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文檔簡介

主要內容“創(chuàng)意家居”項目商業(yè)策劃書時尚家居、藝術家居、文化家居、個性家居創(chuàng)意家居策劃方略主要內容１行業(yè)背景２項目機會３創(chuàng)意家居市場定位４創(chuàng)意家居內涵５創(chuàng)意家居經營模式６公司組織框架７發(fā)展目標

行業(yè)背景

家居產業(yè)已超過到2萬億規(guī)模，年增長率20以上，尤其以家飾和家具行業(yè)增長最快，且后勁十足。人民收入和生活水平不斷提高室內裝飾進入更新期第三產業(yè)和房地產業(yè)飛速發(fā)展青年結婚進入高峰期居民住宅進入改善期新農村建設與農民消費觀念改變兒童家居消費逐漸國際家具市場提供了良好的機遇策劃方略項目機會家居市場需求發(fā)生嬗變“輕裝修，重裝飾”成為近年來家庭裝修的新潮流，個性家具、家居飾品需求激增；80后成為家居市場主流客戶群體，購買傾向為個性化、時尚化，追求文化多元化、家居藝術化；目前國內家居賣場追求大而全，市場定位雷同，營銷手段相似，同質化競爭激烈；客戶期望得到品種齊全創(chuàng)意家居賣場的“一站式”選購服務創(chuàng)意家居定位創(chuàng)意家居策劃方略創(chuàng)意家居內涵１業(yè)態(tài)范圍：家具、家紡、家飾、家裝建材２業(yè)態(tài)特色：時尚、藝術、文化、個性３業(yè)態(tài)檔次：涵蓋高、中、低端４目標客戶：１７－３０歲消費群體創(chuàng)意家居經營模式四種模式可同時啟動，也可分步實施１創(chuàng)意家居城：與生產企業(yè)資本捆綁，在重點城市建立大型賣場；２創(chuàng)意家居文化產業(yè)園：促進地方經濟發(fā)展，獲得廉價土地，與生產企業(yè)建立更牢固的合作關系；３Ｅ家居：網絡銷售是大勢所趨，也是實體店的補充；４精品連鎖店：在三四線城市通過連鎖加盟形式擴張。創(chuàng)意家居城”經營模式“核心合作企業(yè)選擇標準和原則１不求最大，但求最新：選擇行業(yè)后起之秀加盟，洽談容易，合作穩(wěn)定；２以點帶面，布局均衡：合作企業(yè)應代表重要的業(yè)態(tài)組合和產業(yè)集群；３德才兼?zhèn)?、有號召力：企業(yè)負責人可長期合作，對同行業(yè)有號召力，便于招商創(chuàng)意家居策劃方略發(fā)展規(guī)劃第一年工作目標啟動１－２個創(chuàng)意家居城項目；啟動１－２個創(chuàng)意家居文化產業(yè)園項目；成立“中國市場學會創(chuàng)意家居專業(yè)委員會”；建立ｅ

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