X年完美時空全國高校媒介計劃

2007.12高校媒體環(huán)境分析框架海報媒體價值完美時空投放計劃提案成功案例1成功案例2合作回顧

2007年隨著“誅仙”的推出，動力傳媒在同年9月與完美時空進行了初次的合作體驗。主要以二類院校和民辦、高職院校來進行推廣。校園媒體投放排期3動力傳媒和完美時空首次牽手，順利合作，達到了預期的投放目標?？偨Y4上刊實景照片5高校媒體環(huán)境分析6

他們18—25歲

分布在全國1552所高校

全國在校大學生2300萬

規(guī)模位居世界第一，強大的

消費能力

消費潛力

消費影響力

這是一個不容錯失的市場

動力傳媒——大學校園推廣服務專家2目標消費者7我們可以看到，大學生在學習和日常生活之外的重要內容，是大學校園里各類文藝、體育、文化類活動；強烈的好奇心、較多的空余時間、青年的表現(xiàn)欲、娛樂和求知的需要，是這個階段學生群體的主要特征；小結：以上特征促使大學生不僅僅成為眾多校園活動的參加者，而且成為積極的參與者。70%以上的大學生參加過各類學校社團，90%以上的學生參加各校的文化節(jié)、院系晚會等活動。較多的空余時間好奇娛樂和求知的需要表現(xiàn)個體、社團大學生群體特征38目標消費者以北京高校為例數(shù)據(jù)來源：上海新生代市場研究有限公司專項調研500——1000元200——500元1000——2000元2000元以上42.3%8%33.6%16.1%目前，大學生已經成為引人矚目的消費群體。部分大學生的消費已高于普通的上班族，除了學習消費外，還有不少奢侈消費，而作為全國政治、文化中心的北京地區(qū)大學生消費要高于全國的平均水平。僅大學生消費市場，年消費額已在200億元以上。此群體不僅本身規(guī)模大，還有很強的帶動作用；不僅能引導青年消費群體，還能影響到其所在家庭的消費。大學生消費水平透析49目標消費者數(shù)據(jù)來源：：上海新生生代市場研研究有限公公司專項調調研根據(jù)教育部部的最新統(tǒng)統(tǒng)計，2007年全國共有有普通高校校1,552所，比去年年增加156所；全國高高等教育在在校生總規(guī)規(guī)模達到2，300萬人，比去去年增加300萬人。在眾多的消消費中，娛樂性消費費占了其中相相當一部分分的比重,平均每人每每月達到近近200元。大學生生消費費趨向10目標消消費者者大部分時間間，學生們們在宿舍-教室-食堂三點一一線中生活活;由于大學校校園的相對對封閉性,造成了高校校媒介環(huán)境境相對封閉閉的特性。。宿舍教室食堂媒介環(huán)境分分析概念一：高高校生態(tài)圈圈11代表室內環(huán)環(huán)境代代表室外外環(huán)境宿舍（門口口走廊、樓樓梯、電梯梯）教室自習室室食堂圖書館報告廳體育場校園主干道道校園廣場戶外、廣播播戶外燈箱、、廣播易拉寶海報、校報報?？⒕W(wǎng)絡絡海報、DM、網(wǎng)絡網(wǎng)絡寬帶海報、電視視戶外、廣播播媒介環(huán)境分分析高校室室內外外環(huán)境境構成成

及媒媒體接接觸點點分析析12依據(jù)一個大大學生的生生活形態(tài)圈圈和媒體接接觸習慣，，我們大致致勾勒出依依附于這個個形態(tài)圈存存在的營銷銷方式。。定義：依附附于校園生生活圈而存存在的營銷銷傳播方式式?？蚣芎笮@媒體圈DM戶外媒體電視媒體廣播BBS門戶搜索校友錄校報?？@雜志8媒介環(huán)境分分析概念二：校校園媒體圈圈13框架海報廣告校園廣播校園網(wǎng)站BBS校報校刊校園報刊亭廣告DM直投雜志校園電視臺校園燈箱廣告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%數(shù)據(jù)來源：：CTR市場研究根據(jù)《2006年中國大學學生調查》的結果顯示示，大學生生最喜愛以以及關注度度最高的校校園媒體形形式是以廣廣告形式出出現(xiàn)的校內內海報。9媒介環(huán)境分分析大學生媒介介接觸習慣慣分析14數(shù)據(jù)來源：：CTR市場研究日到達率周到達率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%框架海報廣廣告互聯(lián)網(wǎng)報紙雜志廣播電視2.3%9.1%電影院各類媒體在在大學生中中的有效到到達率報紙、雜志志、廣播、、電視等傳傳統(tǒng)媒體的的有效到達達率對于大大學生都很很低；對于于網(wǎng)絡、特特定地點中中懸掛式平平面廣告（（即框架海海報媒體））等新型媒媒體的有效效到達率，，無論是日日到達還是是周到達，，都是遠遠遠超過傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的。。因而，選選擇有效的的校園媒體體對于大學學生進行宣宣傳是十分分有效的。。10媒介介環(huán)環(huán)境境分分析析有效效到到達達率率分分析析15高校校媒媒體體圈圈創(chuàng)創(chuàng)造造了了一一個個可可讓讓消消費費者者融融入入的的品品牌牌世世界界，，不不僅僅僅僅傳傳遞遞了了信信息息，，而而且且讓讓消消費費者者從從不不同同的的角角度度體體驗驗到到這這個個品品牌牌的的感感受受。。品牌牌世世界界可能能的的接接觸觸點點BIGIDEA11從可可能能的的接接觸觸點點進進入入品品牌牌世世界界媒介介環(huán)環(huán)境境分分析析16框架架海海報報媒體體價價值值17配合合紅紅色色動動力力助助學學工工程程，，商商業(yè)業(yè)廣廣告告的的部部分分收收益益作作為為助助學學基基金金,為貧貧困困生生提提供供資資助助。。框架架海海報報媒體體價價值值整合合12個城市市全全國國數(shù)百百所所高校校的的媒媒體體資資源源媒體體總總量量達達50000塊，，市市場場占占有有率率達達95%鎖定定全全國國千萬萬大學學生生動力傳媒——強勢校園媒體企業(yè)走入校園的通路318框架架海海報報廣廣告告以以簡簡潔潔的的畫畫面面精煉煉的的文文字字在在餐餐廳廳及及公公寓寓中中向向每一一個個經經過過媒媒體體的的大大學學生生講講述述著著發(fā)發(fā)布布產產品品的的信信息息強烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊效效果果使使大大學學生生無無法法拒拒絕絕受眾眾每每天天都都多多次次與與發(fā)發(fā)布布的的廣廣告告親親密密接接觸觸，，時間間集集中中，，密密度度大大，，大學學生生又又具具有有容容易易接接受受新新鮮鮮事事物物，，相互互間間信信息息交交流流迅迅速速的的特特點點，，因此此有有極極高高的的傳傳播播效效率率。。候梯梯廳廳內內校園園餐餐廳廳電梯梯間間內內公寓寓內內框架架海海報報媒體體價價值值流動動的的框框架架ＰＯＯＷＷＥＥＲＲＭＭＥＥＤＤＩＩＡＡ19完美美時時空空投放放計計劃劃2021媒介介目目標標媒體體策策略略綜綜述述———整合合傳傳播播，，創(chuàng)創(chuàng)造造最最佳佳廣廣告告效效果果是目目標標群群體體經經常常接接觸觸到到的的最最主主要要的的媒媒體體形形式式，，是是最最快快到到達達目目標標受受眾眾的的媒媒體體，，同同時時也也是是覆覆蓋蓋人人群群最最多多的的媒媒體體，，可可以以在在短短期期內內迅迅速速傳傳達達品品牌牌信信息息，，達達到到教教高高的的到到達達率率。。主要以框架架海報媒體體提醒和告告之目標受受眾游戲品品牌訊息，，詮釋品牌牌形象，更更迅速的幫幫助目標受受眾了解廣廣告內容。。校園BBS：是最有效的的到達目標標受眾的媒媒體，能夠夠廣泛的接接觸重點市市場目標群群，時效性性較強，與與框架海報報媒體的創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)相相結合，并并且能夠詳詳細告知目目標受眾廣廣告信息的的內容?？煽梢詭椭磕繕耸鼙娏肆私獾礁蛹訙蚀_、詳詳盡的廣告告內容，加加深受眾對對品牌的理理解。16框架海海報引導詮釋體驗DM——筆記本贈送送：是目標受眾眾偏愛度較較高的媒體體，針對性性強，客戶戶體驗性強強；精美的的DM設計、印印刷質量量對于提提升品牌牌形象幫幫助明顯顯；增加加用戶滿滿意度；；配合海海報廣告告投放，，補充客客戶體驗驗不足的的現(xiàn)象，，加深用用戶對品品牌廣告告印象。。22推薦方案案23媒介計計劃劃以游戲生生動、強強烈的娛娛樂性、、豐富的的游戲情情感訴求求為切入入點。通過代言言明星的的鮮明品品牌形象象吸引大大學生群群體的廣廣泛關注注。一個立體體、生動動、強烈烈的游戲戲場景，，與周圍圍的靜態(tài)態(tài)場景形形成強烈烈的反差差,表達出游游戲自身身與現(xiàn)代代人內心心渴求的的新鮮、、刺激相相吻合。。利用游戲戲主人公公的多樣樣性，設設計多幅幅畫面，，通過流流動的框框架，調調動學生生的新鮮鮮感。畫面設計計創(chuàng)意規(guī)規(guī)劃建議議24畫面設計計由甲方方提供投放排期期建議25增值服務務版位贈送送BBS26Thanks！期待我我們們的繼繼續(xù)續(xù)合作作優(yōu)勢共共享享合合作作雙雙贏289、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:25:0302:25Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:25:0302:25:0302:25Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:25:0302:25:03January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20232:25:03上上午02:25:031月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:25上上午午1月月-2302:25January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/52:25:0302:25:0305January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:25:03上上午2:25上上午午02:25:031月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:25:0302:25Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。02:25:0302:25:0302:25Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2302:25:0302:25:03January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:25:03上午02:25:031月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月232:25上上午午1月月-2302:25January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52:25:0302:25:0305January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:25:03上上午2:25上上午午02:25:031月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡