七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意

第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意創(chuàng)意論：要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。--------大衛(wèi).奧格威

不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。創(chuàng)意猶如原子裂變一樣，只需一盎司就會(huì)帶來無以計(jì)數(shù)的商業(yè)效益?！葼柹w茨

“廣告世界里有極高的容忍力，連變態(tài)都可以容忍，唯獨(dú)容不下平凡”。----臺(tái)灣廣告人黃文博

伴隨著中國加入WTO和全球一體化經(jīng)濟(jì)的要求，一個(gè)新的問題展示在中國的廣告業(yè)乃至各個(gè)行業(yè)面前：即如何與國際運(yùn)作接軌？中國廣告界懷著對“狼來了”既愛又怕的心態(tài)，在痛苦和矛盾中開始加快了自身國際化的步伐。他們嘗試著學(xué)習(xí)國際廣告公司的先進(jìn)理念和管理模式，也同時(shí)希望有一個(gè)與國際交融的正常渠道。而一系列世界性的廣告評獎(jiǎng)活動(dòng)，如戛納廣告大獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)（EFFIE，在全世界26個(gè)國家設(shè)立，成為世界上目前惟一一項(xiàng)以廣告效果為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)）、克里奧國際廣告獎(jiǎng)、倫敦國際廣告獎(jiǎng)、莫比杰出廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、日本ACC獎(jiǎng)、香港4AS廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng)、國際招貼畫展與薩維那獎(jiǎng)等，營造的濃郁的廣告賽事氛圍，在世界廣告行業(yè)強(qiáng)大的影響力，給中國廣告界以強(qiáng)烈的刺激、誘惑和吸引。藝術(shù)？=獲獎(jiǎng)？從國際大賽評選傳統(tǒng)來看，國際上有影響力的各種大賽除艾菲獎(jiǎng)是唯一注重實(shí)效的廣告評獎(jiǎng)活動(dòng)之外，其他如戛納廣告大獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)、克里奧國際廣告獎(jiǎng)、倫敦國際廣告獎(jiǎng)、莫比杰出廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)等都特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，即“ROI”原則：原創(chuàng)性、相關(guān)性、震撼性。綜觀國內(nèi)各種廣告大賽的評判標(biāo)準(zhǔn)，也都在沿襲國際評獎(jiǎng)傳統(tǒng)，比如CCTV國際電視廣告大賽組委會(huì)特意把大賽的頒獎(jiǎng)晚會(huì)命名為《創(chuàng)意中國》就明確地告訴人們，即今后創(chuàng)意將是評判一個(gè)廣告是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)、首要標(biāo)準(zhǔn)。國際評判標(biāo)準(zhǔn)傳統(tǒng)的影響，使得廣告創(chuàng)作人員為了獲獎(jiǎng)，為了迎合評委的口味，一味地強(qiáng)調(diào)這三個(gè)特性，而忽略了對廣告信息的傳達(dá)，特別是忽略了其促銷效果的考察。廣告是創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意的涵義什么是廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意：使用種種藝術(shù)手法表達(dá)廣告主題的過程及表達(dá)結(jié)果。具體說：就是廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具象。

歷史淵源：在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時(shí)也可以用“Production”表示。本世紀(jì)60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(thebigcreativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。一、廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)創(chuàng)意哲學(xué)——把握創(chuàng)意的高度創(chuàng)意理念——把握創(chuàng)意的方面創(chuàng)意邏輯——把握創(chuàng)意的質(zhì)量創(chuàng)意素材——把握創(chuàng)意的豐富性創(chuàng)意前提——廣告定位廣告定位先與廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一、廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心

廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對象為基準(zhǔn)“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對廣告對象，進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。一、廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段要將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。廣告創(chuàng)意要以形象化為體現(xiàn)要基于事實(shí)，集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影．融會(huì)貫通。廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體案例一、廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。例證：1996年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電·揚(yáng)(DentsuYoug&Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個(gè)人看到之后都會(huì)過目不忘。正如美國評委GaryGoldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。我認(rèn)為我們所看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費(fèi)神去思考或閱讀?！币?、廣告創(chuàng)意的涵義創(chuàng)意思維邏輯性——水平思維、垂直思維等非邏輯性——頭腦風(fēng)暴等思維形式平移、組合、置換、反向等割舍、聯(lián)想、遮掩等二、如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意積累

對新鮮事物保持積極的態(tài)度

善于思考

界限的突破二、如如何進(jìn)進(jìn)行廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意界限的的突破破二、如如何進(jìn)進(jìn)行廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意四條線線行嗎嗎？二、如如何進(jìn)進(jìn)行廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意三條線線行嗎嗎？二、如如何進(jìn)進(jìn)行廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意二條或或一條條線行行嗎？？三、廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意的的過程程與思思維方方法廣告創(chuàng)創(chuàng)意過過程廣告論論著著：詹姆斯斯·韋韋伯··揚(yáng)《《產(chǎn)生生創(chuàng)意意的方方法》》(ATechniqueforProducingIdeas)收集原原始資資料:一方面面是你你眼前前問題題所需需要的的資料料，另另外則則是從從平時(shí)時(shí)你繼繼續(xù)不不斷所所積累累儲(chǔ)蓄蓄的一一般知知識(shí)資資料。。用你的的心智智去仔仔細(xì)檢檢查這這些資資料。。加以深深思熟熟慮的的階段段，讓許多多重要要事物物在有有意識(shí)識(shí)的心心智之之外去去做綜綜合的的工作作。實(shí)際際產(chǎn)產(chǎn)生生創(chuàng)創(chuàng)意意————Eureka！！找到到了了的的階階段段(Eureka是是遇遇有有新新發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)時(shí)時(shí)勝勝利利的的歡歡呼呼，，據(jù)據(jù)傳傳為為阿阿基基米米德德發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)測測量量王王冠冠的的含含金金量量方方法法時(shí)時(shí)所所發(fā)發(fā)的的歡歡呼呼)。。三、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的過過程程與與思思維維方方法法廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的思思維維方方法法集體體思思考考法法這種種方方法法是是通通過過集集思思廣廣益益進(jìn)進(jìn)行行創(chuàng)創(chuàng)意意的的方方法法，，為為廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意思思考考方方法法中中最最常常用用的的方方法法之之一一。。該該方方法法是是70年年代代左左右右由由美美國國BBD廣廣告告公公司司副副總總經(jīng)經(jīng)理理奧奧斯斯本本提提出出，，后后在在廣廣告告界界廣廣為為流流行行的的方方法法，，此此方方法法具具有有五五大大特特征征。。集體體創(chuàng)創(chuàng)作作。。思考考的的連連鎖鎖反反應(yīng)應(yīng)禁止止批批評評。。創(chuàng)意意量量多多多多益益善善。。不介介意意創(chuàng)創(chuàng)意意的的質(zhì)質(zhì)量量。。三、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的過過程程與與思思維維方方法法廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的思思維維方方法法垂直直和和水水平平思思考考法法這種種方方法法是是英英國國心心理理學(xué)學(xué)家家愛愛德德華華··戴戴勃勃諾諾博博士士所所倡倡導(dǎo)導(dǎo)的的廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意思思考考法法，，又又稱稱作作戴戴勃勃諾諾理理論論。。邏輯輯的的思思考考和和分分析析法法：按照照一一定定的的思思考考線線路路，，在在一一個(gè)個(gè)固固定定的的范范圍圍內(nèi)內(nèi)，，自自上上而而下下進(jìn)進(jìn)行行垂垂直直思思想想，，故故稱稱為為垂直直思思考考法法。。偏重重于于對對于于已已有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和和知知識(shí)識(shí)，，以以對對舊舊的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和和知知識(shí)識(shí)的的重重新新組組合合來來產(chǎn)產(chǎn)生生創(chuàng)創(chuàng)意意，，能能在在社社會(huì)會(huì)公公眾眾既既定定心心理理基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上交交出出廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的訴訴求求，，但但在在廣廣告告形形式式上上難難以以有有大大的的突突破破，，結(jié)結(jié)果果比比較較雷雷同同。。水平思考考法：在思考問問題時(shí)擺擺脫已有有知識(shí)和和舊的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)約束束，沖破破常規(guī)，，提出富富有創(chuàng)造造性的見見解、觀觀點(diǎn)和方方案。這這種方法法的運(yùn)用用，一般般是基于于人的發(fā)發(fā)散性思思維，故故又把這這種方法法稱為發(fā)散式思思維法。。例如，在人們普普遍考慮慮“人為為什么會(huì)會(huì)得天花花”問題題時(shí)，琴琴納考慮慮的則是是“為什什么在奶奶牛場勞勞動(dòng)的女女工不得得天花?”正是是采用這這種發(fā)散散式思維維法，使使他做出出了醫(yī)學(xué)學(xué)上的重重大發(fā)現(xiàn)現(xiàn)。三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的思維維方法跳越聯(lián)想法

這種思考方法是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了找到令人驚異的構(gòu)思，而在看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法

指把一種知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其它事物上的思維方法。在進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)移時(shí)，既可是同類、同質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移，也可是異類異質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移。三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的類型型商品情報(bào)型

這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢的目的。比較型這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購。在進(jìn)行比較時(shí)，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。

戲劇型這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。

三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的類型型故事型這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時(shí)對于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時(shí)間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。

證言型

援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。在許多國家對于證言型廣告都有嚴(yán)格限制，以防止虛假證言對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上；其二，社會(huì)大眾的證言，必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和枉加評價(jià)。

三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的類型型擬人型這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時(shí)可以用淺顯常見的事物對深?yuàn)W的道理加以說明，幫助受眾深入理解。

類推型

這種類型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。如一個(gè)汽車附助產(chǎn)品的廣告，用類推的方法宣傳為：“正如維生素營養(yǎng)你的身體，我們的產(chǎn)品可營養(yǎng)你的汽車引擎?！比?、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的類型型比喻型比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深?yuàn)W的事理加以說明，以達(dá)到幫助受眾深入理解，使事物生動(dòng)具體、給人以鮮明深刻的印象。例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。國外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：“我家的貓用××微波爐烤了條魚吃”。夸張型夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過其實(shí)，對客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”?？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ)，對商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。

三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的類型型幽默型幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)?！辈捎糜哪蛷V告創(chuàng)意，要注意：語言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機(jī)智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

懸念式懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動(dòng)和刺激受眾的心理活動(dòng)，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔(dān)憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果。意象型

意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實(shí)的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機(jī)融合的產(chǎn)物。三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的類型型聯(lián)想型聯(lián)想是指指客觀事事物的不不同聯(lián)系系反映在在人的大大腦里而而形成了了心理現(xiàn)現(xiàn)象的聯(lián)聯(lián)系，它它是由一一事物的的經(jīng)驗(yàn)引引起回憶憶另一看看似不相相關(guān)聯(lián)的的另一事事物的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的過過程。例如，臺(tái)臺(tái)灣愛達(dá)達(dá)廣告公公司為人人Addias球鞋進(jìn)進(jìn)行的廣廣告創(chuàng)意意：廣告標(biāo)題題：““捉老鼠鼠與投籃籃——兩兩色底皮皮面超級級籃球鞋鞋”廣廣告圖畫畫：一只只球鞋，，一只小小貓。廣廣告正正文：““貓?jiān)谧阶嚼鲜蟮牡臅r(shí)候，，奔跑、、急行、、回轉(zhuǎn)、、躍撲，，直到捉捉到老鼠鼠的整個(gè)個(gè)過程，，竟是如如此靈活活敏捷，，這與它它的內(nèi)墊墊腳掌有有密切的的關(guān)系。。

同樣樣的，一一位杰出出的籃球球運(yùn)動(dòng)員員，能夠夠美妙地地演出沖沖刺、切切入、急急停、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)身、跳跳投、到到進(jìn)球的的連續(xù)動(dòng)動(dòng)作，這這除了個(gè)個(gè)人的體體力和訓(xùn)訓(xùn)練外，，一雙理理想的籃籃球鞋，，是功不不可沒的的。新新推出的的Addias兩色底底皮面超超級籃球球鞋，即即刻就獲獲得喜愛愛籃球運(yùn)運(yùn)動(dòng)的人人士的贊贊美。因?yàn)椋歇?dú)創(chuàng)創(chuàng)交叉縫縫式鞋底底溝紋，，沖刺、、急停不不會(huì)滑倒倒。因因?yàn)?，它它?層層不同材材料砌成成的鞋底底，彈性性好，能能緩解與與地面的的撞擊。。

因?yàn)闉?，它有有特殊功功能的圓圓型吸盤盤，可密密切配合合急停、、轉(zhuǎn)身、、跳投。。

因?yàn)闉?，它有有彎曲自自如的鞋鞋頭和穿穿孔透氣氣的鞋面面，能避避免腳指指擦擠壓壓，維護(hù)護(hù)鞋內(nèi)腳腳的溫度度，穿久久不會(huì)疲疲勞。””在上述廣告告創(chuàng)意中，，“捉老鼠鼠與投籃””的標(biāo)題和和“一只球球鞋，一只只小貓”的的圖看似都都是“風(fēng)馬馬牛不相及及”的，但但是，廣告告主創(chuàng)人員員則巧妙地地利用聯(lián)想想把它們聯(lián)聯(lián)系起來，，給人以新新穎、奇妙妙之感。反反過來分析析，如果去去掉“貓捉捉老鼠”的的內(nèi)容，在在整個(gè)廣告告創(chuàng)意中剩剩下的只有有打籃球得得有一雙好好的籃球鞋鞋，這鞋子子如何好，，廣告效果果肯定不如如原來的廣廣告創(chuàng)意所所產(chǎn)生的社社會(huì)效果。。三、廣告創(chuàng)創(chuàng)意的過程程與思維方方法廣告創(chuàng)意的的類型聯(lián)想型抽象是與與具象相相對應(yīng)的的范疇。。它是隱隱涵于具具體形象象內(nèi)部的的質(zhì)的規(guī)規(guī)定性。。在廣告告創(chuàng)意中中采用抽抽象型的的表現(xiàn)方方法，是是現(xiàn)代廣廣告創(chuàng)意意活動(dòng)中中的主要要傾向之之一。在現(xiàn)代廣廣告主題題的創(chuàng)意意表現(xiàn)上上，越來來越多的的廣告主主和廣告告公司并并不以廣廣告的具具體形象象的表現(xiàn)現(xiàn)為主調(diào)調(diào)。而在在某些時(shí)時(shí)候更多多地采用用抽象式式的內(nèi)涵涵來表現(xiàn)現(xiàn)。這種種創(chuàng)意一一旦展示示在社會(huì)會(huì)公眾面面前，從從直觀上上難以使使人理解解，但一一旦加以以思維整整合之后后，就會(huì)會(huì)發(fā)現(xiàn)，，廣告創(chuàng)創(chuàng)意的確確不凡。。三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意的類型型抽象型廣告創(chuàng)意意并不局局限于以以上所列列示的類類型。還還有如：：解說型型、宣言言型、警警示型、、質(zhì)問型型、斷定定型、情情感型、、理智型型、新聞聞型、寫寫實(shí)型等等等，在在進(jìn)行廣廣告創(chuàng)意意活動(dòng)中中，均可可加以采采用。三、廣告告創(chuàng)意的的過程與與思維方方法廣告創(chuàng)意意應(yīng)注意意的問題題

廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不得離譜

廣告創(chuàng)意不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分，“奇”得離譜，會(huì)使人對廣告的理解帶來障礙。

廣告創(chuàng)意要帶有藝術(shù)性，但并不是純粹的藝術(shù)

廣告創(chuàng)意中的藝術(shù)為實(shí)用藝術(shù)類，屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇。它不是一種純藝術(shù)。廣告創(chuàng)意應(yīng)該突出主題，不要喧賓奪主

在許多廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)上，作為映襯、烘托的因素，可謂琳瑯滿目，而把廣告的主體沖到一隅，造成主次不分和賓主混淆。

廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，而不能污染文化

廣告創(chuàng)意是對社會(huì)文化的整合，又是對社會(huì)文化的創(chuàng)造，更是對社會(huì)文化的傳播。廣告創(chuàng)意應(yīng)該表現(xiàn)社會(huì)文化的精華，促進(jìn)精神文明的發(fā)展和傳播。四、優(yōu)秀秀創(chuàng)意賞賞析廣告語：隨著你的本性而去廣告語：隨時(shí)隨地的休閑廣告語：為清涼而傾倒廣告語：突然間的清爽四、優(yōu)秀秀創(chuàng)意賞賞析《商業(yè)周周刊》——鯊魚篇篇與恐龍龍篇評論：每篇右面面分別是是咧開血血盆大口口鯊魚和和恐龍，，而每篇篇的左面面則是與與之對應(yīng)的“政政商”，，或打呵呵欠，或或正演講講，旁邊邊的動(dòng)物物與二位位的尊容容維妙維維肖，正正是“政商商現(xiàn)形記記”，諷諷刺兼有有幽默，，讓人忍忍俊不禁禁。四、優(yōu)秀秀創(chuàng)意賞賞析評析析：運(yùn)用用番茄醬醬與美食食分量的的夸張對對比顯示示番茄醬醬的誘人人美味。。四、優(yōu)秀秀創(chuàng)意賞賞析四、優(yōu)秀秀創(chuàng)意賞賞析一輛霸道道汽車停停在兩只只石獅子子之前，，一只石石獅子抬抬起右爪爪做敬禮禮狀，另另一只石石獅子向向下俯首首。問題廣告展示示立邦漆“盤龍龍滑落”一個(gè)中國古典典式的亭子，，亭子的兩根根立柱各盤著著一條龍，左左立柱色彩黯黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱柱子上。顧客：一個(gè)星星期就好了，，一個(gè)星期...(老板板搖頭)三天天時(shí)間，三天天時(shí)間好不好好？老老板：(態(tài)度度堅(jiān)決)我說說了多少遍了了，我們的優(yōu)優(yōu)惠期已經(jīng)過過了。顧顧客：大哥哥，大哥啊(跪地拉著老老板的褲管乞乞求)麥當(dāng)勞“下跪跪”廣告引發(fā)廣泛爭議議的廣告片由由NBA巨星星勒布朗.詹詹姆斯擔(dān)當(dāng)主主角，大意是是他腳穿耐克克鞋，獨(dú)闖一一個(gè)五層高的的建筑，逐層層挑戰(zhàn)對手。。耐克連破“中中國陣”9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:11:2703:11:2703:111/5/20233:11:27AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:11:2703:11Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:11:2703:11:2703:11Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2303:11:2703:11:27January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20233:11:27上午03:11:271月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:11上上午午1月月-2303:11January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/53:11:2703:11:2705January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。3:11:27上上午3:11上上午午03:11:271月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:11:2703:11:2703:111/5/20233:11:27AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2303:11:2703:11Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:11:2703:11:2703:11Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:11:2703:11:27January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把