后后調(diào)查報(bào)告

要讀懂他們的火星文

--80后與90后淺析80后成長(zhǎng)的時(shí)代背景：

隨著改革開放成長(zhǎng)起來(lái)的第一代1978年12月召開的十一屆三中全會(huì)開啟了中國(guó)改革開放的序幕。20世紀(jì)90年代后，中國(guó)非公經(jīng)濟(jì)平均每年以30％的速度發(fā)展。隨著國(guó)家行政機(jī)構(gòu)和國(guó)企事業(yè)單位的改革精減，個(gè)人收入分配政策的改變，人們不再留戀原有的“大鍋飯”，紛紛轉(zhuǎn)崗或下海經(jīng)商。舊有社會(huì)秩序被打破，物質(zhì)的豐沛帶來(lái)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。1970~1980年，計(jì)劃生育政策逐步形成并全面推行。1980年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院提出，要普遍提倡一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子。1982年把計(jì)劃生育作為基本國(guó)策。1986年中國(guó)確立了九年制義務(wù)教育制度。80后的成長(zhǎng)伴隨著各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與政策等方面的變革與調(diào)整。80前vs.80后出生的時(shí)代背景80前80后計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷過(guò)匱乏和壓抑的歷史，也經(jīng)歷過(guò)改革開放后價(jià)值觀念的動(dòng)蕩見證中國(guó)成就輝煌的完整記憶非獨(dú)生子女獨(dú)生子女封閉的國(guó)內(nèi)環(huán)境全球化相對(duì)單一的思想與文化多元文化與思想開放接觸傳統(tǒng)媒體為主伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大80前vs.80后的心理與行為特征80前80后強(qiáng)調(diào)中庸和諧，不要表現(xiàn)得過(guò)于突出張揚(yáng)個(gè)性、追求獨(dú)立與自我風(fēng)格、不受傳統(tǒng)束縛保守的價(jià)值判斷，泛政治化眼光開放的價(jià)值判斷、包容性強(qiáng)、受多元文化影響大集體主義，內(nèi)部同質(zhì)性高，缺乏特定群體認(rèn)同群體認(rèn)同意識(shí)強(qiáng)相對(duì)單一的思想與文化追求娛樂(lè)與享受的生活量入為出，大量預(yù)防性儲(chǔ)蓄，消費(fèi)重實(shí)在；對(duì)促銷、降價(jià)敏感度高欲望大于能力聚焦消費(fèi)新勢(shì)力–80后與90后代際的更替往往可以帶來(lái)新的消費(fèi)浪潮，盡管70后族群多已成為社會(huì)的中堅(jiān)和消費(fèi)主力，但從目前市場(chǎng)潮流的引領(lǐng)者來(lái)看，無(wú)疑已開始從70后的族群向80后、90后這兩個(gè)年輕族群轉(zhuǎn)變，那么，面對(duì)這兩個(gè)充滿活力、不乏個(gè)性與叛逆且具有不同價(jià)值觀的年輕群體，如何與之進(jìn)行消費(fèi)者溝通，進(jìn)而輔助品牌在年輕群體中的樹立，是我們需要思考的。聚焦消費(fèi)新勢(shì)力–80后與90后Work70后：工作狂基本上都是70后的。80后：而我們，拒絕加班！90后：拒絕上班！Entertainment70后：他們唱k的時(shí)候只會(huì)亂吼--例如2002年的第一場(chǎng)雪，然后就拼命拉著你喝酒，不讓你唱。80后：Mic霸一般是我們。90后：我們不止會(huì)唱，還會(huì)跳！Topic70后：他們的話題除了工作就是股票。80后：我們的話題更多，有英超、魔獸…90后：QQ等級(jí)，QQ秀…Social70后：他們無(wú)論任何時(shí)候，看到有站著的領(lǐng)導(dǎo)，都會(huì)馬上給領(lǐng)導(dǎo)讓座。80后：我們崇尚上下級(jí)平等。90后：天上地下，唯我獨(dú)尊！Money70后：我們有存款。80后：我們負(fù)債。90后：我們有老爸！Friend70后：他們結(jié)交有背景有地位的人。80后：我們結(jié)交志趣相投的人。90后：我們結(jié)交滿身文身的帥哥！Icebreak70后：他們跟陌生人在一起的時(shí)候喜歡找話題說(shuō)。80后：我們不太搭理陌生人，故意找話題不累么？90后：你誰(shuí)啊，穿這么土，死開～帥哥，交個(gè)朋友好嘛？～～80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力他們的時(shí)代背景與輪廓寫真他們的媒介消費(fèi)形態(tài)媒介溝通的方向性思考80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力他們的時(shí)代背景與輪廓寫真

-時(shí)代背景及生活環(huán)境

-價(jià)值觀與心理地圖

-品牌觀與消費(fèi)形態(tài)他們的媒介消費(fèi)形態(tài)媒介溝通的方向性思考90后成長(zhǎng)的時(shí)代背景：

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代1992年1月，鄧小平的南巡講話對(duì)中國(guó)90年代的經(jīng)濟(jì)改革與社會(huì)進(jìn)步起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。90后正是在在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮期之后出生的一代人，他們獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境形成了與上一代人完全不同的價(jià)值觀和行為方式。生活在物質(zhì)相對(duì)富足、社會(huì)相對(duì)安定的年代。生活環(huán)境相對(duì)前幾代要優(yōu)越許多，沒(méi)有經(jīng)歷大的波動(dòng)。90后是和互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)起來(lái)的一代。90后的文化，實(shí)質(zhì)上就是典型的網(wǎng)絡(luò)文化。他們身上被深深烙下了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的痕跡——娛樂(lè)精神。70后vs.80后vs.90后70后自我奉獻(xiàn)80后表現(xiàn)自我90后愉悅自我在不同時(shí)時(shí)代背景景的影響響下，80后與90后具有不同同的個(gè)性特征80后90后特點(diǎn)張揚(yáng)個(gè)性、自我娛樂(lè)(任何東西都可以拿來(lái)娛樂(lè))成長(zhǎng)環(huán)境社會(huì)變革翻天覆地網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異偶像運(yùn)動(dòng)明星、港臺(tái)明星另類明星、日韓明星喜好運(yùn)動(dòng)、表現(xiàn)自我娛樂(lè)，愉悅自己他們的語(yǔ)言個(gè)性的(這是我的地盤！我就是我！)火星文他們的活力通過(guò)運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)自我、籃球、足球，泡泡堂、跑跑卡丁車通過(guò)“跑酷、花式籃球”等游戲化的運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)、勁舞團(tuán)他們的精神個(gè)性自我主義娛樂(lè)精神他們這一代個(gè)性自我的一代娛樂(lè)至上的一代他們成名方式抓住聚光燈抓住點(diǎn)擊率火星文火星文，，可解作作火星人人的文字字。隨著著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的普及及，年輕輕網(wǎng)民為為求彰顯顯個(gè)性，，開始大大量使用用同音字字、音近近字、特特殊符號(hào)號(hào)來(lái)表音音的文字字。由于于這種文文字與日日常生活活中使用用的文字字相比有有明顯的的不同并并且文法法也相當(dāng)當(dāng)奇異，，所以亦亦稱火星星文，意意指地球球人看不不懂的文文字?；鸹鹦俏倪@這種稱法法最早出出現(xiàn)于臺(tái)臺(tái)灣社會(huì)會(huì)，隨即即流行于于中國(guó)大大陸、香香港和海海外華人人社會(huì)，，成為中中文互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上的的一種普普遍用法法，并逐逐漸向現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)會(huì)中滲透透。舉例：“勞エ””(老公)、“侽噴噴叐”(男朋友)、“伱伱傃誰(shuí)””（你是是誰(shuí)）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)語(yǔ)舉例：：我又被河河蟹了——“河蟹”也作““和諧””，意指指我的帖帖子又被被刪除了了（或網(wǎng)網(wǎng)站被關(guān)關(guān)了）這帖很黃黃很暴力力“很黃很暴暴力”原本帶帶有反諷諷意味，，與“很很好很強(qiáng)強(qiáng)大”類類似，后后來(lái)涵義義被泛化化，有時(shí)時(shí)也指帖帖子的內(nèi)內(nèi)容很強(qiáng)強(qiáng)，讓人人耳目一一新等。。我是出來(lái)來(lái)打醬油油的——對(duì)某些些話題題不愿愿表態(tài)態(tài)，多多喻指指網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上不不談?wù)?，，不談?wù)劽舾懈性掝}題，以以此話話回帖帖而已已。我我是來(lái)來(lái)做俯臥撐撐的，涵涵義同同上，，表達(dá)達(dá)對(duì)時(shí)時(shí)事不不關(guān)心心、不不評(píng)論論，只只做自自己事事的態(tài)態(tài)度。。個(gè)性剪剪影80后張揚(yáng)個(gè)個(gè)性、、追求求獨(dú)立立與自自我風(fēng)風(fēng)格、不受受傳統(tǒng)統(tǒng)束縛縛。90后表達(dá)自自我的的欲望望非常常強(qiáng)烈烈，而且更更傾向向于直直接的的情緒緒表達(dá)達(dá)，不不瞻前前顧后后；他們追追求個(gè)性，，拒絕絕平庸庸，但并不不像80后那么么叛逆逆。生活成成就觀觀–80后更有有事業(yè)業(yè)心，，90后生活活狀態(tài)態(tài)更輕輕松我對(duì)我的成就寄予很大的期望我很滿足于現(xiàn)在的生活我不愿意擔(dān)負(fù)責(zé)任而喜歡別人告訴我怎么做享受現(xiàn)在,別擔(dān)心將來(lái)我把我的工作視為事業(yè)80后：已步入入社會(huì)會(huì)，事事業(yè)心心相對(duì)對(duì)更強(qiáng)強(qiáng)90后：生活狀狀態(tài)相相對(duì)更更輕松松，還還意識(shí)識(shí)不到到外界界的生生活壓壓力數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：CMMS%品牌觀觀–80/90品牌意意識(shí)都都較強(qiáng)強(qiáng)、希希望嘗嘗新我喜歡歡的品品牌,我會(huì)一一直用用它使用名名牌可可提高高一個(gè)個(gè)人的的身份份即使價(jià)價(jià)錢貴貴一點(diǎn)點(diǎn),我還是是喜歡歡購(gòu)買買國(guó)外外品牌牌合資企企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的的質(zhì)量量不及及原裝裝進(jìn)口口的好好我喜歡歡嘗試試新的的品牌牌在80后心目中中，名名牌也也并非非絕對(duì)對(duì)的首首選，，而便便宜也也不會(huì)會(huì)動(dòng)心心，“喜歡歡”是是買單單的一一個(gè)很很重要要的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于于90后而言，，他們們對(duì)品牌牌的認(rèn)認(rèn)識(shí)更更加國(guó)國(guó)際化化。他們不不會(huì)接接受一一些奇奇怪的的或包包裝出出來(lái)的的“山山寨””品牌牌，他他們對(duì)對(duì)品牌牌有自自己明明確的的訴求求。數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：CMMS%Index:112/11580后的消費(fèi)費(fèi)形態(tài)態(tài)–注重品品質(zhì)與與個(gè)性性、享享受生生活作為不不少消消費(fèi)領(lǐng)領(lǐng)域的的消費(fèi)費(fèi)先鋒鋒，80后一代代更注注重品品質(zhì)，，他們們追求求時(shí)尚尚，倡倡導(dǎo)個(gè)個(gè)性，價(jià)格格不是是考慮慮的首首要因因素。。他們的的成長(zhǎng)長(zhǎng)與整整個(gè)中中國(guó)社社會(huì)的的現(xiàn)代代化進(jìn)進(jìn)程相相伴隨隨，充分分享受現(xiàn)現(xiàn)代物物質(zhì)文文明的的豐碩碩成果果。在在物質(zhì)質(zhì)生活活上，，“80后”青青年天天然地地就具具有一一種優(yōu)優(yōu)越感感。享受生生活的的意識(shí)識(shí)更強(qiáng)強(qiáng)。他們買買CD、上網(wǎng)網(wǎng)、互互動(dòng)游游戲、、旅游游、聚聚會(huì)、、健身身等。。他們們?nèi)菀滓资艿降缴莩蕹尴M(fèi)費(fèi)品的的吸引引，品品牌意意識(shí)鮮鮮明，，電腦腦、MP3、數(shù)碼碼相機(jī)機(jī)等電電子數(shù)數(shù)碼類類產(chǎn)品品成為為必需需品，，日常常娛樂(lè)樂(lè)消費(fèi)費(fèi)及旅旅游消消費(fèi)比比重增增加。。80后的消費(fèi)費(fèi)形態(tài)態(tài)–超前消消費(fèi)、、沖動(dòng)動(dòng)型消消費(fèi)80后是超超前消消費(fèi)意意識(shí)崛崛起的的一代代，敢于“花明明天的的錢，，圓今今天的的夢(mèng)””。80后一代代有很很強(qiáng)烈烈的消消費(fèi)沖沖動(dòng)。尤其當(dāng)當(dāng)感官官受到到廣告告?zhèn)髅矫?、促促銷人人員、、價(jià)格格折扣扣、外外部環(huán)環(huán)境、、群體體消費(fèi)費(fèi)趨向向等等等各種種因素素，或或其綜綜合作作用影影響時(shí)時(shí)，其消費(fèi)費(fèi)行為為變得得情緒緒化、、感性性化、、沖動(dòng)動(dòng)化，期望望借此此來(lái)體體現(xiàn)自自身的的獨(dú)特特，消消費(fèi)的的重點(diǎn)點(diǎn)有時(shí)甚甚至脫脫離商商品本本身，，熱衷衷于其其衍生生的各各種附附加價(jià)價(jià)值，如包包括顯顯示身身份或或階層層的象象征、、美的的感受受、時(shí)時(shí)尚與與先鋒鋒、好好玩及及趣味味性、、潮流流或流流行性性等等等。90后的消費(fèi)費(fèi)形態(tài)態(tài)–松圈主主義80后強(qiáng)調(diào)調(diào)小圈圈子，，要凸凸顯個(gè)個(gè)性，，從他他們消消費(fèi)的的性質(zhì)質(zhì)來(lái)判判斷是是不是是一類類人。。例如若若我用iPhone，你也也用iPhone，我們們就是是一類類人。。而90后也強(qiáng)強(qiáng)調(diào)個(gè)個(gè)性，，我用用iPhone，你也也用iPhone，問(wèn)題是我我的iPhone和你的是不不一樣的。。他們通過(guò)過(guò)很炫的裝裝飾和與眾眾不同的應(yīng)應(yīng)用來(lái)凸顯顯自己與圈圈子里其他他人的不同同。iPod可以讓宋宇宇找到屬于于自己的圈圈子，而這這個(gè)小袋子子則是他用用來(lái)標(biāo)新立立異的東西西。因此他們或或許擁有一一個(gè)第一品品牌的產(chǎn)品品，同時(shí)也也會(huì)去特色色飾品店尋尋找能夠讓讓自己與眾眾不同的配配飾。數(shù)據(jù)來(lái)源：：零點(diǎn)研究究出生于1991年的宋宇(化名)今年剛上大學(xué)，班里不少同學(xué)都喜歡用iPod，但是宋宇最得意的并不是他擁有iPod，而是裝iPod用的小袋子，“我超喜歡這個(gè)！”原來(lái)這是他從南鑼鼓巷（北京知名特色街，遍布創(chuàng)意小店）的小店里淘來(lái)的。90后的消費(fèi)形態(tài)態(tài)–隱性的消費(fèi)費(fèi)影響力擁有富裕的的60后父父母，90后能夠調(diào)調(diào)動(dòng)的消費(fèi)費(fèi)資源更加加充裕，對(duì)對(duì)于消費(fèi)的的掌控力也也更強(qiáng)。2009年年末某項(xiàng)調(diào)研顯示，當(dāng)家家庭購(gòu)物意意向確定后后，以子女女的品牌傾傾向決定購(gòu)購(gòu)買的比率率是86%，在家庭庭購(gòu)物意向向的形成方方面，子女女也擁有70%以上上的影響力力?？梢?，90后群體不不僅是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的消消費(fèi)群體，，他們也影響著家庭的消費(fèi)費(fèi)，同時(shí)樂(lè)于在在網(wǎng)絡(luò)上分分享購(gòu)物與與使用體驗(yàn)驗(yàn)，他們是是典型的主主動(dòng)型消費(fèi)費(fèi)者。80后與90后：消費(fèi)新新勢(shì)力他們的時(shí)代代背景與輪輪廓寫真他們的媒介介消費(fèi)形態(tài)態(tài)-各媒體接觸觸情況-聚焦網(wǎng)絡(luò)媒媒體-挖潛移動(dòng)互互聯(lián)媒介溝通的的方向性思思考80后與90后的媒介消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–“網(wǎng)絡(luò)”80/90的活躍區(qū)，，“雜志””魅力不減減80后和90后都是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使用的生生力軍。特別是90后，可謂銜著鼠標(biāo)出出生、伴隨互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而而長(zhǎng)大的一代。互聯(lián)網(wǎng)于這這代人而言言，不是媒媒體而更像像是生活，，可謂無(wú)網(wǎng)網(wǎng)不歡的一一代。雜志對(duì)于80后、90后的魅力猶猶存。數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMSIndex96/94

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203/166%80后與90后的媒介消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–上網(wǎng)的7種驅(qū)動(dòng)力放松心情14%數(shù)據(jù)來(lái)源：：群邑專項(xiàng)項(xiàng)研究DigitalTribes最經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站類型Top5門戶類搜索引擎電子郵箱游戲類新聞?lì)?0后與90后的媒介消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–(共性)信息與娛樂(lè)樂(lè)是他們上上網(wǎng)的核心心訴求數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMS80后與90后的媒介消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–(個(gè)性)網(wǎng)站類型各各有偏好(共性)社交、視頻及娛樂(lè)類網(wǎng)站站，是80后和90后都更傾向向于訪問(wèn)的的網(wǎng)站類型型80后90后(個(gè)性)80后更傾向于于訪問(wèn)網(wǎng)購(gòu)/訂票及博客客類的網(wǎng)站(個(gè)性)80后更傾向于于訪問(wèn)游戲類及搜搜索引擎網(wǎng)站社交、視頻頻及娛樂(lè)網(wǎng)網(wǎng)站是共同同愛好。除此之外，，80后對(duì)表達(dá)心情和和網(wǎng)絡(luò)改變變生活方面更關(guān)注注90后則對(duì)游戲娛樂(lè)和和信息獲取取的訴求更明明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMS80后與90后的媒介消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–網(wǎng)上社交及及娛樂(lè)80后80/90共性即時(shí)通訊工工具視頻類網(wǎng)站站社交類網(wǎng)站站游戲類網(wǎng)站站社區(qū)類網(wǎng)站站++++QQ在他們的生生活中扮演演著重要的的角色，特特別是對(duì)90后。此外，80后的網(wǎng)絡(luò)溝溝通中MSN也起到一定定作用。數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMSQQ游戲優(yōu)勢(shì)明明顯QQ優(yōu)勢(shì)顯著80后與90后的媒介消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–網(wǎng)絡(luò)影響著著他們的生生活與溝通通方式，特特別是對(duì)90后影響更深深入80后：網(wǎng)絡(luò)粘性較高的一族網(wǎng)絡(luò)在他們們的生活中中扮演著重重要的角色色，網(wǎng)絡(luò)即即是他們獲獲取新聞資資訊的主要要渠道，同同時(shí)也是他他們聯(lián)絡(luò)交交友和娛樂(lè)樂(lè)的工具。。80后不喜歡墨墨守成規(guī)，，對(duì)事物或或品牌信息息都有自己己的感知與與判斷，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)搜索工工具漸漸成成了他們尋尋求答案的的一個(gè)主要要手段。此此外，網(wǎng)購(gòu)購(gòu)這一“宅宅消費(fèi)”方方式也滲透透到他們的的生活之中中。90后：“網(wǎng)絡(luò)絡(luò)寄居蟹””生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)代的他們們每天通過(guò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接接觸到豐富的信息，憑憑借QQ、SNS等工具，他們廣交交朋友，他他們熱衷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲，，但他們參與游游戲更關(guān)心心的是與好好友的互動(dòng)動(dòng)體驗(yàn)，維護(hù)關(guān)系的的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于游戲戲形式本身身。他們像寄居居蟹一樣縮縮在網(wǎng)絡(luò)之之后，這一一切都是他他們的溝通通方式，基基于網(wǎng)絡(luò)的的新型溝通通方式。80后與90后的廣告媒體體觀–不拒絕廣告告，但90后更看重創(chuàng)創(chuàng)意與格調(diào)調(diào)廣告是生活中必不可少的東西購(gòu)買商品時(shí),還是以有廣告的品牌比較可靠名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)廣告格調(diào)低的產(chǎn)品,我不會(huì)去購(gòu)買相比較而言言，90后更注重廣廣告的格調(diào)調(diào)，換言之之，廣告有有創(chuàng)意、有有格調(diào)，對(duì)對(duì)于樹立品品牌在90后心目中的的地位、拉拉近與他們們的距離將將起到較大大作用。其中，相比比較而言，，視頻類廣告告/游戲類廣告告/互動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告是80后和和90后都都最最為為接接受受的的一一類類數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)源源：：CMMS90后

過(guò)去一年通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例19%(index184)80后與與90后的媒媒介介消消費(fèi)費(fèi)形形態(tài)態(tài)–80/90對(duì)移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)的的融融入入度度均均較較高高80后

過(guò)去一年通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例22%(index209)手機(jī)機(jī)媒媒體體在在80后和和90后群群體體中中，，也也扮扮演演著著不不容容忽忽視視的的角角色色。。數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)源源：：CMMS對(duì)于于80后而言言，，周圍圍圈圈子子的的影影響響力力成為為他他們們開開通通微微博博的的一一個(gè)個(gè)重重要要原原動(dòng)動(dòng)力力。。而對(duì)對(duì)于于電電子子一一代代的的90后而言言，，微微博博的的稀稀奇奇并并不不是是那那么么十十足足，，僅僅靠靠新新奇奇感感并并不不能能完完全全征征服服90后，，追隨隨偶偶像像而來(lái)來(lái)是是90后使使用用微微博博的的重重要要原原因因。。附圖圖不同同年年齡齡代際際的的微微博博使使用用動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)“因?yàn)槲易沸锹铮春枚嗝餍且彩鼓莻€(gè)，然后就說(shuō)能拉近一些距離，然后就也注冊(cè)了一個(gè)?！?-90后北京女孩兒“我每天回家第一件事都會(huì)看大家的評(píng)論，而且每評(píng)必回，而且，微博讓你什么話題都知道一些，如果出去的話，就都有的聊了，就都知道了?！?-80后北漂男從微微博博使使用用上上，，80后、、90后的的動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)各各有有不不同同數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)源源：：群群邑邑與與新新生生代代聯(lián)聯(lián)合合開開展展的的微微博博研研究究80后：獲獲得心心靈上上的放放松，，支撐撐起個(gè)個(gè)人的的人際際圈子子。80后步入入社會(huì)會(huì)有一一段時(shí)時(shí)間，，要承承擔(dān)來(lái)來(lái)自事事業(yè)，，家庭庭等方方面的的壓力力，他他們處處于人人生中中相對(duì)對(duì)艱難難的一一個(gè)時(shí)時(shí)期。?；ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)對(duì)對(duì)80后來(lái)說(shuō)說(shuō)是一一種不不可或或缺的的減壓壓工具具。是一個(gè)個(gè)獲取取信息息的渠渠道從可作作為談?wù)勝Y的的社會(huì)會(huì)、財(cái)財(cái)經(jīng)類類新聞聞，到到與生生活品品質(zhì)相相關(guān)的的各個(gè)個(gè)面面面是一個(gè)個(gè)拉近近與名名人距距離的的渠道道在通過(guò)過(guò)微博博與名名人互互動(dòng)中中獲得得心理理上被被認(rèn)可可的成成就感感是一種種發(fā)泄泄自我我的渠渠道是一個(gè)個(gè)搜尋尋觀點(diǎn)點(diǎn)的渠渠道是關(guān)注注一些些大品品牌的的另一一渠道道比如家家電、、數(shù)碼碼電子子類、、時(shí)尚尚類產(chǎn)產(chǎn)品微微博80后圍脖脖的心心理訴訴求：：助我我撐起起人際際圈子子數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：群邑邑與新新生代代聯(lián)合合開展展的微微博研研究調(diào)整藍(lán)藍(lán)色框框內(nèi)字體顏顏色一一致90后，浪浪漫追追星的的年紀(jì)紀(jì)，熱熱愛娛娛樂(lè)八八卦90后接觸觸電腦腦和互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的時(shí)時(shí)間更更早，，他們們通過(guò)過(guò)電視視等傳傳統(tǒng)媒媒體獲獲取信信息的的比率率更低低。他他們習(xí)習(xí)慣通通過(guò)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)交換換各種種訊息息。他他們目目前絕絕大大大多數(shù)數(shù)還處處于學(xué)學(xué)生階階段，，沒(méi)有有生活活的壓壓力。。上網(wǎng)網(wǎng)的主主要目目的就就是閑閑逛，，娛樂(lè)樂(lè)。微博是是他們們了解解明星星們信信息的的另一一渠道道明星在在微博博上的的一些些言論論會(huì)讓讓他們們覺得得更真真實(shí)可可信一一些與娛樂(lè)樂(lè)媒體體相關(guān)關(guān)的微微博是是其另另一關(guān)關(guān)注如快樂(lè)樂(lè)大本本營(yíng)等等綜藝藝節(jié)目目，又又如些些當(dāng)紅紅作家家和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)寫寫手微博是是一個(gè)個(gè)可以以全方方位了了解自自己想想要了了解的的人的的平臺(tái)臺(tái)有別于于聊天天工具具，他他們可可以在在隨時(shí)時(shí)隨地地分享享心情情的同同時(shí)，，也及及時(shí)了了解各各友人人的動(dòng)動(dòng)態(tài)微博是是他們們嘗試試新東東西的的渠道道朋友/網(wǎng)友的的介紹紹或推推薦，，他們們會(huì)愿愿意嘗嘗試是獲取取并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)一一些有有意思思的、、新鮮鮮的信信息的的平臺(tái)臺(tái)90后圍脖脖的心心理訴訴求：：浪漫漫的追追星年年紀(jì)數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：群邑邑與新新生代代聯(lián)合合開展展的微微博研研究90后：在校友、、共同同愛好好、微微博互互動(dòng)者者中的粉絲絲影響響力并并不遜遜于80、70后，尤尤其校友群體，具有良良好的的雪球球效應(yīng)應(yīng)基礎(chǔ)礎(chǔ)。在在90后踏入入社會(huì)會(huì)后，，作用用不可可小覷覷。80后：同事、朋友是我的的擁躉躉者，家人也是微微博的的主力力成員員，此此外，，客戶亦需不時(shí)聯(lián)聯(lián)絡(luò)、加以以維護(hù)。附圖不不同代際微微博使用者者的粉絲來(lái)來(lái)源及可能能的受眾價(jià)價(jià)值80后90后的微博粉粉絲圈各有有不同數(shù)據(jù)來(lái)源：：群邑與新新生代聯(lián)合合開展的微微博研究總體而言，，普通個(gè)人人微博內(nèi)容容的信任度度最高，其其次是企業(yè)業(yè)微博。但相比較來(lái)來(lái)看，90后對(duì)于企業(yè)微微博的內(nèi)容容信任度較較高，是企業(yè)微微博宣傳推推廣的良好好受眾。其其次，名人博客對(duì)對(duì)90后也頗具影影響。附圖不不同微博內(nèi)內(nèi)容信任度度對(duì)比注：上圖顯顯示信任度度=比較信任+非常信任企業(yè)微博和和名人微博博對(duì)90后更具影響響力數(shù)據(jù)來(lái)源：：群邑與新新生代聯(lián)合合開展的微微博研究80后是微博圈圈子的主力力人群且活活躍度較高高90后80后70后60后50后總體瀏覽者12.36.77.82.7

7.2跟進(jìn)者38.538.744.562.250.041.4收集者9.28.16.4

7.3傳播者10.86.23.9

12.55.6積極分子24.632.532.427.037.531.8創(chuàng)造者4.66.75.02.7

5.9不活躍分子

1.1

5.4

0.8樣本量n6556628137895780后是微博圈子子里的主力力人群，且且其粉絲圈圈子相對(duì)活活躍度更高高，其中的的積極分子子也相對(duì)更更多數(shù)據(jù)來(lái)源：：群邑與新新生代聯(lián)合合開展的微微博研究80后與90后：消費(fèi)新新勢(shì)力他們的時(shí)代代背景與輪輪廓寫真他們的媒介介消費(fèi)形態(tài)態(tài)媒介溝通的的方向性思思考順應(yīng)80后90后的特質(zhì)，，需要更適適合他們的的媒介溝通通方式與80后、90后進(jìn)行媒介介溝通的方方向性建議議80后90后內(nèi)容層面*以他們的興趣點(diǎn)和愛愛好，以及具有有話題性和自自傳播性的內(nèi)容作為為聯(lián)系的紐紐帶。*品牌溝通貼近他們的的價(jià)值取向向和情感訴訴求，更易使他他們產(chǎn)生認(rèn)認(rèn)同感和共共鳴，進(jìn)而更容易易拉近他們們與品牌之之間的距離離。*廣告避免硬硬性推介和和說(shuō)教，新鮮有趣、、獨(dú)特、有有感染力、、富于創(chuàng)意意更吸引眼球球。渠道層面*媒體的互動(dòng)動(dòng)性很重要，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)是其活活躍區(qū)，因因而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)是品牌傳傳播溝通的的理想平臺(tái)臺(tái)。*網(wǎng)絡(luò)口碑，周圍圈子子、甚至草草根意見領(lǐng)領(lǐng)袖的意見見對(duì)他們也也頗具影響響。*植入式營(yíng)銷銷，將品牌信信息滲透于于80/90的社交及娛娛樂(lè)中，也也是一個(gè)方方向。*手機(jī)媒體的的移動(dòng)營(yíng)銷，作為貼身身媒體，手手機(jī)的角色色不容忽視視，而彩信信、彩鈴等等之外，還有有更多待開開發(fā)、可吸吸引80/90注意力的互互動(dòng)空間。。共性與80后、90后進(jìn)行媒介介溝通的方方向性建議議(續(xù))80后90后品牌溝通要要注重創(chuàng)造造娛樂(lè)體驗(yàn)驗(yàn)將音樂(lè)元素素融入廣告告對(duì)90后更有吸引引力偶像的力量量是無(wú)窮的的，特別是是日韓明星星對(duì)90后”殺傷力”較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲中中若能巧妙妙植入產(chǎn)品品元素將獲獲得不錯(cuò)的的效果突出”我”字情感色彩彩的溝通點(diǎn)點(diǎn)更容易與與之產(chǎn)生共共鳴，如““我就喜歡歡”“我的的地盤聽我我的”……博客與網(wǎng)購(gòu)購(gòu)是易于觸觸達(dá)80后的另兩個(gè)個(gè)渠道事件營(yíng)銷是是吸引80后關(guān)注的不不錯(cuò)的機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn)個(gè)性個(gè)性案例：索愛愛手機(jī)“甩甩手男”背景：索愛F305C是一一款針對(duì)年年輕人的游游戲手機(jī)。。但品牌傳傳播面臨的的一個(gè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)是，在只只專注于專專用游戲機(jī)機(jī)型游戲產(chǎn)產(chǎn)品的目標(biāo)標(biāo)群體中，，手機(jī)游戲戲因?yàn)榧?jí)別別較低而不不被考慮。。洞察：深入了解后后，我們發(fā)發(fā)現(xiàn)此目標(biāo)群體也也具有“團(tuán)團(tuán)體性的個(gè)個(gè)人主義者者”屬性，，即他們想想要被視為為知情者，，并通過(guò)發(fā)發(fā)布第一手手新奇訊息息而獲得同同齡人的肯肯定。策略：品牌傳播策策劃團(tuán)隊(duì)于于是抓住目目標(biāo)群這一一特點(diǎn)，通通過(guò)一個(gè)自自制的小成成本卻充滿滿趣味的視視頻吸引受受眾的關(guān)注注，進(jìn)而引起IT業(yè)著名名博主熱議議，并被國(guó)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)網(wǎng)站搜狐、、新浪、MSN報(bào)道道，使之熱熱度不斷升升溫。此外，在SNS網(wǎng)站站中，還設(shè)置了虛擬F305c手機(jī)機(jī)為禮物及虛擬寵物物。效果：自制視頻實(shí)現(xiàn)了至少少1500萬(wàn)次瀏覽覽，30天之內(nèi)內(nèi)在谷歌上上就有44.7萬(wàn)萬(wàn)條搜索結(jié)結(jié)果，150萬(wàn)虛虛擬F305c手機(jī)機(jī)以禮物形形式被送出出，實(shí)現(xiàn)了了130萬(wàn)萬(wàn)次互動(dòng)。。產(chǎn)品獲得目目標(biāo)受眾較較高的關(guān)注注和共鳴，，品牌市場(chǎng)場(chǎng)份額也實(shí)實(shí)現(xiàn)了330%的增長(zhǎng)。以以低成本獲獲得了較高高回報(bào)。9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:03:0021:03:0021:031/1/20239:03:00PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2321:03:0021:03Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:03:0021:03:0021:03Sunday,January1,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2321:03:0021:03:00January1,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。01一月20239:03:00下午21:03:001月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月239:03下午午1月-2321:03January1,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/121:03:0021:03:0001January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:03:00下午9:03下下午21:03:001月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。21:03:0121:03:0121:031/1/20239:03:01PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小