白酒品鑒會(huì)策劃方案

會(huì)計(jì)學(xué)1白酒品鑒會(huì)策劃方案

方案目錄第一章：活動(dòng)概況第二章：活動(dòng)流程第三章：細(xì)節(jié)描述第四章：活動(dòng)統(tǒng)籌第五章：關(guān)于傳奇第1頁/共38頁第一章：活動(dòng)概況第2頁/共38頁第一章/第一節(jié)：活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2011年12月8日活動(dòng)地點(diǎn)：CD酒店活動(dòng)名稱：HONGJIU品鑒會(huì)活動(dòng)人數(shù)：200人活動(dòng)目的：借此次品鑒會(huì)刺激產(chǎn)品團(tuán)購第3頁/共38頁第一章/第二節(jié)：活動(dòng)背景分析□市場(chǎng)背景：HONGJIU·于2008年上半年進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)過一年多的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和推廣，它在市場(chǎng)中已有一定的認(rèn)知度和知名度。□產(chǎn)品特性：639年明代窖池釀造----精釀、醇香；古典與時(shí)尚完美結(jié)合----文化之韻、潮流之新；□產(chǎn)品定位：高端商務(wù)用酒----產(chǎn)品的高規(guī)格特性□活動(dòng)人群定位：各界知名人士----注重文化、品味第4頁/共38頁第一章/第三節(jié)：活動(dòng)定位活動(dòng)調(diào)性：高端性、文化性活動(dòng)綜述：本案將通過一種酒文化的氛圍營(yíng)造，并結(jié)合品鑒會(huì)本身的特殊屬性，將本次HONGJIU·品鑒會(huì)打造成一個(gè)蘊(yùn)涵濃郁的文化氣息，并融合輕松愉快的歡樂氛圍的品鑒盛會(huì)?；顒?dòng)思路：從酒品特點(diǎn)出發(fā)，緊扣活動(dòng)主題，結(jié)合酒品特點(diǎn)，圍繞“色、香、味”三個(gè)篇章展開整個(gè)活動(dòng)的構(gòu)架由以上活動(dòng)背景分析得出：第5頁/共38頁第一章/第四節(jié)：活動(dòng)框架第一篇：色·尚本篇章主要以視覺感受和古色文化元素為主題，進(jìn)而展開對(duì)”“的產(chǎn)品展示及推廣。此篇章充分結(jié)合”“瓶身造型中”古典韻味“的特色，把活動(dòng)內(nèi)容與產(chǎn)品特點(diǎn)相融合。第二篇：香·醇本篇章通過對(duì)”香·醇“的意象演繹，展現(xiàn)一種”“酒品所蘊(yùn)涵的內(nèi)在醇香。第三篇：味·道“道”字意為“酒道”之道；本篇章主要以專業(yè)品酒師對(duì)酒文化及商務(wù)禮儀中的酒文化為闡述點(diǎn)，期間并結(jié)合為描述點(diǎn)，充分呈現(xiàn)的酒道文化。第6頁/共38頁第二章：活動(dòng)流程第7頁/共38頁第一節(jié)：嘉賓入場(chǎng)---嘉賓簽到禮儀小姐用溫文爾雅的微笑迎接到場(chǎng)嘉賓，用細(xì)致入微的服務(wù)讓嘉賓在入場(chǎng)前便能感受到一種尊貴與榮耀。嘉賓入場(chǎng)時(shí)，禮儀小姐指引嘉賓背板簽到?！龊灥教幇才?名禮儀小姐負(fù)責(zé)嘉賓的簽到事宜；■簽到完畢，禮儀為貴賓佩戴胸花；■貴賓胸花佩戴完畢，由兩名禮儀引領(lǐng)至貴賓休息室；其他嘉賓引領(lǐng)至?xí)?chǎng)；【背板簽到】第8頁/共38頁■貴賓休息室：主辦方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行接待工作；2名禮儀提供相關(guān)服務(wù)；■主會(huì)場(chǎng)：安排4名禮儀小姐現(xiàn)場(chǎng)提供茶水、餐點(diǎn)等服務(wù)性工作；■會(huì)場(chǎng)大屏幕播放HONGJIU·宣傳短片，同時(shí)配合備場(chǎng)音樂；■短片播放完畢，女子弦樂四重奏候場(chǎng)表演；第一節(jié)：嘉賓入場(chǎng)---嘉賓候場(chǎng)第9頁/共38頁■主持人致開場(chǎng)白■介紹本次儀式的活動(dòng)流程■宣讀特邀貴賓名單■邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話備注：主持人上臺(tái)前背景音樂響起，站定后音樂停止，講話完畢音樂響起。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---主持人登場(chǎng)第10頁/共38頁■領(lǐng)導(dǎo)在禮儀小姐的引領(lǐng)下上臺(tái)講話■對(duì)于出席貴賓表示感謝■領(lǐng)導(dǎo)講話完畢，邀請(qǐng)貴賓上臺(tái)致辭第二節(jié)：活動(dòng)開啟---領(lǐng)導(dǎo)講話第11頁/共38頁【激情水鼓表演】活動(dòng)先以一個(gè)激情洋溢的女子水鼓表演開場(chǎng)；表演者均為歌舞院著名演員，曾多次參加各類大型舞臺(tái)演出，具有很好的舞臺(tái)渲染力和震撼效果。舞臺(tái)配合：追光燈、電腦燈開啟，背景音樂播放。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第一篇：色·尚第12頁/共38頁【璀璨亮相】為更好的展現(xiàn)HONGJIU酒品的高貴特性，在活動(dòng)開始專門為其量身打造一個(gè)亮相儀式。亮相描述：會(huì)場(chǎng)燈光熄滅，追光燈照射在一個(gè)特制的酒盒裝置上；裝置啟動(dòng)，一瓶”“伴隨著亮相背景音樂從”酒盒“內(nèi)緩緩升起；升起過程中干冰煙霧升騰、激光燈炫耀閃亮。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第一篇：色·尚第13頁/共38頁【精品展示】亮相儀式結(jié)束，伴著溫馨的背景音樂，身著旗袍的靚麗模特款款走上舞臺(tái)；以T臺(tái)走秀的方式演繹一場(chǎng)”“酒品視覺盛宴。優(yōu)雅大方的模特在富有情調(diào)感的音樂節(jié)奏中傾情展示“”的高雅與尊貴。期間配合主持人或者專業(yè)產(chǎn)品講解員對(duì)該酒的詳細(xì)描述。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第一篇：色·尚第14頁/共38頁

女子新民樂是將古箏、揚(yáng)琴、二胡等民族樂器演奏出的樂曲，融合了拉丁、爵士、搖滾等諸多西方流行元素，從而使笛子可與交響樂對(duì)話，琵琶能和打擊樂呼應(yīng)，如此新鮮的聲音、活潑的形式，對(duì)于晚會(huì)活動(dòng)營(yíng)造歡快氛圍有重要作用。【新民樂組合】第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第一篇：色·尚第15頁/共38頁【開壇聞香-釀酒舞】為更好的展現(xiàn)HONGJIU·甄選自639年古窖發(fā)酵所得之精釀，本篇以”釀酒舞“開篇，以一種唯美、充滿藝術(shù)感的釀酒工藝的舞臺(tái)演繹，充分呈現(xiàn)HONGJIU的濃郁醇厚之”香“。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第二篇：香·醇活動(dòng)管理第16頁/共38頁雜技表演—【頂壇子】一個(gè)壇子演繹出雜技的魅力，超強(qiáng)的身體平衡技能，高難度的雜技表演動(dòng)作；讓每位嘉賓在每一秒鐘都在為他的驚奇表演而高呼，甚至擔(dān)心壇子的掉落；請(qǐng)放心--------專業(yè)的雜技師將為您奉獻(xiàn)一場(chǎng)精美的頂壇子表演。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第二篇：香·醇第17頁/共38頁【豪情潑墨-醉拳表演】唐代詩人”李白“—斗酒詩百篇，此處即意：五糧之香醇厚迷人；此處通過醉拳表演與書法潑墨表演的同臺(tái)展示，讓舞臺(tái)視覺動(dòng)與靜相結(jié)合、文與舞相呼應(yīng)，以此來渲染HONGJIU酒品的深厚文化內(nèi)涵。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第二篇：香·醇第18頁/共38頁明星助陣-【馬志明】馬志明：著名相聲表演藝術(shù)家，自幼深受家庭環(huán)境影響，對(duì)相聲有著格外的愛好；他對(duì)武戲、快板、各類戲曲樣樣精通，是現(xiàn)代相聲行業(yè)中的百科全書。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，馬志明以相聲、快板、十調(diào)、貫口為主要表演內(nèi)容；并專為HONGJIU編撰一個(gè)段子。此外，全國各地領(lǐng)導(dǎo)齊聚于此，對(duì)相聲，尤其是明星級(jí)相聲有很大的興趣。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第二篇：香·醇第19頁/共38頁【品酒師講解酒文化】專業(yè)品酒師現(xiàn)場(chǎng)講解酒文化及品酒文化，并將酒文化延伸擴(kuò)展至商務(wù)禮儀中的酒文化部分；此環(huán)節(jié)不僅能夠與酒品的純正佳釀相結(jié)合，還能夠滿足在場(chǎng)嘉賓的商務(wù)禮儀知識(shí)需求。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第三篇：味·道第20頁/共38頁【HONGJIU主題曲演唱】在活動(dòng)即將結(jié)束時(shí)，由專業(yè)演員演唱HONGJIU主題曲；讓大家在一片柔美的響亮的歌聲中結(jié)束本次品鑒會(huì)，同時(shí)也以此加深各位嘉賓對(duì)于HONGJIU的記憶度。舞臺(tái)演員聘請(qǐng)于歌舞劇院專業(yè)歌手，擁有扎實(shí)的歌唱功底，有著豐富的大型臨場(chǎng)歌舞經(jīng)驗(yàn)。第二節(jié)：活動(dòng)開啟---第三篇：味·道第21頁/共38頁活動(dòng)時(shí)間流程表時(shí)間內(nèi)容備注18:00-18:30嘉賓簽到簽到：4名禮儀負(fù)責(zé)嘉賓的簽到、貴賓佩戴胸花、會(huì)場(chǎng)引領(lǐng)等工作。18:00-18:50嘉賓候場(chǎng)貴賓進(jìn)入貴賓休息室，主辦方領(lǐng)導(dǎo)接待、禮儀服務(wù)；普通嘉賓主會(huì)場(chǎng)等待，會(huì)場(chǎng)內(nèi)播放宣傳片及禮儀服務(wù)；候場(chǎng)期間，會(huì)場(chǎng)內(nèi)女子弦樂四重奏，提供各式餐點(diǎn)及軟飲；18:50-19:00水鼓表演工程部人員負(fù)責(zé)搬放演出道具---水鼓及其他設(shè)備；舞臺(tái)背景音效配合、燈光配合；19:00-19:10主持人開場(chǎng)致開場(chǎng)白；介紹活動(dòng)流程；宣讀貴賓名單；邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話；19:10-19:20領(lǐng)導(dǎo)講話貴賓致詞主辦方領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本次活動(dòng)及到場(chǎng)嘉賓致歡迎詞；到場(chǎng)貴賓致詞；（特邀貴賓數(shù)量待定）舞臺(tái)兩側(cè)禮儀小姐進(jìn)行舞臺(tái)引領(lǐng)工作；19:20-19:25亮相儀式會(huì)場(chǎng)燈光熄滅，追光開啟；干冰、激光特效配合；19:25-19:55精品展示溫馨的背景音樂播放；模特身著旗袍陸續(xù)登場(chǎng)；主持人或產(chǎn)品講解員同場(chǎng)解說；第22頁/共38頁活動(dòng)時(shí)間流程表時(shí)間內(nèi)容備注19:55-20:05新民樂組合該節(jié)目作為中場(chǎng)營(yíng)造氛圍的專場(chǎng)節(jié)目出現(xiàn)20:05-20:15釀酒舞表演舞臺(tái)道具配合、燈光及音效配合；20:15-20:25頂壇子極具技巧性表演的雜技演繹具有很強(qiáng)的視覺觀賞性；20:25-20:35醉拳表演醉拳表演者與書法表演者同臺(tái)演出，表現(xiàn)出文武融合的畫面；20:35-21:00馬志明曲藝表演第一階段：相聲第二階段：快板、十調(diào)、貫口等表演第三階段：HONGJIU特別編撰段子21:00-21:30品酒師講解第一階段：酒文化講述第二階段：品酒技巧及品酒文化講解（以為實(shí)例）第三階段：商務(wù)禮儀中的酒文化講解備注：HONGJIU講解階段，禮儀小姐進(jìn)行舞臺(tái)配合。21:30-21:35主題曲演唱此環(huán)節(jié)為品鑒會(huì)的收尾環(huán)節(jié)，目的是加強(qiáng)HONGJIU的品牌記憶度最后主持人上臺(tái)宣告本次HONGJIU品鑒會(huì)圓滿結(jié)束；第23頁/共38頁第三章：細(xì)節(jié)描述第24頁/共38頁會(huì)場(chǎng)布置■整個(gè)會(huì)場(chǎng)布置以HONGJIU的瓷質(zhì)瓶身顏色紅色和白色為主色調(diào)，以求會(huì)場(chǎng)的視覺效果融合的產(chǎn)品特性，即古典與時(shí)尚的完美結(jié)合?！鰰?huì)場(chǎng)中設(shè)立產(chǎn)品展示專區(qū)，專區(qū)底臺(tái)用精美的琉璃柜臺(tái)搭建，上面刻有HONGJIU的產(chǎn)品標(biāo)示；頂部用玻璃裝置密封，裝置內(nèi)掛設(shè)彩照燈，以更好地展示酒品的高貴屬性。第25頁/共38頁禮儀資源漂亮高貴的禮儀小姐身著喜慶的紅色旗袍伴著微笑迎接各位賓客為來賓提供高品質(zhì)的專屬服務(wù)傳奇文化擁有一支長(zhǎng)期合作的且經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的禮儀團(tuán)隊(duì)此類高端酒品鑒會(huì)，禮儀小姐起著至關(guān)重要的作用，她們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整個(gè)品鑒會(huì)的高貴品質(zhì)的展現(xiàn)有著良好的輔助作用。第26頁/共38頁規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的禮儀儀態(tài)體現(xiàn)周到全面的精致服務(wù)。站姿儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)手掌握姿標(biāo)準(zhǔn)微笑標(biāo)準(zhǔn)禮儀儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)第27頁/共38頁邀請(qǐng)電視臺(tái)專業(yè)攝影師，全程跟拍，從活動(dòng)開始到結(jié)束全程記錄，最后將整個(gè)品鑒會(huì)流程制成精美的DVD以留紀(jì)念。全程攝影設(shè)備支持：照相機(jī)：1部攝像機(jī)：1部第28頁/共38頁主持人推薦一姓名：朱懿身高：174厘米我的大學(xué)：武漢音樂學(xué)院直率，達(dá)觀，熱情的小伙，生活中的我喜歡書法、音樂和運(yùn)動(dòng)。書法作品曾在94年榮獲新加坡國際華人書法藝術(shù)展青年組一等獎(jiǎng)，擁有個(gè)人詩集“蒂固園”。因和電視結(jié)緣，有幸成為一名主持人，曾經(jīng)主持河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《車行天下》節(jié)目?，F(xiàn)任電視臺(tái)都市頻道生活類欄目《一品藏拍》、《美食大搜索》主持人、制片人。第29頁/共38頁姓名：馬艷身高：172cm美麗、大方、淡定、親切。有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，能夠充分調(diào)動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，同時(shí)具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。她的優(yōu)勢(shì)在于不嬌縱不做作，不是令人驚艷，卻在眉宇間散發(fā)出一種知性的美。主持人推薦二第30頁/共38頁第四章：活動(dòng)統(tǒng)籌第31頁/共38頁人員組織人員邀請(qǐng)場(chǎng)地提供DV/DISC儀式流程入場(chǎng)施工現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)把握遞送請(qǐng)柬禮品準(zhǔn)備車輛接送場(chǎng)地布置用餐協(xié)調(diào)有序入場(chǎng)安全保衛(wèi)節(jié)目督場(chǎng)流程確定道具準(zhǔn)備施工安全項(xiàng)目檢查拍攝主題制作后期舞臺(tái)搭建AV設(shè)備外圍布置時(shí)間進(jìn)度氣氛調(diào)節(jié)臨場(chǎng)應(yīng)變協(xié)調(diào)配合主辦方傳奇文化

責(zé)任分工第32頁/共38頁項(xiàng)目安排負(fù)責(zé)地點(diǎn)&備注提交方案和報(bào)價(jià)傳奇按照前期溝通的內(nèi)容，提交方案及報(bào)價(jià)方案修改至確認(rèn)雙方服務(wù)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)制作文件、最終報(bào)價(jià)、合同書、預(yù)付款等平面物資確認(rèn)雙方主背景、簽到背景等制作物小樣由客戶簽字確認(rèn)前期制作傳奇固定展板、條幅、背景噴繪等演職人員邀請(qǐng)傳奇演員及攝影攝像邀請(qǐng)禮品準(zhǔn)備主辦方?jīng)Q定禮品后，預(yù)定和購買禮品。

工作內(nèi)容第33頁/共38頁項(xiàng)目安排負(fù)責(zé)地點(diǎn)&備注禮儀人員培訓(xùn)雙方由工作人員擔(dān)當(dāng)，現(xiàn)場(chǎng)流程安排及注意事項(xiàng)等嘉賓邀請(qǐng)主辦方提前一周發(fā)放請(qǐng)柬，確定領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)并安排座次位置場(chǎng)地提供主辦方場(chǎng)地提供，電力提供工程部進(jìn)場(chǎng)傳奇工人及設(shè)備等同時(shí)入場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)施工傳奇現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建，氣氛渲染裝置安裝、音響設(shè)備安裝調(diào)試、廠區(qū)外圍布置等驗(yàn)收雙方施工結(jié)束后，由甲方驗(yàn)收人員及各項(xiàng)準(zhǔn)備傳奇工作人員對(duì)主席臺(tái)搭建進(jìn)行最后檢查、調(diào)試燈光音響等演出設(shè)備。保潔人員進(jìn)場(chǎng)布置垃圾箱主辦方會(huì)場(chǎng)工作人員進(jìn)場(chǎng)檢查各種設(shè)備、設(shè)施性能情況，做開場(chǎng)前的最終檢查

工作內(nèi)容第34頁/共38頁現(xiàn)場(chǎng)管理人員管理來賓管理有專人負(fù)責(zé)接送指引工作有專人負(fù)責(zé)人員分流及簽到工作演員、禮儀管理由專人負(fù)責(zé)演出工作提前彩排，發(fā)放演出流程樂隊(duì)人員的管理，發(fā)放流程表，提前彩排對(duì)禮儀人員進(jìn)行培訓(xùn)，發(fā)放流程表禮儀小姐統(tǒng)一著裝

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