傳媒單城市推薦書之北京

華視傳媒戶外電視廣告聯(lián)播網(wǎng)

——北京

目錄城市概況1受眾分析2媒體覆蓋率分析3案例分享4城市刊例價(jià)5媒介經(jīng)濟(jì)效益6城市概況終端資源概述：

290余條公交線路，2條地鐵線路，覆蓋北京各主要交通干道；

已簽約13000輛公交車，80輛地鐵列車；

截止2008年3月已安裝終端屏23920臺，預(yù)計(jì)2008年6月30日之前安裝終端屏28920臺；

人流量達(dá)744萬/天(公交),77萬/天(地鐵)商業(yè)圈：中國首都，政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心，覆蓋北京城各大商業(yè)圈，如西單、王府井、賽特、燕莎等，聚集全城各高價(jià)值場所。風(fēng)景區(qū)：奧林匹克公園、八達(dá)嶺長城、故宮、圓明園、頣和園、毛主席紀(jì)念堂等北京資源簡介運(yùn)營時(shí)間:05:00-23:00線路條數(shù):278條終端數(shù):18,600個(gè)受眾人數(shù):7,440,000人次/天受眾接觸時(shí)間(人/周):14小時(shí)受眾接觸頻次(人/周):14次華視傳媒覆蓋北京市區(qū)80%的公交車輛華視傳媒公交電視網(wǎng)絡(luò)連接各奧運(yùn)場館華視傳媒公交電視網(wǎng)絡(luò)連接所有奧運(yùn)場館，確保奧運(yùn)與品牌信息傳遞北京市民與游客北京奧運(yùn)場館分布圖

最繁忙的交通樞紐:

西直門、東直門

國際化的望京公務(wù)員聚居的芍藥居

柳芳附近的國展亞洲最大的天通苑社區(qū)中國的硅谷—上地西直門-五道口沿途高校聚集北京地鐵13號線，全長40.5公里，56列車，每列車24個(gè)19寸LCD；現(xiàn)日運(yùn)送乘客已突破54萬人次，成為北京城北地區(qū)市民出行的重要交通工具。獨(dú)家經(jīng)營地鐵13號線車載電視廣告運(yùn)營八通線緊鄰CBD商圈，這些人群年輕、時(shí)尚、購買力強(qiáng)眾多白領(lǐng)選擇在八通線沿途的高品質(zhì)樓盤居住北京地鐵八通線，全長18.964公里，24列車，每列車24臺19寸LCD顯示屏；現(xiàn)日運(yùn)送乘客已突破23萬人次，成為北京城東CBD地區(qū)市民出行的重要交通工具。獨(dú)家經(jīng)營地鐵八通線車載電視廣告運(yùn)營華視傳媒北京電視節(jié)目表華視傳媒北京電視節(jié)目表華視傳媒北京電視節(jié)目表受眾分析受眾對于公交/地鐵液晶電視的接觸度達(dá)39％，在各類戶外視屏媒體中高居首位。與接觸度最高的傳統(tǒng)電視相比，公交/地鐵電視的接觸度高于傳統(tǒng)電視的1/3，而廣告投放價(jià)格遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視的1/3。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度公交/地鐵電視是戶外最具傳播價(jià)值的媒體公交乘客年齡以15-44歲占主導(dǎo)，乘客普遍比較年輕，聚集消費(fèi)活力最強(qiáng)的人群：公交乘客平均年齡25.2歲。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度77%的公交乘客年齡在15-44歲總體學(xué)歷較高，53%乘客學(xué)歷大專以上，受教育程度較高的民眾消費(fèi)意識也相對前衛(wèi)，更愿意嘗試新事物。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度53%的公交乘客具備大專及以上學(xué)歷90%的乘客擁有穩(wěn)定的工作職位。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度90%的公交乘客擁有穩(wěn)定的工作職位公交乘客的平均個(gè)人月收入達(dá)2247元，他們是大眾消費(fèi)品的核心目標(biāo)人群。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度67%的公交乘客個(gè)人月收入在2000元以上地鐵乘客年齡以15-45歲占主導(dǎo)，15-34歲年齡層乘客最為集中，平均年齡26.5歲，具備充沛的活力與消費(fèi)能力。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度90%的地鐵乘客年齡在15-44歲總體學(xué)歷較高，74%以上乘客學(xué)歷大專以上，受教育程度較高的民眾消費(fèi)意識也相對前衛(wèi)，更愿意嘗試新事物。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度74%的地鐵乘客具備大專及以上學(xué)歷85%的乘客擁有較好的工作職位，其中以公司/企業(yè)人員為主體。85%的地鐵乘客擁有穩(wěn)定的工作職位數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度地鐵乘客的個(gè)人月收入達(dá)2949元。數(shù)據(jù)來源:CMMS2007第三季度60%的地鐵乘客個(gè)人月收入在2000以上媒體覆蓋率分析華視北京地區(qū)已簽約公交車輛占中心城區(qū)公交總量的80％，日載客總量占公交乘客總量的85％，線路資源集中在人流擁擠的市中心線路。

優(yōu)秀的線路質(zhì)量和高覆蓋率保證廣告信息的高效到達(dá)！數(shù)據(jù)來源：CTR華視傳媒覆蓋80%公交車輛與85%的乘客工作日的平均收視千人可達(dá)551.2人，收視高峰時(shí)段更可達(dá)到800人以上。數(shù)據(jù)來源：CTR工作日平均千人收視551.2人，收視高峰集中上下班時(shí)間休息日的平均收視千人可549.9人，全天收視效果更加平均。數(shù)據(jù)來源：CTR休息日平均千人收視549.9人，白天時(shí)間段收視平均案例分享廣告自發(fā)回憶“快餐類”在廣告品類回憶中的提及率排名第二，提示后提及為44％；“肯德基”的廣告品牌認(rèn)知是最高的，提示后提及達(dá)到76％。廣告效果分析廣告內(nèi)容正確回憶率比較高，超過80％。同時(shí)，廣告關(guān)鍵信息傳達(dá)效果也比較理想，廣告主要訴求點(diǎn)基本到達(dá)。產(chǎn)品名稱：新奧爾良烤雞腿堡廣告長度：15秒投放周期：2007年1月投放地點(diǎn)：北京投放頻次：60次/天評估機(jī)構(gòu)：CTR肯德基北京投放效果評估簡報(bào)城市刊例價(jià)備注：此價(jià)格中包含北京公交及地鐵資源?！叭鞚L動(dòng)播出”的頻次按照“20%白金時(shí)段，80%黃金時(shí)段”分配原則安排播出。廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣告白金時(shí)段黃金時(shí)段套播形式說明06:30—09:3016:30—20:3009:31—16:2920:31—23:30全天均勻滾動(dòng)播出價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)7天30秒15次/天7天30秒15次/天7天30秒15次/天刊例價(jià)654,500574,000620,000北京城市刊例價(jià)（公交+地鐵）媒介經(jīng)濟(jì)效益千人成本（CPM）傳統(tǒng)電視華視傳媒163.711.3北京地區(qū)媒介投放CPM僅相當(dāng)于傳統(tǒng)電視的1/15單位：元DataSource:Maxus-K