產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃

產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃

2、產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃2、產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃2.1、產(chǎn)品平臺規(guī)劃流程2.2、產(chǎn)品平臺發(fā)展戰(zhàn)略2.3、產(chǎn)品平臺組合戰(zhàn)略2.4、產(chǎn)品平臺績效與生命周期核心問題：如何規(guī)劃和定義產(chǎn)品平臺？44

2.1、產(chǎn)品平臺規(guī)劃流程產(chǎn)品平臺規(guī)劃流程開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義輸入：市場細(xì)分及產(chǎn)品版本路標(biāo)規(guī)劃見第五章“技術(shù)開發(fā)管理”誰適合開展產(chǎn)品平臺規(guī)劃工作?FLASH45產(chǎn)品系列差異分析①產(chǎn)品系列差異分析：找出系列中各產(chǎn)品之間的差異特征。差異可能存在于產(chǎn)品需求的各個(gè)方面：FLASH46開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義產(chǎn)品系列差異分析$APPEALS中的性能需求差異，是導(dǎo)致產(chǎn)品差異的主要因素。性能需求差異可能產(chǎn)生的常見差異：-性能差異統(tǒng)一功能的性能指標(biāo)差異，如CPU處理能力、發(fā)動(dòng)機(jī)功率等。再如，程控交換設(shè)備可允許運(yùn)營商選擇不同的設(shè)備容量。-功能差異多種功能的選擇、取舍。例如轎車，可提供GPS導(dǎo)航功能供客戶選擇。-安裝差異例如，電信設(shè)備的電纜長度可能需要滿足客戶機(jī)房條件。FLASH47為了了解構(gòu)成產(chǎn)品平臺的組件，產(chǎn)品平臺規(guī)劃與產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)往往需要交叉進(jìn)行。產(chǎn)品系列差異分析需要高層次人員進(jìn)行產(chǎn)品平臺規(guī)劃工作FLASH48產(chǎn)品系列差異分析表——以滑動(dòng)辦公椅為例FLASH51產(chǎn)品系列差異分析表——以滑動(dòng)辦公椅為例FLASH52平臺路標(biāo)規(guī)劃②根據(jù)前面產(chǎn)品系列差異分析結(jié)果，確定產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和產(chǎn)品平臺路標(biāo)規(guī)劃，包括：

①確定數(shù)量和優(yōu)先級

②確定每個(gè)平臺所支撐的產(chǎn)品型號或版本

③初步定義每個(gè)平臺需要實(shí)現(xiàn)的主要功能

④確定平臺演進(jìn)過程FLASH54開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義產(chǎn)品平臺差異分析表——以滑動(dòng)辦公椅為例從產(chǎn)品系列差異分析表中提取影響產(chǎn)品平臺的差異進(jìn)行平臺差異分析FLASH58產(chǎn)品平臺分分析表——以滑動(dòng)辦公公椅為例平臺的主要要特征/主要功能FLASH59產(chǎn)品平臺路路標(biāo)規(guī)劃表表——以滑動(dòng)辦公公椅為例根據(jù)產(chǎn)品系列路路標(biāo)規(guī)劃、、平臺技術(shù)術(shù)難度等，確定產(chǎn)產(chǎn)品平臺開開發(fā)工作的啟動(dòng)時(shí)間間、開發(fā)周周期等。FLASH60定義平臺關(guān)關(guān)鍵要素平臺要素定定義確定所需要要支持的公共需求和可變需求確定其關(guān)鍵規(guī)格，功能、、性能范圍圍。確定需要提提供的二次開發(fā)能能力，功能性能能范圍，確確定平臺提供的的開發(fā)接口口及集成方方案。3.明確核心技術(shù)和/或關(guān)鍵技術(shù)，并說明其其獲取途徑徑。4.對老平臺的的兼容性/繼承性。FLASH62開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義定義平臺關(guān)關(guān)鍵要素表表××××平臺關(guān)鍵要要素表63定義平臺關(guān)關(guān)鍵要素表表——以滑動(dòng)辦公公椅為例滑動(dòng)辦公椅椅平臺A關(guān)鍵要素表表FLASH65產(chǎn)品平臺項(xiàng)項(xiàng)目分析④產(chǎn)品平臺臺項(xiàng)目分析析1.根據(jù)平臺要要素定義：：分析需要要進(jìn)行的產(chǎn)產(chǎn)品預(yù)研/技術(shù)預(yù)研/技術(shù)開發(fā)/平臺產(chǎn)品開開發(fā)項(xiàng)目，以獲得所所需要的產(chǎn)產(chǎn)品平臺。。2.分析平臺項(xiàng)項(xiàng)目的優(yōu)先級、項(xiàng)目途徑。3.在平臺項(xiàng)目目的基礎(chǔ)上上，進(jìn)行資源匹配，以確保這這些項(xiàng)目可以獲得必必要的資金金、人力等等資源。4.平臺項(xiàng)目分分析產(chǎn)生項(xiàng)目任務(wù)書書，以適時(shí)啟啟動(dòng)平臺項(xiàng)項(xiàng)目。FLASH66開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義產(chǎn)品平臺項(xiàng)項(xiàng)目分析表表——以便攜機(jī)平平臺10為例第一年第二年資金供應(yīng)鏈FLASH67員工與技能能確定平臺相相關(guān)項(xiàng)目如何分解平平臺相關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目？通常?？紤]如下下因素：1.專業(yè)技術(shù)及及其邏輯關(guān)關(guān)系（互相獨(dú)立立還是關(guān)聯(lián)聯(lián)性強(qiáng)）；；2.需求時(shí)間（符合平臺臺路標(biāo)規(guī)劃劃的要求））；3.資源預(yù)算例如，熱設(shè)設(shè)計(jì)與指紋紋識別互相相獨(dú)立，因因此分解為為兩個(gè)項(xiàng)目目。FLASH682.2、產(chǎn)品平臺臺發(fā)展戰(zhàn)略略平臺戰(zhàn)略：根據(jù)企業(yè)業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略略愿景、客戶需求變變化趨勢和和核心技術(shù)術(shù)發(fā)展趨勢勢，所確定定的產(chǎn)品平臺演進(jìn)模模式、節(jié)奏奏和發(fā)展目目標(biāo)。71下一代產(chǎn)品品平臺戰(zhàn)略略1.下一代平臺臺戰(zhàn)略：采用一個(gè)完完全不同的的核心技術(shù)術(shù)和系統(tǒng)架架構(gòu)來取代原有的平臺臺，對產(chǎn)品的功功能和性能能產(chǎn)生重大大的影響。。例一：例二：FLASH72產(chǎn)品平臺和和核心技術(shù)術(shù)的關(guān)系核心（決定定性）技術(shù)術(shù)：是產(chǎn)品平平臺特性的的決定性要要素，它界界定了該平臺臺的能力和界限限，也界定了了從該平臺臺開發(fā)出來來的所有產(chǎn)產(chǎn)品的獨(dú)特特性。3條腿的椅子子有核心技技術(shù)嗎？核心技術(shù)案案例FLASH73衍生產(chǎn)品平平臺戰(zhàn)略現(xiàn)有平臺衍生平臺案例：兩廂廂車加長為為三廂車超薄型CRT電視機(jī)機(jī)械、電子子產(chǎn)品都常常見2、衍生平臺臺戰(zhàn)略：它與原來的的平臺相似似，但又有有足夠的不不同點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)下一代平平臺尚未確定或者來來不及推出出時(shí)，對現(xiàn)現(xiàn)有平臺進(jìn)進(jìn)行重大改改進(jìn)，以延長平臺生生命周期和提升競爭爭力。FLASH74產(chǎn)品平臺——新產(chǎn)品線平平臺戰(zhàn)略3、新產(chǎn)品線線平臺戰(zhàn)略略面向新市場場機(jī)遇的產(chǎn)產(chǎn)品平臺。。這種情況況下，可能能需要通過過幾種平臺的的預(yù)研，選選擇其中一一個(gè)平臺進(jìn)進(jìn)行開發(fā)。。例如：①從通信設(shè)設(shè)備產(chǎn)品到到手機(jī)產(chǎn)品品；②從集裝箱箱產(chǎn)品到半半掛車產(chǎn)品品。75案例：Swatch手表的下一一代平臺戰(zhàn)戰(zhàn)略80年代末，瑞瑞士最大的的手表制造造企業(yè)SMH公司決定開開發(fā)廉價(jià)耐用且低成成本的塑料手表。這種塑料料手表的產(chǎn)品平臺使用相對石石英手表三分之之一到二分分之一的部部件；采用用高度精確確的塑料模模具來固定定微小部件而而無須鉗子子和其它夾夾具。Swatch手表使瑞士士手表制造造企業(yè)完成成了技術(shù)和和市場上的的飛躍，90年代初收復(fù)復(fù)了早年被被亞洲對手手占領(lǐng)的失失地。SMH公司在低端端市場取得得的巨大勝勝利證明了了通過創(chuàng)造造性的產(chǎn)品品平臺設(shè)計(jì)所所能達(dá)到的的巨大成功功。762.3、產(chǎn)品平臺臺組合戰(zhàn)略略——平行影響戰(zhàn)戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能?HP公司的噴墨墨打印機(jī)低低端/中端/高端產(chǎn)品族族：Deskjet/Officejet/BusinessInkjet區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C77向上拓展向下拓展垂直規(guī)劃戰(zhàn)戰(zhàn)略垂直影響戰(zhàn)戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能初始平臺區(qū)段A區(qū)段B?汽車：增減減排量、配配置78分割平臺戰(zhàn)戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C分割平臺戰(zhàn)戰(zhàn)略適當(dāng)進(jìn)行平臺分割時(shí)必要的。但是是要避免平平臺數(shù)量過多。。FLASH79顯示器平臺臺的演進(jìn)CRT直角平面背投LEDLCD下一代平臺演進(jìn)衍生平臺平平行演進(jìn)802.4、產(chǎn)品平臺臺績效與生生命周期以財(cái)務(wù)和時(shí)時(shí)間計(jì)劃完完成率來衡衡量產(chǎn)品平平臺的績效效是不恰當(dāng)當(dāng)?shù)摹ｉ_發(fā)革命性性產(chǎn)品和制制造過程往往往與要求求“市場即即時(shí)獲得回回報(bào)和利潤潤”的觀點(diǎn)相背背離。英國皮爾金金頓（Pilkington）案例老的玻璃生生產(chǎn)工藝包包括熔煉、、澆鑄、壓壓制、退火火、打磨和和拋光，二十十世紀(jì)五十十年代Pilkington花費(fèi)了大量量財(cái)力用了了將近十年時(shí)間開發(fā)發(fā)出連續(xù)澆澆鑄工藝，，使退火、、打磨和拋拋光工藝得得以取消。該項(xiàng)目在頭頭十二年的的收益一直直是負(fù)數(shù)。FLASH81產(chǎn)品平臺的的設(shè)計(jì)效率率平臺開發(fā)成成本效率=衍生產(chǎn)品的的開發(fā)成本本均值/平臺開發(fā)成成本平臺開發(fā)時(shí)時(shí)間效率=衍生產(chǎn)品的的開發(fā)時(shí)間間均值/平臺開發(fā)時(shí)時(shí)間較低為好。。82平臺的贏利利能力平臺商業(yè)效效率=平臺所有衍生生產(chǎn)品的凈銷銷售額/（該平臺衍生生產(chǎn)品開發(fā)成成本+平臺開發(fā)成本本）成本價(jià)格比率率（CPR）=衍生產(chǎn)品成本本（材料+生產(chǎn)成本+附加）/凈銷售收入附加：含產(chǎn)品品、平臺開發(fā)發(fā)的分?jǐn)偝杀颈?，等。較低為好。較高為好。83產(chǎn)品平臺生命命周期平臺利潤時(shí)間導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期平臺切換產(chǎn)品平臺生命周期曲線線CPR下降期CPR上升期84影響平臺壽命命的幾個(gè)因素素市場飽和普通電話機(jī)市市場在2005年之后基本飽飽和，價(jià)格十十分便宜，電電話機(jī)企業(yè)要么開發(fā)新的的特色電話機(jī)機(jī)，要么艱難難生存、或關(guān)關(guān)門歇業(yè)。②技術(shù)術(shù)變革來臨當(dāng)GSM出現(xiàn)后，模擬擬移動(dòng)系統(tǒng)““大哥大”很很快就退出了了市場。③政策策環(huán)境改變CFC（含氯氟烴））作為一種具具有無毒和不不易燃燒、能能源效率高等等優(yōu)點(diǎn)的材料在二十十世紀(jì)三十年年代受到歡迎迎，但是后來來可選件發(fā)現(xiàn)現(xiàn)其消耗臭氧層，一九九九三年被課課以重稅，最最終被134a、HCFC等材料取代。。FLASH859、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:34:5214:34:5214:341/1/20232:34:52PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2314:34:5214:34Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:34:5214:34:5214:34Sunday,January1,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2314:34:5214:34:52January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。01一一月月20232:34:53下下午14:34:531月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。14:34:5314:34:5314:34Sunday,January1,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2314:34:5314:34:53January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20232:34:53下午14:34:531月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、越是無