-勇敢偶要秀-卡哇咿十連拍

-勇敢拼圖冒險

13:10-13:2515:10-15:2517:10-17:2515娛樂籃球出色團(tuán)隊-花式籃球13:25-13:3015:25-15:3017:25-17:305游戲互動——勇敢秀系列2

-勇敢賀成年-真心話大考驗

-勇敢猜猜看-流行用語大串燒

-勇敢擺POSE13:30-13:4515:30-15:4517:30-17:4515娛樂籃球出色團(tuán)隊-街舞13:45-13:5015:45-15:5017:45-17:505主持人互動Q&A13:50-14:0015:50-16:0017:50-18:0010Ending14:0016:0018:00

活動流流程：：一天天分三三場PS：每環(huán)環(huán)節(jié)間間隙主主持人人都要要向觀觀眾介介紹當(dāng)當(dāng)天的的活動動內(nèi)容容361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿互互動動舞臺臺區(qū)示示意圖圖效果圖圖互動舞舞臺背背景板板（Size:700x470cm)舞臺Size:700x400x60(cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿QQ車展示示區(qū)示示意圖圖QQ車展示示臺背背景板板(Size:460x300cm)效果圖圖展臺Size:400x400x60(cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿中中型型路演演場地地效果果示意意圖效果圖圖361°HIGH翻天QQ送你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計稿稿小小型型路演演場地地效果果示意意圖效果圖圖舞臺秀秀開場舞舞請娛樂樂籃球球的出出色團(tuán)團(tuán)隊啦啦啦舞舞表演演主持人人開場場+活動介介紹主持人人登場場預(yù)告告當(dāng)天天“361°High翻天QQ車送你你賀成成年”刮刮卡卡抽獎獎活動動及現(xiàn)現(xiàn)場的的其它它活動動介紹紹舞臺秀秀——游戲互互動擺POSE大聲嗆嗆偶要秀秀-卡哇咿咿十連連拍猜猜看看-流行用用語大大串燒燒拼圖冒冒險勇敢秀秀系列列勇敢勇敢勇敢勇敢勇敢目的：：用青少少年時時尚用用語，，將361?“勇敢做做自己己”的精神神融入入在目目標(biāo)群群的生生活中中賀成年年-真心話話大考考驗勇敢舞臺秀秀——游戲互互動玩法：：參加游游戲者者大聲聲吼出出：“勇敢做做自己己！我我愛361！”。要求求：聲音夠夠大嗓門夠夠亮人氣夠夠旺喊361的“1”時至少少堅持持11秒不歇歇氣滿足以上條條件，即可可獲得小禮禮品一份大聲嗆勇敢勇敢做自己己！我愛361~~~~舞臺秀——游戲互動玩法：3-5人一組，隨隨著主持人人的口號，，擺出超卡卡哇

咿的的十個造型型最會秀的，，當(dāng)然要送送禮品嘍?。】呻S現(xiàn)場氣氣氛及狀況況調(diào)整主題題：鬼臉十連拍拍酷帥十連拍拍性感十連拍拍……偶要秀—卡哇咿十連拍勇敢舞臺秀——游戲互動拼圖冒險勇敢執(zhí)行方式：：將361?活動相關(guān)信信息打亂，，請參賽者者在30秒內(nèi)快速拼拼下來，一一字不差的的即獲勝，，共三道題題：拼圖冒險1:題目：361o現(xiàn)金361o獲贈商商品即即可滿滿120元，消消費一一次性刮刮刮卡卡一張張

原文：：一次性現(xiàn)現(xiàn)金消費361o商品滿120元，即可獲獲贈刮刮卡卡一張拼圖冒險2:題目：刮刮刮卡消消費多多送，一一次性類類推即即可獲獲贈兩兩張。。多買買依此此滿240元者，原原文：一次次性消費滿滿240元者，即可可獲贈刮刮刮卡兩張。。多買多送送，依此類類推拼圖冒險3:題目：即中中刮獎獎100%好禮，，現(xiàn)場場等你你拿驚驚喜，，即即刮

原文文：100%驚喜好禮等等你拿，現(xiàn)現(xiàn)場刮獎，，即刮即中中舞臺秀——游戲互動賀成年-真心話大考驗勇敢玩法：凡于活動當(dāng)當(dāng)天滿18歲的青少年年，憑身份份證原件，，并在舞臺臺上回答出出三道真心心話大考驗驗問題，即即可直接獲獲得361?準(zhǔn)備的生日日賀禮一份份。真心話話問題：你對成年的的理解？今天最想做做的事情是是什么？從今天起，，你對自己己今后的成成年生活的的計劃是什什么？做過最大膽膽的事是什什么？有過初吻嗎嗎？講一個爸爸爸媽媽不知知道的秘密密！……-該活動視當(dāng)當(dāng)天參加報報名人數(shù)進(jìn)進(jìn)行調(diào)整場場次舞臺秀——游戲互動玩法：參賽者可選選擇流行用用語大串燒燒系列題目目進(jìn)行猜，，十項為一一組，一組組答對6題即獲勝系列題目有有：流行用語之之食物版（（香蕉芭樂樂=鬼扯，種草莓=吻痕）流行用語之之?dāng)?shù)字版（（880=抱抱你，865=別惹我，530=我想你）流行用語之之諳音版（（啥米=什么，凸槌=出差錯）流行用語之之字母版（（如UK=幼齒，LM=辣妹，BF=男朋友）猜猜看—流行用語大串燒勇敢流行用語之之?dāng)?shù)字版530我想你1314一生一世7212828006猜猜看—流行用語大串燒勇敢5305301314第一題第二題舞臺秀——游戲互動擺POSE勇敢玩法：三人以上組組隊報名參參加，參賽賽隊伍需藉藉由身體、、服裝、道道具、熱舞舞等肢體表表演的方式式，呈現(xiàn)“361”數(shù)字，如：a、人體排字361的數(shù)字b、服裝表現(xiàn)361的數(shù)字c、一首和361有關(guān)的歌曲三組隊伍參參加比賽，，獲勝有禮禮舞臺秀娛樂籃球出出色團(tuán)隊表表演現(xiàn)場再次響響起動感、、悅耳的旋旋律，活活力四射的的街舞舞表演演和和花式式籃籃球球表表演演吸引引更更多多的的人人潮潮參參加加主主持持人人互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)主持持人人互互動動Q&A由主主持持人人組組織織361??相關(guān)關(guān)問問答答，，答答對對贈贈送送小小禮禮品品相關(guān)關(guān)問問題題如如：：說出出三三種種以以上上361??的商商品品種種類類？？Sport的中中文文意意思思是是什什么么？？361??的產(chǎn)產(chǎn)品品代代言言人人是是誰誰？？活動動規(guī)規(guī)格格活動規(guī)格大型中型小型點數(shù)11點11點11點空間大小200平米(須有觀眾參與的場地)100平米(須有觀眾參與的場地)30平米制作物主舞臺(背景板)*

QQ車展臺(背景板)**

活動促銷臺***人體POP***易拉寶***活動內(nèi)容A.QQ車刮刮獎***B.酷炫人體活廣告***C.勇敢奪雙寶***D.QQ車展示**

D.勇敢秀系列**

E.舞臺秀*

執(zhí)行行方方案案目目錄錄背景景說說明明活動動架架構(gòu)構(gòu)與與內(nèi)內(nèi)容容頒獎獎流流程程規(guī)規(guī)劃劃大獎獎出出現(xiàn)現(xiàn)頻頻率率原原則則活動動時時間間:12/23~1/6期間12/23~12/24(2天)12/25~12/31(7天)1/1~1/6(6天)特等獎出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點集中在三級店(70%)集中在二級店(70%)集中在一級店(70%)策略冷門點點燃火苗平均刺激維持熱度集中刺激加強火力地點點分分級級建建議議以以銷銷量量區(qū)區(qū)分分,可簡簡單單分分為為五五級級,四級級以以下下店店家家不不分分配配特特等等獎獎頒獎獎資資源源配配合合期間12/23~12/24(2天)12/25~12/31(7天)1/1~1/6(6天)特等獎出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點集中在三級店(70%)集中在二級店(70%)集中在一級店(70%)頒獎資源配合100%路演支持100%領(lǐng)導(dǎo)到場公關(guān)操作50%路演支持20%公關(guān)操作100%路演支持70%領(lǐng)導(dǎo)到場公關(guān)操作路演演支支持持頒頒獎獎操操作作方方式式媒體體記記者者獲獎獎?wù)哒咪N售售網(wǎng)網(wǎng)點點公證證人人員員361°°領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)路演演現(xiàn)現(xiàn)場場投放放中中獎獎刮刮刮刮卡卡到達(dá)達(dá)銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)點點店內(nèi)內(nèi)與與領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)恭恭喜喜獲獲獎獎?wù)哒?店家家通通知知路路演演現(xiàn)現(xiàn)場場店員員引引領(lǐng)領(lǐng)消消費費者者/361°°領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)/媒體體記記者者/公證證人人員員至至路路演演現(xiàn)現(xiàn)場場12:0012:30路演演現(xiàn)現(xiàn)場場主主持持人人1.獲獎獎?wù)哒呱仙吓_臺2.與主主持持人人簡簡短短互互動動領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)上上臺臺/講話話/頒獎獎進(jìn)行行公公證證拍照照/采訪訪歡送送臺臺上上人人員員/宣布布結(jié)結(jié)束束宣布布消消息息/邀請請獲獲獎獎?wù)哒呱仙吓_臺用時時11分鐘鐘刮出出特特等等獎獎人力力規(guī)規(guī)劃劃執(zhí)行/控管總監(jiān)RobeccaLin(兼東區(qū)南區(qū)總監(jiān))北區(qū)項目經(jīng)理MayKung東區(qū)項目經(jīng)理SamianNiu南區(qū)項目經(jīng)理ViviLin策劃/培訓(xùn)總監(jiān)ViviLee(兼北區(qū)西區(qū)總監(jiān))西區(qū)項目經(jīng)理KittyWu北京督導(dǎo)四名西區(qū)督導(dǎo)三名東區(qū)督導(dǎo)四名南區(qū)督導(dǎo)四名合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴361°°HIGH翻天天QQ送你你賀成成年年.路演演設(shè)設(shè)計計稿稿活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場整整體體示示意意圖圖效果果圖圖突出出361度品品牌牌形形象象最大大化化活動動宣宣傳傳效效果果直接接刺激激銷售售361度送QQ車!哪里里有有賣賣361度的產(chǎn)產(chǎn)品品啊啊?活動動總總結(jié)結(jié)9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。14:55:2114:55:2114:551/1/20232:55:21PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2314:55:2114:55Jan-2301-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。14:55:2114:55:2114:55Sunday,January1,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2314:55:2114:55:21January1,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。01一一月20232:55:21下午午14:55:211月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232:55下午午1月-2314:55January1,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/114:55:2114:55:2101January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2:55:21下午2:55下下午14:55:211月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:55:2114:55:2114:551/1/20232:55:21PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2314:55:2114:55Jan-2301-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:55:2114:55:2114:55Sunday,January1,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2314:55:2114:55:21January1,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。01一一月20232:55:21下午午14:55:211月