21秋中傳媒《廣告策劃》作業(yè)考核

21秋中傳媒《廣告籌劃》作業(yè)考核1：商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的o向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。.A、附加產(chǎn)品層面B、核心產(chǎn)品層面C、品牌產(chǎn)品層面D、有形產(chǎn)品層面答案：D2：()的消費者會仔細比擬各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。A、服務(wù)產(chǎn)品B、快速消費品C、耐用品D、非耐用品答案：c3：就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：A、餐飲B、航空C、保險D、電力答案：D4：()指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。36：在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。A、錯誤B、正確答案：B37：對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對已有市場數(shù)據(jù)的而計算或推算出來的。A、錯誤B、正確答案：B38：我國引入“廣告籌劃”的概念，大約是在九十年代中期。A、錯誤B、正確答案：A39：廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進行的同時，對廣告效果進行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進行的。A、錯誤B、正確答案：B40：低本錢領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價位的絕對偏低，而是一個相對的比價觀念，即相對競爭對手而言，具有相對的價格競爭優(yōu)勢。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標市場對核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。A、錯誤B、正確答案：B41：如果一個行業(yè)的進入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進入，行業(yè)的市場得以受到保護，競爭的環(huán)境開展平穩(wěn)，競爭壓力變化不大，由此企業(yè)的市場策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。()A、錯誤B、正確答案：B42：在廣告運作中對消費者進行研究時，不需要了解消費者的媒體溝通習(xí)慣。A、錯誤B、正確答案：A43：我國引入廣告籌劃的概念，大約是在九十年代中期。()A、錯誤B、正確答案：A44：雜志在各種群眾媒介中保存性最強，信息最持久，可以長時期保存、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達深度信息。A、錯誤B、正確答案：B45：使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位,但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔A、錯誤B、正確答案：A46：如果一個行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比方才三、四家，那么廠商中彼此舉動會比擬大，那么激烈的競爭舉措相對較多見。A、錯誤B、正確答案：A47：做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個組織架構(gòu)內(nèi)實施一個穩(wěn)定和共享的原那么，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值。A、錯誤B、正確答案：B48：對相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進行鎖定，以此為競爭對手，可以擴大本行業(yè)的市場規(guī)模A、錯誤B、正確答案：B49：市場追隨者具有強勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進可攻，退可守，運用自如，是市場領(lǐng)袖所憂慮的競爭對手。A、錯誤B、正確答案：A50：市場追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進行追隨。A、錯誤B、正確答案：BA、表現(xiàn)概念B、商品概念C、賣點D、訴求點答案：B5：在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是()，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。A、訴求點B、商品概念C、銷售重點D、表現(xiàn)概念答案：B6：()是群眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是開展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最群眾化、影響力最強的群眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。A、報紙B、電視C、雜志D、廣播答案：B7：一個銷售者的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。A、資金雄厚B、數(shù)量多C、數(shù)量少D、管理成熟答案：B8：當一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差異性比擬弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：()A、質(zhì)量B、價格C、服務(wù)D、資本答案：B9：報紙讀者的選擇性強，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于()地位。A、計劃式B、主動式C、強迫式D、被動式答案：B10：如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：()A、不構(gòu)成競爭B、激烈C、緩和D、和原來一樣答案：B11:對現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：A、金融市場的開展B、群眾媒體誕生C、大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的開展D、人力本錢的增加答案：BCD12：產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？()A、售前的咨詢服務(wù)B、努力建設(shè)品牌形象C、售后的送貨，維修服務(wù)D、提供信貸或各種擔(dān)保答案：A,C,D13：廣告籌劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：()A、總體環(huán)境B、產(chǎn)業(yè)環(huán)境C、社會環(huán)境D、競爭環(huán)境答案：A,B,D14：現(xiàn)代廣告運作觀念包括：A、以籌劃為基礎(chǔ)B、以科學(xué)為核心C、以創(chuàng)意為靈魂D、以調(diào)查為先導(dǎo)答案：A,B,C,D15：市場細分沒有一個統(tǒng)一的標準，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標準(細分變數(shù))，包括：()A、心理變數(shù)B、地理變數(shù)C、行為變數(shù)D、人口變數(shù)答案：A,B,C,D16：廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括：()A、給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟效益B、給受眾認知帶來各種變化C、給代言明星帶來知名度D、給社會環(huán)境帶來文化上的影響答案:A,B,D17：消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：()A、媒體來源B、消費場所來源C、經(jīng)驗來源D、個人來源答案：A,B,C,D18：以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進行有形產(chǎn)品分析的層面中：A、質(zhì)量B、安裝C、包裝D、品牌名稱答案：A,C,D19：廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？A、地域文化B、亞文化C、流行文化D、附屬價值觀念的變化答案：A,B,C,D20：通常，廣告籌劃書中策略分析局部應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容：()A、消費者分析B、文化分析C、產(chǎn)品分析D、行業(yè)分析答案：A,C,D21：整合營銷傳播在手段上強調(diào)：向目標受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求本錢效益最大化之外，還在于建立與強化品牌的差異化。A、錯誤B、正確答案：B22：互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。開展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補性，想方法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場A、錯誤B、正確答案：B23：DAGMAR理論認為，廣告不只是傳達信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。A、錯誤B、正確答案：A24：對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益A、錯誤B、正確答案：B25：在消費者進行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機會去影響消費者的最終決策。通常信息的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。A、錯誤B、正確答案：B26：建立全面環(huán)境掃描的機制，需要完成兩個工作：首先，要遴選出對企業(yè)來說有價值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對相關(guān)環(huán)境因素進行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。()A、錯誤B、正確答案：B27：競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。()A、錯誤B、正確答案：B28：廣告費用不屬于商品本錢構(gòu)成的一局部。A、錯誤B、正確答案：A29：廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產(chǎn)品和消費對象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。A、錯誤B、正確答案：B30：產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度與廣告籌劃不相關(guān)。()A、錯誤B、正確答案：A31：在為企業(yè)的產(chǎn)品進行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。()A、錯誤B、正確答案：B32：撰寫廣告籌劃書是為了將廣告籌劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。A、錯誤B、正確答案：A33：商業(yè)廣告是必