CIS企業(yè)形象策劃書

甜心舊0聯(lián)丫）果汁飲料有限公司

形象設(shè)計(jì)策劃書2010年1月目錄前言 2第一部分企業(yè)簡(jiǎn)介 2Honey形象設(shè)計(jì)策劃案Honey形象設(shè)計(jì)策劃案其次，我們的果汁飲料原產(chǎn)地都在就近城市，如無(wú)錫，蘇州，徐州等地，在運(yùn)送過(guò)程中避免了過(guò)長(zhǎng)的路線，使得水果可以在最新鮮的狀態(tài)下到達(dá)加工基地，進(jìn)行加工，使得消費(fèi)者喝的飲料都是最新鮮的。三.功能蘋果汁：調(diào)理腸胃，促進(jìn)腎機(jī)能，預(yù)防高血壓。葡萄汁：調(diào)節(jié)心跳，補(bǔ)血安神，加強(qiáng)腎、肝功能，幫助消化。水蜜桃汁：使人肥美及改善皮膚彈性，使皮膚紅潤(rùn)等作用對(duì)。蜂蜜：蜂蜜的氣味芳香可口，從營(yíng)養(yǎng)和保健價(jià)值來(lái)看，不僅是滋補(bǔ)，又是治病之良藥。止匕外，蜂蜜還有潤(rùn)肌白膚的作用，由于蜂蜜營(yíng)養(yǎng)豐富而多樣化，又易被人體吸收利用，對(duì)于皮膚有滋潤(rùn)作用，尤其是冬季氣候干燥時(shí)，多吃蜂蜜能防止皮膚皸裂。很多高級(jí)的化妝品，是由蜂蜜提煉而成的，可見它對(duì)皮膚有良好的保護(hù)作用。如能長(zhǎng)期內(nèi)服及外敷外涂，有助美容，還能益壽延年。四.包裝經(jīng)市場(chǎng)問(wèn)卷的調(diào)查分析，我們知道了廣大消費(fèi)者喜歡小瓶裝(250-330ML)的果汁飲料。因此，本公司決定為我們的honey果汁打造一個(gè)“小身量”的包裝。同時(shí)在瓶身印上鮮美的水果，以突出我們品牌果汁的新鮮與甜美。瓶身選用透明塑料作為材料，在瓶子下方印上一些復(fù)古花紋，偏上方印上可愛的小蜜蜂商標(biāo)，以及大紅色的甜心字樣。給整個(gè)包裝添加了時(shí)尚的元素！第五部分CIS策劃一、理念識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別系統(tǒng)(MI)是甜心(Honey)果汁有限公司企業(yè)文化體系的核心部分，主要通過(guò)企業(yè)的戰(zhàn)略、發(fā)展與追求，以及為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略所規(guī)定的基本思想、信念和價(jià)值取向等來(lái)表現(xiàn)的。Honey果汁企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)的存在方式和要求制約了行為識(shí)別系統(tǒng)(BI)和視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)的最終形成。構(gòu)建Honey果汁企業(yè)的理念文化，關(guān)鍵是要解決企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，這是基本矛盾關(guān)系。一方面，Honey果汁企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)定著企業(yè)文化建設(shè)的基本方向；另一方面，Honey果汁企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)要為戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。.企業(yè)宗旨：堅(jiān)持“以造福人類健康為使命”的宗旨。要點(diǎn)釋義：倡導(dǎo)以“健康高于財(cái)富”的健康理念，憑借企業(yè)的實(shí)力，以純天然、無(wú)污染、多營(yíng)養(yǎng)的蜂蜜為原料，使消費(fèi)者不僅甜到心里，而且健康。.企業(yè)共同愿景：在環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面不斷改善周圍環(huán)境，創(chuàng)造一流產(chǎn)品。要點(diǎn)釋義：堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，以純天然、無(wú)污染、多營(yíng)養(yǎng)的蜂蜜為原料，使我們的甜心產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者信賴。.企業(yè)使命：立志將Honey果汁公司建成以營(yíng)養(yǎng)健康為主的飲料消費(fèi)品公司。要點(diǎn)釋義：通過(guò)以純天然、無(wú)污染、多營(yíng)養(yǎng)的蜂蜜為原料的獨(dú)特品牌，將Honey果汁公司建成為首屈一指的主營(yíng)飲料的消費(fèi)品公司。.企業(yè)主導(dǎo)價(jià)值觀：以人為本，是時(shí)代發(fā)展的要求，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本。要點(diǎn)釋義：1）以人為本：‘以人為本‘，即以人為中心，是Honey果汁企業(yè)最基本的價(jià)值理念，構(gòu)成了Honey果汁企業(yè)“勇于創(chuàng)新”文化特征的最重要的前提，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求。2）針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，獨(dú)辟蹊徑，內(nèi)外兼修，不斷擴(kuò)大品牌種類，全面樹立品牌優(yōu)勢(shì)，逐漸走出一條適合企業(yè)自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)之路，形成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本。.企業(yè)精神：精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越、與時(shí)俱進(jìn)要點(diǎn)釋義：一心一意，團(tuán)結(jié)一致，不甘落后，勇于拼搏，我們無(wú)論開創(chuàng)一番事業(yè)，還是提高人生境界，都有賴于不斷地創(chuàng)新、自我超越，爭(zhēng)取做到每天都有新的變化。.企業(yè)哲學(xué)：顧客為尊、市場(chǎng)為首、人才為源要點(diǎn)釋義：企業(yè)因顧客而得以生存，為顧客而服務(wù)。因此，顧客是第一性的，企業(yè)是第二性的。企業(yè)在某些方面，如廣告宣傳方面可以引導(dǎo)顧客，體現(xiàn)物質(zhì)的能動(dòng)性。但不可能決定顧客的意愿，違反了顧客的意愿則會(huì)受到相應(yīng)的懲罰。要重視市場(chǎng)重視外在因素。重視人才，改變內(nèi)部因素。這樣才可以搞好一個(gè)企業(yè)。.企業(yè)道德：恪盡職守、誠(chéng)信相濟(jì)。要點(diǎn)釋義：每個(gè)員工都做好份內(nèi)的事，一切經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，都要符合“誠(chéng)信”的基本要求，實(shí)現(xiàn)道德和信譽(yù)的融合，把企業(yè)道德和企業(yè)信譽(yù)當(dāng)作企業(yè)最重要的資產(chǎn)。.企業(yè)作風(fēng)：精實(shí)服務(wù)，嚴(yán)謹(jǐn)高效。要點(diǎn)釋義：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個(gè)激烈的市場(chǎng)立足甚至做得非常的好，一定得有自己強(qiáng)勢(shì)的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。如果一個(gè)品牌或產(chǎn)品有了一個(gè)非常獨(dú)特的、符合市場(chǎng)需求的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法或者很難復(fù)制的東西，那么，它的運(yùn)營(yíng)成功率就會(huì)大大的提高。Honey果汁在這方面就表現(xiàn)得非常的突出。體現(xiàn)了Honey果汁企業(yè)的處世風(fēng)格、職業(yè)操守和工作態(tài)度。.企業(yè)價(jià)值理念體系1）企業(yè)服務(wù)觀：倡導(dǎo)服務(wù)人性化、產(chǎn)品個(gè)性化，盡心盡力，盡善盡美。要點(diǎn)釋義：體現(xiàn)自我價(jià)值，使產(chǎn)品具有個(gè)性化，創(chuàng)造人與果汁的完美和諧。2）企業(yè)營(yíng)銷觀：打造品牌，營(yíng)銷文化。要點(diǎn)釋義：企業(yè)營(yíng)銷的不是產(chǎn)品，而是品牌。品牌的內(nèi)涵是文化。3）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀：內(nèi)外雙贏。要點(diǎn)釋義：對(duì)內(nèi)提高自身素質(zhì)，對(duì)外實(shí)現(xiàn)互利雙贏。4）企業(yè)管理觀：企業(yè)文化是管理的靈魂。要點(diǎn)釋義：提倡以人為本的文化管理。5）企業(yè)人才觀：有才有德重用，有才無(wú)德少用，無(wú)才有德可用，無(wú)才無(wú)德不用。要點(diǎn)釋義：有才有德者，可高薪禮聘；有才無(wú)德者，少用，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)督和教育；無(wú)才有德，委以小用，可教育培訓(xùn)，促其發(fā)展；無(wú)才無(wú)德，堅(jiān)決不用。6）企業(yè)質(zhì)量觀：質(zhì)量就是做人。要點(diǎn)釋義：Honey果汁企業(yè)就是取決于其員工的工作態(tài)度、工作精神，質(zhì)量源于素質(zhì)，質(zhì)量取決與我們的生產(chǎn)過(guò)程、管理過(guò)程、流通過(guò)程、服務(wù)過(guò)程等環(huán)節(jié)的質(zhì)量，而最終取決于人的素質(zhì)，只有把培養(yǎng)高素質(zhì)的人才放在首位，造就一流的員工隊(duì)伍，才能保證有一流的工作質(zhì)量、一流的服務(wù)質(zhì)量。。7）企業(yè)學(xué)習(xí)觀：理論與實(shí)踐相結(jié)合。要點(diǎn)釋義：建立學(xué)習(xí)型組織。8）企業(yè)危機(jī)觀：內(nèi)憂外患，不自滿。要點(diǎn)釋義：俗話說(shuō)，生于安樂(lè)，死于憂患。9）企業(yè)環(huán)境觀：保護(hù)環(huán)境。要點(diǎn)釋義：實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。10）企業(yè)分工觀：分工與合作。要點(diǎn)釋義：以團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同為企業(yè)做貢獻(xiàn)。11）企業(yè)成就觀：企業(yè)的成功就是我們的成功。要點(diǎn)釋義：企業(yè)和員工本是一個(gè)家，上至公司老總，下到最底層員工，只是分工不同，其它一切平等。二、行為識(shí)別系統(tǒng).行為規(guī)范紀(jì)律觀：杜絕自由散漫，做到遵章守紀(jì)，提倡嚴(yán)以律己；道德觀：杜絕虛偽欺瞞，做到誠(chéng)實(shí)守信，提倡正大光明；大局觀：杜絕各自為政，做到溝通協(xié)調(diào)，提倡默契合作；學(xué)習(xí)觀：杜絕不求上進(jìn)，做到點(diǎn)滴入手，提倡鍥而不舍；生活觀：杜絕消極處事，做到健康積極，提倡樂(lè)觀豁達(dá)；責(zé)任觀：杜絕損公肥私，做到共建家園，提倡愛廠如家；工作作風(fēng)：杜絕作風(fēng)拖拉，做到令行禁止，提倡服從至上；工作態(tài)度：杜絕工作敷衍，做到認(rèn)真務(wù)實(shí)，提倡勤勉敬業(yè)；工作標(biāo)準(zhǔn)：杜絕粗枝大葉，做到準(zhǔn)確高效，提倡精益求精；人際關(guān)系：杜絕相互猜疑，做到理解信任，提倡彼此欣賞。.規(guī)章制度1）公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項(xiàng)規(guī)章制度和決定。2）公司倡導(dǎo)樹立“一盤棋”思想，禁止任何部門、個(gè)人做有損公司利益、形象、聲譽(yù)或破壞公司發(fā)展的事情。3）公司通過(guò)發(fā)揮全體員工的積極性、創(chuàng)造性和提高全體員工的技術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)水平，不斷完善公司的經(jīng)營(yíng)、管理體系，實(shí)行多種形式的責(zé)任制，不斷壯大公司實(shí)力和提高經(jīng)濟(jì)效益。4）公司提倡全體員工刻苦學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí)，為員工提供學(xué)習(xí)、深造的條件和機(jī)會(huì)，努力提高員工的整體素質(zhì)和水平，造就一支思想新、作風(fēng)硬、業(yè)務(wù)強(qiáng)、技術(shù)精的員工隊(duì)伍。5）公司鼓勵(lì)員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵(lì)員工發(fā)揮才智，提出合理化建議。6）公司實(shí)行“崗薪制”的分配制度，為員工提供收入和福利保證，并隨著經(jīng)濟(jì)效益的提高逐步提高員工各方面待遇;公司為員工提供平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和晉升機(jī)會(huì);公司推行崗位責(zé)任制，實(shí)行考勤、考核制度，評(píng)先樹優(yōu)，對(duì)做出貢獻(xiàn)者予以表彰、獎(jiǎng)勵(lì)。7）公司提倡求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，提高工作效率;提倡厲行節(jié)約，反對(duì)鋪張浪費(fèi);倡導(dǎo)員工團(tuán)結(jié)互助，同舟共濟(jì)，發(fā)揚(yáng)集體合作和集體創(chuàng)造精神，增強(qiáng)團(tuán)體的凝聚力和向心力。8）員工必須維護(hù)公司紀(jì)律，對(duì)任何違反公司章程和各項(xiàng)規(guī)章制度的行為，都要予以追究。三、視覺識(shí)別系統(tǒng)1．企業(yè)名稱甜心（Honey）果汁飲料有限公司.品牌名稱甜心（Honey）果汁飲料.標(biāo)準(zhǔn)字我們根據(jù)企業(yè)品牌的名稱精心設(shè)計(jì)，對(duì)于線條的粗細(xì)、筆劃的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志配合使用，兩者共同推進(jìn)，通過(guò)視覺、聽覺同步運(yùn)作，可強(qiáng)化企業(yè)的形象與品牌的訴求力。.標(biāo)準(zhǔn)色以紅色為主，黃色為輔紅色：熱情、喜慶、生機(jī)、興旺、豪邁、吉祥黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴利用合理的色彩設(shè)計(jì)，給人們帶來(lái)豐富的聯(lián)想，固定消費(fèi)者印象，達(dá)到吸引視覺的功能，塑造不同的企業(yè)形象。.宣傳標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)宣傳標(biāo)語(yǔ)：甜蜜隨心，健康隨行！口號(hào)：甜蜜你我，源于用心！.象征造型及圖案等我們企業(yè)本著健康，自然的產(chǎn)品品質(zhì)，學(xué)習(xí)蜜蜂的精神：勤勞：——蜜蜂迎著朝霞出，披著余暉歸，既敬業(yè)又精業(yè)，博采百花之“糖”，百樹之膠，風(fēng)雨無(wú)阻?！救硕急局@樣的勤勞的精神，為公司的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。團(tuán)隊(duì)：——蜂群內(nèi)部機(jī)構(gòu)精細(xì)，分工明確，協(xié)作高效，文明有序，非常具有團(tuán)隊(duì)精神，一旦發(fā)現(xiàn)花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；而一旦個(gè)體遭受攻擊，蜂群相擁而至，上下齊心，用足用夠集體的智慧和力量，戰(zhàn)勝對(duì)方?！救酥g建立起友好、協(xié)作、樂(lè)群、信任、寬容、適應(yīng)能力強(qiáng)的特質(zhì)。奉獻(xiàn)：——蜜蜂餐風(fēng)飲露，采花釀蜜，以苦為樂(lè)，樂(lè)于奉獻(xiàn)，不計(jì)個(gè)人得失，在面對(duì)強(qiáng)大敵人時(shí)，攻擊對(duì)方撥出蜂針，即便自己行將結(jié)束生命也毫不猶豫?！救藶榱藦V大人民的健康著想，努力研究出有益于身體健康的飲料，為社會(huì)奉獻(xiàn)。求實(shí)：

——蜜蜂與花為伴，與花為善，不厭其煩，精益求精，認(rèn)真采擷每一朵花，每一樹膠，精選能釀造好蜜的新鮮花粉，甘作月下老，使之花開滿樹，青果滿枝，展現(xiàn)了良好的求實(shí)精神?！救素?zé)任意識(shí)強(qiáng)，做事盡責(zé)，有始有終，追求完美，一旦答應(yīng)的事，就必定盡心盡力的做好。因此，我們企業(yè)利用了小蜜蜂作為我們的形象。附件一果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷各位同學(xué)，您好。我們?cè)诖俗饕粋€(gè)有關(guān)果汁飲料的市場(chǎng)調(diào)查。題目不多，希望您能抽出2分鐘認(rèn)真填完問(wèn)卷。您的舉手之勞給我們極大的幫助，在此先謝謝您?。ㄕ?qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)前打鉤）發(fā)布日期：2009-12-27 結(jié)束日期：2010-1-171、你的性別？A、男 B、女2、您的年齡？A、20歲以下 B、21?-30歲 C、31?40歲D、41?50歲 E、51?60歲 F、60歲以上3、您最常購(gòu)買的飲料類型？A、果蔬飲料 B、碳酸類飲料 C、茶飲料D、包裝飲用水 E、功能性飲料 F、咖啡飲料G、含乳飲料 1酒精飲料 I、其它4、您通常購(gòu)買什么價(jià)位的飲料？A、2元以下 B、2?3元 C、3?4元D、4?5元 E、5元以上5、您經(jīng)常在哪里購(gòu)買飲料？A、便利店 8、自動(dòng)售貨機(jī) C、飯店D、百貨超市D、百貨超市E、流動(dòng)的飲料攤位F、想喝就買，不在乎在什么地方買 G、運(yùn)動(dòng)后就近購(gòu)買.購(gòu)買飲料時(shí)您最重視的因素？A、價(jià)格B、品牌C、口味D、包裝E、功能F、成分 GF、成分 G、安全性7、您獲得飲料信息主要來(lái)自？A、電視 B、網(wǎng)絡(luò)E、戶外廣告 F、朋友推薦8、你喜歡喝什么口味的果汁？A、橙子B、荔枝F、水蜜桃 G、芒果C、報(bào)紙 D、雜志G、經(jīng)?？匆妱e人購(gòu)買 H、其它C、葡萄D、蘋果E、椰子H、番石榴 I、其他9、你覺得果汁使用那種包裝更好？A、盒裝 B、瓶裝 C、罐裝 D、其他10、你有沒有興趣購(gòu)買品嘗市場(chǎng)上新出的果汁？A、有興趣 B、沒興趣11、對(duì)于一個(gè)果汁新品種，你最希望的是？A、添加纖維素 B、添加礦物質(zhì) C、新水果口味 D、其他12、你喜歡的包裝規(guī)格是？A、小瓶裝(250~330ml) B、中瓶裝(450~550ml) C、大瓶裝(1.2~2.2L)實(shí)在感謝你的支持！希望你繼續(xù)活得精彩！附件二關(guān)于常熟理工學(xué)院對(duì)果汁飲料的喜好調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景為了了解在常熟理工學(xué)院內(nèi)推出一款甜心系列果汁飲料的可行性和便于我們對(duì)于這款飲料的理念和整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行抽樣調(diào)查，本次調(diào)查涉及大學(xué)生對(duì)果汁的購(gòu)買習(xí)慣，口味喜好以及在果汁方面的消費(fèi)情況等。這次的調(diào)查結(jié)果為我們對(duì)這款甜心系列果汁飲料的形象設(shè)計(jì)策劃和經(jīng)營(yíng)方式有了一定的幫助，這將作為我們的一項(xiàng)依據(jù)。調(diào)查方法本次調(diào)查地點(diǎn)主要在常熟理工學(xué)院內(nèi)部，采取隨機(jī)抽樣的方法對(duì)本校學(xué)生果汁飲料的喜好進(jìn)行調(diào)查。被調(diào)查者包括各個(gè)年齡階段的學(xué)生，分析方法主要是定量分析和定性分析。調(diào)查時(shí)間2010年1月4日調(diào)查結(jié)果分析及建議1.樣本數(shù)量：本次共有100個(gè)人參加調(diào)查，收回有效問(wèn)卷100份。

3.價(jià)格結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：4.購(gòu)買地點(diǎn)結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：5.獲得飲料信息的來(lái)源結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：6.果汁新品種最希望添加的結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：7.顧客喜歡的瓶身的結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：從上述這些圖我們可以得出一些解決方案：消費(fèi)者的需求包括兩個(gè)層面，一個(gè)是物質(zhì)利益層面的，另一個(gè)是精神層面的。所以對(duì)于混合果汁或果蔬汁，純粹宣傳混合的營(yíng)養(yǎng)功能并不太容易打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者需要的以物質(zhì)利益為基礎(chǔ)的精神上的“打擊”。所以，企業(yè)在推出種類型的產(chǎn)品時(shí)，物質(zhì)與精神相結(jié)合的“概念”創(chuàng)新必為可少。方案一：多品種出擊鑒于消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)烈的對(duì)追求綠色、天然和健康巷結(jié)合，現(xiàn)在的飲料市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了大融合階段，各類型產(chǎn)品之間并沒有明顯的區(qū)分：如“茶飲料+果汁飲料=水果茶”、“茶飲料+牛奶二奶茶"、“牛奶+果汁=果奶”、“果汁+蔬菜汁=果蔬汁飲料”、“醋飲料+茶飲料=醋茶”、“果汁飲料+蜂蜜=蜂蜜果汁”等等。方案二：消費(fèi)場(chǎng)所的多樣化我們可以從問(wèn)卷中分析出，同學(xué)們經(jīng)常購(gòu)買飲