第六章商標法

會計學(xué)1第六章商標法中華人民共和國商標法1982年8月23日第五屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十四次會議通過根據(jù)1993年2月22日第七屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三十次會議《關(guān)于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》第一次修正根據(jù)2001年10月27日第九屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十四次會議《關(guān)于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》第二次修正第1頁/共43頁一、商標

（一）概念和種類

1、概念與特征商標是指由文字、圖形、三維標志、顏色等要素或其組合等構(gòu)成，使用于商品，用以區(qū)別不同商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的同種或類似商品或服務(wù)的顯著標記。第2頁/共43頁商標的特征：商標具有顯著性：以區(qū)別不同商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的同種或類似商品或服務(wù)；商標具有獨占性：注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)其許可，他人不得擅自使用；商標具有價值性：商標代表商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有價值；商標具有競爭性：商標知名度越高，商品或服務(wù)的競爭力就越強。第3頁/共43頁第4頁/共43頁第5頁/共43頁商標在經(jīng)濟發(fā)展中的重要意義第一，注冊商標是取得商標專用權(quán)的前提，注冊商標才能受到法律保護。未注冊商標可以使用，但其不受法律保護，而注冊商標遭遇假冒、侵權(quán)，可通過法律或行政法規(guī)來維護自己的合法權(quán)益。第二，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標。一個好商標形成的巨大無形資產(chǎn)，往往遠遠超過其有形資產(chǎn)。第6頁/共43頁商標在經(jīng)濟發(fā)展中的重要意義第三，商標是區(qū)別同類商品或服務(wù)的標志，通過商標可擴大企業(yè)的知名度，增強商品或服務(wù)的聲譽度，對擴大商品銷售，具有重要作用。在許多產(chǎn)品處于買方市場的格局中，消費者的注意力資源越來越成為企業(yè)賴以生存的重要經(jīng)濟資源，而在聚集消費者注意力的各種企業(yè)標識中，商標是受到法律有效保護的居于核心地位的要素。第四、在以價格競爭為主導(dǎo)的市場競爭中，產(chǎn)品的性價比取決于技術(shù)因素，但是，在產(chǎn)品性價比相差不大的情況下，企業(yè)的非技術(shù)競爭能力，如商標的作用就顯得尤為重要。第7頁/共43頁2、商標的種類

（1）按照商標構(gòu)成要素劃分文字商標：以文字構(gòu)成的商標，使用范圍很廣。我國的文字商標以漢字為主，根據(jù)商品的市場情況也可使用少數(shù)民族文字，甚至還可以用漢語拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字、外國文字等。可采用一種文字為主，附以其他文字；可是單詞，也可是詞組，且字體不限。圖形商標：指用圖形構(gòu)成的商標。優(yōu)點是不受語言限制且形象生動，給人印象深刻，故特征顯著，易于識別；缺點是不便呼叫，交易中不便相互交流。因此，在實踐中，一般都將圖形和文字結(jié)合使用。組合商標：以文字和圖形構(gòu)成的商標。注冊后作為一個完整的整體對待，不可隨意更動其組合或排列，也不可改動某一個部分。第8頁/共43頁商品商標：指使用于有形商品上的商標。服務(wù)商標：指服務(wù)行業(yè)使用的商標，這種商標必須依附于有關(guān)服務(wù)項目。又稱服務(wù)標記或勞務(wù)標志。例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務(wù)，但各自有不同的服務(wù)標記。根據(jù)《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》，服務(wù)是指：廣告經(jīng)營、會展；房地產(chǎn)；金融；電信、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；餐飲、住宿、旅游；文教、娛樂；交通、倉儲、運輸；醫(yī)療衛(wèi)生、保??；中介、代理；商業(yè)銷售、貿(mào)易等10大服務(wù)領(lǐng)域。

（2）根據(jù)商標使用對象劃分第9頁/共43頁營業(yè)商標：指以商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)或服務(wù)業(yè)者的名稱、標記作為商標。如“同仁堂”、“亨得利”等，故營業(yè)商標又稱為“廠標”。等級商標：指同一企業(yè)，同一類產(chǎn)品因不同規(guī)格，質(zhì)量而使用的系列商標。目的在于與同類產(chǎn)品的不同規(guī)格、質(zhì)量、品種相區(qū)別，便于顧客選購。證明商標：指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。如徑山茶、龍井茶、高溝酒。

（3）根據(jù)商標的用途劃分第10頁/共43頁實行等級商標策略的意義等級商標有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標志作區(qū)別，也有的是用不同商標名稱或者圖形作區(qū)別。實行等級商標策略，即一種質(zhì)量的產(chǎn)品，使用一個商標，確定一種價格，使消費者一見到某種牌子的商品，就知曉該商品的質(zhì)量和檔次。這樣，可以使企業(yè)的人力、物力、財力得到最科學(xué)、最合理地利用，從而最大限度地優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。如上海牙膏廠的“美加凈”、“中華”、“白玉”等，就屬于等級商標。因質(zhì)量問題，將同一名牌商標的產(chǎn)品，人為地劃分為一等品、二等品、三等品及等外品等，降價推向市場的做法，是很不明智的，其結(jié)果只會損壞名牌商標的聲譽，并給假冒投機者造成可乘之機。

第11頁/共43頁制造商標：是表明生產(chǎn)者的商標，又稱生產(chǎn)商標。（如日立公司的日立牌商標）銷售商標：指商品經(jīng)營者銷售商品而使用的商標。（又稱商業(yè)商標）集體商標：指以團體、協(xié)會或其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中成員資格的標志。由于這種商標使用成員較多，使用起來比較復(fù)雜，一般事先都應(yīng)對使用條件和侵權(quán)責(zé)任專門訂立章程，報請備案。如金華火腿、龍口粉絲、佛山陶瓷。（4）根據(jù)商標使用者劃分第12頁/共43頁證明商標和集體商標的區(qū)別首先，證明商標和集體商標的注冊申請人都必須是依法成立的法人或者其他組織，但證明商標的注冊申請人還要求對相關(guān)商品或者服務(wù)的特定品質(zhì)具有檢測和監(jiān)督能力；其次，集體商標表明使用該商標的商品或者服務(wù)來自于同一組織，商品或者服務(wù)的提供者是同一組織的成員。證明商標則表明使用該商標的商品或者服務(wù)具有原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他方面的特定品質(zhì)；第13頁/共43頁證明商標和集體商標的區(qū)別再次，集體商標的使用者群體具有一定的、相對的封閉性，在絕大多數(shù)時候，集體商標只允許作為商標注冊人的組織內(nèi)部成員使用，該組織之外的他人不得使用，除非經(jīng)審核被批準加入該組織。證明商標的使用者群體則具有開放性，只要商品或者服務(wù)達到了證明商標規(guī)定的條件，證明商標注冊人即不能禁止商品或者服務(wù)的提供者使用該證明商標；最后，集體商標取得注冊之后不能轉(zhuǎn)讓。證明商標取得注冊之后可以轉(zhuǎn)讓給依法成立的，具有同樣或者高于原注冊人檢測和監(jiān)督能力的其他法人或其他組織。

第14頁/共43頁3、馳名商標

為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。相關(guān)公眾是指與商標所標識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者（司法解釋）。認定馳名商標考慮因素：

（1）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；（2）該商標使用的持續(xù)時間；（3）該商標的宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（5）該商標馳名的其他因素。馳名商標的保護：不同于普通商標僅限于相同或相似的商品，馳名商標采取跨類保護，只要認定為馳名商標，其他企業(yè)在其任何商品中均不得采用該馳名商標。第15頁/共43頁馳名商標的認定目前，我國實行行政主管部門與人民法院均可認定的雙軌制，但須以當(dāng)事人提出申請或請求為前提，并且該申請或請求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。行政認定：一直以來，中國馳名商標大部分都是通過工商總局認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據(jù)當(dāng)事人的請求，依據(jù)具體事實認定其商標是否構(gòu)成馳名商標。司法認定：人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。法律依據(jù)為最高人民法院《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》以及《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》。第16頁/共43頁（二）商標的作用

1、表明商品的來源；2、促進商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和商業(yè)服務(wù)者保證和提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量；3、便于廣告宣傳；4、有利于發(fā)展國際貿(mào)易。

第17頁/共43頁（三）商標與相關(guān)概念之間的關(guān)系商標與商品名稱之間的關(guān)系1、商標與商品名稱既緊密相聯(lián)又有本質(zhì)區(qū)別。2、商標只有附著在商品包裝或商品上，與商品名稱同時使用，才能使消費者區(qū)別該商品的來源，而商品名稱是用來區(qū)別商品的不同原料、不同用途的，可以獨立使用。3、商標是專用的、獨占的，而商品名稱（除特有名稱外）通常是公用的。第18頁/共43頁商標與商品包裝裝磺之間的關(guān)系1、商標與商品包裝裝潢緊密相聯(lián)且有本質(zhì)區(qū)別。2、兩者的相同之處是：商標是商品包裝裝潢的一部份，二者同時使用于商品包裝上。3、二者的區(qū)別是：商標的作用是區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者；而裝潢是為了美化商品，使消費者賞心悅目，給人以美的感受。商標是由《商標法》來調(diào)整；而裝潢由《反不正當(dāng)競爭法》和《專利法》來調(diào)整。4、注冊商標的使用不能隨意改動；而裝潢可任意變換設(shè)計樣式。第19頁/共43頁服務(wù)商標與商號之間的關(guān)系1、服務(wù)商標僅起區(qū)別服務(wù)出處的作用，商號既可以區(qū)別不同服務(wù)出處，又可區(qū)別不同商品的出處；2、商號均由文字構(gòu)成，但服務(wù)商標既可由文字，也可以由圖形或其組合構(gòu)成；3、商號可以作為企業(yè)名稱中的一部份，依據(jù)《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，商號作為商標使用時，必須依據(jù)《商標法》核準注冊，才能受到法律保護，享有專用權(quán)；商號與服務(wù)商標均屬工業(yè)產(chǎn)權(quán)的組成部分。

第20頁/共43頁二、商標法

（一）商標法的概念和任務(wù)

概念：調(diào)整在確認、保護商標專用權(quán)和商標使用過程中發(fā)生的社會關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。具體規(guī)定商標的組成、注冊、使用、管理和商標專用權(quán)的保護等。任務(wù)：加強商標管理，保護商標專用權(quán)，促進生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展。第21頁/共43頁（二）商標法的基本原則1、保護商標專用權(quán)原則；2、保護合法競爭原則；3、保護消費者和生產(chǎn)者、經(jīng)營者利益原則。第22頁/共43頁三、商標權(quán)

（一）商標權(quán)的概念和特征

1、概念：即商標專用權(quán)，指注冊商標所有人對其所有的注冊商標享有的獨占使用權(quán)，未經(jīng)其許可，任何人都不準在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標。2、特征：獨占性；時間性；地域性。第23頁/共43頁（二）商標權(quán)的內(nèi)容1、商標所有權(quán)——基礎(chǔ)性權(quán)利2、商標專用權(quán)——獨占使用權(quán)3、商標續(xù)展權(quán)4、商標轉(zhuǎn)讓權(quán)5、商標許可權(quán)

第24頁/共43頁（三）商標權(quán)的主體1、概念：指依法享有商標專用權(quán)的自然人、法人或其他組織。2、主體的范圍

各國規(guī)定寬限不一，但一般規(guī)定任何自然人或法人都可以申請商標注冊，成為商標權(quán)的主體。

第25頁/共43頁（四）商標權(quán)的客體1、概念：商標權(quán)所指向的對象，即注冊商標。商標專用權(quán)是商標權(quán)的核心內(nèi)容，而商標專用權(quán)只有注冊商標的所有人才能享有，未經(jīng)注冊的商標沒有法律賦予的商標專用權(quán)。其所有人沒有商標專用權(quán)也就不能成為商標權(quán)的主體，因而商標權(quán)所指向的對象也就不能包括未經(jīng)注冊的商標。2、商標權(quán)客體的條件

依法注冊（未經(jīng)注冊的商標以及其他因違法行為而產(chǎn)生的商標不能夠成為商標權(quán)的客體）。

第26頁/共43頁關(guān)于商標注冊的限制性規(guī)定第八條任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。第九條申請注冊的商標，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條下列標志不得作為商標注冊：（1）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（2）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（3）缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標使用。

第27頁/共43頁關(guān)于商標使用的禁止性規(guī)定第十條下列標志不得作為商標使用：（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；第28頁/共43頁關(guān)于商標使用的禁止性規(guī)定（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。第29頁/共43頁四、商標注冊

（一）商標注冊的概念與意義指商標使用人將其使用的商標依照相關(guān)法律規(guī)定的注冊條件、程序，向商標管理機關(guān)申請取得商標專用權(quán)的活動。經(jīng)商標局核準注冊并刊登在商標公告上商標稱為注冊商標。意義：1、商標注冊制度是保護商標專用權(quán)的一種基本法律制度。2、商標標志著商品質(zhì)量，也是消費者認購商品的依據(jù)。第30頁/共43頁（二）商標注冊的原則1、自愿注冊原則2、申請在先，輔之以“使用在先”原則。1）以申請的日期為申請日2）優(yōu)先權(quán)：商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起六個月內(nèi)，又在中國就相同商品以同一商標提出商標注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認優(yōu)先權(quán)的原則，可以享有優(yōu)先權(quán)。商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起六個月內(nèi)，該商標的注冊申請人可以享有優(yōu)先權(quán)。3、一件商標一份申請原則

第31頁/共43頁（三）商標異議指申請人以外的任何其他人對商標局初步審定并公告的商標提出反對意見，要求撤銷初步審定公告的商標。第30條：對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。第33條：對初步審定、予以公告的商標提出異議的，商標局應(yīng)當(dāng)聽取異議人和被異議人陳述事實和理由，經(jīng)調(diào)查核實后，做出裁定。當(dāng)事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標評審委員會申請復(fù)審，由商標評審委員會做出裁定，并書面通知異議人和被異議人。當(dāng)事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。人民法院應(yīng)當(dāng)通知商標復(fù)審程序的對方當(dāng)事人作為第三人參加訴訟。第32頁/共43頁五、注冊商標的期限期限：10年，自核準注冊之日起計算。核準之日：從申請注冊商標的初步審定并公告之日算起第4個月第1天開始。

第33頁/共43頁六、注冊商標的變更、轉(zhuǎn)讓（一）變更

指商標注冊人申請注冊的商標經(jīng)商標局核準注冊后，商標注冊人根據(jù)情況變化，需要改變注冊人姓名或名稱、地址或其他注冊事項的情況。名稱和地址變更，應(yīng)到當(dāng)?shù)乜h級工商局辦理；若改變的是注冊商標的文字、圖形的，需要重新提出注冊申請；擴大核定使用商品范圍，在同類其他商品上擴大注冊商標，也要另行提出注冊申請。如擅自變更，由商標局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊商標。（二）轉(zhuǎn)讓

《商標法》39條轉(zhuǎn)讓注冊商標的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊商標經(jīng)核準后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權(quán)。第34頁/共43頁七、注冊商標的使用許可指注冊商標的所有人通過簽訂使用許可合同，許可其他人使用其注冊商標，被許可人在約定范圍內(nèi)享有對注冊商標的使用權(quán)。1、排他許可：在一定地域內(nèi)許可方許可對方享有商標使用權(quán)，但許可方仍可保留自己在該地域內(nèi)使用的權(quán)利。2、獨占許可：許可方許可對方在一定地域內(nèi)使用其注冊商標后，許可方自己和任何第三方在該地域內(nèi)都無使用權(quán)。3、一般許可：也稱普通許可，即許可人可以允許不同的人同時使用其同一注冊商標，即該商標可以允許多人共同使用。我國目前主要采取這種許可方式。許可程序：商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。經(jīng)許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人名稱和商品產(chǎn)地。第35頁/共43頁八、注冊商標的續(xù)展指注冊商標有效期屆滿后，需要繼續(xù)使用該注冊商標的，依法申請延長注冊商標的有效期限。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每