2022年行業(yè)分析家居行業(yè)壓力驟增

家居行業(yè)壓力驟增樓市持續(xù)低迷，傷心的絕不僅僅是房地產(chǎn)業(yè)。所謂牽一發(fā)而動全身，受樓市宏觀調(diào)控而痛的，除了房地產(chǎn)行業(yè)以外，如鋼鐵、水泥、電解鋁、玻璃、石灰、家具、陶瓷、機(jī)械租賃、廣告業(yè)等，均受到不同程度的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，受房地產(chǎn)調(diào)控影響而受到波及行業(yè)有近50個(gè)。陶瓷行業(yè)是佛山的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在這輪宏觀調(diào)控的波及下，陶瓷行業(yè)也和房地產(chǎn)行業(yè)一起面臨著一場前所未有的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，佛山的建材、家居行業(yè)也受到不少沖擊。

此時(shí)，他們比任何時(shí)候都理解唇亡齒寒的意義。

陶瓷行業(yè)：樂觀過冬

在遭受了國外反傾銷圍堵、國內(nèi)需求下降、生產(chǎn)成本攀升再加上產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張之后，中國陶瓷行業(yè)印瓷磚就像印鈔票的時(shí)代一去不返。更嚴(yán)峻的是，在中央定調(diào)房地產(chǎn)調(diào)控不動搖政策后，與之唇齒相依的陶瓷行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的形勢。2022年是陶瓷行業(yè)寒冬，已成為不少陶業(yè)人士的共識。

今年特別特殊，首先是雖然春節(jié)來得早，但陶企普遍開工得很遲，相當(dāng)部分企業(yè)甚至過了元宵擦間續(xù)開工。其次是即便開工也沒有全部開窯生產(chǎn)，保守估量有50%以上企業(yè)有此狀況。由此可見整個(gè)行業(yè)的逆境。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵分析，消失此狀況，一方面是市場萎縮，一方面是招工難。據(jù)東鵬控股市場部總監(jiān)王濤介紹，今年以來，原材料、燃料以及清潔生產(chǎn)的成本不斷上漲，人工成本更是大漲了至少10%-20%。這對于屬于勞動密集型的陶瓷企業(yè)而言，可謂雪上加霜。但影響最大的還是市場方面，主要是零售市場，尤其是一線樓市限購城市。

事實(shí)上，樓市對陶瓷行業(yè)影響在去年下半年已有顯現(xiàn)。據(jù)了解，由于市場萎縮，佛山陶瓷企業(yè)的經(jīng)營較為困難，估計(jì)有五成以上的企業(yè)產(chǎn)品庫存超過合理水平。有業(yè)內(nèi)人士表示，陶瓷行業(yè)的嚴(yán)冬估計(jì)要持續(xù)到2022年了。

為了儲備過冬的糧食，陶瓷行業(yè)也使出了渾身解數(shù)，做法之一就是開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。去年在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，我們的專賣店數(shù)量與銷售額都增長了50%。知名現(xiàn)代磚品牌雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌說：傳統(tǒng)觀念上，大城市消費(fèi)勁更強(qiáng)，對品牌、產(chǎn)品要求更高。但受限購、貸款難等因素影響，越來越多城市居民選擇在二三線市場安家。面對當(dāng)前形勢，深挖二三四線城市市場變得迫在眉睫。據(jù)他分析，相比于一線城市賣場扎堆的狀況，二三線城市專賣店的投入較少，經(jīng)營成本相對較低，有利于渠道的快速鋪開。

與此同時(shí)，二次裝修客戶則成為一線城市零售市場的救命稻草。據(jù)王濤介紹，以東鵬在廣州零售市場為例，目前二次裝修客戶已占50%以上。早年的商品房已進(jìn)入重裝的高峰期。同時(shí)由于無法再購買改善性住房，更多業(yè)主會考慮裝修未入住房子。由于這類顧客品牌忠誠度較高，對服務(wù)的需求更高。因此大品牌在開拓這一增值市場上更有優(yōu)勢。

家居行業(yè)：有危有機(jī)

有樓有房才會有后期的裝修，家裝、家具、建材行業(yè)因房地產(chǎn)的興盛而興盛，也因房地產(chǎn)的低迷而倍感困難。問及3月份市場銷售狀況，某衛(wèi)浴品牌市場部經(jīng)理如是說：感覺比2022年金融危機(jī)時(shí)還淡。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，限購令頒布一年來，家具業(yè)的國內(nèi)整體銷售量大降三成。目前最大的問題是不明朗。假如